ส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านวัฒนธรรม: จากสตูดิโอภาพยนตร์สู่การแสดงสด

ในบริบทของการท่องเที่ยวโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว วัฒนธรรมไม่ได้เป็นแค่ "ของหวาน" อีกต่อไป แต่ได้กลายมาเป็น "เมนูหลัก" ในกลยุทธ์การตลาดจุดหมายปลายทาง ในเวียดนาม แนวโน้มใหม่ๆ เช่น การจัดการท่องเที่ยวด้วยตนเอง การค้นหาจุดหมายปลายทางผ่านทางภาพยนตร์ ดนตรี ศิลปะการแสดง... กำลังเปิดโอกาสทองให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวให้ก้าวขึ้นมา

เมื่อวัฒนธรรมกลายมาเป็นทูต การท่องเที่ยว

“ปัจจุบัน นักท่องเที่ยวต่างชาติมากถึง 70% ไม่ได้ซื้อทัวร์แบบแพ็คเกจอีกต่อไป แต่เลือกที่จะ ออกสำรวจ และวางแผนด้วยตัวเอง นั่นหมายความว่าพวกเขาจะสนใจสิ่งที่สื่อ วัฒนธรรม ภาพยนตร์ บอกเล่า ไม่ใช่ใบปลิวหรือทัวร์ส่งเสริมการขายแบบเดิมๆ” นายเหงียน เฉา เอ ผู้อำนวยการทั่วไปของบริษัท Oxalis Adventure กล่าว

นิญบิ่ญ โดดเด่นด้วยทิวทัศน์อันสวยงามที่เป็นธรรมชาติมากมาย

คำถามคือเวียดนามจะ “ดึงดูดสายตา” นักท่องเที่ยวยุคใหม่เหล่านี้ได้อย่างไร Oxalis ซึ่งเป็นหน่วยงานที่นำทีมงานภาพยนตร์ Kong: Skull Island มาที่เวียดนาม ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิผลในการโปรโมตผ่านภาพยนตร์ ทัศนียภาพอันงดงามตระการตาของเมืองนิญบิ่ญ กวางบิ่ญ และเมืองฮาลองที่ปรากฏบนจอขนาดใหญ่ช่วยสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามสู่สายตาชาวโลก ไม่เพียงเท่านั้น MV Alone Pt.II ของ Alan Walker ที่ถ่ายทำในถ้ำ Son Doong ก็ยังดึงดูดผู้ชมได้หลายสิบล้านคน สร้างความอยากรู้และกระตุ้นให้ผู้ชมมาชมความงามอันน่ามหัศจรรย์แห่งนี้ด้วยตาของตนเอง นายเหงียน เจา เอ กล่าวว่าการจัดโปรแกรม Famtrip ให้กับทีมงานภาพยนตร์นานาชาติ การโปรโมตสถานที่ผ่านเทศกาลภาพยนตร์ งานระดับนานาชาติ ฯลฯ ถือเป็นวิธีที่สั้นที่สุดในการ "ดึงดูด" ภาพยนตร์ระดับโลกสู่เวียดนาม และในขณะเดียวกันก็ดึงการท่องเที่ยวเวียดนามสู่โลกด้วย

นอกจากภาพยนตร์แล้ว ศิลปะการแสดงก็เป็นช่องทางสื่อที่ทรงพลังและน่าจดจำอีกด้วย การแสดงหุ่นกระบอกน้ำแห่งความฝันที่โรงละครแห่งนี้ในเมืองญาจางเป็นตัวอย่างที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นการแสดงหุ่นกระบอกน้ำแบบดั้งเดิมอันเป็นเอกลักษณ์เท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงคุณค่าทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของภาคกลางอีกด้วย ตามสถิติของผู้จัดงาน ในปีแรกของการดำเนินการ (พ.ศ.2567) ผู้เข้าร่วมโครงการเป็นชาวต่างชาติ 40% มาเรีย นักท่องเที่ยวชาวเยอรมันเล่าว่า “การแสดงนี้ไม่ใช่แค่การแสดงธรรมดา แต่เป็นการเดินทางเพื่อค้นพบวัฒนธรรมเวียดนามผ่านการเคลื่อนไหวของหุ่นกระบอกอันซับซ้อนผสมผสานกับดนตรีที่สนุกสนาน นี่เป็นประสบการณ์พิเศษที่ฉันไม่เคยเห็นที่ไหนมาก่อน”

ในจังหวัดกวางนาม โครงการ Hoi An Impression ถือเป็นผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่ประสบความสำเร็จเช่นกัน นี่คือการแสดงสดที่ไม่เหมือนใคร ที่บอกเล่าเรื่องราวประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของเมืองฮอยอันผ่านการเต้นรำ ดนตรี และแสงไฟ การผสมผสานระหว่างองค์ประกอบทางวัฒนธรรม ศิลปะ และแบบดั้งเดิม ก่อให้เกิดประสบการณ์การท่องเที่ยวที่น่าประทับใจและแปลกใหม่ ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศเป็นจำนวนมาก

ศิลปะสร้างสรรค์ช่วยกระตุ้นพลังการท่องเที่ยว

ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวยุคใหม่ การผสมผสานวัฒนธรรมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิผลอย่างยิ่ง กระแส Hallyu เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าวัฒนธรรมไม่เพียงแต่หล่อหลอมภาพลักษณ์ของประเทศ แต่ยังเป็นตัวขับเคลื่อนการท่องเที่ยวโดยตรงอีกด้วย จากการเปิดเผยของนางสาวปาร์ค อึน จอง หัวหน้าผู้แทนองค์การการท่องเที่ยวเกาหลีประจำประเทศเวียดนาม พบว่านักท่องเที่ยวต่างชาติมากถึง 8.7% เลือกเดินทางมายังประเทศเกาหลีเพียงเพื่อเยี่ยมชมสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับดนตรี (เคป็อป) ภาพยนตร์ และรายการทีวีชื่อดัง ไม่เพียงแต่ภาพยนตร์เท่านั้น เกาหลียังใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบทางวัฒนธรรมยอดนิยมอื่นๆ เช่น เครื่องสำอางและอาหาร เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดใจอีกด้วย

อุทยานแห่งชาติฟองญา-เคอบาง (จังหวัดกวางบิ่ญ) สถานที่โปรดของผู้สร้างภาพยนตร์หลายคน

นายทราน ฮวง ผู้อำนวยการฝ่ายลิขสิทธิ์ กล่าวว่า หากเวียดนามไม่สามารถสร้างกระแสทางวัฒนธรรมได้ ก็สามารถเรียนรู้จากแนวทางปัจจุบันของจีนได้ ในประเทศจีน การใช้ประโยชน์จากโครงการศิลปะขนาดใหญ่เป็นแหล่งท่องเที่ยวได้รับการเน้นย้ำในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตัวอย่างทั่วไปคือการแสดงศิลปะ Impression Lijiang ซึ่งเป็นการแสดงสดที่มีชื่อเสียงกำกับโดยจางอี้โหมว ซึ่งเป็นเวทีกลางแจ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งไม่เพียงดึงดูดนักท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังนำประโยชน์ทางเศรษฐกิจมาสู่ท้องถิ่นอีกด้วย ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ Le Quoc Vinh ยืนยันว่า "เวียดนามมีภูมิประเทศที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากมาย จึงเป็นไปได้อย่างยิ่งที่จะจัดการแสดงสดขนาดใหญ่ท่ามกลางธรรมชาติ"

การทำการตลาดการท่องเที่ยวผ่านวัฒนธรรมไม่เพียงแต่เป็นทางเลือกเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นเส้นทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับประเทศต่างๆ ในการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวของตนอีกด้วย อย่างไรก็ตาม เพื่อจะทำเช่นนี้ จำเป็นต้องมีฉันทามติจากหน่วยงานรัฐบาลและธุรกิจ ควบคู่ไปกับการลงทุนอย่างหนักในโครงสร้างพื้นฐานและนโยบาย จากนั้นเวียดนามจึงสามารถพัฒนาการท่องเที่ยวไปในทิศทางที่ยั่งยืนโดยเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมและศิลปะ จึงสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวที่แข็งแกร่งบนแผนที่โลกได้

ไหม อัน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/quang-ba-du-lich-bang-van-hoa-tu-phim-truong-den-san-khau-thuc-canh-post795445.html