ซีเกมส์ กับเรื่องราวลิขสิทธิ์โทรทัศน์

การนำลิขสิทธิ์รายการโทรทัศน์มาใช้ในกีฬาซีเกมส์ 2025 อาจเข้าสู่ยุคใหม่ เมื่อประเทศไทย ซึ่งเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 เมื่อปี 2025 ตัดสินใจที่จะใช้กลไกการจัดเก็บค่าธรรมเนียม ซึ่งถือเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการเพิ่มมูลค่าให้กับสนามเด็กเล่นแห่งนี้

ซีเกมส์ 32 - การทดลองที่ไม่สมบูรณ์

สิทธิ์ในการถ่ายทอดทางโทรทัศน์การแข่งขันซีเกมส์ กลายเป็นประเด็นร้อนครั้งแรกในปี 2022 เมื่อกัมพูชา เจ้าภาพการแข่งขันซีเกมส์ ครั้งที่ 32 ประกาศว่าจะขายสิทธิ์ในการถ่ายทอดทางโทรทัศน์แทนที่จะแบ่งปันให้ฟรีหรือเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเชิงสัญลักษณ์ตามธรรมเนียมปฏิบัติ

การตัดสินใจครั้งนี้ได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการหลังการประชุมคณะกรรมการบริหารสภาสหพันธ์ กีฬา แห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEAGF) ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2565

นักข่าวทีวีทำงานที่ซีเกมส์ ครั้งที่ 31

กัมพูชากล่าวว่าการนำลิขสิทธิ์มาใช้ในเชิงพาณิชย์จะช่วยลดภาระต้นทุนการจัดการแข่งขันและเพิ่มความเป็นมืออาชีพให้กับการแข่งขันกีฬา ต่อมาในเวียดนาม VTV Cab ก็ประกาศอย่างเป็นทางการว่าตนเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา ส่วนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เวียดนามก็เป็นประเทศแรกๆ ที่ประกาศว่าตนเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ครั้งที่ 32 ราคาไม่ได้เปิดเผยในขณะนั้น แต่เป็นธุรกิจของหน่วยงานนี้

สิ่งสำคัญคือแฟนกีฬาชาวเวียดนามยังสามารถรับชมการแข่งขันซีเกมส์ได้ ซึ่งนักกีฬาเวียดนามสามารถนำเหรียญทองมาสู่วงการกีฬาของประเทศได้มากมาย และแม้ว่าซีเกมส์จะไม่สามารถแข่งขันในระดับเดียวกับ ASIAD และโอลิมปิกได้ แต่เหรียญทองจากการแข่งขันยังคงมีอิทธิพลต่อแฟนกีฬาอย่างมาก ทำให้พวกเขามีความสุขและตื่นเต้นเมื่อรับชมการแข่งขันที่นี่

ขณะที่เวียดนามได้สิทธิ์ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 32 ล่วงหน้า แต่หลายประเทศกลับลังเลใจ สาเหตุมาจากราคาลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ที่คณะกรรมการจัดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 32 กำหนดไว้ให้กับหลายประเทศในภูมิภาค ซึ่งถือว่าสูง โดยเฉพาะราคาลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 32 ของไทยอยู่ที่ 8 แสนดอลลาร์สหรัฐ และอินโดนีเซียอยู่ที่ 5 แสนดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งสูงกว่าค่าธรรมเนียมเชิงสัญลักษณ์ที่เวียดนามเก็บได้สำหรับการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 31 ในปี 2022 ถึงหลายเท่าตัว

สถานีวิทยุโทรทัศน์แห่งชาติของอินโดนีเซียต้องพิจารณาทบทวนราคาลิขสิทธิ์การออกอากาศเป็นครั้งแรก เนื่องจากราคาสูงเกินไป ขณะที่ประเทศไทยซึ่งเสนอให้ใช้ลิขสิทธิ์การออกอากาศการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 25 เมื่อปี 2550 ก็ต้องพิจารณาทบทวนราคาอีกครั้งเช่นกัน

ภายในเดือนมีนาคม 2023 เพียงไม่ถึงสองเดือนก่อนการแข่งขันซีเกมส์ครั้งที่ 32 มีเพียงสี่ประเทศ (เวียดนาม อินโดนีเซีย มาเลเซีย และสิงคโปร์) เท่านั้นที่ซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดทางโทรทัศน์ของการแข่งขันซีเกมส์ครั้งที่ 32 ได้สำเร็จ ในขณะเดียวกัน สถานีโทรทัศน์ในประเทศอื่นๆ หลายแห่งยังคงพิจารณาซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดซีเกมส์ครั้งที่ 32 อยู่

ในที่สุด ความประหลาดใจก็มาถึงเมื่อในเดือนมีนาคม 2025 คณะกรรมการจัดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ครั้งที่ 32 ของกัมพูชาตัดสินใจสละสิทธิ์ลิขสิทธิ์ทางโทรทัศน์และตั๋วเข้าชมการแข่งขันกีฬาทั้งหมด การตัดสินใจดังกล่าวทำให้สภาพาราลิมปิกแห่งมาเลเซีย (PCM) ซึ่งเป็นหน่วยงานที่ซื้อลิขสิทธิ์และขายต่อในมาเลเซีย ออกมาตอบโต้และอ้างว่าไม่ได้ปฏิบัติตามนโยบายการจำหน่ายลิขสิทธิ์ที่ SEAGF อนุมัติตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2022

ก่อนที่กัมพูชาจะตัดสินใจยกเว้นค่าธรรมเนียม PCM เป็นผู้ถือลิขสิทธิ์ของการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ครั้งที่ 32 ทำให้มาเลเซียเป็น 1 ใน 4 ประเทศที่ซื้อลิขสิทธิ์ร่วมกับเวียดนาม สิงคโปร์ และอินโดนีเซีย PCM ได้ทำข้อตกลงกับสถานีโทรทัศน์ 4 แห่ง ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต 3 แห่ง และบริษัทโทรคมนาคม 4 แห่งเกี่ยวกับการขายลิขสิทธิ์ต่อ ตัวแทนของ PCM ยังคงยืนกรานว่าการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ควรเป็นเชิงพาณิชย์แทนที่จะกลับไปที่จุดเริ่มต้น

ซีเกมส์ 33 จะแตกต่างออกไปไหม?

ไทยซึ่งเป็นประเทศเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 ประจำปี 2568 ยังคงไม่ละทิ้งแนวทางที่สภากีฬาสมาพันธ์กีฬาแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อนุมัติไว้ตั้งแต่ปี 2022 โดยยังคงดำเนินนโยบายขายลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสัญญาณโทรทัศน์ต่อไป

ตั้งแต่ต้นปี 2567 คณะกรรมการโอลิมปิกไทยและคณะกรรมการจัดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 ได้แจ้งต่อประเทศสมาชิกว่าสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์จะถูกนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์ ในการประชุมสภาสหพันธ์กีฬาแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ครั้งที่ 2 เมื่อกลางเดือนมิถุนายน ได้มีการหารือเกี่ยวกับเนื้อหานี้อย่างเป็นทางการ

แม้ว่ารายการราคาจะยังไม่ได้ประกาศออกมา แต่ประเทศไทยมีแผนที่จะเชิญตัวแทนสถานีโทรทัศน์แห่งชาติเข้าร่วมการประชุมสภาสหพันธ์กีฬาแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ครั้งที่ 3 ในเดือนสิงหาคม เพื่อตกลงกันเกี่ยวกับกลไกในการเข้าถึงลิขสิทธิ์โทรทัศน์ หากดำเนินการสำเร็จ การแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 จะเป็นการแข่งขันกีฬาครั้งแรกที่มีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการออกอากาศจริง ไม่ใช่แค่หยุดแค่การทดสอบเหมือนการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 32 หรือเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเชิงสัญลักษณ์เหมือนการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ครั้งก่อนๆ

ผู้เชี่ยวชาญด้านโทรทัศน์และกีฬาในภูมิภาคกล่าวว่าการขายลิขสิทธิ์การถ่ายทอดทางโทรทัศน์เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เช่นเดียวกับ ASIAD หรือโอลิมปิก เนื่องจากค่าใช้จ่ายในการจัดการแข่งขันยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดทางโทรทัศน์จึงสามารถเป็นแหล่งรายได้ที่เป็นรูปธรรมเพื่อสนับสนุนประเทศเจ้าภาพได้

อย่างไรก็ตาม การแข่งขันกีฬาซีเกมส์ยังคงเป็นงานระดับภูมิภาค โดยมีความแตกต่างอย่างมากในด้านความสามารถทางการเงินและส่วนแบ่งการตลาดทางโทรทัศน์ระหว่างประเทศ หากไม่ได้กำหนดราคาที่เหมาะสมและรูปแบบการจัดจำหน่ายที่เป็นธรรม การค้าขายอาจทำให้สถานีโทรทัศน์หลายแห่งไม่เข้าร่วมการแข่งขัน ส่งผลกระทบต่อความครอบคลุมและภาพลักษณ์ของการแข่งขัน

เมื่อมีการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ครั้งที่ 33 ผู้ให้บริการโทรทัศน์ของเวียดนามก็คงไม่สามารถเพิกเฉยต่อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดของสนามนี้ได้อย่างแน่นอน เวียดนามเป็นประเทศที่มีผู้ชมซีเกมส์ในภูมิภาคนี้เป็นจำนวนมาก ดังนั้น การให้บริการถ่ายทอดสดให้กับผู้ชมจึงถือเป็นภารกิจที่สำคัญ แน่นอนว่า ค่าธรรมเนียมถือเป็นปัญหาที่น่ากังวลที่สุด เพราะหากมากจนเกินไปเมื่อเทียบกับ "ความอดทน" ของผู้ให้บริการโทรทัศน์ในเวียดนาม ปัญหาดังกล่าวจะไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะแก้ไขได้ภายใน "วันหรือสองวัน"

เป็นที่ชัดเจนว่าการแข่งขันกีฬาซีเกมส์กำลังเปลี่ยนจากรูปแบบการแข่งขันแบบดั้งเดิมไปสู่รูปแบบการแข่งขันระดับมืออาชีพมากขึ้น โดยลิขสิทธิ์การถ่ายทอดทางโทรทัศน์ถือเป็นส่วนสำคัญ อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของกระบวนการนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของประเทศเจ้าภาพเท่านั้น แต่ยังต้องอาศัยฉันทามติและความร่วมมือในภูมิภาคด้วย เพื่อให้แน่ใจว่าการพัฒนาเชิงพาณิชย์และการเผยแพร่คุณค่าของกีฬาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะสมดุลกัน นั่นคือปัญหาของประเทศเจ้าภาพอย่างแท้จริง

เคยพูดคำว่า “ไม่” กับลิขสิทธิ์โทรทัศน์โอลิมปิกปี 2024

ในปี 2024 ไม่มีหน่วยงานสื่อหรือสถานีโทรทัศน์ในเวียดนามรายใดประกาศซื้อลิขสิทธิ์โทรทัศน์สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2024 ที่กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส เพื่อถ่ายทอดสดเนื้อหาของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในเวียดนาม สาเหตุคือราคาลิขสิทธิ์ค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับความจุของหน่วยงาน ขณะที่ความสามารถในการดึงดูดโฆษณาเพื่อชดเชยต้นทุนการซื้อลิขสิทธิ์ยังไม่สูงนัก อย่างไรก็ตาม คาดว่าลิขสิทธิ์สำหรับการแข่งขันซีเกมส์ ครั้งที่ 33 จะอยู่ในระดับปานกลางเมื่อเทียบกับศักยภาพของสถานีโทรทัศน์ในเวียดนามในการนำภาพลักษณ์ของสนามเด็กเล่นแห่งนี้ให้เข้าถึงแฟนๆ ได้ง่าย (มินห์เคว)

ที่มา: https://cand.com.vn/the-thao/sea-games-va-cau-chuyen-ban-quyen-truyen-hinh-i772775/