ตลาดผู้บริโภคที่คึกคักของจีน

VTV.vn - กระทรวงคมนาคมของจีน คาดว่าจะมีผู้โดยสารเดินทางไปเยี่ยมญาติหรือเดินทางท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดมากถึง 2.36 พันล้านคน

คาด ท่องเที่ยว บูมช่วง “สัปดาห์ทอง”

อีกเพียงสามวัน จีนจะเข้าสู่วันหยุดวันชาติ ซึ่งเป็นหนึ่งในวันหยุดยาวและยิ่งใหญ่ที่สุดของปีสำหรับประเทศนี้ วันหยุดวันชาติเป็นหนึ่งในช่วงเวลาสำคัญของอุตสาหกรรมบริการและการท่องเที่ยวของจีนมาอย่างยาวนาน และในปีนี้ วันหยุดนี้ยิ่งร้อนแรงยิ่งขึ้นไปอีก เพราะตรงกับเทศกาลไหว้พระจันทร์ ทำให้เกิด "สัปดาห์ทอง" นานถึง 8 วัน

กระทรวงคมนาคม จีนคาดการณ์ว่าจะมีผู้โดยสารมากถึง 2.36 พันล้านคนเดินทางไปเยี่ยมญาติหรือท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดยาว เริ่มตั้งแต่วันพุธหน้าเป็นต้นไป เพิ่มขึ้นประมาณ 3% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน คาดว่าการเดินทางครั้งนี้จะสร้างแรงผลักดันที่แข็งแกร่งให้กับตลาดการท่องเที่ยวในประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคน

คาดว่าความต้องการเดินทางในช่วงวันหยุดวันชาติจีนในปีนี้จะเติบโตอย่างก้าวกระโดด แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์อันเนื่องมาจากการหยุดยาวดังกล่าว หนังสือพิมพ์จีนหลายฉบับรายงานว่าความต้องการเดินทางภายในประเทศในช่วงวันหยุดวันชาติและเทศกาลไหว้พระจันทร์เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ความต้องการเดินทางระหว่างประเทศเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% ข้อมูลการจราจรยังแสดงให้เห็นว่าความต้องการเดินทางจะเพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดปีนี้ โดยระบบรถไฟเพียงอย่างเดียวจะรองรับผู้โดยสารได้ประมาณ 219 ล้านคน ทั้งก่อน ระหว่าง และหลังวันหยุด

China Network ระบุว่า ตลาดการท่องเที่ยวช่วงวันหยุดในปีนี้มีการเติบโตทั้งด้านปริมาณและราคา ณ สิ้นเดือนกันยายน จำนวนการจองทัวร์เพิ่มขึ้นเกือบ 30% และค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อหัวเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะเดียวกัน แพลตฟอร์ม Ctrip คาดการณ์ว่าการบริโภคจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงเวลานี้ อันเนื่องมาจากสภาพแวดล้อม ทางเศรษฐกิจมหภาค ที่กำลังฟื้นตัว

การบริโภคด้านการท่องเที่ยวของจีนไม่เพียงแต่ขยายตัวขึ้นเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนไปสู่การปรับปรุงคุณภาพอีกด้วย เนื่องจากนักท่องเที่ยวแสวงหาประสบการณ์ที่มีคุณค่าสูงและเจาะลึกมากขึ้น

หนังสือพิมพ์ท่องเที่ยวจีนฉบับหนึ่งอ้างอิงผลสำรวจผู้ใช้ที่แสดงให้เห็นว่าในช่วงวันหยุดวันชาติและเทศกาลไหว้พระจันทร์ นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากกว่าจุดหมายปลายทาง นักท่องเที่ยวยังเปลี่ยนรูปแบบการเดินทางจากการเยี่ยมชมเมืองใดเมืองหนึ่งเป็นการมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ส่วนตัวมากขึ้น และเลือกจุดหมายปลายทางจากกลุ่มสถานที่ใกล้เคียงกัน โดยให้ความสำคัญกับภูมิประเทศที่หลากหลาย การเดินทางที่สะดวกสบาย นักท่องเที่ยวน้อยลง และค่าใช้จ่ายที่ต่ำลง

การเติบโตทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะเป็นแรงผลักดันสำคัญต่อการเติบโตของการบริโภค สำนักข่าวซินหัวรายงานว่า ในช่วงเดือนแห่งวัฒนธรรมและการบริโภคการท่องเที่ยว ซึ่งเริ่มตั้งแต่ปลายเดือนกันยายนเป็นต้นไป ท้องถิ่นต่างๆ ในจีนจะจัดกิจกรรมมากกว่า 29,000 กิจกรรม พร้อมกันนี้จะมีการออกบัตรกำนัลอุดหนุนการบริโภคมูลค่ารวมกว่า 480 ล้านหยวน เพื่อเสริมสร้างความเชื่อมโยงระหว่างการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมกับด้านอื่นๆ เช่น อาหาร ที่พัก การค้าปลีก และอื่นๆ เพื่อให้ประชาชนได้รับประสบการณ์การท่องเที่ยวที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น

วันหยุดในปีนี้ตรงกับช่วงเวลาที่ตลาดผู้บริโภคภายในประเทศของจีนแสดงสัญญาณการฟื้นตัวในเชิงบวก

ตลาดผู้บริโภคที่คึกคักของจีน

เทศกาลวันหยุดปีนี้เกิดขึ้นในขณะที่ตลาดผู้บริโภคภายในประเทศของจีนกำลังแสดงสัญญาณการฟื้นตัว ในช่วงแปดเดือนแรกของปี ยอดค้าปลีกสินค้าเพิ่มขึ้น 4.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ยอดค้าปลีกบริการเพิ่มขึ้น 5.1% คาดว่าแรงกระตุ้นนี้จะช่วยให้ตลาดผู้บริโภคของจีนมีช่วงเทศกาลวันหยุดที่คึกคักและมีแนวโน้มที่ดีในช่วงครึ่งหลังของปี

ก่อนถึงเทศกาลวันหยุด ตลาดผู้บริโภคในจีนคึกคัก รัฐบาลท้องถิ่นและภาคธุรกิจต่างเร่งดำเนินมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ ความต้องการสินค้าของขวัญและขนมไหว้พระจันทร์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะสินค้าที่มีบรรจุภัณฑ์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและมีปริมาณไขมันและน้ำตาลต่ำ การบริโภคที่เพิ่มสูงขึ้นในช่วงเทศกาลก็ช่วยส่งเสริมบริการด้านโลจิสติกส์และการจัดส่งแบบด่วนเช่นกัน ในมณฑลเจียงซู ปริมาณพัสดุที่เกี่ยวข้องกับขนมไหว้พระจันทร์และอาหารพิเศษอื่นๆ เพิ่มขึ้นสามเท่าเมื่อเทียบกับช่วงปกติ

อุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคก็กำลังแสดงสัญญาณการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องเช่นกัน เนื่องมาจากการอุดหนุน ส่วนลด และการเปิดตัวสินค้าใหม่จากแบรนด์ใหญ่ๆ เพื่อกระตุ้นความต้องการในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง ยอดขายสินค้าหลายรายการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตั้งแต่ต้นปีเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ผู้บริโภคหญิงรายหนึ่งเล่าว่า “ฉันมาที่นี่เพื่อซื้อแบตเตอรี่สำรองและหูฟังสำหรับใช้ในหอพัก ฉันได้ยินมาว่ามีโครงการเงินอุดหนุนสำหรับนักศึกษาด้วย”

ผู้บริโภคชายคนหนึ่งกล่าวว่า "ผมอยากดูผ่านกล้องครับ ในช่วงครึ่งปีแรกนี้ ผมซื้อนาฬิกาสำหรับเล่นกีฬา กล้อง และเลนส์ให้ตัวเอง"

เจ้าของร้านให้ความเห็นว่า "โครงการอุดหนุนแห่งชาติช่วยให้ยอดขายของเราเพิ่มขึ้นอย่างมาก ประมาณ 30-40% ทุกเช้าจะมีผู้คนมากมายมารวมตัวกันที่ร้านเพื่อใช้ประโยชน์จากคูปองส่วนลด บรรยากาศในร้านน่าประทับใจมาก ตอนนี้เรากำลังดำเนินโครงการคืนภาษีให้กับนักท่องเที่ยวต่างชาติ"

แนวโน้มระมัดระวังของผู้บริโภค

นอกจากสัญญาณเชิงบวกแล้ว การบริโภคของชาวจีนยังคาดว่าจะเผชิญกับความท้าทายบางประการจากจิตวิทยาที่ระมัดระวังของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น ในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา แม้ว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของจีนจะมีจำนวนผู้โดยสารสูงเป็นประวัติการณ์ แต่ผลลัพธ์กลับไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ ค่าโดยสารเครื่องบินทั้งภายในประเทศและระหว่างประเทศลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ขณะที่ราคาห้องพักโรงแรมในเมืองใหญ่ก็ลดลงเช่นกัน แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้น และไม่ต้องการใช้จ่ายเงินจำนวนมากไปกับการท่องเที่ยว

ยอดค้าปลีกก็ปรับตัวดีขึ้นในทิศทางเดียวกัน หนังสือพิมพ์เซาท์ไชน่ามอร์นิ่งโพสต์ยกตัวอย่างที่น่าสนใจว่า ปูขน ซึ่งเป็นของขวัญล้ำค่าที่มักมอบให้เป็นของขวัญในช่วงเทศกาลวันหยุด มีราคาลดลงอย่างรวดเร็วถึง 15-30% ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เนื่องจากผลผลิตที่เพิ่มขึ้นและความต้องการที่ลดลง ผู้ประกอบการหลายรายถึงกับเสนอคูปองส่วนลดสูงสุดถึง 70% จากราคาขายปลีกเพื่อขายสินค้า แสดงให้เห็นว่าความเชื่อมั่นของผู้บริโภคยังคงถูกกดดัน

ทางการจีนจะยังคงดำเนินมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจเพื่อกระตุ้นการใช้จ่าย

รูปแบบการบริโภคที่เกิดขึ้นใหม่ในจีน

เพื่อเสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงแต่ในช่วงเทศกาลวันหยุดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงช่วงปลายปีด้วย ทางการจีนจะยังคงดำเนินมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจเพื่อกระตุ้นการใช้จ่าย สำหรับภาคธุรกิจ นอกจากการให้ส่วนลดที่น่าสนใจแล้ว การสร้างรูปแบบการบริโภคใหม่ๆ ที่น่าสนใจก็เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้บริโภคให้ควักกระเป๋าเงินเช่นกัน

ฤดูใบไม้ร่วงนี้ “เศรษฐกิจเชิงอารมณ์” กำลังกลายเป็นหนึ่งในเทรนด์ผู้บริโภคที่โดดเด่นในจีน ซึ่งมักพบในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่นเจเนอเรชัน Z วลีนี้หมายถึงกิจกรรมการใช้จ่ายเพื่อแสดงอารมณ์ส่วนตัว ส่งเสริมคุณค่าทางจิตวิญญาณเชิงบวก เช่น การหวนคิดถึงอดีต หรือการบำบัดปัญหาด้านลบ

เทรนด์นี้ปรากฏชัดเจนยิ่งขึ้นในช่วงเทศกาลและงานวัฒนธรรมต่างๆ ซึ่งยอดขายสินค้าอย่างชานม ชุดพื้นเมือง และของเล่นต่างๆ พุ่งสูงขึ้นอย่างมาก แพลตฟอร์มออนไลน์ Dewu รายงานว่ายอดขายของเล่นกล่องสุ่ม Labubu เพิ่มขึ้นมากกว่า 1,000% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ไชน่าเดลีรายงานว่า เทรนด์ "เศรษฐกิจเชิงอารมณ์" อาจยิ่งแข็งแกร่งขึ้นในช่วงเทศกาลวันหยุดที่จะถึงนี้ เพราะต่างจากคนรุ่นก่อนๆ ผู้บริโภครุ่นใหม่มองว่าช่วงเวลานี้เป็นช่วงเวลาแห่งประสบการณ์ส่วนตัว มากกว่าการพบปะสังสรรค์กับครอบครัวและชุมชน

นอกจากนี้ ประสบการณ์ของผู้บริโภคในช่วงเทศกาลวันหยุดก็ค่อยๆ ปรากฏให้เห็นผ่านเทคโนโลยีมากขึ้น ในปีนี้ หลายพื้นที่และธุรกิจได้เปิดศูนย์ประสบการณ์ผู้บริโภคที่สนับสนุนด้วยหุ่นยนต์และปัญญาประดิษฐ์ เช่น ร้านขายของชำแห่งหนึ่งในเมืองเฉิงตู มณฑลเสฉวน

“หุ่นยนต์ผู้ช่วยขายของเราสามารถคัดแยกและหยิบสินค้าต่างๆ ได้อย่างแม่นยำ เช่น ขนมขบเคี้ยวหรือสินค้าทางวัฒนธรรม นอกจากนี้ หุ่นยนต์ยังโต้ตอบกับลูกค้าได้ดีด้วยระบบหลายภาษา รองรับภาษาจีนกลาง ภาษาจีนเสฉวน และภาษาอังกฤษ” คุณเจิ้ง ฮุย รองประธานบริษัท Galbot Robot กล่าว

การท่องเที่ยวก็เช่นกัน ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา เมืองคุนหมิง มณฑลยูนนาน ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางแรกในประเทศจีนที่ให้บริการเช่าโดรนแก่นักท่องเที่ยวผ่านตู้อัตโนมัติ ในราคาเพียง 40 หยวน (ประมาณ 150,000 ดอง) เป็นเวลา 30 นาที บริการดังกล่าวได้ขยายไปยังจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวอื่นๆ อีกมากมาย

อีกหนึ่งบริการที่ออกมาในช่วงเทศกาลนี้ก็คือ แอปพลิเคชันขนส่งรถยนต์ไปยังสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ช่วยให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ด้วยรถยนต์โดยไม่ต้องเช่ารถ

คุณหวัง เหมาจาง ผู้จัดการฝ่ายบริการขนส่งรถยนต์สำหรับนักท่องเที่ยว กล่าวว่า "ปัจจุบันบริการของเราครอบคลุมกว่า 300 เมือง โดยมีจุดหมายปลายทางยอดนิยม เช่น ไหหลำ เสฉวน และตะวันออกเฉียงเหนือ โดยปกติแล้วระยะเวลาขนส่งรถยนต์จะอยู่ที่ 3-5 วัน"

การเกิดขึ้นของรูปแบบธุรกิจและบริการใหม่ๆ คาดว่าจะสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ความสะดวกสบาย และประสิทธิภาพให้กับผู้อยู่อาศัยและนักท่องเที่ยว ส่งผลให้มีแรงกระตุ้นการใช้จ่ายมากขึ้นในช่วงวันหยุดของปีนี้

ที่มา: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm