แฟชั่น 'Made in Russia' พยายามที่จะเติมเต็มช่องว่างที่ตะวันตกทิ้งไว้

อุตสาหกรรม แฟชั่น ภายในประเทศรัสเซียกำลังพยายามเข้ามาเติมเต็มช่องว่างที่แบรนด์ตะวันตกทิ้งไว้ แต่ก็ต้องเผชิญกับปัญหาต่างๆ เช่น การขาดแคลนบุคลากร อุปกรณ์ และวัตถุดิบผ้า

แบรนด์สินค้าหลายสิบแบรนด์ เช่น Adidas, H&M และ Zara ได้ปิดกิจการในรัสเซียตั้งแต่ความขัดแย้งกับยูเครนเริ่มต้นขึ้นเมื่อปีที่แล้ว ในขณะที่มาตรการคว่ำบาตรจากชาตะวันตกได้ตัดขาดการเข้าถึงสินค้าจากต่างประเทศ

เว็บไซต์ข่าวแฟชั่น Fashion Network รายงานว่า ปีที่แล้วมอสโกมีการนำเข้าเสื้อผ้าจากยุโรปลดลง 37.2% เครมลินมองว่ามาตรการคว่ำบาตรนี้เป็นโอกาสในการกระตุ้นการผลิตภายในประเทศ หลังจากที่ต้องพึ่งพาต่างประเทศมานานหลายปี

ในขณะที่รัฐบาลทุ่มเงินอุดหนุนให้กับอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น อุตสาหกรรมเสื้อผ้า มอสโกก็เผชิญกับอุปสรรคมากมายในการจำหน่ายสินค้า "ผลิตในรัสเซีย" เช่นกัน

สตานิสลาวา นาซมิตดินอฟวา ที่ปรึกษาด้านแฟชั่น ในร้านค้าแห่งหนึ่งในห้างสรรพสินค้าในกรุงมอสโก เมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ภาพ: AFP

นาเดจดา ซาโมยเลนโก ผู้ซึ่งทำงานในอุตสาหกรรมนี้มาตั้งแต่ปี 1978 กล่าวว่า หลังจากการล่มสลายของสหภาพโซเวียต อุตสาหกรรมเบาของรัสเซียก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน รัสเซียหยุดการผลิตสิ่งทอและสูญเสียความรู้ที่จำเป็นในการฝึกอบรมผู้จัดการ เนื่องจากโรงเรียนฝึกอบรมในยุคโซเวียตปิดตัวลง

ส่งผลให้โรงงานขาดแคลนผู้เชี่ยวชาญที่จำเป็นถึง 25-50% ปัจจุบัน แม้ว่าแบรนด์อย่าง H&M และ Uniqlo จะถูกแทนที่ด้วยแบรนด์รัสเซียอย่าง LIME และ Lady & Gentleman แล้ว แต่การผลิตส่วนใหญ่ยังคงเกิดขึ้นในต่างประเทศ

“แบรนด์เสื้อผ้าชั้นนำของรัสเซียหลายแบรนด์ผลิตในโรงงานในเอเชียแห่งเดียวกับแบรนด์ตะวันตกที่ย้ายออกจากรัสเซียไปแล้ว” ทาเตียนา เบลเควิช ผู้เชี่ยวชาญจาก RAFI สมาคมที่เป็นตัวแทนของอุตสาหกรรมแฟชั่นรัสเซียกล่าว

ภาพคนงานในโรงงานผลิตสินค้าแบรนด์ YOU ในเมืองเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก เมื่อวันที่ 10 สิงหาคม (ภาพโดย AFP)

ในเมืองเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก แบรนด์แฟชั่น YOU วางตำแหน่งตัวเองเป็นทางเลือกแทนแบรนด์ Massimo Dutti ของสเปน ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือ Inditex Group ที่ปิดร้านไปแล้วกว่า 500 แห่งนับตั้งแต่เกิดความขัดแย้งในยูเครน บริษัทนี้ผลิตสินค้าในรัสเซีย แต่ปริมาณยังคงต่ำ

บริษัท YOU กล่าวว่าปีที่แล้วได้เพิ่มกำลังการผลิตเป็นสองเท่าเป็น 4,000 ชิ้น และตั้งเป้าที่จะเพิ่มเป็นสองเท่าภายในปี 2024 "แม้ว่าระยะเวลาในการจัดส่งวัตถุดิบและอุปกรณ์จากเอเชียจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเช่นกัน" ซีอีโอ เยฟเกนิยา โมเซย์ชุก กล่าว

แบรนด์ดังกล่าวเพิ่มจำนวนพนักงานเป็นสามเท่าในระยะเวลา 18 เดือน และเปิดร้านค้าใหม่ 6 แห่ง แต่ก็ยังต้องใช้เวลาอีกนานกว่าจะสามารถผลิตสินค้าในปริมาณมากได้ บริษัทฯ ยังขาดแคลนพนักงานเย็บผ้าถึง 25%

อย่างไรก็ตาม จำนวนบริษัทแฟชั่นในรัสเซียกำลังเติบโตขึ้น จากข้อมูลของ Rosakkreditatsiya จำนวนบริษัทในภาคอุตสาหกรรมเสื้อผ้าเพิ่มขึ้นร้อยละ 20 จากปี 2021 ถึงปี 2022

เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด แบรนด์ส่วนใหญ่จึงเลือกใช้ชื่อภาษาอังกฤษมากกว่าชื่อภาษารัสเซีย เบลเควิชกล่าวว่า “ในใจของผู้บริโภคชาวรัสเซีย พวกเขายังคงได้รับอิทธิพลจากอิทธิพลทางวัฒนธรรมของตะวันตกอยู่”

สตานิสลาวา นาซมิตดินอฟวา ที่ปรึกษาด้านแฟชั่นกล่าวว่า การตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของลูกค้าได้รับอิทธิพลจากปัจจัยทางการเงินมากกว่าความรักชาติ “สำหรับผู้บริโภคในปัจจุบัน การได้ของราคาถูกสำคัญกว่าการซื้อสินค้าที่ผลิตในรัสเซีย” เธอกล่าว

ลูกค้ากำลังเลือกซื้อเสื้อผ้าในห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในกรุงมอสโก เมื่อวันที่ 16 สิงหาคม ภาพ : AFP

รายงานจากกลุ่มที่ปรึกษาด้านแฟชั่นระบุว่า ราคาสินค้าเสื้อผ้าปรับตัวสูงขึ้น 30% เนื่องจากมาตรการคว่ำบาตรส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทาน และอัตราแลกเปลี่ยนเงินรูเบิลเทียบกับดอลลาร์อยู่ในระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์

“ตอนนี้ชาวรัสเซียบอกว่าพวกเขาสนใจแบรนด์ในประเทศมากขึ้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว พวกเขาไม่มีทางเลือกอื่น” นาซมิตดินอฟวา กล่าว

จากข้อมูลของบริษัทตรวจสอบบัญชีและที่ปรึกษา B1 ซึ่งเป็นอดีตสาขาของ Ernst & Young หนึ่งในสี่บริษัทตรวจสอบบัญชีที่ใหญ่ที่สุด ในโลก พบ ว่าชาวรัสเซียมากกว่าครึ่งยังคงซื้อสินค้าแบรนด์ตะวันตกผ่านทางประเทศนอกกลุ่มประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่

นาซมิตดินโนวา กล่าวว่า “เมื่อชาวตะวันตกกลับมายังรัสเซีย พวกเขาจะพบกับลูกค้าที่ภักดีที่นี่ ถ้าหากคนเหล่านั้นยังมีชีวิตอยู่”

ฮง ฮันห์ (อ้างอิงจาก สำนักข่าวเอเอฟพี )

ลิงก์แหล่งที่มา: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html