สร้างรายได้หลักร้อยล้านจาก “กระแส” ขายกิ๊บติดผมลีลาวดี

คุณง็อก อานห์ ได้รับกิ๊บติดผมรูปดอกลีลาวดีนี้เป็นของขวัญจากเจ้านายของเธอ ภาพ: ดาย ตุง — คุณง็อก อานห์ ได้รับกิ๊บติดผมรูปดอกลีลาวดีนี้เป็นของขวัญจากเจ้านายของเธอ

หลังจากที่นักเรียนคนหนึ่งติดกิ๊บดอกลีลาวดีไปเรียนและได้รับคำชมมากมายว่าสวยงามมาก เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ง็อก อานห์ และเพื่อนร่วมงานที่สอนอยู่ที่ศูนย์ติวเตอร์ในเขต 7 (นคร โฮจิมิน ห์) ได้รับกิ๊บติดผมแบบเดียวกันนี้เป็นของขวัญจากเจ้านายของพวกเธอ

“กิ๊บติดผมพวกนี้สวยมากค่ะ แล้วก็เลือกสีที่ชอบได้ด้วย เจ้านายซื้อมาเป็นของขวัญให้พนักงาน เพื่อให้ทั้งครูและนักเรียนได้ใช้กัน กิ๊บพวกนี้ราคาไม่แพงด้วย เลยตามกระแสได้ง่ายค่ะ” คุณอันห์กล่าว

กิ๊บติดผมรูปดอกลีลาวดี ซึ่งมีราคาประมาณชิ้นละ 10,000 ดอง กำลังกลายเป็นสินค้าขายดีใหม่สำหรับผู้ประกอบการธุรกิจขนาดเล็กออนไลน์ในปัจจุบัน กิ๊บเหล่านี้ทำจากพลาสติกอะคริลิก มีขนาดเท่ากับดอกลีลาวดีจริง (6 ซม. x 8 ซม.) น้ำหนัก 50 กรัม และมีให้เลือกหลายสี

เชื่อกันว่าเทรนด์นี้มีต้นกำเนิดมาจากดีไซน์ของแบรนด์กิ๊บติดผมสัญชาติอเมริกันอย่าง Emi Jay ผู้ผลิตหลายรายได้ลอกเลียนแบบ และได้รับการโปรโมตอย่างกว้างขวางจากผู้ใช้ในโซเชียลมีเดีย

จากข้อมูลของ SocialHeat ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มติดตามสื่อสังคมออนไลน์ของ YouNet Media พบว่า ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา คลิปดอกลีลาวดีได้รับความสนใจจากผู้คนมากกว่า 123,700 ครั้ง และมีการโต้ตอบมากกว่า 2.3 ล้านครั้ง จากผู้ใช้ TikTok และ Facebook กว่า 83,200 คน

จากสถิติของบริษัทข้อมูลอีคอมเมิร์ซ YouNet ECI พบว่า ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา ร้านค้า 10 อันดับแรกบน TikTok Shop มียอดขายกิ๊บติดผมดอกลีลาวดี 88,200 ชิ้น สร้างรายได้เกือบ 1.2 พันล้านดอง

ใน Shopee ร้านค้า 10 ร้านทำรายได้ 13.4 พันล้านดอง จากการขายกิ๊บติดผมดอกไม้เซรามิก 834,000 ชิ้น ร้านค้าชั้นนำสามารถทำรายได้หลายร้อยล้านดองจากสินค้าชิ้นนี้ ตัวอย่างเช่น ใน TikTok Shop ร้านค้าที่ขายดีที่สุดขายกิ๊บได้มากกว่า 40,000 ชิ้น ทำรายได้มากกว่า 595 ล้านดองในสองเดือน ในขณะที่ร้านค้าเดียวกันใน Shopee ทำรายได้เพียง 380 ล้านดอง

แผงขายกิ๊บติดผมดอกลีลาวดีบนแพลตฟอร์มออนไลน์ (ภาพหน้าจอ) — แผงขายกิ๊บติดผมดอกลีลาวดีบนแพลตฟอร์มออนไลน์

นางสาวอันห์ ทู ผู้ขายกิ๊บติดผมดอกลีลาวดีในอำเภอตันฟู (นครโฮจิมินห์) กล่าวว่า นี่ไม่ใช่สินค้าใหม่ แต่ได้รับความนิยมเนื่องจากกระแสในโซเชียลมีเดีย โดยมีการออกแบบใหม่ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง “แบบเก่าๆ ราคาประมาณ 5,000-8,000 ดง ส่วนแบบใหม่ๆ ราคาอาจสูงถึง 20,000 ดงต่อชิ้น” นางสาวทู กล่าว แบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือดอกลีลาวดีแบบใสหรือเคลือบเงาแบบโฮโลแกรม ซึ่งมีต้นกำเนิดจากประเทศจีน

นายเหงียน ฟอง ลัม ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์ตลาดของ YouNet ECI กล่าวว่า กรณีธุรกิจที่ทำกำไรได้หลายร้อยล้านดองนั้น เกิดจากการที่ร้านค้าสามารถจับกระแสได้อย่างรวดเร็วตั้งแต่สินค้าเริ่มเป็นที่นิยมในโซเชียลมีเดีย

นายลัมกล่าวว่า "แบรนด์ที่สามารถใช้ประโยชน์จากเทรนด์การพูดคุยเกี่ยวกับการซื้อสินค้าได้ทันทีที่เทรนด์นั้นปรากฏขึ้น จะมีข้อได้เปรียบอย่างมากในการขายสินค้าออนไลน์"

นอกจากนี้ ร้านค้าที่ลงทุนในช่องทางการขายและเนื้อหา วิดีโอ จะมีโอกาสทางธุรกิจมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ร้านค้าที่ขายดีที่สุดบน TikTok สร้างช่องของตนมานานแล้ว โดยมีผู้ติดตามมากกว่า 50,000 คน และอัปเดตวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนเป็นประจำ ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา พวกเขาได้โพสต์วิดีโอเกี่ยวกับกิ๊บติดผมดอกไม้เซรามิก 95 วิดีโอ เฉลี่ยวันละสองวิดีโอ คลิปที่อัปเดตสีของผลิตภัณฑ์หรือ "การแกะกล่อง" ก็ดึงดูดความสนใจได้มากเช่นกัน โดยบางคลิปมียอดวิวมากกว่า 500,000 ครั้ง

คุณทูระบุว่า ต่างจากกระแสธุรกิจที่มาแล้วก็ไปอย่างรวดเร็ว กิ๊บติดผมดอกลีลาวดีคาดว่าจะมีอายุการใช้งานที่ยาวนานกว่า อาจนานถึง 6 เดือน

“ของชิ้นนี้มีประโยชน์ค่ะ หลังจากดอกลีลาวดีแล้วก็มีดอกกล้วยไม้ และเราก็ไม่รู้ว่าจะมีลวดลายอื่นๆ ออกมาอีกไหม บางร้านยังใช้คลิปหนีบจัดช่อดอกไม้สำหรับเป็นของขวัญหรือของตกแต่งอีกด้วย” เธอกล่าว

TH (อ้างอิงจาก VnExpress)

แหล่งที่มา