TikTok LIVE แข่งขันกับ YouTube

กิจกรรมเชิดชูเกียรติเหล่าครีเอเตอร์ไลฟ์สตรีมบน TikTok ภาพ: TikTok

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธุรกิจขนาดใหญ่และสตาร์ทอัพหลายแห่งต่างจับตามองตลาดไลฟ์สตรีมมิง อย่างไรก็ตาม ด้วยข้อได้เปรียบด้านจำนวนผู้ใช้และพฤติกรรมการรับชม วิดีโอ YouTube ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดนี้อยู่ สถานการณ์ได้เปลี่ยนไปเมื่อ TikTok ก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งของ "ดาวเด่น" ของ Google

จากความสำเร็จภายในประเทศ บริษัทจีนกำลังพยายามเลียนแบบรูปแบบแอปสตรีมมิ่งสดในระดับสากล พวกเขาลงทุนในบริษัทสาขาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอเมริกาใต้ เช่น NimoTV, Bigo Live, Nono Live... เพื่อพัฒนาตลาด อย่างไรก็ตาม ความพยายามนี้ยังไม่ประสบผลสำเร็จ ไม่สามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้ และมีค่าใช้จ่ายสูงในการแลกเปลี่ยนกับผู้ใช้งาน

นอกจากนี้ ลูกค้ายังไม่ภักดีต่อแพลตฟอร์ม พวกเขาเลือกที่จะติดตามผู้แพร่ภาพกระจายเสียงคนโปรด ซึ่งสร้างความไม่เสถียรให้กับบริการ นอกจากบริษัทจีนอย่าง Facebook (ปัจจุบันคือ Meta) แล้ว ยังได้ลงทุนอย่างหนักในธุรกิจไลฟ์สตรีมและเกมเพื่อแข่งขันกับ YouTube อย่างไรก็ตาม นี่เป็นผลิตภัณฑ์ที่ล้มเหลวและถูกปิดตัวลง

ส่วนแบ่งตลาดสตรีมมิ่งทั่วโลก ภาพ: StreamsCharts

TikTok ก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ YouTube ในวงการไลฟ์สตรีมมิงเมื่อเร็วๆ นี้ นอกจากวิดีโอสั้นและแอปช้อปปิ้งแล้ว แพลตฟอร์มไลฟ์สตรีมมิงของ TikTok ยังสร้างความประหลาดใจด้วยส่วนแบ่งเวลารับชมทั่วโลกถึง 27% ตามข้อมูลของ StreamsCharts

ด้วยจำนวนผู้ใช้และพฤติกรรมการรับชมวิดีโอหลายพันล้านคน แอปนี้จึงไม่มีปัญหาในช่วงแรกเหมือนกับคู่แข่งชาวจีน TikTok LIVE มียอดการรับชมสดประมาณ 8 พันล้านชั่วโมงในไตรมาสที่สอง เทียบกับ YouTube ที่ประมาณ 15 พันล้านชั่วโมง นอกจากนี้ยังแซงหน้าคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดอย่าง Twitch และ Kicks ซึ่งเชี่ยวชาญด้านคอนเทนต์เกมอีกด้วย

จากข้อมูลของ StreamsCharts พบว่าการถ่ายทอดสด แฟชั่น ความงาม และการพูดคุยเป็นเรื่องปกติบน TikTok แอปนี้ยังใช้ประโยชน์จากฟังก์ชันการถ่ายทอดสดแบบแชทคู่ PK (การแข่งขัน) และรูปแบบของขวัญมากมายเพื่อเพิ่มรายได้ ตรงนี้เองที่แอปมีความยืดหยุ่นมากกว่า YouTube ซึ่งมีฟีเจอร์รองรับผู้ถ่ายทอดสดน้อยกว่า

เมื่อไม่นานมานี้ TikTok ได้จัดงานเชิดชูครีเอเตอร์ไลฟ์สตรีมระดับโลกขึ้นที่เวียดนาม โดยรายชื่อประเทศที่ชนะส่วนใหญ่อยู่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียกลาง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการที่แพลตฟอร์มนี้กระจุกตัวอยู่ในบางภูมิภาค ซึ่งเป็นตลาดที่ "ผู้เล่น" ชาวจีนหลายรายเคยเข้าไปเล่นมาก่อน

อย่างไรก็ตาม การพัฒนากลุ่มผู้ใช้ใหม่นี้อาจได้รับผลกระทบ เนื่องจากแอป TikTok มีผู้ใช้งานมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากวิดีโอสั้นแล้ว แอปยังทำหน้าที่เป็นช่องทางอีคอมเมิร์ซและการถ่ายทอดสดการขายอีกด้วย การจัดการคอนเทนต์ไลฟ์สตรีมก็เป็นปัญหาใหญ่เช่นกัน เพราะการเซ็นเซอร์ทำได้ยากกว่าบทความ รูปภาพ หรือวิดีโอแบบเดิมๆ

ที่มา: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html