 |
กิจกรรมเชิดชูเกียรติเหล่าครีเอเตอร์ไลฟ์สตรีมบน TikTok ภาพ: TikTok |
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธุรกิจขนาดใหญ่และสตาร์ทอัพหลายแห่งต่างจับตามองตลาดไลฟ์สตรีมมิง อย่างไรก็ตาม ด้วยข้อได้เปรียบด้านจำนวนผู้ใช้และพฤติกรรมการรับชม วิดีโอ YouTube ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดนี้อยู่ สถานการณ์ได้เปลี่ยนไปเมื่อ TikTok ก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งของ "ดาวเด่น" ของ Google
จากความสำเร็จภายในประเทศ บริษัทจีนจึงพยายามเลียนแบบรูปแบบแอปพลิเคชันถ่ายทอดสดในระดับสากล พวกเขาได้ลงทุนในบริษัทสาขาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอเมริกาใต้ เช่น NimoTV, Bigo Live, Nono Live และอื่นๆ เพื่อพัฒนาตลาด อย่างไรก็ตาม ความพยายามเหล่านี้ไม่ได้ผล ไม่ได้ส่วนแบ่งตลาด และต้องใช้งบประมาณจำนวนมากในการดึงดูดผู้ใช้งาน
นอกจากนี้ ลูกค้ายังไม่ภักดีต่อแพลตฟอร์ม พวกเขาเลือกที่จะติดตามผู้ถ่ายทอดสดที่ชื่นชอบ ซึ่งทำให้เกิดความไม่เสถียรในบริการ นอกจากบริษัทจีนอย่าง Facebook (ปัจจุบันคือ Meta) แล้ว ยังได้ลงทุนอย่างหนักในธุรกิจไลฟ์สตรีมและเกมเพื่อแข่งขันกับ YouTube อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวล้มเหลวและถูกปิดตัวลง
 |
ส่วนแบ่งตลาดสตรีมมิ่งทั่วโลก ภาพ: StreamsCharts |
TikTok ก้าวขึ้นเป็นคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ YouTube ในวงการไลฟ์สตรีมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกจากวิดีโอสั้นและแอปช้อปปิ้งแล้ว แพลตฟอร์มนี้ยังสร้างความประหลาดใจด้วยส่วนแบ่งเวลารับชมทั่วโลกถึง 27% ตามข้อมูลของ StreamsCharts
ด้วยจำนวนผู้ใช้และพฤติกรรมการรับชมวิดีโอหลายพันล้านคน แอปนี้จึงเติบโตได้อย่างไม่มีปัญหาเช่นเดียวกับคู่แข่งชาวจีน TikTok LIVE มียอดการรับชมสดประมาณ 8 พันล้านชั่วโมงในไตรมาสที่สอง เทียบกับ YouTube ที่ประมาณ 15 พันล้านชั่วโมง นอกจากนี้ยังแซงหน้าคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดอย่าง Twitch และ Kicks ซึ่งเชี่ยวชาญด้านคอนเทนต์เกมอีกด้วย
จากข้อมูลของ StreamsCharts พบว่า TikTok มักมีการถ่ายทอดสดเกี่ยวกับ แฟชั่น ความงาม และการสนทนาสด แอปนี้ยังใช้ประโยชน์จากฟังก์ชันการถ่ายทอดสดแบบแชทคู่, PK และรูปแบบของขวัญต่างๆ เพื่อเพิ่มรายได้ แอปนี้มีความยืดหยุ่นมากกว่า YouTube ซึ่งมีฟีเจอร์รองรับผู้ถ่ายทอดสดน้อยกว่า
เมื่อเร็ว ๆ นี้ TikTok ได้จัดงานเชิดชูครีเอเตอร์ไลฟ์สตรีมระดับโลก ซึ่งจัดขึ้นที่เวียดนาม รายชื่อประเทศที่ได้รับรางวัลส่วนใหญ่อยู่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียกลาง สะท้อนให้เห็นว่าแพลตฟอร์มนี้มีบทบาทอย่างเข้มข้นในบางภูมิภาค ซึ่งเป็นตลาดที่ "ผู้เล่น" ชาวจีนหลายรายเคยเข้าไปเล่นมาก่อน
อย่างไรก็ตาม การพัฒนากลุ่มผู้ใช้ใหม่นี้อาจได้รับผลกระทบ เนื่องจากแอป TikTok มีผู้ใช้งานหนาแน่นขึ้น นอกจากวิดีโอสั้นแล้ว แอปยังทำหน้าที่เป็นช่องทางอีคอมเมิร์ซและการขายแบบกระจายเสียงอีกด้วย การจัดการคอนเทนต์ไลฟ์สตรีมก็เป็นปัญหาใหญ่เช่นกัน เพราะการเซ็นเซอร์ทำได้ยากกว่าโพสต์ รูปภาพ หรือวิดีโอแบบเดิมๆ
ที่มา: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html
การแสดงความคิดเห็น (0)