นำภาพลักษณ์เวียดนามสู่โลกอย่างมั่นใจ

ในยุคดิจิทัลและโลกาภิวัตน์ที่แผ่ขยาย ภาพลักษณ์ของชาติกำลังกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทวีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เวียดนามซึ่งมีวัฒนธรรมอันรุ่มรวย ความมุ่งมั่นในการพัฒนา และบทบาทที่เพิ่มมากขึ้นในประเด็นระดับโลก กำลังพยายามสร้างกลยุทธ์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศที่ “มั่นคง พัฒนาแล้ว สร้างสรรค์ นวัตกรรม และเปี่ยมด้วยอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม” ในสายตาของมิตรประเทศนานาชาติ

เล่าเรื่องราวผ่านอารมณ์ความรู้สึก

ในการสัมมนาเรื่อง "การวางตำแหน่งเวียดนาม - การส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศในยุคใหม่" ที่จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ใน กรุงฮานอย ผู้เชี่ยวชาญได้เน้นย้ำถึงความสำคัญและความเร่งด่วนของยุทธศาสตร์การสื่อสารระดับชาติที่ทันสมัย ​​ครอบคลุมหลายแพลตฟอร์ม และยั่งยืนในระยะยาว

นักแซ็กโซโฟนชาวเวียดนาม เหงียน บาว อัญ ฝ่าสายฝนเพื่อแสดงคอนเสิร์ตกลางแจ้งในงาน EXPO 2025 (ญี่ปุ่น)

นายฟาม อานห์ ตวน ผู้อำนวยการกรมข้อมูลข่าวสารระดับรากหญ้าและประชาสัมพันธ์ต่างประเทศ (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) ยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่า “ภาพลักษณ์ของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศยังไม่สอดคล้องกับความสำเร็จที่ประเทศได้สร้างไว้ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่เป็นระบบและระยะยาวเพื่อยืนยันสถานะอันชอบธรรมของเวียดนามบนแผนที่ โลก ”

ตามร่างยุทธศาสตร์ส่งเสริมภาพลักษณ์แห่งชาติที่กำลังอยู่ในขั้นตอนการจัดทำขั้นสุดท้าย ภายในปี 2030 เวียดนามตั้งเป้าที่จะเป็นหนึ่งใน 40 ประเทศที่มีภาพลักษณ์เชิงบวกในสื่อระดับโลก ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 35 ล้านคน และให้ภาคอุตสาหกรรมวัฒนธรรมมีส่วนสนับสนุน GDP ร้อยละ 7-8 ยุทธศาสตร์นี้ยังกำหนดให้ทุกจังหวัดและเมืองต้องดำเนินการตามยุทธศาสตร์การสื่อสารต่างประเทศไปในทิศทางเดียวกันด้วย

อย่างไรก็ตาม การสร้างกลยุทธ์ไม่ได้หมายถึงแค่การตั้งเป้าหมายเท่านั้น ที่สำคัญกว่านั้นคือการกำหนดสาระสำคัญและผู้เล่าเรื่องให้ชัดเจน อดีตเอกอัครราชทูตเวียดนามประจำออสเตรเลียและเดนมาร์ก นายหลง ทันห์ เหงียร เน้นย้ำว่า “การสื่อสารระดับชาติจะต้องมีสาระสำคัญที่สอดคล้องกันและครอบคลุมอย่างน้อย 5-10 ปี ต้องมี ‘ผู้อำนวยการหลัก’ ผู้นำที่รับผิดชอบในการสร้างภาพลักษณ์ของชาติ นอกจากนี้ เราควรใช้ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด (Key Opinion Leaders หรือ KOLs) ในต่างประเทศ เพราะผู้พูดภาษาเวียดนามเองที่เล่าเรื่องราวของเวียดนามนั้น มีแนวโน้มที่จะได้รับความไว้วางใจและเผยแพร่ได้กว้างกว่าการที่เราเล่าเอง”

ในขณะเดียวกัน ดร.โด อัญ ดึ๊ก (มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม ฮานอย) กล่าวว่า “กลยุทธ์ใดๆ ที่ขาดความเห็นพ้องต้องกันจากประชาชนย่อมล้มเหลว พวกเขาคือผู้เล่าเรื่องที่ใกล้ชิดและแท้จริงที่สุด ตั้งแต่ชุดอ่าวไดแบบดั้งเดิมและอาหารมื้อครอบครัว ไปจนถึงวิถีชีวิตเรียบง่าย เรื่องราวเล็กๆ แต่ละเรื่องสร้างภาพที่ใหญ่ขึ้นและกินใจมากขึ้น นั่นคือวิธีที่เราทำให้โลกรับฟัง”

การวางตำแหน่งเวียดนามผ่านวัฒนธรรม

ในบรรดาปัจจัยที่กำหนดภาพลักษณ์ของประเทศ วัฒนธรรมถือเป็นพลังทางวัฒนธรรม (soft power) ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบที่ยั่งยืนและเป็นเอกลักษณ์ของเวียดนาม รองศาสตราจารย์ บุย ฮว่าย ซอน ให้ความเห็นว่า "เวียดนามมีศักยภาพมหาศาลในด้านพลังทางวัฒนธรรม แต่หากปราศจากกลยุทธ์ระยะยาว กลไกทางการเงินที่แข็งแกร่งเพียงพอ และการมีส่วนร่วมอย่างสอดคล้องกันของทุกภาคส่วนในสังคม ก็จะเป็นเรื่องยากมากที่จะสร้างผลกระทบได้"

เขาอ้างถึงบทเรียนจากแบบอย่างที่ประสบความสำเร็จ เช่น จีนกับสถาบันขงจื๊อ เกาหลีใต้กับกระแสฮันรยู และญี่ปุ่นกับกลยุทธ์ "คูลเจแปน"... ประเทศเหล่านี้ล้วนให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมเป็นศูนย์กลางของการพัฒนาประเทศ และลงทุนอย่างเป็นระบบในด้านเนื้อหา สื่อ และ การศึกษา ภาพลักษณ์ของชาติไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของงานด้านสื่อเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับวิถีชีวิต การพัฒนา และการสร้างแรงบันดาลใจของเราด้วย...

จากมุมมองระดับนานาชาติ ชอย ซึง จิน ผู้อำนวยการศูนย์วัฒนธรรมเกาหลีในเวียดนาม เสนอแนะว่า “เวียดนามควรเล่าเรื่องราวที่อุดมด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมโดยใช้วิธีการที่ทันสมัย ​​ผ่านอุตสาหกรรมคอนเทนต์ สื่อไม่ควรเน้นผลลัพธ์ในระยะสั้น แต่ควรเน้นการสร้างคุณค่าในระยะยาว” ในยุคดิจิทัล แพลตฟอร์มมัลติมีเดียจะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมโยงโลกเข้ากับภาพลักษณ์ของเวียดนามที่ทันสมัยและสร้างสรรค์

หนึ่งในภาคส่วนที่ได้รับประโยชน์โดยตรงจากแบรนด์ระดับชาติคือการท่องเที่ยว นายหวู่ กว็อก ตรี เลขาธิการสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนาม กล่าวว่า แบรนด์ระดับชาติเป็นรากฐานสำคัญสำหรับการส่งเสริมการท่องเที่ยว ภาพลักษณ์ของเวียดนามที่ดึงดูดใจ สร้างความประทับใจ และโน้มน้าวใจ จะดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ “พลเมืองและนักท่องเที่ยวทุกคนเป็นทูตของแบรนด์ระดับชาติ พวกเขาได้สัมผัส พึงพอใจ และแบ่งปันประสบการณ์… นั่นคือรูปแบบการสื่อสารที่ได้ผลและมีประสิทธิภาพมากที่สุด การท่องเที่ยวสามารถวัดผลนี้ได้ผ่านการเติบโตของจำนวนนักท่องเที่ยวในแต่ละปี ในขณะที่แพลตฟอร์มดิจิทัลทำไม่ได้” นายหวู่ กว็อก ตรี กล่าวเพิ่มเติม

เวียดนามกำลังเผชิญกับโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการก้าวขึ้นมามีบทบาทสำคัญในเวทีโลก เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การสื่อสารที่ชาญฉลาด ทั้งทันสมัยและคำนึงถึงมนุษยธรรม โดยใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีควบคู่ไปกับการรักษาเอกลักษณ์ของประเทศ ที่สำคัญที่สุดคือ ต้องจุดประกายความปรารถนาที่จะบอกเล่าเรื่องราวของเวียดนามจากภายในจิตใจของชาวเวียดนามเอง เพื่อให้พลเมืองทุกคนกลายเป็นทูต และทุกเรื่องราวกลายเป็นภารกิจในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามไปทั่วโลก

ไมอัน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html