นำภาพลักษณ์เวียดนามสู่โลกอย่างมั่นใจ

ในยุคดิจิทัลและโลกาภิวัตน์ที่แผ่ขยาย ภาพลักษณ์ของชาติกำลังกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทวีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เวียดนามซึ่งมีวัฒนธรรมอันรุ่มรวย ความมุ่งมั่นในการพัฒนา และบทบาทที่เพิ่มมากขึ้นในประเด็นระดับโลก กำลังมุ่งมั่นสร้างกลยุทธ์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศที่ “มั่นคง พัฒนาแล้ว สร้างสรรค์ นวัตกรรม และเปี่ยมด้วยอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม” ในสายตาของมิตรประเทศนานาชาติ

การเล่าเรื่องด้วยอารมณ์

ในงานสัมมนาเรื่อง “การวางตำแหน่งเวียดนาม - การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของชาติในยุคใหม่” ซึ่งจัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ณ กรุงฮานอย ผู้เชี่ยวชาญได้เน้นย้ำถึงความสำคัญและความเร่งด่วนของกลยุทธ์การสื่อสารระดับชาติที่ทันสมัย ครอบคลุมหลายแพลตฟอร์ม และมีวิสัยทัศน์ระยะยาว

นักแซ็กโซโฟน เหงียน บ๋าว อันห์ (เวียดนาม) พาผู้ชมฝ่าสายฝนเพื่อเพลิดเพลินกับการแสดงกลางแจ้งในงาน EXPO 2025 (ญี่ปุ่น)

นายฟาม อันห์ ตวน ผู้อำนวยการกรมสารสนเทศรากหญ้าและสารสนเทศภายนอก (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) ยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่า “ภาพลักษณ์ของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศยังไม่เทียบเท่ากับความสำเร็จที่ประเทศได้สร้างไว้ ดังนั้น จึงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ระยะยาวที่เป็นระบบเพื่อยืนยันสถานะอันทรงคุณค่าของเวียดนามบนแผนที่ โลก ”

ตามร่างยุทธศาสตร์การสื่อสารและการส่งเสริมภาพลักษณ์แห่งชาติในต่างประเทศ ซึ่งกำลังอยู่ในขั้นตอนสุดท้าย ภายในปี พ.ศ. 2573 เวียดนามตั้งเป้าที่จะติดอันดับ 40 ประเทศที่มีภาพลักษณ์เชิงบวกในสื่อโลกสูง ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 35 ล้านคน และอุตสาหกรรมวัฒนธรรมมีส่วนช่วย 7%-8% ของ GDP ยุทธศาสตร์นี้ยังกำหนดให้จังหวัดและเมืองต่างๆ 100% ดำเนินการสื่อสารในต่างประเทศอย่างเป็นเอกภาพ

อย่างไรก็ตาม การสร้างกลยุทธ์ไม่ได้หยุดอยู่แค่การตั้งเป้าหมาย แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ จำเป็นต้องกำหนดข้อความและผู้เล่าเรื่องให้ชัดเจน อดีตเอกอัครราชทูตเวียดนามประจำออสเตรเลียและเดนมาร์ก คุณเลือง แถ่งห์ งี เน้นย้ำว่า “การทำสื่อระดับชาติต้องมีข้อความที่สอดคล้องและต่อเนื่องอย่างน้อย 5-10 ปี จำเป็นต้องมี “ผู้อำนวยการทั่วไป” ผู้นำและผู้รับผิดชอบในการสร้างภาพลักษณ์ระดับประเทศ นอกจากนี้ แนะนำให้ใช้ KOL (ผู้มีชื่อเสียงทางออนไลน์) และอินฟลูเอนเซอร์ต่างชาติ (ผู้ทรงอิทธิพล) เพราะเจ้าของภาษาที่เล่าเรื่องเวียดนามจะได้รับความน่าเชื่อถือและเผยแพร่มากกว่าการเล่าเรื่องด้วยตนเอง”

ขณะเดียวกัน ดร. โด อันห์ ดึ๊ก (มหาวิทยาลัยแห่งชาติฮานอย) กล่าวว่า “กลยุทธ์ใดๆ ที่ปราศจากความเห็นพ้องต้องกันของประชาชนย่อมล้มเหลว พวกเขาคือผู้ที่บอกเล่าเรื่องราวที่ใกล้ชิดและจริงใจที่สุด ตั้งแต่ชุดอ๋าวหญ่าย มื้ออาหารครอบครัว ไปจนถึงวิถีชีวิตเรียบง่าย เรื่องราวเล็กๆ แต่ละเรื่องล้วนสร้างภาพใหญ่ที่เปี่ยมไปด้วยอารมณ์ความรู้สึก นั่นคือวิธีที่เราทำให้โลกรับฟัง”

การวางตำแหน่งเวียดนามตามวัฒนธรรม

ในบรรดาปัจจัยที่สร้างภาพลักษณ์ของชาติ วัฒนธรรมถือเป็นพลังอ่อน (soft power) อันเป็นข้อได้เปรียบที่ยั่งยืนและเป็นเอกลักษณ์ของเวียดนาม รองศาสตราจารย์ ดร. บุ่ย ฮว่า เซิน กล่าวว่า “เวียดนามมีศักยภาพมหาศาลในด้านพลังอ่อนทางวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม หากปราศจากกลยุทธ์ระยะยาว กลไกทางการเงินที่แข็งแกร่งเพียงพอ และการมีส่วนร่วมขององค์ประกอบทางสังคมอย่างสอดประสานกัน การสร้างความประทับใจก็จะเป็นเรื่องยากมาก”

เขายกตัวอย่างบทเรียนจากโมเดลที่ประสบความสำเร็จ เช่น จีนมีสถาบันขงจื๊อ เกาหลีใต้มีกระแสฮัลยู ญี่ปุ่นมีกลยุทธ์ “ญี่ปุ่นเท่”... ทั้งหมดนี้ล้วนให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมเป็นศูนย์กลางของการพัฒนาประเทศ และลงทุนอย่างเป็นระบบตั้งแต่เนื้อหา การสื่อสาร ไปจนถึง การศึกษา ภาพลักษณ์ของชาติไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของการสื่อสาร แต่รวมถึงวิถีการดำเนินชีวิต การพัฒนา และการสร้างแรงบันดาลใจของเราด้วย...

จากมุมมองระหว่างประเทศ คุณชเว ซึง จิน ผู้อำนวยการศูนย์วัฒนธรรมเกาหลีประจำเวียดนาม เสนอแนะว่า “เวียดนามควรถ่ายทอดเรื่องราวที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นด้วยวิธีการที่ทันสมัย ผ่านอุตสาหกรรมคอนเทนต์ การสื่อสารไม่ใช่การได้รับผลลัพธ์ทันที แต่คือการสร้างคุณค่าในระยะยาว” ในยุคดิจิทัล แพลตฟอร์มมัลติมีเดียจะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อโลกเข้ากับภาพลักษณ์ของเวียดนามที่เปี่ยมด้วยนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์

หนึ่งในภาคส่วนที่ได้รับประโยชน์โดยตรงจากแบรนด์แห่งชาติคือการท่องเที่ยว คุณหวู ก๊วก ตรี เลขาธิการสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนาม กล่าวว่า แบรนด์แห่งชาติเป็นรากฐานสำคัญในการส่งเสริมการท่องเที่ยว หากภาพลักษณ์ของเวียดนามน่าดึงดูด น่าประทับใจ และน่าเชื่อถือเพียงพอ ก็จะสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้ “พลเมืองทุกคน นักท่องเที่ยวทุกคนเปรียบเสมือนทูตแบรนด์แห่งชาติ พวกเขาสัมผัสประสบการณ์ พึงพอใจ และบอกเล่าเรื่องราว... นั่นคือการสื่อสารที่เป็นรูปธรรมและมีประสิทธิภาพที่สุด การท่องเที่ยวสามารถวัดผลได้ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นในแต่ละปี ในขณะที่แพลตฟอร์มดิจิทัลไม่สามารถทำได้” คุณหวู ก๊วก ตรี กล่าวเสริม

เวียดนามกำลังเผชิญกับโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการพัฒนาตนเองอย่างแข็งแกร่งในการบูรณาการระหว่างประเทศ เพื่อให้บรรลุถึงเป้าหมายดังกล่าว จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การสื่อสารที่ชาญฉลาด ทันสมัย และมีมนุษยธรรม ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของตนเองไว้ และที่สำคัญที่สุดคือ จำเป็นต้องกระตุ้นความปรารถนาที่จะบอกเล่าเรื่องราวของเวียดนามจากชาวเวียดนามเอง เพื่อให้พลเมืองทุกคนเปรียบเสมือนทูต และเรื่องราวแต่ละเรื่องคือพันธกิจในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามไปทั่วโลก

ไมอัน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html