Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

นำภาพลักษณ์เวียดนามสู่โลกอย่างมั่นใจ

ในยุคดิจิทัลและโลกาภิวัตน์ที่แผ่ขยาย ภาพลักษณ์ของชาติกำลังกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทวีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เวียดนามซึ่งมีวัฒนธรรมอันรุ่มรวย ความมุ่งมั่นในการพัฒนา และบทบาทที่เพิ่มมากขึ้นในประเด็นระดับโลก กำลังมุ่งมั่นสร้างกลยุทธ์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศที่ “มั่นคง พัฒนาแล้ว สร้างสรรค์ นวัตกรรม และเปี่ยมด้วยอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม” ในสายตาของมิตรประเทศนานาชาติ

Báo Sài Gòn Giải phóngBáo Sài Gòn Giải phóng22/07/2025

การเล่าเรื่องด้วยอารมณ์

ในงานสัมมนาเรื่อง “การวางตำแหน่งเวียดนาม - การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของชาติในยุคใหม่” ซึ่งจัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ณ กรุงฮานอย ผู้เชี่ยวชาญได้เน้นย้ำถึงความสำคัญและความเร่งด่วนของกลยุทธ์การสื่อสารระดับชาติที่ทันสมัย ครอบคลุมหลายแพลตฟอร์ม และมีวิสัยทัศน์ระยะยาว

V6a.jpg
นักแซ็กโซโฟน เหงียน บ๋าว อันห์ (เวียดนาม) พาผู้ชมฝ่าสายฝนเพื่อเพลิดเพลินกับการแสดงกลางแจ้งในงาน EXPO 2025 (ญี่ปุ่น)

นายฟาม อันห์ ตวน ผู้อำนวยการกรมสารสนเทศรากหญ้าและสารสนเทศภายนอก (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) ยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่า “ภาพลักษณ์ของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศยังไม่เทียบเท่ากับความสำเร็จที่ประเทศได้สร้างไว้ ดังนั้น จึงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ระยะยาวที่เป็นระบบเพื่อยืนยันสถานะอันทรงคุณค่าของเวียดนามบนแผนที่ โลก

ตามร่างยุทธศาสตร์การสื่อสารและการส่งเสริมภาพลักษณ์แห่งชาติในต่างประเทศ ซึ่งกำลังอยู่ในขั้นตอนสุดท้าย ภายในปี พ.ศ. 2573 เวียดนามตั้งเป้าที่จะติดอันดับ 40 ประเทศที่มีภาพลักษณ์เชิงบวกในสื่อโลกสูง ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 35 ล้านคน และอุตสาหกรรมวัฒนธรรมมีส่วนช่วย 7%-8% ของ GDP ยุทธศาสตร์นี้ยังกำหนดให้จังหวัดและเมืองต่างๆ 100% ดำเนินการสื่อสารในต่างประเทศอย่างเป็นเอกภาพ

อย่างไรก็ตาม การสร้างกลยุทธ์ไม่ได้หยุดอยู่แค่การตั้งเป้าหมาย แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ จำเป็นต้องกำหนดข้อความและผู้เล่าเรื่องให้ชัดเจน อดีตเอกอัครราชทูตเวียดนามประจำออสเตรเลียและเดนมาร์ก คุณเลือง แถ่งห์ งี เน้นย้ำว่า “การทำสื่อระดับชาติต้องมีข้อความที่สอดคล้องและต่อเนื่องอย่างน้อย 5-10 ปี จำเป็นต้องมี “ผู้อำนวยการทั่วไป” ผู้นำและผู้รับผิดชอบในการสร้างภาพลักษณ์ระดับประเทศ นอกจากนี้ แนะนำให้ใช้ KOL (ผู้มีชื่อเสียงทางออนไลน์) และอินฟลูเอนเซอร์ต่างชาติ (ผู้ทรงอิทธิพล) เพราะเจ้าของภาษาที่เล่าเรื่องเวียดนามจะได้รับความน่าเชื่อถือและเผยแพร่มากกว่าการเล่าเรื่องด้วยตนเอง”

ขณะเดียวกัน ดร. โด อันห์ ดึ๊ก (มหาวิทยาลัยแห่งชาติฮานอย) กล่าวว่า “กลยุทธ์ใดๆ ที่ปราศจากความเห็นพ้องต้องกันของประชาชนย่อมล้มเหลว พวกเขาคือผู้ที่บอกเล่าเรื่องราวที่ใกล้ชิดและจริงใจที่สุด ตั้งแต่ชุดอ๋าวหญ่าย มื้ออาหารครอบครัว ไปจนถึงวิถีชีวิตเรียบง่าย เรื่องราวเล็กๆ แต่ละเรื่องล้วนสร้างภาพใหญ่ที่เปี่ยมไปด้วยอารมณ์ความรู้สึก นั่นคือวิธีที่เราทำให้โลกรับฟัง”

การวางตำแหน่งเวียดนามตามวัฒนธรรม

ในบรรดาปัจจัยที่สร้างภาพลักษณ์ของชาติ วัฒนธรรมถือเป็นพลังอ่อน (soft power) อันเป็นข้อได้เปรียบที่ยั่งยืนและเป็นเอกลักษณ์ของเวียดนาม รองศาสตราจารย์ ดร. บุ่ย ฮว่า เซิน กล่าวว่า “เวียดนามมีศักยภาพมหาศาลในด้านพลังอ่อนทางวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม หากปราศจากกลยุทธ์ระยะยาว กลไกทางการเงินที่แข็งแกร่งเพียงพอ และการมีส่วนร่วมขององค์ประกอบทางสังคมอย่างสอดประสานกัน การสร้างความประทับใจก็จะเป็นเรื่องยากมาก”

เขายกตัวอย่างบทเรียนจากโมเดลที่ประสบความสำเร็จ เช่น จีนมีสถาบันขงจื๊อ เกาหลีใต้มีกระแสฮัลยู ญี่ปุ่นมีกลยุทธ์ “ญี่ปุ่นเท่”... ทั้งหมดนี้ล้วนให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมเป็นศูนย์กลางของการพัฒนาประเทศ และลงทุนอย่างเป็นระบบตั้งแต่เนื้อหา การสื่อสาร ไปจนถึง การศึกษา ภาพลักษณ์ของชาติไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของการสื่อสาร แต่รวมถึงวิถีการดำเนินชีวิต การพัฒนา และการสร้างแรงบันดาลใจของเราด้วย...

จากมุมมองระหว่างประเทศ คุณชเว ซึง จิน ผู้อำนวยการศูนย์วัฒนธรรมเกาหลีประจำเวียดนาม เสนอแนะว่า “เวียดนามควรถ่ายทอดเรื่องราวที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นด้วยวิธีการที่ทันสมัย ผ่านอุตสาหกรรมคอนเทนต์ การสื่อสารไม่ใช่การได้รับผลลัพธ์ทันที แต่คือการสร้างคุณค่าในระยะยาว” ในยุคดิจิทัล แพลตฟอร์มมัลติมีเดียจะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อโลกเข้ากับภาพลักษณ์ของเวียดนามที่เปี่ยมด้วยนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์

หนึ่งในภาคส่วนที่ได้รับประโยชน์โดยตรงจากแบรนด์แห่งชาติคือการท่องเที่ยว คุณหวู ก๊วก ตรี เลขาธิการสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนาม กล่าวว่า แบรนด์แห่งชาติเป็นรากฐานสำคัญในการส่งเสริมการท่องเที่ยว หากภาพลักษณ์ของเวียดนามน่าดึงดูด น่าประทับใจ และน่าเชื่อถือเพียงพอ ก็จะสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้ “พลเมืองทุกคน นักท่องเที่ยวทุกคนเปรียบเสมือนทูตแบรนด์แห่งชาติ พวกเขาสัมผัสประสบการณ์ พึงพอใจ และบอกเล่าเรื่องราว... นั่นคือการสื่อสารที่เป็นรูปธรรมและมีประสิทธิภาพที่สุด การท่องเที่ยวสามารถวัดผลได้ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นในแต่ละปี ในขณะที่แพลตฟอร์มดิจิทัลไม่สามารถทำได้” คุณหวู ก๊วก ตรี กล่าวเสริม

เวียดนามกำลังเผชิญกับโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการพัฒนาตนเองอย่างแข็งแกร่งในการบูรณาการระหว่างประเทศ เพื่อให้บรรลุถึงเป้าหมายดังกล่าว จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การสื่อสารที่ชาญฉลาด ทันสมัย และมีมนุษยธรรม ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของตนเองไว้ และที่สำคัญที่สุดคือ จำเป็นต้องกระตุ้นความปรารถนาที่จะบอกเล่าเรื่องราวของเวียดนามจากชาวเวียดนามเอง เพื่อให้พลเมืองทุกคนเปรียบเสมือนทูต และเรื่องราวแต่ละเรื่องคือพันธกิจในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามไปทั่วโลก

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html


การแสดงความคิดเห็น (0)

No data
No data
ฮานอยแปลกก่อนพายุวิภาจะพัดขึ้นฝั่ง
หลงอยู่ในโลกธรรมชาติที่สวนนกในนิญบิ่ญ
ทุ่งนาขั้นบันไดปูลวงในฤดูน้ำหลากสวยงามตระการตา
พรมแอสฟัลต์ 'พุ่ง' บนทางหลวงเหนือ-ใต้ผ่านเจียลาย
PIECES of HUE - ชิ้นส่วนของสี
ฉากมหัศจรรย์บนเนินชา 'ชามคว่ำ' ในฟู้โถ
3 เกาะในภาคกลางเปรียบเสมือนมัลดีฟส์ ดึงดูดนักท่องเที่ยวในช่วงฤดูร้อน
ชมเมืองชายฝั่ง Quy Nhon ของ Gia Lai ที่เป็นประกายระยิบระยับในยามค่ำคืน
ภาพทุ่งนาขั้นบันไดในภูทอ ลาดเอียงเล็กน้อย สดใส สวยงาม เหมือนกระจกก่อนฤดูเพาะปลูก
โรงงาน Z121 พร้อมแล้วสำหรับงาน International Fireworks Final Night

มรดก

รูป

ธุรกิจ

No videos available

ข่าว

ระบบการเมือง

ท้องถิ่น

ผลิตภัณฑ์