เวียดนามควรทำอย่างไรเพื่อดึงดูดเงินหลายสิบล้านดอลลาร์สหรัฐจากอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม?

(แดน ทรี) - ประเทศอย่างไทยและสิงคโปร์กำลังประสบความสำเร็จอย่างมากในการผสมผสานอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเข้ากับการท่องเที่ยว สร้างรายได้หลายสิบล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้วยข้อได้เปรียบที่มีอยู่ เวียดนามควรทำอย่างไร?

การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนจะกลายเป็นภาค เศรษฐกิจ ที่สำคัญอย่างรวดเร็ว

ในการอภิปรายโต๊ะกลมในงานสัมมนาเชิงปฏิบัติการเรื่อง “ อุตสาหกรรมวัฒนธรรมกับการพัฒนาการ ท่องเที่ยว อย่างยั่งยืนในเวียดนามในบริบทของการบูรณาการระดับนานาชาติ ” ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 30 ตุลาคม มีการวิเคราะห์เนื้อหาชุดหนึ่งโดยผู้เชี่ยวชาญในและต่างประเทศ

แนวคิดของ "อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม" สามารถเข้าใจได้ว่าเป็นคำที่ใช้เรียกอุตสาหกรรมที่ผสมผสานการสร้างสรรค์ การผลิต และการนำเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ไปใช้ในเชิงพาณิชย์

การผสมผสานอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเข้ากับการท่องเที่ยวช่วยสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์ เปี่ยมด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติ ช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของจุดหมายปลายทาง ในทางกลับกัน การท่องเที่ยวเป็นช่องทางที่ทรงพลัง นำพาผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมให้ใกล้ชิดกับสาธารณชนทั้งในและต่างประเทศมากขึ้น

ภาพบรรยากาศการประชุม (ภาพ: เล ฟู)

เมื่อวิเคราะห์ประเด็นนี้ ศาสตราจารย์ ดร. Dao Manh Hung ประธานสมาคมฝึกอบรมการท่องเที่ยวเวียดนาม เน้นย้ำว่าอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเป็นสองเสาหลักที่ร่วมกันสร้างคุณค่าการพัฒนาที่ยั่งยืน

การท่องเที่ยวถือเป็นช่องทางส่งเสริมอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่มีประสิทธิผลที่สุด และในขณะเดียวกัน อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมยังจัดหาผลิตภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ที่เปี่ยมไปด้วยเอกลักษณ์ประจำชาติให้กับการท่องเที่ยว ซึ่งช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของจุดหมายปลายทาง”

เวียดนามตั้งเป้าให้ภาคอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมมีส่วนสนับสนุน GDP ร้อยละ 7 ภายในปี 2030 โดยการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมถือเป็นเสาหลักที่สำคัญ ศาสตราจารย์ Dao Manh Hung วิเคราะห์

ในความเป็นจริง ในบริบทนี้ อุตสาหกรรมวัฒนธรรมมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อการปรับโครงสร้างเศรษฐกิจ การสร้างงาน และการเพิ่มรายได้ของประชาชน ในช่วงปี พ.ศ. 2561-2565 จำนวนสถานประกอบการทางเศรษฐกิจที่ดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเพิ่มขึ้น 7.2% ต่อปี

ในปี 2565 ทั่วประเทศจะมีสถานประกอบการมากกว่า 70,300 แห่ง และมีแรงงาน 2.3 ล้านคน ในปี 2561 อุตสาหกรรมวัฒนธรรมมีดุลการค้าเกินดุล 37 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และเพิ่มขึ้นเป็น 41.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 อุตสาหกรรมวัฒนธรรมยังมีส่วนสำคัญในการบูรณาการวัฒนธรรมเวียดนามเข้ากับ โลก อย่างลึกซึ้ง ส่งเสริมภาพลักษณ์และอัตลักษณ์ เพิ่มเสน่ห์และพลังแห่งวัฒนธรรมประจำชาติ

ตัวอย่างเช่น การที่ฮานอย ดาลัต และฮอยอันเข้าร่วมเครือข่ายเมืองสร้างสรรค์ของยูเนสโก ถือเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับเวียดนามในการกำหนดเป้าหมายในช่วงเวลาที่จะมาถึงนี้ในการเป็นศูนย์กลางอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่ดึงดูดและรวมความคิดสร้างสรรค์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เวียดนามได้รับการยกย่องให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านมรดกทางวัฒนธรรมชั้นนำของโลกถึงสี่ครั้ง แสดงให้เห็นถึงคุณค่าอันโดดเด่นระดับโลกและความน่าดึงดูดใจของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม

อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมมีอัตราส่วนมูลค่าเพิ่มสูงกว่าต้นทุนการผลิต มีส่วนช่วยประหยัดทรัพยากร ส่งเสริมวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ประจำชาติ บรรลุเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน หากเรารู้จักใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินทางปัญญา วัฒนธรรมที่หลากหลาย และอัตลักษณ์อันล้ำค่า สิ่งเหล่านี้จะเป็นทรัพยากรอันไม่มีที่สิ้นสุดของประเทศ

จากมุมมองของคนในท้องถิ่น ดร. บุย วัน มานห์ ผู้อำนวยการกรมการท่องเที่ยวนิญบิ่ญ ได้แบ่งปันประสบการณ์ในการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องกับมรดกทางวัฒนธรรม โดยกล่าวว่าการส่งเสริมคุณค่าท้องถิ่นต้องเริ่มต้นด้วยการเลือกลงทุนที่เหมาะสมและส่งผลต่อเนื่องในระยะยาว

นายมานห์ กล่าวว่า “การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมสามารถพัฒนาได้หรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับท้องถิ่น ซึ่งจะสร้างแรงกระตุ้นในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของประเทศโดยรวม”

ผู้เชี่ยวชาญทั้งในและต่างประเทศ “ให้คำปรึกษา”

หากมองไปที่ประเทศเพื่อนบ้านอย่างเกาหลี ไทย และสิงคโปร์ เหล่านี้เป็นสถานที่ที่มีการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจ

หรือในสิงคโปร์ ประเทศนี้ได้พัฒนาคอนเสิร์ตระดับนานาชาติในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว ประเทศนี้มองว่านี่เป็นกลยุทธ์สำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุตสาหกรรมบริการ เช่น โรงแรม ร้านอาหาร และการขนส่ง

ตัวอย่างเช่น ความสำเร็จของงานต่างๆ เช่น ทัวร์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ (2024) แสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจของการท่องเที่ยวเชิงดนตรี ขณะเดียวกันก็ยืนยันว่าสิงคโปร์เป็นจุดหมายปลายทางที่เหมาะสำหรับงานวัฒนธรรมและกีฬาที่สำคัญ

เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน สิงคโปร์ได้ลงทุนอย่างหนักในโครงสร้างพื้นฐานและกระจายความหลากหลายของกิจกรรมต่างๆ โดยทำรายได้ประมาณ 333 ล้านดอลลาร์จากคอนเสิร์ตที่มีดาราดังระดับนานาชาติเข้าร่วม

ในขณะเดียวกัน ประเทศไทยก็ได้พัฒนาอุตสาหกรรมคอนเสิร์ตเพื่อดึงดูดการท่องเที่ยวโดยการจัดงานดนตรีขนาดใหญ่ (โดยเฉพาะ K-pop และ EDM) การใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ในการส่งเสริมและสร้างผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวเพิ่มมากขึ้น รวมไปถึงการสนับสนุนจากรัฐบาล

คอนเสิร์ตช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติจำนวนมาก กระตุ้นการใช้จ่ายด้านบริการต่างๆ เช่น ที่พัก ร้านอาหาร แหล่งช้อปปิ้ง และกิจกรรมบันเทิงอื่นๆ ด้วยความสำเร็จนี้ ภายในปี พ.ศ. 2567 ประเทศไทยจะสร้างรายได้ 86 พันล้านดอลลาร์สหรัฐจากกิจกรรมทางวัฒนธรรมและความบันเทิง ด้วยความสำเร็จของคอนเสิร์ตนานาชาติ

เมื่อเร็วๆ นี้ เทศกาลดนตรีใหญ่ๆ ในเวียดนามได้รวบรวมเหล่าหนุ่มๆ และสาวๆ หน้าตาดีมาร่วมงาน ทำให้สร้างรายได้มหาศาลให้กับการท่องเที่ยว (ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน)

ข้อมูลล่าสุดจาก Booking.com แสดงให้เห็นว่าสำหรับนักเดินทางหลายๆ คน กิจกรรมดนตรีต่างหากที่เป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาออกเดินทาง มากกว่าจุดหมายปลายทางเสียอีก

หลังจากที่จีดราก้อนประกาศจัดคอนเสิร์ตที่ฮานอย การค้นหาโรงแรมในช่วงคอนเสิร์ต (6–9 พฤศจิกายน) เพิ่มขึ้นมากกว่า 250% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

จากรายงาน Travel Trends 2025 ของ Booking.com พบว่านักเดินทางชาวเวียดนาม 68% ได้รับแรงบันดาลใจในการเดินทางจากโซเชียลมีเดีย ในขณะที่ 33% ได้รับอิทธิพลจากภาพยนตร์หรือรายการทีวี

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาทางวัฒนธรรมส่งผลกระทบโดยตรงและรุนแรงต่อความตั้งใจในการเดินทางของนักท่องเที่ยว วัฒนธรรมสมัยนิยมซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นเพียงรูปแบบหนึ่งของความบันเทิง ปัจจุบันได้กลายเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่ทรงพลัง กระตุ้นความตื่นเต้นในการเดินทาง

จากข้อมูลการสำรวจ พบว่านักท่องเที่ยวชาวเวียดนามร้อยละ 62 กล่าวว่าพวกเขาเดินทางในปี 2567 เพื่อเข้าร่วมงานกิจกรรม เช่น คอนเสิร์ต ในขณะที่ร้อยละ 38 ถือว่าดนตรีและเทศกาลเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกจุดหมายปลายทาง

จากข้อมูลที่วิเคราะห์ ศาสตราจารย์คิมจุนโฮจากมหาวิทยาลัยแห่งชาติโซล (เกาหลี) แบ่งปันประสบการณ์ในการพัฒนาการท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมผ่านโมเดล "คลื่นฮันรยู"

เขาเชื่อว่าเวียดนามมีศักยภาพอย่างยิ่งในการสร้างกระแสวัฒนธรรมเวียดนามด้วยดนตรี อาหาร ภาพยนตร์ และมรดกท้องถิ่น หากวางแนวทางเชิงกลยุทธ์และลงทุนอย่างเหมาะสม

นิญบิ่ญเป็นจุดหมายปลายทางที่ตอบสนองเกณฑ์การพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนหลายประการ (ภาพ: ไทบา)

ในขณะเดียวกัน ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมวัฒนธรรม มหาวิทยาลัยปักกิ่ง และประธานโครงการพัฒนาชนบทเชิงสร้างสรรค์และยั่งยืนของยูเนสโก ศาสตราจารย์ ดร. เฮือง ดุง ได้เสนอวิสัยทัศน์ระยะสั้น ระยะกลาง และระยะยาว 3 ประการให้เวียดนามอ้างอิง

ในระยะสั้น ตามที่ศาสตราจารย์เฮืองดุงกล่าวไว้ จำเป็นต้องจัดระเบียบทรัพยากรทางวัฒนธรรมพื้นเมือง สร้างคลังข้อมูล และใช้ประโยชน์จากเรื่องราวในท้องถิ่นขนาดเล็ก

ในระยะกลาง จำเป็นต้องสร้างกลไกการพัฒนาผลิตภัณฑ์รีไซเคิล ในระยะยาว เวียดนามต้องสร้างระบบนิเวศห่วงโซ่อุตสาหกรรมวัฒนธรรมแบบครบวงจร เพื่อส่งเสริมการบูรณาการในแวดวงวัฒนธรรมระดับภูมิภาค

นอกจากนี้ ผู้แทนสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนาม นายเหงียน ฮ่อง ไห่ รองประธานสมาคม ยังได้เสนอแนวทางต่างๆ มากมายเพื่อบรรลุเป้าหมายในการ "ผสมผสานอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนเป็นทิศทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจแห่งความรู้ การเติบโตสีเขียว และการอนุรักษ์มรดก"

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เวียดนามจำเป็นต้องสร้างระบบนิเวศอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องกับห่วงโซ่มูลค่าการท่องเที่ยวของแต่ละท้องถิ่น พัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ และส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในการส่งเสริมการท่องเที่ยวและวัฒนธรรม

นอกจากนี้เรายังเสริมสร้างความร่วมมือระหว่างประเทศ เรียนรู้จากประสบการณ์จากเกาหลี ญี่ปุ่น อังกฤษ และฝรั่งเศส พร้อมกันนี้ เรายังมุ่งเน้นการฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์และสนับสนุนสตาร์ทอัพในด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมอีกด้วย

ที่มา: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm