เวียดนามเป็นจุดที่สดใสในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ

แบรนด์แห่งชาติ: มุ่งเน้นการรับรู้แบรนด์ตามสถานที่ตั้งและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ อนุมัติโครงการเพื่อดำเนินโครงการแบรนด์แห่งชาติในปี 2567

รายงานการดำเนินงานโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามในปี 2566 โดย กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า แสดงให้เห็นว่าเวียดนามยังคงถือเป็นจุดสว่างในภาพของการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ และเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตด้านมูลค่าเร็วที่สุดในโลกในช่วง 5 ปี ตั้งแต่ปี 2562 - 2566 ที่ 102%

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2019 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามมีมูลค่าเพียง 247 พันล้านเหรียญสหรัฐ แต่ในปี 2023 มูลค่าได้เพิ่มขึ้นเป็น 498.13 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งถือเป็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องของมูลค่าแบรนด์ในระดับสองหลัก

Việt Nam là điểm sáng về xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia

นอกจากการพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามแล้ว มูลค่าแบรนด์ของวิสาหกิจเวียดนามก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน รายงานของ Brand Finance ในปี 2566 ระบุว่ามูลค่าแบรนด์ของวิสาหกิจแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเติบโตอย่างแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมโทรคมนาคม ธนาคาร และอาหาร

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์โทรคมนาคมมีส่วนสำคัญที่สุดในการจัดอันดับ 100 แบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม คิดเป็นประมาณ 31% ของมูลค่ารวมของแบรนด์ทั้งหมดในการจัดอันดับ มูลค่าแบรนด์รวมของภาคส่วนนี้อยู่ที่ 13.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับปี 2565 ในบรรดา 5 แบรนด์โทรคมนาคมที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม มีแบรนด์ระดับชาติ 3 แบรนด์ ได้แก่ Viettel มูลค่า 8.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ VinaPhone มูลค่า 800 ล้านเหรียญสหรัฐ และ MobiFone มูลค่า 800 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็น 79% ของมูลค่ารวมของแบรนด์โทรคมนาคม 5 อันดับแรก

แบรนด์ธนาคารมีสัดส่วน 30% ของมูลค่าแบรนด์ทั้งหมดในการจัดอันดับ 100 อันดับแรก โดยมีมูลค่าแบรนด์รวม 12.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ เมื่อเทียบกับปี 2565 มูลค่าแบรนด์ของอุตสาหกรรมธนาคารเพิ่มขึ้น 47% ในบรรดา 5 แบรนด์ธนาคารที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม (สูงถึง 7.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ) มีแบรนด์ระดับชาติ 4 แบรนด์ ได้แก่ Vietcombank มูลค่า 1.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ Agribank มูลค่า 1.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ BIDV มูลค่า 1.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ และ Vietinbank มูลค่า 1.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็น 81% ของมูลค่าแบรนด์ธนาคาร 5 อันดับแรกทั้งหมด

แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มติดอันดับสามใน 100 แบรนด์แรก คิดเป็นประมาณ 14% ของมูลค่าแบรนด์ทั้งหมดในการจัดอันดับ ส่งผลให้มูลค่าแบรนด์รวมของอุตสาหกรรมนี้อยู่ที่ 6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 12.7% เมื่อเทียบกับปี 2565 ในบรรดา 5 แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนามที่มีมูลค่า 4.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ มีแบรนด์ระดับชาติ 2 แบรนด์ ได้แก่ Vinamilk มูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และ Habeco มูลค่า 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็น 65% ของมูลค่าแบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม 5 แบรนด์แรก

จากการประเมินของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ผลการประเมินข้างต้นแสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วของแบรนด์ชั้นนำของเวียดนาม โดยมีการปรับปรุงทั้งมูลค่าแบรนด์และดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์อย่างเห็นได้ชัด ส่งผลให้อันดับของแบรนด์แข็งแกร่งยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิสาหกิจแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามได้ปรับตัวตามเทรนด์โลกอย่างต่อเนื่อง โดยลงทุนในมูลค่าที่จับต้องไม่ได้ในวิสาหกิจ ซึ่งโดยทั่วไปคือมูลค่าแบรนด์ จึงมีส่วนสำคัญในการเพิ่มมูลค่าของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม

ในขณะเดียวกัน ผลลัพธ์ข้างต้นได้รับการสนับสนุนอย่างดีจากโครงการแบรนด์แห่งชาติ (National Brand Program) ด้วยเหตุนี้ ในช่วงที่ผ่านมา กิจกรรมการพัฒนาแบรนด์ภายใต้โครงการแบรนด์แห่งชาติจึงได้รับการส่งเสริมอย่างแข็งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี พ.ศ. 2566 กรมส่งเสริมการค้า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ได้ดำเนินกิจกรรมเชิงปฏิบัติเพื่อพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ สร้างความตระหนักรู้ให้กับสังคมและภาคธุรกิจเกี่ยวกับโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม และผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์แห่งชาติเวียดนามทั้งในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ

ตัวอย่างเช่น การจัดงานชุด Vietnam National Brand Week 2023 (ตั้งแต่วันที่ 17 ถึง 23 เมษายน 2566) เพื่อเฉลิมฉลอง Vietnam Brand Day (20 เมษายน) ทุกปี ซึ่งรวมถึงกิจกรรมต่างๆ เช่น พิธีเปิด Vietnam National Brand Week และ Vietnam National Brand Forum 2023 กิจกรรมการสื่อสารและส่งเสริมเกี่ยวกับโครงการ National Brand และผลิตภัณฑ์ที่สร้างแบรนด์ระดับชาติผ่านระบบสำนักงานการค้าและตัวแทนเวียดนามในต่างประเทศในงานทางการทูต เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการเมือง

สำนักงานส่งเสริมการค้าเป็นประธานและประสานงานกับสมาคมอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องเพื่อจัดหลักสูตรฝึกอบรม ณ กรุงฮานอยและนครโฮจิมินห์ ภายใต้หัวข้อ “การพัฒนาศักยภาพในการสร้าง พัฒนา และบริหารจัดการแบรนด์” ให้แก่วิสาหกิจในหลากหลายสาขา/อุตสาหกรรม อาทิ สิ่งทอและรองเท้า อาหารทะเล ไม้ และแปรรูปไม้ ประสานงานกับกระทรวงและหน่วยงานต่างๆ เพื่อดำเนินโครงการภายใต้โครงการแบรนด์แห่งชาติ (National Brand Program) เพื่อพัฒนาศักยภาพในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ ส่งเสริมและโฆษณาโครงการแบรนด์แห่งชาติ (National Brand Program) และผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อสร้างแบรนด์แห่งชาติทั้งในประเทศและต่างประเทศ

นอกจากนี้ กรมส่งเสริมการค้าได้ดำเนินโครงการประสานงานเพื่อสนับสนุนการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับสินค้าส่งออกที่มีศักยภาพของเวียดนามในช่วงปี พ.ศ. 2565-2568 ระหว่างกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท และดำเนินโครงการพัฒนาแบรนด์อุตสาหกรรมอาหารของเวียดนาม โดยได้จัดกิจกรรมเฉพาะเพื่อสนับสนุนท้องถิ่น สมาคมอุตสาหกรรม และวิสาหกิจต่างๆ ขณะเดียวกัน กรมส่งเสริมการค้าได้ประสานงานกับสมาคมอุตสาหกรรมสินค้าเกษตรและอาหาร รวมถึงองค์กรที่เกี่ยวข้องทั้งในและต่างประเทศ เพื่อสื่อสารและส่งเสริมแบรนด์สินค้าเกษตรและอาหารในตลาดส่งออก

แหล่งที่มา