 |
| พิธีประกาศผลิตภัณฑ์ที่ได้รับรางวัล Vietnam National Brand 2022 ถือเป็นโอกาสอันดีที่จะยกย่องและยกย่องผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง มีเนื้อหา ทางวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีขั้นสูง และมีชื่อเสียงในตลาด (ที่มา: Vietnamplus) |
แบรนด์ไฟแนนซ์ (Brand Finance) องค์กรที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์และการประเมินมูลค่าแบรนด์อิสระชั้นนำ ของโลก (มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ลอนดอน สหราชอาณาจักร) ซึ่งประเมินแบรนด์ทั่วโลกกว่า 70,000 แบรนด์ต่อปี ระบุว่า ในปี 2565 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจะสูงถึง 431 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ สิ่งที่พิเศษคือเวียดนามยังคงได้รับการประเมินว่าเป็นแบรนด์ระดับชาติที่มีอัตราการเติบโตด้านมูลค่าสูงที่สุดในโลก โดยอยู่ที่ 74% ในช่วงปี 2562-2565
ธุรกิจเวียดนามเติบโตอย่างรวดเร็ว
ในแง่ของอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ระดับชาติ เวียดนามยังคงถูกประเมินว่าเป็นจุดสว่างในภาพของการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลก และเป็นแบรนด์ระดับชาติที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าเร็วที่สุดในโลกที่ 74% ในช่วงปี 2019-2022
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากในปี 2019 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามถูกประเมินโดย Brand Finance เพียง 274 พันล้านเหรียญสหรัฐ จากนั้นในปี 2020 อยู่ที่ 319 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 29% จากปีก่อนหน้า ในปี 2021 อยู่ที่ 388 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 21% จากปี 2020 และในปี 2022 อยู่ที่ 431 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 11% จากปีก่อนหน้า
ในแง่ของการจัดอันดับ แม้จะได้รับผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 ความขัดแย้ง ทางภูมิรัฐศาสตร์ ที่ยังคงดำเนินต่อไป และความไม่มั่นคงในโลก แต่หลายประเทศก็ล้มเหลวในการรักษาอันดับแบรนด์ระดับชาติของตน แต่ตามการประเมินของ Brand Finance เวียดนามยังคงรักษาและได้รับการอัปเกรดให้ติดอันดับใน 100 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากในปี 2019 เวียดนามอยู่ในอันดับที่ 42 จากนั้นในปี 2020 ขยับขึ้น 9 อันดับเป็นอันดับที่ 33 ในปี 2021 ยังคงรักษาอันดับที่ 33 ไว้ได้ และในปี 2022 ขยับขึ้น 1 อันดับเป็นอันดับที่ 32
ในส่วนของการเติบโตของมูลค่าแบรนด์องค์กร Brand Finance ประเมินว่าใน 100 แบรนด์องค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม การเติบโตของมูลค่าก็สูงมากเช่นกันที่ 36% เมื่อเทียบกับการเติบโตในสิงคโปร์ที่ 22% ในอินโดนีเซียที่ 22% ในอินเดียที่ 16% ในมาเลเซียที่ 10% ในจีนที่ 6% ในญี่ปุ่นที่ 5% และในไทยที่ 4%
ในบรรดาบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์ชั้นนำ มีบริษัทแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจำนวนมาก เช่น Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...
เมื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการประเมินของ Brand Finance ในการสัมภาษณ์กับนักข่าว จากหนังสือพิมพ์ The Gioi & Viet Nam ศาสตราจารย์ ดร. Andreas Stoffers ผู้อำนวยการประจำประเทศของสถาบัน Friedrich Naumann (FNF) ในเวียดนาม ยืนยันว่า "เวียดนามได้พยายามจดทะเบียนชื่อแบรนด์ของตนในเวทีระดับนานาชาติ"
เขากล่าวว่าผลลัพธ์ข้างต้นได้ยืนยันถึงความกระตือรือร้นของส่วนประกอบที่เกี่ยวข้องในการพัฒนาแบรนด์นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง:
ประการแรก คือ นโยบายและแนวปฏิบัติที่ถูกต้องของพรรคและรัฐบาลเวียดนามในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม
ประการที่สอง คือ ความมีชีวิตชีวาและความคิดสร้างสรรค์ของบริษัทเวียดนามที่ขยายธุรกิจไปทั่วโลกอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ ส่งผลให้มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นในเวทีระดับนานาชาติ
ศาสตราจารย์ ดร. แอนเดรียส สตอฟเฟอร์ส พบว่าจำนวนวิสาหกิจแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามยังคงมีน้อยแต่ก็เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา (ในปี 2565 มี 172 วิสาหกิจ)
ในด้านคุณภาพ บริษัทแบรนด์ระดับชาติได้ยืนยันบทบาทผู้บุกเบิกโดยสร้างเอฟเฟกต์ที่ขยายออกไป เป็นผู้นำและสนับสนุนให้บริษัทอื่นๆ พัฒนาไปพร้อมๆ กัน
ไม่เพียงเท่านั้น สินค้าและบริการของเวียดนามยังแสดงสถานะที่มั่นคงในตลาดในประเทศและตลาดโลกมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยตัวเลขที่น่าประทับใจในด้านมูลค่าการส่งออก ส่วนแบ่งการตลาด อันดับในหลายสาขา และความเคารพจากพันธมิตรระหว่างประเทศ
“นี่ถือเป็นการยืนยันคุณภาพสินค้าและบริการของเวียดนามอย่างน่าเชื่อถือในเวทีระหว่างประเทศ” ผู้อำนวยการสถาบัน FNF ประจำประเทศเวียดนามกล่าวเน้นย้ำ
 |
| รถยนต์ SUV ไฟฟ้าสองรุ่น VinFast VF8 และ VF9 ในปารีส ประเทศฝรั่งเศส (ที่มา: VinFast) |
เมื่อพิจารณาเหตุการณ์ที่รหัสหุ้น VFS ของแบรนด์รถยนต์เวียดนาม VinFast Auto Ltd. เข้าซื้อขายอย่างเป็นทางการในตลาด Nasdaq Global Select Market (สหรัฐอเมริกา) รองศาสตราจารย์ ดร. Bui Quang Tuan ผู้อำนวยการสถาบันเศรษฐกิจเวียดนาม รู้สึกภูมิใจกับการเติบโตที่โดดเด่นของบริษัทต่างๆ ในเวียดนาม
รองศาสตราจารย์ ดร. บุย กวาง ตวน แสดงความคิดเห็นว่า “วิสาหกิจอย่างวินฟาสต์ได้แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ การดำเนินงานอย่างเป็นระบบและเป็นมืออาชีพ กล้าบุกเบิกในการเข้าถึงตลาดโลก กล้าแข่งขันในตลาดที่ดุเดือดที่สุดในโลก นี่จะเป็นความก้าวหน้าครั้งประวัติศาสตร์สำหรับวิสาหกิจเวียดนาม”
วิสาหกิจภายในประเทศที่เข้าถึงตลาดทุนระหว่างประเทศจะเป็นแนวโน้มที่เป็นรูปธรรมเมื่อขนาดเศรษฐกิจของเวียดนามอยู่ใน 5 อันดับแรกของอาเซียน (ปี 2565) กองทุนการเงินระหว่างประเทศ (IMF) ระบุว่า ในปี 2566 เวียดนามจะมีขนาดเศรษฐกิจเป็นอันดับสามในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งหมายความว่าประเทศมีความพร้อมเพียงพอที่จะเข้าร่วมการแข่งขันระดับโลก
เพื่อเพิ่มมูลค่าทางธุรกิจ
ตามที่ศาสตราจารย์ ดร. Andreas Stoffers กล่าวไว้ว่า เวียดนามได้สร้างโครงการแบรนด์แห่งชาติขึ้นมาเป็นเวลาเกือบสองทศวรรษ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ ผ่านการสนับสนุนธุรกิจต่างๆ ให้พัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาด มีส่วนช่วยในการปรับปรุงการแข่งขันระดับประเทศ ยกระดับตำแหน่งของแบรนด์ ส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่มีสินค้าและบริการคุณภาพสูงในตลาดในประเทศและต่างประเทศ
ทุกประเทศและธุรกิจในประเทศนั้นๆ มีเป้าหมายที่จะเพิ่มข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ของตนผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผู้เชี่ยวชาญกล่าว
ดังนั้น ในอนาคตอันใกล้นี้ เพื่อเสริมสร้างมูลค่าของธุรกิจอย่างต่อเนื่อง จำเป็นต้องเริ่มต้นจากค่านิยมหลักของธุรกิจนั้นๆ เอง นั่นคือ มูลค่าผลิตภัณฑ์ วัฒนธรรมและจริยธรรมทางธุรกิจ ความมั่นคงทางการเงินของธุรกิจ มูลค่าที่สร้างให้กับชุมชน และการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับประเทศ
พร้อมกันนั้น ธุรกิจต่างๆ ยังต้องพัฒนาและสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง บุกเบิกการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและองค์ประกอบใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้สมบูรณ์แบบ และให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้
ปัจจุบัน การปกป้องสิ่งแวดล้อม การปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการพัฒนาอย่างยั่งยืน ล้วนเป็นประเด็นที่น่ากังวลในทุกแง่มุมของชีวิตและเศรษฐกิจและสังคม ปัจจัยสีเขียวต้องเชื่อมโยงกับปัจจัยการเติบโต “นี่เป็นข้อเสนอแนะเพื่อยกระดับแบรนด์ผ่านการสร้างคุณค่าให้กับสังคม นั่นคือการพัฒนาธุรกิจให้มุ่งสู่ปัจจัยสีเขียวและยั่งยืน” ผู้อำนวยการประจำประเทศของสถาบัน FNF ในเวียดนามกล่าว
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)