VTVratings: ระบบตัวชี้วัดการวัดผลผู้ชมที่เป็นสาธารณะและโปร่งใส

(CLO) เมื่อเช้าวันที่ 20 มีนาคม พิธีประกาศระบบดัชนีวัดผู้ชม VTV หรือ VTVratings จัดขึ้นที่เมืองกวีเญิน จังหวัดบิ่ญดิ่ญ ภายใต้กรอบงานเทศกาลโทรทัศน์แห่งชาติ ครั้งที่ 42

ผู้ที่เข้าร่วมพิธีประกาศนี้ ได้แก่ นายเล ก๊วก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค รองหัวหน้าคณะกรรมการโฆษณาชวนเชื่อและการระดมมวลชนกลาง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน ประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม ผู้นำคณะกรรมการโฆษณาชวนเชื่อและการระดมมวลชนกลาง สถานีโทรทัศน์เวียดนาม ผู้นำจังหวัดบิ่ญดิ่ญและคนงานโทรทัศน์ ผู้แทนที่เข้าร่วมเทศกาลโทรทัศน์แห่งชาติครั้งที่ 42 ทั่วประเทศ

ด้วยการพัฒนาของอินเทอร์เน็ตและแพลตฟอร์มโทรทัศน์ดิจิทัล พฤติกรรมและวิธีการรับชมโทรทัศน์ของผู้ชมจึงเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เรื่องนี้ทำให้เกิดคำถามเร่งด่วนว่า เราจะวัดพฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์ได้อย่างแม่นยำได้อย่างไร? เราจะมีกลยุทธ์คอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพและตอบสนองความต้องการของผู้ชมได้อย่างไร? VTVratings จึงถือกำเนิดขึ้น คำตอบของคำถามเหล่านี้

ผู้เข้าร่วมพิธีประกาศระบบดัชนีวัดผู้ชม VTV - VTVratings ภาพ: VTV

VTVratings คือชุดตัวชี้วัดที่วัดจำนวนผู้ชมโทรทัศน์บนหลากหลายแพลตฟอร์ม โดยใช้ข้อมูลจากหลายแหล่งเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมผ่านช่องโทรทัศน์และแพลตฟอร์มของ VTV ด้วยวิธีการตรวจวัดที่ใช้เทคโนโลยีบิ๊กดาต้าและ วิทยาศาสตร์ ข้อมูล VTVratings จึงเป็นก้าวสำคัญที่จะช่วยให้ Vietnam Television สามารถก้าวทันกระแสสื่อสมัยใหม่

วิธีการวัดผลโดยใช้กลุ่มตัวอย่างวิจัยนั้นใช้กันอย่างแพร่หลายมาหลายปีแล้ว แต่ปัจจุบันได้เผยให้เห็นข้อจำกัดบางประการ นั่นคือ การอัปเดตข้อมูลมีความล่าช้าและไม่สะท้อนพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมยุคใหม่อย่างครบถ้วน ปัจจุบัน VTVratings ซึ่งใช้ข้อมูลจากหลายแหล่งและการอัปเดตแบบเรียลไทม์ มอบความแม่นยำ ความโปร่งใส และครอบคลุมในระดับสูง

ไม่เพียงแต่มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ต่อ VTV เท่านั้น แต่ VTVratings ยังคาดว่าจะสร้างมูลค่ามหาศาลให้กับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น ดัชนีที่แม่นยำและอัปเดตจะช่วยประเมินความน่าสนใจของรายการแต่ละรายการ และสร้างรากฐานที่เชื่อถือได้สำหรับการตัดสินใจที่สำคัญ

ในบริบทของตลาดสื่อที่มีการแข่งขันสูงขึ้น ข้อมูลการวัดผลผู้ชมได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้เอเจนซีและแบรนด์ต่างๆ วางแผนกลยุทธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดัชนีเรตติ้ง VTV ของ Vietnam Television จะสร้างแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้เพิ่มเติม ซึ่งช่วยอำนวยความสะดวกในการวางแผนและประเมินประสิทธิภาพการสื่อสารของแคมเปญโฆษณาโดยตรง

VTVratings สร้างรากฐานที่แข็งแกร่ง เปิดโอกาสใหม่ๆ ในการปรับแต่งคอนเทนต์ เพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา และคาดการณ์แนวโน้มสื่อ ในอนาคต ระบบจะพัฒนาอย่างต่อเนื่องด้วยเทคโนโลยี AI ข้อมูลขั้นสูง และการวิเคราะห์เชิงลึก ช่วยให้ Vietnam Television ยังคงรักษาสถานะของตนในอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัล

ผู้แทนกดปุ่มเปิดตัว VTVratings ระบบดัชนีวัดผลผู้ชมของ VTV อย่างเป็นทางการ ภาพ: VTV

VTVratings เป็นผลมาจากการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างหน่วยงานต่างๆ ของโทรทัศน์เวียดนามและพันธมิตร โดยมีเป้าหมายเพื่อนำเสนอข้อมูลแก่สาธารณชนอย่างเปิดเผย โปร่งใส ถูกต้อง และเป็นอิสระอย่างสมบูรณ์ นี่ไม่ใช่แค่เรื่องราวของข้อมูล แต่ยังเป็นเรื่องราวของนวัตกรรม การปรับตัวเพื่อการพัฒนา... ของระบบนิเวศโทรทัศน์สมัยใหม่ทั้งหมด

VTVratings - ระบบที่วัดจำนวนผู้ชมที่รับชมคอนเทนต์ VTV บนโทรทัศน์และแพลตฟอร์มดิจิทัล รวบรวมข้อมูลจากหลากหลายแหล่ง ได้แก่ ระบบโทรทัศน์แบบดั้งเดิม สมาร์ททีวี แพลตฟอร์ม OTT และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ด้วยเหตุนี้ VTVratings จึงสะท้อนพฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์ของผู้ชมได้อย่างแม่นยำ

คุณเหงียน ถั่น เลม ผู้อำนวยการใหญ่ของสถานีโทรทัศน์เวียดนาม กล่าวว่า พื้นที่ดิจิทัลเป็นและยังคงเป็นพื้นที่ที่สำคัญที่สุด ผู้ใช้ไม่เพียงแต่รับชมคอนเทนต์จากโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์เท่านั้น แต่ยังสามารถทำสิ่งต่างๆ มากมายบนโทรทัศน์ได้อีกด้วย ด้วยเหตุนี้ VTV จึงได้พัฒนาแพลตฟอร์ม VTVgo ขึ้น โดยได้รับการสนับสนุนจากกรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ หลังจากใช้งานมาระยะหนึ่ง VTVgo ก็สามารถใช้งานได้บนสมาร์ททีวี

ด้วยการรายงานของ VTVgo จนถึงปัจจุบัน VTVgo มียอดดาวน์โหลดมากกว่า 50 ล้านครั้ง มียอดดาวน์โหลดใหม่มากกว่า 100,000 ครั้งต่อสัปดาห์ และมีผู้ใช้งานรายเดือนประมาณ 9-10 ล้านคน ซึ่งเกือบ 1 ล้านคนเข้าถึงผ่านสมาร์ททีวี ข้อมูลนี้จะสร้างปริมาณมหาศาล ข้อมูลที่เราไม่สามารถประมวลผลและวิเคราะห์ได้ แต่ใช้วิธีการวัดแบบเดิม ๆ คงไม่สมเหตุสมผล ระบบ VTVratings ช่วยให้ข้อมูลทั้งหมดได้รับการวิเคราะห์ทางสถิติ วิเคราะห์ทางวิทยาศาสตร์ อย่างละเอียด และแม่นยำ VTVratings ตรงตามข้อกำหนดสำหรับการสุ่มตัวอย่างข้อมูลและการคาดการณ์ ข้อมูลทั้งหมดรับประกันว่าเป็นไปตามเกณฑ์ "ถูกต้อง" "เพียงพอ" "สะอาด" และ "ใช้งานได้จริง" คุณเหงียน ถั่น แลม กล่าว

ก่อนหน้านี้ วิธีการวัดผลที่ได้รับความนิยมใช้ Panel ซึ่งเป็นกลุ่มตัวแทนครัวเรือนที่สุ่มเลือกและติดตั้งอุปกรณ์ People Meter อุปกรณ์นี้จะรวบรวมข้อมูลการรับชมโทรทัศน์จากกลุ่มตัวอย่างผู้ชม จากนั้นจึงคำนวณเพื่อประมาณจำนวนผู้ชมทั้งหมด วิธีการนี้มีข้อจำกัดคือการอัปเดตข้อมูลค่อนข้างช้า ซึ่งไม่สามารถสะท้อนพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมแบบเรียลไทม์ได้ทันที

เพื่อเอาชนะข้อจำกัดนี้ VTVratings จึงใช้ข้อมูลขนาดใหญ่จากหลายแหล่ง ทั้งสมาร์ททีวี แพลตฟอร์ม OTT ระบบทีวีดิจิทัล และสัญญาณการส่งสัญญาณจากอุปกรณ์ปลายทาง ระบบนี้จะรวบรวมข้อมูลแบบเรียลไทม์ ประมวลผลด้วยเทคโนโลยี AI และวิเคราะห์ข้อมูลอย่างละเอียด

ที่มา: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html