VTVratings: ระบบตัวชี้วัดการวัดจำนวนผู้ชมที่เปิดเผยและโปร่งใส

(CLO) เมื่อเช้าวันที่ 20 มีนาคม พิธีประกาศผลดัชนีวัดผู้ชมโทรทัศน์ VTV หรือ VTVratings ได้จัดขึ้นที่เมืองกวีญอน จังหวัดบิ่ญดิ่ญ ภายใต้กรอบงานเทศกาลโทรทัศน์แห่งชาติครั้งที่ 42

ผู้เข้าร่วมพิธีประกาศประกอบด้วย นายเล กว็อก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรคคอมมิวนิสต์เวียดนาม รองหัวหน้ากรมประชาสัมพันธ์และระดมมวลชนกลาง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานตาน ประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม ; ผู้บริหารจากกรมประชาสัมพันธ์และระดมมวลชนกลาง สถานีโทรทัศน์เวียดนาม ผู้บริหารจังหวัดบิ่ญดิ่ญ และบุคลากรด้านโทรทัศน์ ตลอดจนผู้แทนที่เข้าร่วมงานเทศกาลโทรทัศน์แห่งชาติครั้งที่ 42 จากทั่วประเทศ

ด้วยการพัฒนาของอินเทอร์เน็ตและแพลตฟอร์มโทรทัศน์ดิจิทัล พฤติกรรมและรูปแบบการรับชมของผู้ดูจึงเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก นี่จึงก่อให้เกิดคำถามสำคัญว่า เราจะวัดพฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์ได้อย่างแม่นยำได้อย่างไร? เราจะพัฒนากลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมได้อย่างไร? VTVratings จึงถูกสร้างขึ้นมาเพื่อตอบคำถามเหล่านี้

ผู้แทนที่เข้าร่วมพิธีประกาศระบบดัชนีวัดผลผู้ชมของ VTV - VTVratings ภาพ: VTV

VTVratings คือชุดตัวชี้วัดที่ใช้วัดจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ในหลายแพลตฟอร์ม โดยใช้ข้อมูลจากหลายแหล่งเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในช่องและแพลตฟอร์มโทรทัศน์ของ VTV ด้วยการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี Big Data และ วิทยาศาสตร์ ข้อมูลในวิธีการวัดผล VTVratings จึงเป็นก้าวสำคัญสำหรับโทรทัศน์เวียดนามในการก้าวทันกระแสสื่อสมัยใหม่

วิธีการวัดผลโดยใช้กลุ่มตัวอย่างจากการวิจัยนั้นเป็นที่นิยมใช้กันมานานหลายปีแล้ว แต่ปัจจุบันได้เผยให้เห็นข้อจำกัดบางประการ ได้แก่ ข้อมูลอัปเดตช้าและไม่สะท้อนพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมยุคใหม่ได้อย่างครบถ้วน ปัจจุบัน VTVratings – ด้วยข้อมูลจากหลายแหล่งและการอัปเดตแบบเรียลไทม์ – จึงมีความแม่นยำสูง โปร่งใส และครอบคลุมทุกด้าน

นอกจากเรตติ้งผู้ชมของ VTV จะมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์สำหรับ VTV แล้ว ยังคาดว่าจะสร้างคุณค่าอย่างมากให้กับสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นอีกด้วย ชุดตัวชี้วัดที่แม่นยำและทันสมัยช่วยประเมินความน่าสนใจของแต่ละรายการ สร้างรากฐานที่น่าเชื่อถือสำหรับการตัดสินใจที่สำคัญ

ในตลาดสื่อที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูลการวัดผลผู้ชมได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้เอเจนซี่และแบรนด์ต่างๆ วางแผนกลยุทธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ การจัดทำดัชนี VTVratings โดยสถานีโทรทัศน์เวียดนามจะสร้างแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือเพิ่มเติม ซึ่งสนับสนุนการวางแผนและการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาโดยตรง

VTVratings เป็นรากฐานที่มั่นคง เปิดโอกาสใหม่ๆ ในด้านการปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคล การเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา และการคาดการณ์แนวโน้มสื่อ ในอนาคต ระบบจะพัฒนาต่อไปด้วยเทคโนโลยี AI ข้อมูลขั้นสูง และการวิเคราะห์เชิงลึก ช่วยให้โทรทัศน์เวียดนามสามารถเสริมสร้างตำแหน่งของตนในอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลได้อย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ผู้แทนได้กดปุ่มเพื่อเปิดใช้งาน VTVratings อย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นระบบวัดจำนวนผู้ชมของ VTV ภาพ: VTV

VTVratings เป็นผลมาจากการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่างหน่วยงานต่างๆ ของสถานีโทรทัศน์เวียดนามและพันธมิตร โดยมีเป้าหมายเพื่อนำเสนอข้อมูลแก่สาธารณชนอย่างเปิดเผย โปร่งใส แม่นยำ และฟรีโดยสมบูรณ์ นี่ไม่ใช่เพียงแค่เรื่องราวของข้อมูล แต่ยังเป็นเรื่องราวของนวัตกรรม การปรับตัว และการพัฒนา...ของระบบนิเวศโทรทัศน์สมัยใหม่ทั้งหมด

VTVratings คือระบบที่ใช้วัดจำนวนผู้ชมที่รับชมเนื้อหาของ VTV ผ่านทางโทรทัศน์และแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยรวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ เช่น ระบบโทรทัศน์แบบดั้งเดิม สมาร์ททีวี แพลตฟอร์ม OTT และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ดังนั้น VTVratings จึงสะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมการรับชมโทรทัศน์ของผู้ชมได้อย่างแม่นยำ

นายเหงียน ทันห์ ลัม กรรมการผู้จัดการใหญ่สถานีโทรทัศน์เวียดนาม กล่าวว่า พื้นที่ดิจิทัลเป็นและยังคงเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ โดยผู้ใช้ไม่เพียงแต่รับชมโทรทัศน์และข่าวสารเท่านั้น แต่ยังทำกิจกรรมอื่นๆ อีกมากมายบนแพลตฟอร์มนี้ ด้วยเหตุนี้ สถานีโทรทัศน์เวียดนามจึงได้พัฒนาแพลตฟอร์ม VTVgo โดยได้รับการสนับสนุนจากกรมการกระจายเสียง โทรทัศน์ และสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์ หลังจากผ่านช่วงการพัฒนาแล้ว ปัจจุบัน VTVgo สามารถใช้งานได้บนสมาร์ททีวีแล้ว

“ด้วยฐานผู้ใช้งานที่กว้างขวางของ VTVgo ทำให้มียอดดาวน์โหลดมากกว่า 50 ล้านครั้ง โดยมีผู้ดาวน์โหลดใหม่มากกว่า 100,000 ครั้งต่อสัปดาห์ และมีผู้ใช้งานรายเดือนประมาณ 9-10 ล้านคน เกือบ 1 ล้านคนเข้าถึงผ่านสมาร์ททีวี ซึ่งก่อให้เกิดข้อมูลจำนวนมหาศาล และคงไม่สมเหตุสมผลที่จะมีข้อมูลเหล่านี้แต่ไม่สามารถประมวลผลและวิเคราะห์ได้ โดยอาศัยเพียงวิธีการวัดแบบดั้งเดิมเท่านั้น ด้วยระบบ VTVratings ข้อมูลทั้งหมดจะได้รับการวิเคราะห์ทางสถิติอย่างชัดเจนและน่าเชื่อถือ มีรายละเอียดทางวิทยาศาสตร์ และแม่นยำ VTVratings ตรงตามข้อกำหนดสำหรับการสุ่มตัวอย่างและการคาดการณ์ข้อมูล ทำให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลทั้งหมดตรงตามเกณฑ์ของ “ถูกต้อง” “ครบถ้วน” “สะอาด” และ “ทันสมัย” นายเหงียน ทันห์ ลัม กล่าว

ก่อนหน้านี้ วิธีการวัดที่ใช้กันทั่วไปคือการใช้กลุ่มตัวอย่าง ซึ่งเป็นกลุ่มครัวเรือนตัวแทนที่ถูกเลือกแบบสุ่ม โดยครัวเรือนเหล่านั้นติดตั้งเครื่องวัดพฤติกรรมการดูโทรทัศน์ (People Meter) อุปกรณ์นี้จะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการดูโทรทัศน์ของกลุ่มตัวอย่าง แล้วคำนวณค่าประมาณของผู้ชมทั้งหมด ข้อจำกัดของวิธีนี้คือ ข้อมูลจะอัปเดตช้า ไม่สะท้อนพฤติกรรมการดูโทรทัศน์ของผู้ชมแบบเรียลไทม์ทันที

เพื่อเอาชนะข้อจำกัดนี้ VTVratings จึงใช้ข้อมูลขนาดใหญ่จากหลายแหล่ง รวมถึงสมาร์ททีวี แพลตฟอร์ม OTT ระบบโทรทัศน์ดิจิทัล และสัญญาณการส่งจากอุปกรณ์ของผู้ใช้ปลายทาง ระบบนี้รวบรวมข้อมูลแบบเรียลไทม์ ประมวลผลโดยใช้เทคโนโลยี AI และทำการวิเคราะห์เชิงลึก

ที่มา: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html