4.0 çağında reklamcılığın "hızını" koruyun

İleri teknolojiler ve derin müşteri içgörülerinin bir araya getirilmesiyle reklam trendlerinin yakalanması, işletmelerin yalnızca güçlü markalar oluşturmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcı deneyimini de geliştirir, işletmelerin maliyetleri optimize etmesine, çığır açan pazarlama kampanyaları oluşturmasına ve uzun vadeli değer sağlamasına yardımcı olur.

4.0 dönemine ayak uydurmak için işletmeler, verimliliği artırmak, rekabet gücünü yükseltmek ve müşteri deneyimini iyileştirmek amacıyla üretim ve iş süreçlerine, özellikle ürün ticarileştirmeye güçlü dijital teknolojiyi giderek daha fazla uygulamaya başlıyor.

Birleşmiş Milletler Ticaret ve Kalkınma Konferansı'nın (UNCTAD) 200'den fazla ülkeden veri toplayarak hazırladığı Dijital Ekonomi Raporu 2024'e göre, küçük ve orta ölçekli işletmelerin yaklaşık %60'ı iş süreçlerinde dijital çözümlere başvurmuş durumda (2022'ye göre %15'lik bir artış).

Bu, 2024 yılında küresel e-ticaret işlemlerinin toplam değerini tahmini 6.300 milyar ABD dolarına (2023'e kıyasla %17 artış) çıkarmanın kaldıracıdır. Özellikle reklam trendleri, tüketici davranışlarını tahmin etmek için bir pusula olarak kabul edilir ve işletmelerin en iyi performansa sahip pazarlama stratejileri oluşturmasına yardımcı olur.

Doğrudan tüketiciye (D2C) satış trendinin giderek daha fazla hakimiyet kurmasıyla 2025, canlı yayın patlamasının yılı olacak.

Vietnam Reklamcılık Derneği (VAA) Başkan Yardımcısı ve Vietnam Reklamcılık ve Dijital İçerik Derneği (VDAA) Başkanı Dr. Truong Gia Bao'ya göre, dijital reklamcılık ve çevrimiçi reklamcılık önümüzdeki dönemde "hüküm sürecek".

Ürün reklamcılığı trendleri sosyal ağ platformları, canlı yayın ve kişiselleştirilmiş reklam trendlerine odaklanacak. Özellikle canlı yayın satışları, e-ticaret sektöründe uygulama ve etkinlik açısından lider pazarlama trendi haline geliyor.

2025, doğrudan tüketiciye (D2C) satış trendinin giderek daha fazla hakimiyet kurmasıyla canlı yayın patlamasının yılı olacak. Canlı yayın, 2026 yılına kadar e-ticaret satışlarının %20'sini oluşturabilir ve 3 popüler platform Facebook, Shopee ve TikTok'tur. Şu anda ayda 2,5 milyona kadar canlı yayın oturumu gerçekleşmekte ve 50.000'den fazla satıcıyı çekmektedir.

E-ticaret platformlarında ürün reklamlarının yapılması ve yapay zekanın (YZ) uygulanması da uzmanların yakın gelecekte patlama yapacağını öngördüğü trendler arasında yer alıyor.

E-ticaret ve Dijital Ekonomi Dairesi ( Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ), yapay zekanın, müşterilerin önceki alışveriş davranışlarından elde edilen büyük verileri (satın alma geçmişi, görüntülenen ürünler, geri bildirimler veya ürün yorumları dahil) analiz ederek müşterilerin ihtiyaçlarına ve tercihlerine uygun ürünleri önerme yeteneğine sahip olduğunu belirtti. Buradan, işletmeler ürünleri, hizmetleri veya pazarlama stratejilerini müşterilerin ihtiyaçlarına daha iyi uyacak şekilde ayarlayabilir.

Ayrıca, yapay zeka, pazar verileri ve müşteri verilerinden gelecekteki ürün trendlerini ve talebini tahmin edebilir. Bu, işletmelerin ürün ve pazarlama stratejilerini pazar talebini karşılayacak ve rekabet avantajını koruyacak şekilde ayarlamalarına yardımcı olur.

İşletmeler, Hindistan ve Orta Dağlık Bölgeler İş ve Yatırım Konferansı'nda ürünlerini sergiliyor ve tanıtıyor.

VAA'ya göre, 2024 yılına kadar işletmelerin %40'ı pazarlama ekiplerine destek olmak üzere yapay zeka uzmanları işe alacak. Bu, yapay zekanın reklam stratejilerini altüst etmedeki rolünü doğruluyor. Özellikle, iş liderlerinin %65'i, yapay zekanın sanayi devrimine eşdeğer bir etki yaratacağına ve markalar için büyük büyüme fırsatları yaratacağına inanıyor. Yapay zeka, içerik oluşturma, öğrenme ve beceri geliştirme, veri analizi ve raporlama, pazar araştırması desteği, içerik oluşturma ve pazarlama otomasyonu gibi reklamcılık faaliyetlerinde yaygın olarak kullanılıyor.

İnovasyon ve İş Bağlantısı Merkezi - İl İşletmeciler Birliği Müdürü ve Ea'Go Dijital Anonim Şirketi Genel Müdürü Sayın Hoang Minh Ngoc Hai, işletmelerin şu anda "5-Ticaret Yok" (sınır yok, bekleme yok, düzen yok, sabitlik yok, uyku yok) döneminde olduğunu belirtti. Ancak yapay zeka, "5-Ticaret Yok" ile bu sınırları zorlayacak ve işletmeler için birçok fırsat sunacak. Yapay zeka sadece bir araç değil, aynı zamanda son derece akıllı bir "dijital asistan". İşletmeler bundan nasıl yararlanacaklarını bildikleri sürece, muhasebeden müşteri hizmetlerine, iç operasyonlardan pazarlamaya kadar birçok farklı platformu otomatik olarak koordine edebilir.

Ayrıca, Vietnam E-ticaret Birliği'nin (VECOM) Vietnam E-ticaret Endeksi 2025 (EBI 2025) Raporu'na göre, küresel ölçekte sınır ötesi e-ticaret (CBEC), özellikle işletmeden tüketiciye modelini izleyen CBEC olmak üzere, son yıllarda güçlü bir büyüme göstermiştir. Bilgi ve iletişim teknolojilerinin ve lojistik hizmetlerinin hızla gelişmesi, sınır ötesi çevrimiçi perakende faaliyetlerini (B2C) güçlü bir şekilde desteklemiştir. Özellikle çevrimiçi ihracatın güçlü "inişi", hızlı ve sürdürülebilir e-ticaret gelişiminin önemli bir ayağıdır.

Marka Stratejisi ve Rekabet Enstitüsü'ne göre, Vietnam şu anda %60'ı gençlerden oluşan yaklaşık 50 milyon internet kullanıcısıyla ilk 20 ülke arasında 16. sırada yer alıyor; ortalama büyüme oranı yılda %15. İnternet, kullanıcıların ürünler hakkında bilgi edinmeleri için en popüler reklam bilgisi kaynağı haline geldi. Vietnamlı tüketicilerin %73'ü, satın alma işlemi yapmadan önce internette bilgi arıyor.

Kaynak: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bat-nhip-voi-quang-cao-thoi-40-b871258/