Yeni GS25'in gelişiyle perakende pazarı nasıl bölünecek?

Hanoi'deki market sektöründe Circle K artık tek pazar payına sahip değil, zira bu pazar segmentine GS25 adında yeni bir oyuncu katıldı.

Perakende piyasası giderek daha canlı hale geliyor.

GS25 market zinciri, 14 Mart'tan itibaren Hanoi'deki ilk altı şubesini eş zamanlı olarak açtı. Güney Koreli bu market zinciri, Ho Chi Minh City pazarında sağlam bir yer edindikten sonra kuzeye doğru genişleme kararı aldı.

Ocak 2018'in başlarında Vietnam pazarına giriş yapan ilk GS25 mağazası, Ho Chi Minh Şehri'nde, 1. Bölge, Hai Ba Trung Caddesi üzerindeki yüksek bir binada açıldı. 24 saat açık bir market zinciri olan GS25, müşterilerine günün her saati hizmet vermektedir. Bugüne kadar, Ho Chi Minh Şehri ve diğer birçok il ve şehirdeki ana caddelerde çok sayıda yeni GS25 mağazası sürekli olarak genişlemiştir. Özellikle birçok il ve şehirde yaşanan karmaşık Covid-19 pandemisi sırasında, aynı sektördeki birçok işletme maliyetleri düşürmek için faaliyetlerini geçici olarak durdurma veya kapatma riskiyle karşı karşıya kaldı. Ancak GS25 Vietnam, Binh Duong, Vung Tau ve Dong Nai illerinde çok sayıda mağaza açarak faaliyetlerini genişletmeye devam etmeyi seçti. Şu anda GS25'in, çoğunlukla Güney'de olmak üzere, Ho Chi Minh Şehri, Can Tho, Binh Duong, Ba Ria - Vung Tau, Dong Nai ve Tien Giang'da 200'den fazla mağazası bulunmaktadır.

Birçok yabancı perakende devi beklenen başarıyı elde edemeyince Vietnam'ı hızla terk ederken, GS25 son 7 yıldır Vietnam'da istikrarlı bir şekilde faaliyet göstermeye ve gelişmeye devam ediyor. Planlarına göre GS25, 10 yıl içinde ülke genelinde 2.500 mağaza açmayı hedefliyor. Bugüne kadar, 7 yıl içinde sadece 200'den fazla mağaza açmış olsa da, güney illerindeki nispeten başarılı operasyonu, bu perakende şirketinin pazarı anladığını ve tüketici ihtiyaçlarını karşıladığını gösteriyor. Kuzeye doğru genişlemesi ve Hanoi'de aldığı coşkulu karşılama, şirketin başkentte parlak bir geleceğe sahip olduğunu gösteriyor.

GS25 ile birlikte, 7-Eleven market zinciri bu yılın başlarında Hanoi'de de şube açma planlarına dair ipuçları vermişti. Bu, 7-Eleven'ın 2017'de Vietnam'a girişinden bu yana Kuzey'e yaptığı ilk genişleme hamlesi olacak. Şu anda 7-Eleven'ın Vietnam'da yaklaşık 80 mağazası bulunuyor.

GS25, 14 Mart 2025'ten itibaren Hanoi'de hizmete girecek (Fotoğraf: Nguyen Chuan)

Eğer 7-Eleven yakın gelecekte Hanoi'ye girerse, başkentteki market pazarı her zamankinden daha canlı hale gelecektir. Uzun zamandır Hanoi, Circle K'nin tekelindeydi. Bu zincir, 7/24 çalışma modeli sayesinde çok sayıda genci kendine çekiyor. Sadece hızlı alışveriş yapılan yerler olmaktan öte, bu mağazalar gençlerin buluşma, bir araya gelme ve yeni şeyler deneyimleme yerleri haline geldi.

Yoğun nüfuslu bölgelerde ve okulların yakınında bulunan Circle K, nispeten küçük boyutuna rağmen, sadece ürün satmakla kalmayıp gençlerin tüketim trendlerine hızla uyum sağlayarak kolaylık konusunda öne çıkmıştır. Modaya uygun hızlı yemek seçenekleri, canlı fotoğraf çekme köşeleri ve genç tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayan çeşitli ürün yelpazesiyle Circle K, popüler bir mekan haline gelmiştir. Dahası, baskın pazar konumu, Hanoi'deki sistemini genişletmesinde önemli bir avantaj sağlamıştır. Şu anda Circle K'nin Hanoi'de 190'dan fazla mağazası bulunmaktadır. Kuzeyde ise Circle K, Thai Nguyen, Hung Yen, Bac Ninh , Hai Phong ve Quang Ninh gibi illere de yayılmıştır.

İstatistiklere göre, 2024 yılında Vietnam'da yaklaşık 1.374 bakkal bulunmaktaydı ve pazarın lideri Ho Chi Minh Şehriydi. Aslında, Vietnam'daki bakkal pazar payına hakim olan markaların tamamı yabancı sermayeli şirketlerdir.

Circle K, pazar payında lider konumunu koruyarak en güçlü oyuncu olarak kabul ediliyor. 2023 gelirleri açısından Circle K, pazar payının %38'ini oluştururken, onu Ministop (%15), GS25 (%14), Family Mart (%12) ve 7-Eleven (%8) takip etti.

Vietnam'da modern perakende formatları arasında en hızlı büyüyen modellerden biri olan marketlerin, 2023'ten 2028'e kadar yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) %13'ün üzerinde olmak üzere, pazara 226,4 milyar dolar katkı sağlaması bekleniyor.

"Erken çiçek açıp çabuk solacak" bir durum mu olacak?

Vietnam, genç nüfusu ve yüksek tüketici talebiyle oldukça çekici bir pazar olduğu için, bakkallar ve genel olarak perakende mağazaları her zaman memnuniyetle karşılanmaktadır. Dahası, birçok genç tüketicinin yoğun yaşam tarzı, hızlı ve kolay alışverişe olan talebi artırmaktadır. Bu nedenle, zaman alan park etme, alışveriş ve ödeme süreçleri gerektiren süpermarketler veya hipermarketlere kıyasla bakkallar tercih edilmektedir.

Makroekonomik açıdan bakıldığında, Vietnam'da perakende işletmelerinin varlığı yerel malların tüketimini artırmaya ve çalışanlar için iş imkanları yaratmaya yardımcı olacaktır. Bu nedenle, yasal gereklilikleri karşıladıkları takdirde perakende işletmeleri Vietnam'da her zaman memnuniyetle karşılanmaktadır.

Aslında, marketler perakendenin geleceği için önemli bir trend olarak kabul ediliyor. Sanayi ve Ticaret Gazetesi muhabiriyle konuşan Winmart süpermarket zincirinin bir temsilcisi, 2025 yılında sistemin mevcut birçok WinMart süpermarketini modernize etmeyi ve birçok il ve şehirde yüzlerce yeni WinMart+/WiN mağazası açmayı hedeflediğini belirtti. Özellikle yeni kentsel alanlar, gelişmekte olan yerleşim alanları, kırsal alanlar ve banliyö bölgeleri, genişleme planının kilit noktaları olacak ve müşterilerin her gün istikrarlı fiyatlarla kaliteli ürünlere kolayca erişmesine yardımcı olacak.

WinMart+/WiN mağazaları, genellikle yerleşim bölgelerinin derinliklerinde bulunan ve bu nedenle sakinlerin alışveriş yapmasını kolaylaştıran marketlerdir. Bu nedenle, yakında açılacak olan market pazarı sadece yabancı işletmeleri değil, aynı zamanda Vietnamlı işletmeleri de cezbedecektir.

Ancak, birçok yabancı perakende işletmesinin pazardan ayrılmasından çıkarılan dersler hâlâ geçerliliğini koruyor. Bu nedenle, Vietnam Sanayi ve Ticaret Gazetesi'ne verdiği bir röportajda, eski Hanoi Ticaret Dairesi Müdür Yardımcısı ve eski Hanoi Süpermarketler Birliği Başkanı ekonomist Vu Vinh Phu, Vietnam'da başarılı bir şekilde faaliyet göstermek için bu markaların konum, ölçek ve insan kaynakları gibi gerekli koşullara hazırlanmaları gerektiğini öne sürdü. Ayrıca, uzun vadede Vietnam'da başarılı olmak için, özellikle genç tüketicilerin sürekli değişen tüketici eğilimlerini kavramaları gerekiyor.

“ Vietnam halkının gelirleri giderek artıyor, tüketici talebi yükseliyor ve tüketim alışkanlıkları kolaylığı önceliklendiriyor. Birçok ihtiyacı tek bir yerde birleştirmek istiyorlar; örneğin, aynı anda alışveriş yapmak ve faturaları ödemek; aynı anda alışveriş yapmak ve eğlenmek; çok uzun süre veya çok uzak bir yere park etmek zorunda kalmadan alışveriş yapmak… İşletmelerin, perakende pazarının geçici bir olgu haline gelmesine izin vermek yerine, Vietnam pazarında yer edinmek için bu tüketici eğilimlerini iyi kavramaları gerekiyor, ” dedi Bay Vu Vinh Phu.

Genel İstatistik Ofisi'ne göre, 2024 yılında perakende mal satışlarının 4.921,7 trilyon VND olarak tahmin ediliyor ve bu da toplam perakende mal ve tüketici hizmetleri satışlarının %77'sini oluşturarak bir önceki yıla göre %8,3'lük bir artış anlamına geliyor. 2025 yılında ise toplam perakende satışların çift haneli oranlarda artması ve GSYİH'de %8'lik bir artışa katkıda bulunması hedefleniyor.

Kaynak: https://congthuong.vn/chao-don-tan-binh-gs25-mieng-banh-ban-le-chia-ra-sao-378479.html