'Yeni gelen' GS25'e hoş geldiniz, perakende 'pastası' nasıl bölünecek?

Başkentteki market segmentinde Circle K artık "yalnız" değil; zira bu pazar segmenti "yeni gelen" GS25'i karşıladı.

Perakende pazarı daha canlı

GS25 market zinciri, 14 Mart'tan itibaren Hanoi'deki ilk 6 şubesini aynı anda açtı. Koreli bu market zinciri, Ho Chi Minh City pazarında kendine yer edindikten sonra "Kuzeye" yönelmeye karar verdi.

Ocak 2018'in başlarında Vietnam pazarında faaliyete geçen ilk GS25 mağazası, Ho Chi Minh Şehri'nde, Hai Ba Trung Caddesi, Bölge 1'deki yüksek bir binada açıldı. 24 saat açık bir market zinciri olan GS25, müşterilerine günün her saati hizmet veriyor. Şu ana kadar, Ho Chi Minh Şehri ve diğer birçok il ve şehirdeki ana yollarda sürekli olarak bir dizi yeni GS25 mağazası açıldı. Özellikle, birçok il ve şehirde Covid-19 salgınının karmaşık döneminde, aynı sektördeki birçok işletme maliyetleri düşürmek için faaliyetlerini geçici olarak askıya alma veya geçici olarak kapatma riskiyle karşı karşıya kaldı. Ancak GS25 Vietnam, Binh Duong, Vung Tau, Dong Nai illerinde çok sayıda mağaza açarak faaliyetlerini sürdürmeyi tercih ediyor. Şu anda GS25'in, çoğunlukla Ho Chi Minh Şehri, Can Tho, Binh Duong, Ba Ria - Vung Tau, Dong Nai, Tien Giang gibi güneyde 200'den fazla mağazası bulunmaktadır.

Birçok yabancı perakende devi beklenen başarıyı yakalayamayınca Vietnam'dan hızla ayrılırken, GS25 son 7 yıldır Vietnam'da faaliyet gösterme ve gelişme konusunda kararlı bir şekilde ilerliyor. Plana göre, GS25 10 yıl içinde ülke genelinde 2.500 mağaza açacak. Şimdiye kadar, 7 yıl sonra, sadece 200'den fazla mağazaya ulaşmış olmasına rağmen, güney illerindeki nispeten iyi performansı, bu perakende işletmesinin pazarı anladığını ve tüketicilerin ihtiyaçlarını karşıladığını gösteriyor. "Kuzeye doğru ilerleme" ve Hanoi'deki coşkulu karşılama, bu işletmenin başkentteki geleceğinin oldukça "parlak" olduğunu gösteriyor.

GS25 ile birlikte, bu yılın başlarında 7-Eleven market zinciri de Hanoi'de şube açma planlarının ipuçlarını vermişti. Bu, 7-Eleven'ın 2017'de Vietnam'a girmesinden bu yana ilk kez kuzeye taşınması anlamına geliyor. 7-Eleven'ın şu anda Vietnam'da yaklaşık 80 mağazası bulunuyor.

GS25, 14 Mart 2025'ten itibaren başkentte başlatıldı (Fotoğraf: Nguyen Chuan)

7-Eleven yakın gelecekte başkente gelirse, başkentin market pazarındaki "oyun" her zamankinden daha heyecanlı olacak. Çünkü Circle K, Hanoi'nin uzun zamandır özel pazarı. Bu mağaza zinciri, 7/24 iş modeliyle birçok genci cezbediyor. Bu mağazalar sadece hızlı alışveriş mekanı değil, aynı zamanda gençler için check-in, buluşma ve deneyim mekanları haline geldi.

Yoğun nüfuslu bölgelerde, okulların bulunduğu bir bölgede yer alan Circle K, çok büyük olmasa da, sadece basit ürünler satmakla kalmayıp aynı zamanda gençlerin tüketim trendlerini de hızla güncelleyerek kolaylık faktörünü oldukça iyi karşılıyor. Hızlı yemek trendine ayak uyduran, parlak "sanal yaşam" köşeleri ve çeşitli ürün yelpazesiyle genç kitlelerin tüketim ihtiyaçlarını karşılayan Circle K, tüketicilerin gözde mekanı haline geldi. Ayrıca, "tek pazar" olması nedeniyle Circle K, Hanoi'deki sistemini genişletirken oldukça pratik oldu. Circle K'nin şu anda Hanoi'de 190'dan fazla mağazası bulunuyor. Kuzey bölgesinde Circle K, Thai Nguyen, Hung Yen, Bac Ninh , Hai Phong ve Quang Ninh gibi illere de yayıldı.

İstatistiklere göre, 2024 yılına kadar Vietnam'da yaklaşık 1.374 market olacak ve pazarın lideri Ho Chi Minh City olacak. Nitekim, Vietnam'daki market pazar payına hakim olan markaların tamamı yabancı.

Circle K, pazar payında lider konumda olduğunda en güçlü oyuncu olarak kabul ediliyor. 2023 geliri açısından Circle K, pazar payının %38'ini oluştururken, onu Ministop (%15), GS25 (%14), Family Mart (%12) ve 7-Eleven (%8) takip ediyor.

Vietnam'daki modern perakende formatları arasında en hızlı büyüyen modellerden biri olan marketlerin, 2023'ten 2028'e kadar %13'ün üzerinde bir bileşik yıllık büyüme oranıyla (CAGR) 226,4 milyar ABD doları artması bekleniyor.

"Kısa ömürlü" mü?

Vietnam'da özellikle marketler ve genel olarak perakende mağazaları her zaman memnuniyetle karşılanır, çünkü Vietnam genç nüfusu ve yüksek tüketim ve alışveriş talebiyle oldukça cazip bir pazardır. Ayrıca, yoğun yaşam tarzı, birçok genç tüketici için hızlı ve kolay tüketim ihtiyacını bir trend haline getirmektedir. Bu nedenle, park etme, alışveriş yapma ve ödeme için zaman gerektiren süpermarket veya hipermarket modelleri yerine marketler popülerdir.

Makro açıdan bakıldığında, Vietnam'da perakende işletmelerinin varlığı yerel malların tüketimini artırmaya ve çalışanlar için istihdam yaratmaya yardımcı olacaktır. Bu nedenle, yasal gereklilikleri karşıladıkları sürece perakende işletmeleri Vietnam'da her zaman memnuniyetle karşılanmaktadır.

Aslında, marketler geleceğin perakendeciliği için önemli bir trend olarak kabul ediliyor. Sanayi ve Ticaret Gazetesi muhabirlerine konuşan Winmart süpermarket zincirinin bir temsilcisi, sistemin 2025 yılına kadar mevcut WinMart süpermarketlerinin bir kısmını yenilemeyi ve birçok il ve şehirde yüzlerce yeni WinMart+/WiN mağazası açmayı hedeflediğini söyledi. Özellikle yeni kentsel alanlar, gelişmiş yerleşim alanları, kırsal alanlar ve banliyö bölgeleri, müşterilerin her gün istikrarlı fiyatlarla kaliteli ürünlere kolayca erişebilmelerine yardımcı olacak genişleme planının odak noktası olacak.

WinMart+/WiN mağazaları, yerleşim alanlarının derinliklerinde bulunan ve insanların alışveriş yapmasına olanak tanıyan marketlerdir. Dolayısıyla, yaklaşan market "oyunu" yalnızca yabancı işletmeleri değil, aynı zamanda Vietnamlı işletmeleri de cezbedecektir.

Ancak birçok yabancı perakendecinin pazardan çekilmesinden alınacak ders hâlâ ortada. Bu nedenle, Hanoi Ticaret Bakanlığı eski müdür yardımcısı ve Hanoi Süpermarketler Birliği eski başkanı olan ekonomi uzmanı Vu Vinh Phu, Sanayi ve Ticaret Gazetesi muhabiriyle yaptığı röportajda, Vietnam'da başarılı bir şekilde faaliyet gösterebilmek için söz konusu markaların konum, ölçek, insan kaynakları vb. gibi koşulları da hazırlamaları gerektiğini söyledi. Ayrıca, Vietnam'da uzun vadeli faaliyet gösterebilmek için özellikle genç tüketiciler olmak üzere halkın sürekli değişen tüketim eğilimlerini de kavramaları gerekiyor.

“ Vietnam halkının gelirleri giderek artıyor, tüketim ihtiyaçları yüksek ve rahatlığa önem veren bir tüketim alışkanlığı var, birçok ihtiyacı tek bir yerde birleştirmek istiyorlar, örneğin alışveriş yapıp elektrik ve su faturalarını ödemek; alışveriş ve eğlence; alışveriş yapmak ama çok uzun süre veya çok uzakta park etmek istememek... İşletmelerin Vietnam pazarında "sağlam bir şekilde yer alabilmek" ve perakende pazarındaki oyunun sadece "kısa ömürlü" bir oyun olmasına izin vermemek için bu tüketici eğilimlerini iyi kavramaları gerekiyor - dedi Bay Vu Vinh Phu.

Genel İstatistik Ofisi'ne göre, 2024 yılında perakende mal satışlarının 4.921,7 trilyon VND'ye ulaşması ve toplam perakende mal satışları ile tüketici hizmetleri gelirlerinin %77'sini oluşturması bekleniyor. Bu rakam, bir önceki yıla göre %8,3 artış gösteriyor. 2025 yılında ise toplam perakende satışların çift haneli rakamlara ulaşarak GSYİH'de %8'lik bir artışa katkıda bulunması bekleniyor.

Kaynak: https://congthuong.vn/chao-don-tan-binh-gs25-mieng-banh-ban-le-chia-ra-sao-378479.html