Çekirdek müşteri pazarının konumlandırılması

Da Nang turizminin uluslararası turizm pazarının yapısı, Quang Nam turizmiyle birleşmesinden sonra az çok değişti. Etkili bir çekim stratejisine sahip olmak ve aynı zamanda Da Nang turizm endüstrisini sürdürülebilir bir şekilde geliştirmek için kilit turizm pazarlarını konumlandırmak şarttır.

Birleşmenin ardından Da Nang turizmi , uluslararası turizm pazarı yapısı açısından daha da çeşitlendi. Fotoğrafta: Japon Kapalı Köprüsü'nü ziyaret eden Avrupalı ​​turistler. Fotoğraf: QUOC TUAN

Piyasa yapısındaki çeşitlilik

Birleşmeden önce, Da Nang ve Quang Nam, Vietnam'ın önde gelen iki uluslararası turistik merkeziydi. Ancak, iki tarafın turizm pazarı yapısı farklıydı. Bu durum, Da Nang'ın (eski) 2024'teki en büyük 5 uluslararası turizm pazarının tamamının Asya'da olmasıyla açıkça ortaya çıktı. Quang Nam ise, en büyük pazarların 3/5'ini Avustralya, İngiltere ve Fransa'dan alıyordu.

Da Nang (eski) Asya içi pazarlara yüksek oranda bağımlı iken, bu pazarların yaklaşık %50'sini Koreli ziyaretçiler oluştururken, Quang Nam'ın daha dengeli bir yapısı var ve İngilizce konuşan ziyaretçiler (Batı Avrupa - Amerika - Avustralya...) oranı %40'a yakın.

Da Nang turizmi, ITB Asya Singapur 2025 fuarında tanıtıma katılıyor. Fotoğraf: Da Nang Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, 2025 yılında Da Nang'ın yaklaşık 7,6 milyon uluslararası ziyaretçi çekeceğini tahmin ediyor. Birleşmeden sonra, Kuzeydoğu Asya, tahmini %60'ın üzerindeki bir oranla Da Nang turizmi için en büyük pazar olmaya devam edecek. Bunu Avrupa, Avustralya, Amerika ve Güneydoğu Asya pazarları izleyecek.

Da Nang turizm sektörü, Hindistan, Orta Doğu ve BDT bölgesi (Bağımsız Devletler Topluluğu) pazarlarını aktif olarak tanıtıyor... The Outbox Company'ye göre, birleşmeden sonra Da Nang, ölçek olarak daha büyük ve yapı olarak daha çeşitli bir uluslararası turizm pazarına sahip. Bu durum, potansiyel turist segmentini genişletmenin yanı sıra orta ve üst segmente daha etkili bir şekilde ulaşma fırsatları yaratıyor. Aynı zamanda pazar bağımlılığını azaltıyor ve turist sayısı ve kalitesi açısından pazar geliştirme hedefine ulaşılmasını sağlıyor.

Vietnam Ulusal Turizm İdaresi Müdürü Sayın Nguyen Trung Khanh, uluslararası ziyaretçilerin ilgisini çeşitlendirmek için Da Nang'ın daha büyük trafik hacmini karşılayacak şekilde Da Nang havalimanını yakında genişletmesi; bir dizi yeni pazara doğrudan uçuşları aktif olarak bağlaması; Tien Sa turizm limanını yatlara, lüks yolcu gemilerine vb. hizmet veren bir limana dönüştürmesi gerektiğini söyledi. Ayrıca, hedef pazar gruplarına hizmet verecek şekilde benzersiz özelliklere sahip, belirli, yüksek kaliteli turizm ürünlerinin yükseltilmesi ve mükemmelleştirilmesi gerektiğini belirtti.

Tipik ürünlerle ilişkili pazar konumlandırması

Birleşmeden sonra uluslararası turizm pazarı daha da çeşitlenecek ve bu durum Da Nang turizm sektörünün uygun bir pazar konumlandırmasına ve buna uyum sağlamak için uygun tanıtım ve çekim politikalarına sahip olmasını gerektirecek.

Kuzeydoğu Asya, Da Nang'ın en büyük turizm pazarı olmaya devam edecek. Fotoğrafta: Kuzeydoğu Asya pazarından gelen ziyaretçiler Ba Na Tepeleri'ni ziyaret ediyor. Fotoğraf: Da Nang Turizm Tanıtım Merkezi

Danang Turizm Derneği Başkanı Bay Cao Tri Dung'a göre, Danang'ın uluslararası ziyaretçileri, her pazarın tipik ürünlerine göre 4 ana gruba ayrılabilir. Ana grup, tatil köyleri, tarihi miras keşfi ve olanakları, MICE ve golf gibi ürün gruplarına odaklanan Kuzeydoğu Asyalı ziyaretçilerden oluşmaktadır.

Bir sonraki pazar, tatil köyleri, deniz turizmi ve mutfak hizmetlerinden yararlanan bireysel gruplar ve ailelerle Güneydoğu Asya pazarıdır. Avrupa pazarları (BDT bölgesi dahil) - Avustralya ve Amerika - lüks pazar, uzun süreli konaklamalar ve kültür ve tarihi deneyimlemeyi sevenlerle ilişkilendirilir. Bir diğer pazar ise, çoğunlukla tatil köyleri, eğlence ve MICE hizmetlerini kullanan Güney Asya ve Orta Doğu'dur.

Bay Cao Tri Dung şunları söyledi: "Güneydoğu Asya ve Avrupa-Avustralya-Amerika pazarlarının konumu hakkında endişeler olacaktır, çünkü Avrupa-Avustralya-Amerika, Hoi An'ın köklü geleneksel turizm pazarlarıdır. Ancak Güneydoğu Asya, yakın bir pazardır, seyahat etmesi kolaydır ve benzer kültürlere sahiptir, bu nedenle bu pazarın değerlendirilmesini teşvik edersek, Da Nang turizmi önümüzdeki yıllarda oldukça sürdürülebilir bir şekilde gelişecektir."

Uluslararası turistler My Son Tapınağı'nda Cham dansı gösterisini izliyor. Fotoğraf: Le Trong Khang

Hindistan ve Orta Doğu pazarlarına gelince, turizm uzmanları Da Nang'a gelen Hintli turist sayısının hızla arttığını ve yakında bölgenin en büyük üç turizm pazarı arasında yer almasının beklendiğini belirtiyor. Da Nang ile Hindistan ve Orta Doğu arasında direkt uçuşlar giderek yaygınlaşıyor ve bu da uygun bir tanıtım stratejisi için bu pazarları ayrı bir gruba ayırmanın gerekli olduğunu gösteriyor.

Kültür, Spor ve Turizm Dairesi Başkan Yardımcısı Tan Van Vuong, önümüzdeki dönemde Da Nang turizminin sistematik, bağlantılı, sürdürülebilir, yaratıcı, uyarlanabilir ve esnek olma tutarlı bakış açısıyla derinlemesine gelişmeye devam edeceğini söyledi. Tan Van Vuong, "Da Nang, Kuzeydoğu Asya ve Güneydoğu Asya'daki önemli pazarları destekleyecek. Avrupa - Okyanusya - Kuzey Amerika bölgesi için İngiltere, Fransa, Almanya, Avustralya, ABD ve Kanada pazarlarına odaklanacak. Ayrıca Hindistan, Rusya, BDT ve Orta Doğu pazarlarını genişletecek. Amaç, ziyaretçi kalitesini artırmak, harcama kapasitesini ve konaklama süresini artırmak ve üst düzey müşteri segmentlerini çekmek" dedi.

Kaynak: https://baodanang.vn/dinh-vi-thi-truong-khach-chu-luc-3308382.html