Temel müşteri pazarını konumlandırmak

Da Nang'ın uluslararası turizm pazarının yapısı, Quang Nam eyaletiyle birleşmesinden sonra bir ölçüde değişti. Etkili çekim stratejileri geliştirmek ve Da Nang'ın turizm endüstrisinin sürdürülebilir gelişimini sağlamak için kilit turizm pazarlarının belirlenmesi şarttır.

Birleşmenin ardından Da Nang'ın turizm sektörü , uluslararası turist pazarı yapısı açısından daha çeşitlendi. Fotoğrafta: Japon Köprüsü'nü ziyaret eden Avrupalı ​​turistler. Fotoğraf: QUOC TUAN

Piyasa yapısında çeşitlilik

Birleşmeden önce, Da Nang ve Quang Nam, Vietnam'da uluslararası turistler için en popüler destinasyonlardı. Ancak, turizm pazarı yapıları önemli ölçüde farklıydı. Bu durum, 2024 yılında Da Nang'ın (eski adıyla) en büyük 5 uluslararası turist pazarının tamamının Asya'da olması, Quang Nam'ın ise en büyük 5 pazarından 3'ünün Avustralya, İngiltere ve Fransa'da olması gerçeğinde açıkça görülmektedir.

Eski Da Nang , bölgesel Asya pazarlarına oldukça bağımlıydı ve turistlerin yaklaşık %50'si Güney Koreliydi. Quang Nam ise daha dengeli bir yapıya sahip ve İngilizce konuşan turistlerin (Batı Avrupa, Amerika, Avustralya vb.) oranı oldukça yüksek olup yaklaşık %40'tır.

Da Nang turizmi, ITB Asia Singapore 2025 ticaret fuarında tanıtım faaliyetlerine katılıyor. Fotoğraf: Da Nang Kültür, Spor ve Turizm Müdürlüğü.

Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, Da Nang'ın 2025 yılında yaklaşık 7,6 milyon uluslararası turisti çekeceğini öngörüyor. Birleşmenin ardından, Kuzeydoğu Asya, tahmini %60'ın üzerinde bir payla Da Nang turizmi için en büyük pazar olmaya devam ederken, bunu Avrupa, Avustralya, Amerika ve Güneydoğu Asya takip ediyor…

Da Nang'ın turizm sektörü, Hindistan, Orta Doğu ve Bağımsız Devletler Topluluğu (BDT) bölgesindeki pazarlarını aktif olarak tanıtıyor. The Outbox Company'ye göre, birleşme sonrasında Da Nang, daha büyük ve daha çeşitli bir uluslararası turist pazarı yapısına sahip oldu. Bu durum, potansiyel turist segmentini genişletme ve orta-üst segmente daha etkili bir şekilde erişme fırsatları yaratıyor. Aynı zamanda, pazar bağımlılığını azaltıyor ve hem turist sayısı hem de niteliği açısından pazarın geliştirilmesi hedefini güvence altına alıyor.

Vietnam Ulusal Turizm İdaresi Direktörü Sayın Nguyen Trung Khanh'a göre, uluslararası turistlerin ilgisini çeşitlendirmek için Da Nang'ın, daha fazla ziyaretçiyi ağırlayabilmek amacıyla Da Nang Havalimanı'nı genişletmesi; çeşitli yeni pazarlarla doğrudan uçuş bağlantıları kurması; ve Tien Sa turizm limanını lüks kruvaziyer gemileri ve yatlara hizmet veren bir limana dönüştürmesi gerekiyor. Ayrıca, hedef pazar gruplarına hizmet edecek özgün, yüksek kaliteli turizm ürünlerinin ve ayırt edici özelliklere sahip ürünlerin geliştirilmesi ve iyileştirilmesi de şart.

Pazar konumlandırması, benzersiz ürünle bağlantılıdır.

Birleşmenin ardından, daha çeşitli uluslararası turizm pazarı, Da Nang'ın turizm sektörünün hızla uygun bir pazar konumlandırması oluşturmasını ve uyum sağlamak için uygun tanıtım ve cazibe politikaları geliştirmesini gerektirmektedir.

Kuzeydoğu Asya, Da Nang'ın en büyük kaynak pazarı olmaya devam edecek. (Fotoğrafta: Ba Na Tepelerini ziyaret eden Kuzeydoğu Asya'dan turistler. Fotoğraf: Da Nang Turizm Tanıtım Merkezi)

Da Nang Turizm Birliği Başkanı Bay Cao Tri Dung'a göre, Da Nang'a gelen uluslararası turistler, her biri belirli pazara yönelik kendine özgü ürünlere sahip dört ana gruba ayrılabilir. En belirgin grup, dinlenme, kültürel miras keşfi, olanaklar, MICE (Toplantılar, Teşvikler, Konferanslar ve Sergiler) ve golf odaklı ürün teklifleriyle Kuzeydoğu Asya turistleridir.

Sırada Güneydoğu Asya pazarı var; burada bireysel gezginler ve aileler tatil köyleri hizmetlerini, plaj turizmini ve gastronomi deneyimlerini kullanıyor. Avrupa (BDT dahil), Avustralya ve Amerika pazarları ise uzun süreli konaklamalar ve kültürel ve tarihi deneyimlere olan tercihle ilişkilendirilen üst düzey pazarla bağlantılıdır. Bir diğer pazar ise Güney Asya ve Orta Doğu olup, ağırlıklı olarak tatil köyleri, eğlence ve MICE hizmetlerini kullanmaktadır.

Sayın Cao Tri Dung şu yorumda bulundu: "Güneydoğu Asya ve Avrupa-Avustralya-Amerika pazarlarının konumu konusunda bazı endişeler olacaktır çünkü Avrupa, Avustralya ve Amerika uzun zamandır Hoi An için geleneksel turizm pazarlarıdır. Bununla birlikte, Güneydoğu Asya yakın bir pazar olup, ulaşımı kolaydır ve benzer kültürlere sahiptir; bu nedenle bu pazarı teşvik etmek, önümüzdeki yıllarda Da Nang turizminin sürdürülebilir gelişimini sağlayacaktır."

Uluslararası turistler, My Son tapınak kompleksinde bir Cham dans gösterisini izliyor. Fotoğraf: Le Trong Khang.

Hindistan ve Orta Doğu pazarlarına ilişkin olarak, turizm uzmanları Da Nang'ı ziyaret eden Hintli turist sayısının hızla arttığını ve yakında bölgenin en büyük üç turizm pazarından biri haline gelmesinin beklendiğini belirtiyor. Da Nang ile Hindistan ve Orta Doğu arasında doğrudan uçuşların başlaması, uygun tanıtım stratejileri için bu pazarları ayrı bir grup olarak ele alma ihtiyacını ortaya koyuyor.

Kültür, Spor ve Turizm Dairesi Müdür Yardımcısı Sayın Tan Van Vuong, önümüzdeki dönemde Da Nang turizminin sistematik, birbirine bağlı, sürdürülebilir, yaratıcı, uyarlanabilir ve esnek olma ilkesine dayanarak derinlemesine gelişmeye devam edeceğini söyledi. Sayın Tan Van Vuong, “Da Nang, Kuzeydoğu Asya ve Güneydoğu Asya'daki büyük pazarlara yönelik tanıtımını güçlendirecek. Avrupa-Okyanusya-Kuzey Amerika bölgesi için İngiltere, Fransa, Almanya, Avustralya, ABD ve Kanada'ya odaklanacağız. Ayrıca Hindistan, Rusya, Bağımsız Devletler Topluluğu ve Orta Doğu pazarlarına da açılacağız. Amaç, turist kalitesini artırmak, harcamalarını ve kalış sürelerini uzatmak ve üst düzey turist segmentlerini çekmektir” dedi.

Kaynak: https://baodanang.vn/dinh-vi-thi-truong-khach-chu-luc-3308382.html