Telif hakkı ihlalleri nedeniyle reklam paraları sosyal medya platformlarının cebine akıyor.

Zarar her yıl binlerce milyar dolara ulaşabiliyor.

Dijital teknolojinin patlama yaptığı çağımızda, basın ajanslarının gelirleri, işletmelerle reklam sözleşmeleri imzalama, devlet emirlerine göre iletişimi yürütme, çevrimiçi reklam gelirleri, e-kitap, özel makaleler, videolar, podcastler gibi dijital ürünlerin satışı, özel veya kişisel içerikleri okumak için kayıt yaptıran okuyuculardan elde edilen gelirler gibi gelirler giderek daha büyük ve önemli gelir kaynakları olarak kabul edilmekte ve basının yeni dönemde sürdürülebilir bir şekilde gelişmesinin bir yolu olarak görülmektedir.

Kamuoyunun ihtiyaçları, psikolojisi ve bilgiye erişim alışkanlıkları büyük ölçüde değiştikçe, basın ajansları arasındaki ve basın ile diğer dijital medya arasındaki rekabet giderek kızıştıkça, basın telif hakkı konusuna, özellikle basın ekonomisiyle ilişkili olduğunda, daha net ve daha geniş bir perspektiften bakılması gerekiyor.

Reklam, telif hakkı ihlali nedeniyle sosyal ağların cebine giriyor, resim 1 — Gazeteci Nguyen Minh Duc - Hanoi Moi Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni, telif hakkı korumasının, yayınlanan bilginin adilliği ve doğruluğu ile gazetecilik emeğinin değerini güvence altına almak için son derece önemli olduğunu söyledi.

Hanoi Moi Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni gazeteci Nguyen Minh Duc, bu konuyu ekonomik açıdan değerlendirerek, makalelerin kontrolsüz bir şekilde kopyalanmasının gazetenin tarzını etkileyeceğini, kopyalanan gazetenin telif hakkını koruyamadığında sadık okuyucularını kaybedeceğini söyledi. Ayrıca, kopyalanan gazetenin reklam geliri azaldığında gazetecilerin geliri de ciddi şekilde etkileniyor.

Resmi basın eserlerinin kopyalanması veya çalınması, yalnızca telif hakkı ihlali anlamına gelmez; kesilen, kopyalanan ve ihlal edilen bilgiler de bilgiyi çarpıtır ve tahrif eder. Basın ajansları için bu ihlal, markayı, itibarı etkiler, telif hakkı sahiplerinin ve gazetecilerin çaba ve başarılarına zarar verirken, aynı zamanda büyük ekonomik kayıplara da yol açar.

Gazeteci Nguyen Minh Duc, birçok basın ajansının karşı karşıya kaldığı ekonomik zarara dair somut bir örnek verdi: Şu anda, telif hakkı sahiplerinin gelirlerinin telif hakkı ihlal eden web sitelerine "geri aktığı" iki temel kanal var.

Öncelikle gazeteci Nguyen Minh Duc'a göre, kaynağı bilinmeyen, yönetim organı bilinmeyen, sosyal ağlardaki birçok haber sitesi, gazete ve hatta "3 no" sitesi, günlük haber makalelerinin çok sayıda olması gerekliliği, reklam ve "tıklama" satabilmek için "görüntüleme" sayısına yönelik baskı nedeniyle, makalenin tamamını veya bir kısmını telif hakkıyla korunan basın birimlerinden "kapıp" "yeniden yayınlamış" ve bu durum, doğrudan içerik oluşturmayan birimlerin reklam parası almasına, ürün içeriğine doğrudan sahip olan birimlerin ise harcadıkları miktara denk bir değer elde etmemesine yol açmıştır.

Gazeteci Nguyen Minh Duc'un en karmaşık, kontrolü zor ve yaygın olarak tanımladığı ikinci kanal ise, özellikle Facebook ve YouTube sosyal ağlarındaki sahte ve doğrulanmamış hesaplar olmak üzere kişisel hesapların, resmi basın ve televizyon kanallarındaki bilgileri, görselleri ve filmleri kesip, "izlenme" ve "takipçi çekme" amacıyla kişisel amaçlara göre bilgi üretmeleri. Bu nedenle, bilgiler genellikle daha sansasyonel, sinir bozucu ve tartışmalı bir şekilde düzenleniyor ve "takipçi" sayısını artırmak daha kolay hale geliyor.

Facebook ve YouTube gibi teknoloji platformları, yeterli sayıda "takipçiye" ulaştıklarında, reklam gelirlerini markalardan, özellikle de yerli markalardan bölüştürecekler. Dolayısıyla, Google ve Facebook'un Vietnam'daki reklam gelirlerine, gazete kaynaklarını "ücretsiz" bir şekilde yeniden kullanan haber segmentinin büyük bir katkısı olmuştur ve olmaya devam etmektedir.

Reklam, telif hakkı ihlali nedeniyle sosyal ağların cebine giriyor, resim 2 — Pek çok web sitesi ve hayran sayfası, gazetelerden haber "çalmakta" uzmanlaşmıştır. (Fotoğraf: Vietnam Hukuk Gazetesi)

Bay Duc, "Telif hakkı veya fikri mülkiyet ihlallerinin yol açtığı ekonomik zarara ilişkin resmi bir soruşturma yapılmamış olsa da, yetkililerin ön istatistiklerine göre, telif hakkı korsanlığından elde edilen yasadışı gelir her yıl binlerce milyar dolara ulaşabilir" dedi.

Hanoi Moi Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni'ne göre, resmi olmayan web sitelerinin ve elektronik sayfaların çoğu şu anda Google tarafından tanıtıldığı için, bu sayfalar Google'a ödeme yaptığı için Google, ihlal belirtileri gösteren sayfalarda da sık sık reklam yayınlıyor. Nguyen Minh Duc, durumu şöyle açıkladı: "Telif hakkı sahiplerine ait olması gereken reklam pastası, web sitelerinin, elektronik sayfaların ve sosyal ağ hesaplarının "cebine akıyor" ve bu da birçok basın ajansının gelirinin her geçen gün azalmasına neden oluyor. Sosyal ağların "büyükleri" Google ve Facebook ise resmi basın eserlerinin telif haklarını ihlal ederek büyük paralar kazanıyor."

Çözümler arıyorum

Telif hakkı ihlalleri günümüzde son derece karmaşık ve sürekli değişen yöntemlerle gerçekleştirilmekte olup, Vietnam'a hizmet veren yabancı ülkelerden sınır ötesi ihlallerle başa çıkmak zordur. Yönetim ajansları, aracı hizmet sağlayıcılar, kuruluşlar, telif hakkı sahiplerinin temsilcileri ve telif hakkı sahipleri tarafından koordineli olarak birçok çaba sarf edilmiş olsa da, telif hakkı ihlallerindeki artan eğilim daha pratik ve uygulanabilir çözümler gerektirmektedir.

Gazeteci Nguyen Minh Duc, telif hakkı ihlallerini tespit etmenin zor olmadığını ancak bu eylemlerle etkili bir şekilde mücadele etmenin basit olmadığını, çözümlerin kapsamlı ve eş zamanlı olarak uygulanması gerektiğini söyledi.

Bay Duc'a göre, basın ajansları açısından basın eserlerinin telif haklarının satışına yönelik bir hizmet geliştirmek mümkün. Bu hizmet, diğer ortakların, telif hakkını önceden satın almaları koşuluyla, telif hakkına sahip basın ajansının eserlerini kullanmalarına olanak tanıyor. Basın eserleri, basın ajansları tarafından yayınlanan veya üretilen makaleleri, görselleri, videoları ve ses kayıtlarını içerebilir.

Gazeteci Nguyen Minh Duc, "Diğer ortaklar bu eserleri kullanmak istediklerinde, basın ajanslarından telif hakkı satın almaları gerekiyor. Bu, eserlerin telif hakkı düzenlemelerine uygun şekilde kullanılmasını ve basın ajanslarının eserlerini kullanmak için uygun ücretler almasını sağlamaya yardımcı oluyor," dedi.

Reklam, telif hakkı ihlali nedeniyle sosyal ağların cebine giriyor, resim 3 — Enformasyon ve İletişim Bakanlığı Basın Yayın Genel Müdürlüğü'nün verilerine göre, Facebook ve Google'a aktarılan yerli şirket ve markaların reklam gelirleri, toplam reklam gelirlerinin yaklaşık %80'ini oluşturuyor. Her yıl ortalama 900 milyon ABD doları tutarında reklam geliri yurtdışına aktarılıyor.

Hanoi Moi Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni, basın kuruluşlarının telif haklarıyla ilgili yasal belgelerin hazırlanması sürecinde devlet yönetim kuruluşlarıyla yakın işbirliği içinde hareket etmelerini, uygulama sürecine yakından katılmalarını ve belgelerin değiştirilmesine yönelik fikir sunmalarını önerdi.

Bu konuyla ilgili olarak, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı Basın Dairesi Başkan Yardımcısı Sayın Dang Thi Phuong Thao, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı Basın Dairesi'nin hükümete ve Ulusal Meclis'e, dijital alanla ilgili Basın Kanunu'nu da içeren çok önemli bir içeriğin değiştirilmesi, basın faaliyetlerinin yeni duruma göre güncellenmesi ve telif haklarıyla ilgili tavsiyelerin sürdürülmesi konusunda tavsiyelerde bulunmaya devam ettiğini söyledi.

Basın telif hakkı ihlalleriyle mücadele için standart bir süreç oluşturmak, basın ajanslarının başlıca endişelerinden biridir. Basın Dairesi Başkanlığı, özellikle dijital ortamda telif hakkı koruması ve teknolojik çözümler kullanılarak telif hakkı koruması konusunda daha kapsamlı ve spesifik bir yasal sistem oluşturmak için Enformasyon ve İletişim Bakanlığı'na önerilerde bulunacaktır.

Thao , "Enformasyon ve İletişim Bakanlığı olarak, basın kuruluşlarının telif hakkı ihlallerini tespit etmesi halinde, yalnızca elektronik bilgi sitelerini ve resmi olmayan bilgi sitelerini değil, aynı zamanda sınır ötesi sosyal paylaşım platformlarını da derhal sınıflandırıp işleme koyacağız" diye vurguladı.

Dang Thi Phuong Thao'ya göre, Basın Departmanı ve Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, son dönemde basın telif hakkı ihlallerinin çoğunu ortadan kaldırıp ele aldı, ancak gerçekte basın kuruluşları bu mücadelede gerçek bir rol almadı ve hâlâ tereddütler mevcut. Basın birimlerinin ihlalleri tespit etme ve bunlar hakkında bilgi sağlama konusunda daha fazla iş birliği yapmaya devam etmesi gerekiyor.

Aslında dijital ortamda gazetecilik eserlerinin telif hakkı ihlalleri sadece gazetelerin itibarını ve kalitesini etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda basın ajanslarının gelirlerini de etkiliyor.

Her basın ajansı kendi koruma çözümlerini uygularsa, bu eşitsiz bir savaşa katılmak gibi olacaktır. Ancak bakanlıklar, şubeler, devlet kurumları tarafından yönlendirme, destek ve yardım sağlanırsa ve basın ajansları arasında oybirliğiyle bir koordinasyon sağlanırsa, bu, basın ajanslarının karakter olarak daha olgun, mesleklerinde daha kararlı ve uzmanlıklarında daha etkili olmaları için bir fırsat olacaktır.

Hoa Giang

[reklam_2]
Kaynak