Vietnamlı tüketiciler deneyimlere daha fazla harcama yapıyor

İyimserlik, özellikle deneyim sektöründe, tüketici harcamalarını artırıyor.

ASEAN Tüketici Güven Endeksi'nin (ACSS) 6. baskısına göre Vietnam, tüketici güveni konusunda bölgede liderliğini sürdürüyor. Yeni yayınlanan UOB ASEAN Tüketici Güven Endeksi'nde (Endeks) Vietnam, 67 puanla en yüksek skoru elde etti; bu, bölgesel ortalama olan 54'ün önemli ölçüde üzerinde ve geçen yıla göre üç puanlık bir artış anlamına geliyor. Bu durum, Vietnamlı tüketicilerin hem ulusal ekonomiye hem de kişisel finansal beklentilerine duydukları sürekli güveni yansıtıyor.

UOB ASEAN Tüketici Güven Endeksi, tüketicilerin mevcut ve gelecekteki ekonomik koşullar ve kişisel mali durumlarına ilişkin algılarını ölçen altı bileşen göstergesine dayanmaktadır. Makroekonomik cephede, Vietnam'daki anket katılımcılarının 10'da 8'inden fazlası ülkenin genel ekonomik durumu konusunda iyimser olduklarını ifade etmiş olup, bu alandaki bileşen endeks puanı 2024'e kıyasla 12 puan artmıştır. Bu iyimserlik, 2025 yılının ilk yarısında elde edilen etkileyici makroekonomik sonuçlarla da desteklenmektedir; bunlar arasında yıllık %7,52'lik GSYİH büyümesi (2011'den bu yana en yüksek ilk yarıyıl büyüme oranı) yer almaktadır.

Vietnamlı tüketiciler, bölgesel emsallerine kıyasla ülkenin siyasi , ekonomik ve sosyal istikrarına daha fazla güven duyuyor. Bu iyimserlik, 2 Nisan 2025'te açıklanan ABD gümrük tarifeleri politikaları da dahil olmak üzere küresel belirsizliklere rağmen devam etti. İstikrarlı emtia fiyatları ve sürdürülebilir yabancı doğrudan yatırım (FDI) girişleri, olumlu görünüme katkıda bulundu. UOB'nin geçen ay yayınlanan son ekonomik tahmini, etkileyici bir üçüncü çeyrek performansı olan %8,23'ün ardından Vietnam için tüm yıl GSYİH büyüme tahminini %7,5'ten %7,7'ye yükseltti.

Makroekonomik ortama duyulan güven, Vietnamlı tüketiciler arasında kişisel finansal durumlarına ilişkin iyimserliğe dönüştü. Ankete katılanların %70'inden fazlası, önümüzdeki yıl finansal durumlarının iyileşmesini bekliyor. Artan yaşam maliyetlerine ilişkin endişeler geçen yıla göre üç puan azalarak %50'ye düştü ve özellikle Z kuşağı arasında %12'lik önemli bir düşüş yaşandı. Bununla birlikte, Vietnamlı tüketiciler, özellikle Y kuşağı arasında, gelir istikrarı ve uzun vadeli finansal yükümlülükler konusunda endişeli olmaya devam ediyor.

UOB Vietnam Bireysel Finans Hizmetleri Başkanı Bay Paul Kim, 20 Kasım öğleden sonra UOB'nin ASEAN Tüketici Duyarlılığı Araştırması 2025 sonuçlarının açıklandığı etkinlikte bu bilgiyi paylaştı.

20 Kasım öğleden sonra düzenlenen UOB ASEAN Tüketici Güven Endeksi 2025 Araştırması'nın lansmanında konuşan UOB Vietnam Perakende Bankacılık Başkanı Paul Kim şunları söyledi: “Vietnamlı tüketicilerin güven endeksinin güçlü kalmaya devam etmesinden memnuniyet duyuyoruz; bu durum hem makro ekonomik ortama hem de kişisel finansmana yönelik artan iyimserliği yansıtıyor. Küresel zorluklara rağmen, Vietnam güçlü temel ekonomik güç ve etkili politika yönlendirmesi sergiledi. Bu ivme, tüketici harcamalarını ve finansal planlamaya olan ilgiyi artırıyor.”

Vietnamlı tüketiciler dikkatlerini çevre sorunlarına kaydırıyor ve deneyimlere daha fazla para harcıyorlar.

Enflasyon endişeleri azalırken, Vietnamlı tüketiciler çevresel faktörler gibi daha geniş konularla daha fazla ilgilenmeye başladı. Araştırma, iklim değişikliği, doğal afetler ve kirliliğin artık katılımcıların %66'sı için en büyük endişe kaynağı olduğunu, ABD gümrük vergileri gibi ekonomik faktörlerin (%59) önüne geçtiğini ortaya koydu. Bu değişim, alışveriş davranışını yeniden şekillendirdi; Vietnamlı tüketicilerin üçte biri çevre dostu ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli, bu oran bölgesel ortalamanın 11 puan üzerinde.

Çevresel farkındalığın yanı sıra, finansal güvenlik de 2025 yılında birçok önemli alanda harcamaların artmasına yol açacak. ACSS'nin bulgularına göre, Vietnamlı tüketicilerin %67'si, elektrik, ulaşım ve gıda gibi günlük yaşam giderlerinin (%53) üzerinde eğitim , sağlık ve esenliğe daha fazla harcama yaptığını belirtmiştir. Vietnamlı tüketicilerin yarısından fazlası da deneyimsel ve lüks kategorilere daha fazla harcama yaptığını belirterek, yaşam tarzı iyileştirmelerine yönelik artan talebi yansıtmıştır. Tüketicilerin onda sekizi, eğlence etkinlikleri, kaliteli yemek ve tatil seyahatleri gibi deneyimleri hayatın vazgeçilmez bir parçası olarak görmektedir.

ACSS bulgularıyla uyumlu olarak, Vietnam'daki UOB müşterileri gerçekten de deneyimsel kategorilere daha fazla harcama yaptı. Vietnam'da UOB kartlarıyla yeme-içme, eğlence ve seyahat harcamalarında yıllık bazda %8'lik bir artış yaşandı; eğlence harcamaları %48, seyahat harcamaları ise %8 arttı.

Tüketicilerin giderek çeşitlenen tercihlerini karşılamak için UOB Vietnam, üstün değer ve benzersiz yaşam tarzı deneyimleri sunmak amacıyla perakende bankacılık ürün portföyünü geliştiriyor. Banka, yakın zamanda modern tüketicilerin ihtiyaçlarına uygun özellikler ve avantajlarla kredi kartı ürün yelpazesini yeniledi. Bölgedeki ve Vietnam'daki önde gelen markalarla yapılan stratejik ortaklıklar sayesinde, UOB kart sahipleri seyahat, yemek, alışveriş ve eğlence alanlarında 1.000'den fazla fırsattan yararlanıyor.

UOB'nin 2025 ASEAN Tüketici Güven Endeksi'ne göre, Vietnam olumlu ekonomik beklentiler ve kişisel mali durumuna duyulan güven sayesinde ASEAN'da tüketici iyimserliğinde lider konumda.

Bu avantajlar arasında küresel eğlence etkinliklerine erken erişim, özel yemek fırsatları, cazip seyahat indirimleri ve dünyanın en muhteşem doğal harikalarından biri olan Son Doong Mağarası'nı keşfetme turları gibi eşsiz doğa deneyimleri yer almaktadır.

Vietnamlı tüketicilerin büyük çoğunluğu finansal olarak iyi durumda olsa da, Z kuşağına kıyasla hala önemli bir fark var.

Vietnamlı tüketiciler, kişisel finanslarını yönetme konusunda kendilerine güvenen anket katılımcılarının %94'ü ile güçlü bir finansal hazırlık sergilemeye devam ediyor. Ayrıca, anket sonuçları şunları da gösteriyor: %86'sı yeterli acil durum fonuna sahip olduğuna inanıyor; %79'u mevcut borçlarını yönetebileceklerine güveniyor; %82'si yeterli sigorta kapsamına sahip olduğuna inanıyor; %76'sı mevcut yatırımlarının uzun vadeli hedeflerini ve emeklilik planlarını desteklemek için yeterli olduğuna inanıyor.

Vietnamlı tüketicilerin tasarruf alışkanlıkları istikrarlı kalmaya devam ediyor; on Vietnamlı tüketiciden sekizi, özellikle kadınlar arasında, aylık gelirlerinin %10'undan fazlasını biriktirdiklerini belirtiyor. Ayrıca %57'si üç ila altı aylık giderlerini karşılayacak kadar birikim yaptıklarını ifade etti.

Vietnam'da bireysel sağlık sigortası oldukça yaygın olup, Vietnamlı tüketicilerin %44'ü devlet tarafından sağlanan sigortaya ek olarak özel sağlık sigortasına sahiptir. Bununla birlikte, hayat sigortası sahipliği geçen yıla göre 14 puan azalarak bölgesel ortalamanın altına düşmüştür. Vadeli hayat sigortası ve sakatlık sigortası gibi özel sigorta ürünlerine olan ilgi artmakta olup, katılım oranları geçen yıla göre sırasıyla 9 ve 16 puan artmıştır.

Yatırım davranışlarında giderek büyüyen bir uçurum gözlemleniyor. Birçok Vietnamlı tüketici aktif olarak finansal bilgi edinmeye çalışırken, bu bilgiyi gerçekten uygulamaya koyanların sayısı sınırlı kalıyor. Yıllık gelirlerinin %10'undan fazlasını yatırım yapanların oranı sadece %57 olup, bu oran geçen yıla göre 13 puan düşüş göstermiştir. Bankalardaki vadeli mevduatlar, anket katılımcılarının %93'ü tarafından tercih edilen en popüler yatırım biçimi olmaya devam ediyor ve bu da Vietnamlı tüketiciler arasında artan bir temkinlilik eğilimini gösteriyor.

Tüketici grupları arasında, Z kuşağı finansal açıdan en hazırlıksız grup olarak öne çıkıyor. Araştırma, Z kuşağının %5'inin acil durum fonları ve sigorta konusunda tamamen hazırlıksız olduğunu ve yarısından azının (%47) üç aydan fazla masraflarını karşılayacak kadar birikime sahip olduğunu ortaya koydu. Ayrıca, sadece %33'ünün bireysel sağlık sigortası bulunuyor ve hayat sigortası sahipliği bu grupta en düşük seviyede (%43). Dikkat çekici bir şekilde, %13'ü mevcut borçlarını yönetme konusunda tamamen hazırlıksız hissediyor.

Kaynak: https://baodautu.vn/nguoi-tieu-dung-viet-nam-chi-tieu-nhieu-hon-trong-linh-vuc-trai-nghiem-d438208.html