Vietnam halkı Shopee ve Lazada'dan kıyafet satın almak için 9.000 milyar VND'den fazla harcıyor

Moda, e-ticaret platformlarında en etkileyici gelire sahip ürün gruplarından biridir. Fotoğraf: Phuong Lam.

2025'in ilk yarısı, e-ticarette gerçek moda endüstrisinin canlı bir tablosuna tanık oldu. 3 büyük platformda gelir Shopee, Lazada Ve Tiki dönüm noktasını geçti Geçen yılın aynı dönemine göre %21 artışla 9.000 milyar VND .

Birçok yerli markanın doğrudan perakende kanallarını daraltmak zorunda kaldığı bir ortamda, e-ticaret bir "kurtuluş" ve aynı zamanda potansiyel bir oyun alanı olarak ortaya çıkıyor. Özellikle Vietnam markaları, yerli modanın dayanıklılığını ve gençlerin tüketici davranışlarında güçlü bir değişimi yansıtarak bu yarışta üstün konumlarını ortaya koyuyor.

YouNet ECI verilerine göre, orijinal moda sektörünün (aksesuarlar hariç) yılın ilk yarısındaki toplam geliri şu şekilde gerçekleşti: 9.069 milyar VND , şimdiye kadarki en yüksek seviye. Bu seviyedeki pozisyonların çoğu Vietnam markalarına ait.

Bu sonuç, Vietnam markalarının özellikle erkek giyim sektöründe çevrimiçi "oyun alanına" hakim olma eğilimini açıkça yansıtıyor. Avantajları, trendleri hızla kavrayabilmeleri, minimalist ve son derece uygulanabilir ürünler sunabilmeleri ve aynı zamanda genç neslin "yeşil" ve rahat alışveriş ihtiyaçlarını karşılayabilmeleridir.

Coolmate, moda sektöründe e-ticaret satış gelirlerinde lider konumda. Fotoğraf: YouNet.

Coolmate tipik bir örnektir. Yılın ilk 6 ayında bu marka, 1 milyar dolardan fazla gelir elde etti. Aynı dönemde %37 artışla 64 milyar VND .

Başarı sadece erkeklere yönelik minimalist ürün stratejisinden değil, aynı zamanda kadın modasına da genişleme, kalite iyileştirme, KOL'lerle entegrasyon ve müşterilerin yaşam tarzlarına yakın içerik üretimiyle de sağlandı. Kıyafetleri nasıl koordine edeceğinize dair ipuçları, koşu, yüzme gibi günlük durumlar... Coolmate'in sadık kullanıcılardan oluşan bir topluluk oluşturmasına yardımcı oldu.

Öte yandan Z kuşağını hedefleyen bir marka olan Calem.Club da YouNet ECI istatistiklerine göre ilk 10'a girerek dikkat çekti.

Çevrimdışı bir mağazası olmayan Calem.Club, "alışveriş eğlencesinin" gücünden sonuna kadar yararlanıyor. Bu marka, müşterilerini TikTok'taki "trend" içeriklerden TikTok Shop ve Shopee'deki canlı yayınlar aracılığıyla doğrudan alışveriş deneyimlerine yönlendiriyor. Calem.Club, farklı yaklaşımı sayesinde henüz birkaç yıldır varlığını sürdürmesine rağmen önemli bir konum edindi.

2024 sonu ve 2025 başında bir dizi yerli moda mağazasının kapanmasıyla oluşan kasvetli tablonun aksine, e-ticaretteki patlama, bu sektörün hâlâ farklı bir yolda ilerlediğini gösteriyor. Milyarlarca VND'lik gelir ve yerli markaların güçlü yükselişi, e-ticaretin moda perakende sektörünün en önemli büyüme itici gücü olduğunu kanıtlıyor.

YouNet'e göre Coolmate veya Calem.Club hikayesi genel eğilimin sadece bir kesiti: Sosyal medyayla ilgili içerikleri e-ticaret platformlarındaki profesyonel operasyonlarla birleştirmeyi bilen markalar pazarın kilidini açacak ve genç müşterileri fethedecek.

Kaynak: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html