Yeni ürün lansman yarışıyla yıl sonu satın alma gücünü artırın

Temkinli satın alma gücü nedeniyle yavaş bir büyüme döneminin ardından, birçok tüketim malı işletmesi, tüketicileri çekmek için deneyimleri ve duyguları bir araya getiren yeni bir ürün lansman stratejisiyle pazarı yeniden başlatıyor.

Tüketiciler bir etkinlikte yeni ürünleri deneyimliyor - Fotoğraf: HK

Uluslararası şirketler ve yerli işletmeler, doygunluğa ulaşmış mevcut ürün gruplarına güvenmek yerine, ürün inovasyonu ve yeni pazarlara açılma yoluyla büyümeye yöneldi . Bu eğilim yılın son aylarında da kendini gösteriyor.

Yeni ürünlerle büyüme

Büyük bir süpermarketin müdürü, 2025'in dördüncü çeyreğinde süpermarkete markalardan çok sayıda yeni ürün lansman planı ve özellikle hızlı tüketim malları sektöründe yeni ürün tanıtım faaliyetleri geldiğini söyledi.

"Bu oldukça tuhaf, çünkü şimdiye kadar markalar Tet yakınlarında ürün lansmanları yapıyor veya Tet modelleri piyasaya sürüyordu. Markalar artık kendi segmentlerinde 'memnun' değil, yeni müşteri grupları arıyorlar," diye yorumladı.

Ekim ayında, iki büyük tüketici markası Pantene (P&G Vietnam'ın bir parçası) ve Lactacyd (Sanofi'nin bir üyesi olan Opella Vietnam'ın bir parçası), aynı anda çoklu duyusal deneyim kampanyalarıyla yeni ürünlerini piyasaya sürdü ve bu da kişisel bakım sektöründeki inovasyon yarışının giderek daha heyecanlı hale geldiğini gösterdi.

Şampuan şirketinin satış kampanyası, ürün deneyimi, uzman tavsiyeleri, etkileşimli sanatçılar ve doğrudan satışları bir araya getiren Thiso Alışveriş Merkezi'nde (HCMC) gerçekleştirildi. "Alışveriş eğlencesi" modeli, birçok marka tarafından gerçek tüketimi teşvik etmek için uygulanıyor.

Benzer şekilde Lactacyd, " Cildin söylemek istedikleri " adlı etkileşimli bir sanat-teknoloji sergisi olarak düzenlenen yeni duş jeli serisini piyasaya sürdü ve ürün tanıtımını "cildin bilim ve sanatın sesi haline geldiği" duygusal bir yolculuğa dönüştürdü.

İki kampanya da günümüz FMCG sektörünün ortak noktasını ortaya koyuyor: Büyüme, fiyat veya indirim rekabetinden ziyade ürün inovasyonu ve deneyimden geliyor.

Yeni büyüme itici güçleri bulmak

Sanatçılar, yeni bir ürün lansmanında tüketicilerle etkileşime geçmeye davet ediliyor - Fotoğraf: HK

Kantar Worldpanel'in ikinci çeyrek raporuna göre, Vietnam'da kişisel bakım, saç bakımı ve güzellik ürün grupları, tüketicilerin harcamalarını kısma, plansız alışverişi azaltma ve ürünlerin bilimsel güvenliğine daha fazla dikkat etme eğiliminde olduğu kentsel alanlarda hafif bir doygunluk evresine girdi.

Büyümeyi sürdürmek için işletmeler hem coğrafi hem de "duygusal" anlamda yeni pazarlar keşfetmek zorunda kalıyor . Tüketim malları sektöründe yeni ürünler piyasaya sürme yarışı, aynı zamanda piyasa ekonomisinde daha derin bir hareketi de yansıtıyor; bu da üretim yoluyla büyümeden yeni ürün genişlemesi yoluyla büyümeye geçiş anlamına geliyor.

Vietnam Report uzmanları, yüz milyarlarca ABD doları değerindeki yerel pazarda pazar payı kazanmak için stratejilerini hızlandıran bir grup işletmeyle birlikte Vietnam perakende pazarının giderek daha canlı hale geldiğine inanıyor. 2025'in ikinci yarısı, yalnızca toparlanma hızını değil, aynı zamanda önümüzdeki dönemde tüm sektörün rekabet yapısını da şekillendirecek önemli bir dönem olacak.

Vietnam Raporu'nda, "Marka imajını güçlendirme, pazarlamayı teşvik etme" stratejisini öncelikli strateji olarak seçen işletmelerin oranının %41,7'den %55,6'ya yükseldiğini gözlemledik" denildi.

Konuya geri dön

HAI KIM

Kaynak: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm