Vietnamlı sporcular kişisel markalarından para kazanıyor: Sosyal ağları nasıl kullanacaklarını bilmiyorlar

Sosyal medya, sporcuların gelirlerini artırmalarına yardımcı olan iyi "kanallardan" biridir. Ancak birçok sporcu, çeşitli nedenlerle, değerleriyle orantılı ticari değerden yararlanamamıştır.

PSİKOLOJİK ENGELLER

Kamera karşısına geçmeye alışkın eğlence yıldızları için sosyal medyada kişisel bir marka oluşturmak oldukça basit. Ancak sporcular farklı. Her gün karşılaştıkları şey, basit bir antrenman ve yarışma ortamı... Her sporcu, bir performans yıldızı gibi akıcı konuşamaz, hareket edemez, poz veremez, özgüven ve tavır sergileyemez. İşte ilk engel bu.

Birçok sporcu "iddialı" olarak yargılanmaktan ve uzmanlık alanlarına odaklanmamaktan endişe ediyor. Vietnam'ın 1 numaralı badminton oyuncusu Le Duc Phat, "Daha önce tanıtım fotoğrafları veya günlük hayatımdan fotoğraflar paylaşmışken, iyi yarışmazsam kamuoyu antrenmanı ihmal ettiğimi, artık kariyerimi geliştirmeye odaklanmadığımı ve para kazanmaya odaklandığımı söyleyecektir. Güçlü bir zihniyete sahip olmayan sporcular kolayca cesaretlerini kaybeder ve markalarını inşa etmekten vazgeçerler. Bence bu, çoğu sporcunun sorunu ve endişesi." dedi.

Duc Phat, taraftarların saldırıları karşısında büyük baskı altındaydı.

FOTOĞRAF: NVCC

Profesyonel sporcular için hayran sayfaları oluşturma ve geliştirme konusunda uzmanlaşmış bir Sosyal Medya Yöneticisi (sosyal ağ uzmanı), Thanh Nien Gazetesi'ne şunları söyledi: "Vietnamlı izleyiciler sporcuları çok seviyor ve coşkuyla destekliyor. Ancak memnun kalmazlarsa, izleyicilerin bir kısmı sporculara karşı aşırı katı, hatta acımasız davranıyor. Çoğu zaman sporcuların okumasını önlemek için yorumları engellemek ve olumsuz geri bildirimleri silmek zorunda kalıyorum, bu da rekabetçi zihniyetlerini etkiliyor." Bu nedenle bazı sporcular tartışmalardan kaçınmak için tamamen "saklanmayı" tercih ediyor. Bu, uzmanlıklarına odaklanmalarına yardımcı olurken aynı zamanda hayranları ve markalarla uzun vadeli bağlantılar kurma fırsatını da kaçırıyorlar.

T HIEU DESTEK EKİBİ

Sosyal medyanın yükselişte olduğu bir çağda, bir sporcunun "her şeyi yapması" kolay değil. Herkes "içerik üreticisi" olabildiğinde, rekabet de artıyor. Öne çıkıp "trend olmak" için sporcuların görsellere, video düzenlemeye, başlık yazmaya ve taraftarlarla etkileşime çok fazla yatırım yapması gerekiyor. Zamanın çoğu antrenman ve yarışmayla geçse de, her şeyi tek başlarına yapmak, ki bu onların en güçlü yanları değil, sporcular için neredeyse imkansız.

Bu nedenle, Vietnam'daki sporcular hâlâ içgüdülerine göre hareket ediyor veya "ellerine ne geçerse paylaşıyorlar". Birçok kişi, kendi içeriklerine yatırım yapmadan, belirgin bir kişisel izlenim yaratmadan, yalnızca muhabirler veya organizatörler tarafından çekilen fotoğrafları yeniden paylaşıyor. Birçok sporcu ayrıca klip çekme, düzenleme ve hikâye anlatma becerilerini öğrenmeye ve geliştirmeye çalışıyor, ancak istikrarlı bir kalite ve niceliği korumak hâlâ büyük bir zorluk. Elbette sporcuların da bir destek ekibine ihtiyacı var. Ancak bu noktada başka bir sorun ortaya çıktı. Çoğu sporcu, takımlar tarafından ancak yıldız olup belirli bir etkiye sahip olduklarında fark ediliyor. Geri kalanlar ise "geçimini sağlamak için her şeyi yapmak" zorunda.

HEMEN FAYDA GÖRMÜYORUM

Birçok sporcunun sosyal medyaya ilgi duymamasının bir diğer nedeni de, anında fayda görmemeleridir. İyi etkileşimler sağladıkları takdirde genellikle reklam sözleşmelerini hızla alan eğlence dünyasının yıldızlarının aksine, özellikle daha az popüler sporlardaki sporcular sponsor bulmak için daha fazla zamana ihtiyaç duyarlar.

Kişisel sayfalarında on binlerce takipçisi olan birçok sporcu bile, markalarına uygun içerik odaklı olmadıkları için ticari sözleşmelere sahip değil. Rekabet ve günlük yaşam anları yeterince çekici değil. Sporcuların kendi "renklerini" oluşturmaları, hikâyeler anlatmaları ve böylece kişiliklerini vurgulamaları gerekiyor. Markaların önemsediği en büyük değerler bunlar; takipçi ve etkileşim gibi kuru sayılar değil. Sporcuların güzel ve benzersiz bir imaj oluşturmak için uzun vadeli bir stratejiye ve azme ihtiyaçları var ve bu noktada sözleşmeler geliyor. Elbette bu, çok fazla zaman, beyin gücü ve para gerektiren bir süreç ve her sporcunun yeterli azmi yok.

Ayrıca, bazı sporcular hâlâ "medyada çalışmadan önce iyi yarışma sonuçları elde etme" zihniyetine sahip. Ancak modern spor ortamında sonuçlar sadece bir parça. İmaj, tutum, iletişim tarzı, ilham... sosyal ağların sporcuların yaymasına yardımcı olabileceği uzun vadeli değerler. Böylece, sadece öz değerlerini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda ek gelir elde ediyor ve emeklilikten sonra bile kariyerlerini geliştiriyorlar.

Başarı öykülerinden korku nedeniyle "kaçırılan fırsatlara" kadar, sosyal medyanın sporcular için iki ucu keskin bir kılıç olduğu görülebilir. Ancak doğru kullanıldığında, özellikle sporun medya ve eğlenceyle giderek daha fazla bağlantılı hale geldiği bir ortamda, marka oluşturmak ve gelir elde etmek için kesinlikle etkili bir kanaldır.

Taraftarlar sporcuları sadece başarıları için değil, aynı zamanda kişilikleri, tavırları ve gösterdikleri dürüstlük için de severler. Sosyal medya, bu unsurları birbirine bağlamak için bir "oyun alanı"dır. Sporcular proaktif bir şekilde açılıp, hikayelerini samimi ve profesyonel bir şekilde anlattıklarında, yalnızca izleyicinin ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda saygın markalarla uzun vadeli iş birliği fırsatları yaratır ve önemli bir gelir kaynağı elde etmelerine yardımcı olurlar.

Sporcular sosyal medyayı kariyer gelişim yolculuklarının bir parçası haline getirmeyi bilirlerse, sosyal medya bir yük değildir. Ancak bunun kolay bir iş olmadığını da kabul etmeliyiz. Sporcuların kendi başlarına araştırma yapıp öğrenmeleri ve aynı zamanda ev sahibi kulüpleri, federasyonlar, medya kuruluşları vb. gibi birçok kaynaktan destek almaları gerekir (devam edecek).

Source: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm