Vietnamlı sporcular kişisel markalarından para kazanıyor: Sosyal ağlardan 'altın kazmak'

Sosyal medyanın patlama yaptığı bir çağda, yetenekli bir sporcu itibarını nasıl oluşturacağını ve kullanacağını biliyorsa çok para kazanabilir.

Influencer Marketing Hub tarafından Mart 2025'te yapılan bir istatistiğe göre, Cristiano Ronaldo sosyal ağlardan en çok para kazanan sporcu. İtibarı, nüfuzu ve Instagram'daki 660 milyon takipçisiyle, bu platformdan gönderi başına 3,2 milyon ABD dolarından fazla kazanıyor. Instagram'da 506 milyon takipçisi olan Messi de gönderi başına yaklaşık 2,6 milyon ABD doları kazanıyor.

Futbolcu Quang Hai mobil oyun reklamı yaptı

FOTOĞRAF: FBNV

Vietnam'da birçok sporcu sosyal ağlardan para kazanıyor. Hayranlar, idol sporcularının günlük yaşamlarını her zaman merak ediyor. Bu nedenle, "Bir sporcunun antrenman günü", "Sporcular boş günlerinde neler yapıyor?", "Sporcular yurt dışında yarışırken yanlarında ne getiriyor?" gibi bilindik video formatları oldukça popüler ve sporcuları hayranlarına daha da yakınlaştırıyor. Böylece sporcular belirli sayıda takipçi kazanarak markalar tarafından aranmaya başlıyor. Sporcular, kişisel sayfalarındaki her gönderi için reklam vermek üzere "rezervasyon" alabilir veya markaların marka elçisi olabilirler.

Thanh Nien Gazetesi'nin yaptığı bir araştırmaya göre, Vietnam'da serbest stilde yarışan bir sporcu, ünlü bir sandalet markasının reklam kampanyasından yüklü miktarda para kazanmış. Bazı ünlü sporcular, özel elçilik sözleşmeleri imzalayarak her yıl milyarlarca dong kazanıyor. Birçok ünlü sporcu aynı zamanda (aynı sektörde olmayan) birçok farklı markanın yüzü. Örneğin Quang Hai'nin otomobil markaları, yağlayıcılar, elektronik ürünler, mimari plastikler gibi markalarla sözleşmeleri var... Van Hau da sakatlığından tam olarak kurtulmadığı için oynamadığı zamanlarda bile markalar tarafından rağbet görüyor.

Ayrıca, sporcuların para kazanmanın başka birçok yolu da var. Bunlardan ilki etkinliklere katılmak. Ünlü sporcuları davet etmek ve fotoğraflarını sosyal ağlarda iletişim kurmak için kullanmak etkili bir pazarlama yöntemidir. Konuşkan ve neşeli sporcular, ürünleri doğrudan satabilir, canlı yayın yapabilir veya ürün incelemesi yapabilirler... Her katılım için sabit bir ücret ve satılan her ürün için ek bir komisyon alırlar. Birçok sporcu, kıyafet, ayakkabı, takviye gibi sporla ilgili ürünleri satarak iyi bir gelir elde eder.

Son dönemdeki birçok tanıtım kampanyasında markalar, sporcuların kişiselleştirilmiş ürünler (antrenman tişörtleri, koşu ayakkabıları vb.) tasarlamalarına olanak tanıyan "ortak markalama" modelini de tercih ediyor. Bu sınırlı sayıda üretilen ürün serileri hem özel hem de sporcular ile taraftarlar arasındaki bağı güçlendiriyor. Örneğin Kamito, Kamito Alpha pickleball raket serisini piyasaya sürmek için tenis oyuncusu Ly Hoang Nam ile iş birliği yaptı. Yakında bu marka, Gamma adlı bir raket serisiyle bir diğer ünlü tenis oyuncusu Trinh Linh Giang ile de aynısını yapacak.

Sporcular bir YouTube kanalı oluştururlarsa, yalnızca bu platformdan bile para kazanabilirler. İstatistik sitesi Socialblade'e göre, Hoang Duc Resmi kanalının yılda 2.500 ABD doları kazandığı tahmin ediliyor. Bu rakam oldukça mütevazı çünkü Hoang Duc kanalı Şubat 2025'ten beri "kuruyor" ve 15.000'den fazla takipçisi var.

"ALTIN ​​KAZMAK" İÇİN NE YAPMALI?

Sporcular için sosyal medyadan para kazanmak artık şans veya ilham meselesi değil. Bu yolda ciddi olanlar, hedef kitlelerini belirlemekten içerik planlamaya, paylaşım zamanlarına ve kişisel stile kadar sistematik bir stratejiye sahipler.

Le Duc Phat (badminton) veya Tran Dang (atletizm) gibi bazı sporcular, futbol gibi "popüler" sporlarda yarışmasalar da, antrenman ve yarışma içeriklerini sürdürmeleri ve gerçek günlük anları paylaşmaları sayesinde çevrimiçi topluluğun sevgisini kazanıyorlar. Empati ve yakınlık, çok sayıda takipçi çekmelerinin anahtarıdır ve bu sayede sağlıklı, sürdürülebilir ve ilham verici bir stil hedefleyen birçok markanın tercihi haline gelirler.

Özünde, markalar sporculara yalnızca paylaşım yapmaları için değil, aynı zamanda sporcunun temsil ettiği bir değeri, yani bir imajı "satın almaları" için de ödeme yapar. Örneğin, forvet oyuncusu Nguyen Tien Linh bir elektrikli araç markasının tanıtımına katıldığında, taraftarlar yalnızca tanıdık bir yüz görmekle kalmaz, aynı zamanda hedeflediği güven, yakınlık ve çevre dostu yaşam tarzını da hissederler. Reklam yüzü seçmek artık bir iletişim sorunu, sadece bir ünlü seçmek değil. Elektrikli araç şirketi şöyle açıklıyor: "Tien Linh, azmi ve sporda ilerleme arzusuyla tanınıyor, bu yüzden akıllı mobilite özelliklerinin sembolü olmayı seçtik."

Sporcular, imajlarını etkilememek için sözleşme seçimlerinde de daha bilinçli hale geliyor. Birçoğu, yüksek maaşlı sözleşmeleri reddettiklerini, ancak kişisel değerlerine veya vermek istedikleri mesaja uymadıklarını belirtti. Bu, yeni nesil sporcuların profesyonelliğini ve uzun vadeli düşüncesini gösteriyor.

HAYRANLARA "ÖZEN"

Bir sporcunun sosyal medyadaki başarısının ardında her zaman sadık bir taraftar topluluğunun gölgesi vardır. Bu topluluk, etkileşim kurmaya, paylaşımda bulunmaya ve mesajları yaymaya hazır bir güçtür ve reklam etkinliğine doğrudan katkıda bulunur. Nguyen Thi Anh Vien'in bir paylaşımı, sadece bir antrenman anı olmasına rağmen, yüz binlerce takipçi, on binlerce beğeni ve yorumla yaratılan medya değeri muazzamdır.

İşte bu yüzden birçok sporcu, hayranlarıyla bağlarını sürdürmeye büyük önem veriyor: yorumlara yanıt veriyor, mini oyunlara katılıyor, soru-cevap şeklinde etkileşimli formlar düzenliyor (taraftarlar soruyor, sporcular cevaplıyor) veya hatta yarışma yolculuklarını paylaşmak için vlog'lar kaydediyor. Bu görünüşte küçük şeyler, sporcuların kendi topluluklarını oluşturmalarına yardımcı olan ve ticari iş birliği faaliyetleri için büyük bir başlangıç ​​noktası haline gelebilecek "sürdürme düğmesi" görevi görüyor. (devamı)

Kaynak: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm