Рекламна гонка у штаті Пенсільванія, штаті, що є одним із головних змагань, загострюється – витрати на політичну рекламу, за оцінками, досягнуть 12,32 мільярда доларів у 2024 році.

У той час як Сполучені Штати готуються до одних із найзапекліших президентських виборів у сучасній історії, виборці у «штатах бойових дій» стають свідками складних та дорогих рекламних кампаній.

Віце-президент США Камала Гарріс (ліворуч) та колишня перша леді Мішель Обама на передвиборчому мітингу в Каламазу, штат Мічиган, 26 жовтня 2024 року. Фото: Kyodo/VNA

За даними дослідницької компанії Emarketer, витрати на політичну рекламу в США у 2024 році оцінюються в 12,32 мільярда доларів, що більше, ніж 9,57 мільярда доларів, витрачених на вибори чотири роки тому. Тільки в Пенсільванії, щоб підвищити свою привабливість та увагу, кандидати витрачають значні кошти на різні форми реклами, від придорожніх білбордів та газетної реклами до цільових онлайн-кампаній та традиційної телевізійної реклами. Кампанії зосереджені на економічних питаннях та питаннях зайнятості, включаючи висвітлення сталеливарної промисловості, а також питань соціального забезпечення, таких як дебати щодо права на аборти та права трансгендерів. У прайм-тайм з 20:00 до 23:00 в останню середу перед виборами місцеві станції NBC у Філадельфії та ключових навколишніх округах транслювали 22 політичні рекламні ролики. Це включає рекламу, пов'язану з віцепрезиденткою США Камалою Гарріс – кандидаткою від Демократичної партії, Дональдом Трампом – кандидатом від Республіканської партії, та місцевими перегонами, такими як перегони на посаду Сенату та Генерального прокурора. Іноді реклама транслюється швидко одна за одною, причому реклама, що не підтримує певного кандидата, з'являється одразу після реклами, яка вихваляє його досягнення, що приголомшує виборців.

У США основні телевізійні мережі, включаючи NBC, ABC, CBS та Fox, забезпечують загальнонаціональне висвітлення. Однак місцеві станції в цих мережах також виділяють час для комерційної реклами, що відкриває шлях для рекламних кампаній, щоб охопити більш конкретні регіони та цільові демографічні групи. За даними дослідницької компанії Emarketer, витрати на політичну рекламу в США у 2024 році оцінюються в 12,32 мільярда доларів, що більше, ніж 9,57 мільярда доларів, витрачених на вибори чотири роки тому. BIA Advisory Services, фірма з аналізу даних та консалтингу, оцінює, що цьогорічні цифри на 21,3% більше, ніж у 2020 році. Телевізійна реклама залишається найпопулярнішою формою реклами, на яку припадає приблизно 7,06 мільярда доларів загальних витрат на політичну рекламу в США цього року, що на 7,5% більше, ніж у 2020 році. Це частково відображає важливість традиційних медіа для охоплення виборців у штатах, що коливаються.

Нгуєн Ха (VNA)

Джерело: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm