Якраз коли справа доходила до найцікавішого, реклама перервала її дуже грубим чином.

Делегат Національних зборів Фам Ван Хоа заявив, що раптово переривання рекламою під час перегляду фільму чи іншого цікавого контенту є «вкрай грубим та неповажним до клієнтів».

Реклама також повинна враховувати потреби читачів.

Сьогодні вдень (25 листопада), беручи участь в обговоренні в залі засідань Національних зборів проекту Закону про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу, делегат Національних зборів Фам Ван Хоа (делегація Донг Тхап ) висловив свою думку щодо реклами в друкованих газетах.

Він зазначив, що наразі, з розвитком онлайн-реклами, частка ринку реклами в друкованих газетах різко зменшилася. Коригування рекламної площі в друкованих газетах принципово не вирішило труднощів прес-агентств у практиці фінансової автономії.

Делегат Національних зборів Фам Ван Хоа виступив на обговоренні Закону про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу.

«Тому рекомендується вивчити варіант скасування обмеження на співвідношення рекламної площі в традиційних газетах і журналах; дозволити прес-агентствам самим вирішувати це питання відповідно до рекламних потреб читачів і ринку», – запропонував делегат.

Хоча делегат Хоа пропонує, що «реклама є відповідальністю прес-агентства», він все ж вважає, що якщо читачі побачать забагато реклами, вони можуть бойкотувати газету, що призведе до її нерозвиненості та втрати доходів.

Щодо реклами в газетах і на телебаченні, делегати зазначили, що нещодавно траплялися випадки, коли під час перегляду фільмів чи іншого контенту цікава частина раптово переривалася і показувалася реклама.

Делегат Національних зборів Фам Ван Хоа (делегація Донг Тхап).

Вважаючи це «надзвичайно грубим та неповажним до клієнтів», делегати запропонували регламентувати відповідний час для реклами.

Водночас делегат Хоа запропонував передбачити, що рекламодавець має нести відповідальність за рекламний контент та рекламовані ним продукти.

Бо коли рекламодавець дуже престижний, як-от МС чи відомий артист, це змушує людей вірити, що продукт хороший. Але насправді рекламований продукт має низьку якість, це нічим не відрізняється від реклами підробленого, контрафактного, фальшивого продукту, рекламодавець знає лише, як заробити гроші.

Крім того, делегати зазначили, що ліцензування рекламних робіт необхідно узгоджувати з правовими нормами щодо будівництва та безпеки дорожнього руху.

«Оскільки форма реклами шляхом розклеювання друкованих листівок на стовпах електропередач є дуже популярною в наші дні, мають бути чіткі та конкретні правила. Я вважаю, що реклама на стовпах електропередач також є прийнятною і не створює жодних проблем, якщо вона ліцензована», – сказав делегат.

Річ не в нестачі місця, а в нестачі реклами.

Під час дебатів щодо рекламної площі в друкованих газетах член Національних зборів До Чі Нгіа (делегація Фу Єн) заявив, що думки всіх членів Національних зборів висловлюються так: розширення рекламної площі в друкованих газетах допоможе прес-агентствам краще впроваджувати механізм фінансової автономії та покращувати свою діяльність.

Однак реальність така, що прес-агентства стикаються з труднощами не через брак рекламного простору, а через найскладніше – брак реклами.

Бізнеси та рекламодавці мають багато інших методів реклами, які є ефективнішими, ніж друковані.

Делегат Національних зборів До Чі Нгіа (делегація Фу Єна).

Ринок може коливатися, тому делегат До Чі Нгіа підтримує метод надання прес-агентствам автономії щодо цього рекламного простору.

Однак делегат Нгіа висловив стурбованість тим, що якщо буде надана така автономія та самовизначення рекламного простору, це може призвести до того, що деякі прес-агентства зі стабільною кількістю читачів, стабільним тиражем або газетами, гарантованими державним бюджетом, збільшать рекламний простір, що є дуже образливим. Газети та журнали визначаються ринком, визначаються читачами.

«Газети та журнали повинні самі вирішувати, який рекламний простір вони надають друкованим виданням, за винятком спеціалізованих прес-агентств, прес-агентств, що використовують державний бюджет, прес-агентств, що розміщують замовлення, газет, чия продукція висвітлюється...», – запропонував пан Нгіа.

Водночас, делегат зазначив, що уряду слід доручити детально регулювати діяльність конкретних інформаційних агентств та газет, що фінансуються з державного бюджету. Решта повинна регулюватися відкрито, щоб бути ефективною, відповідати сучасним ринковим економічним умовам, коли читачі дуже вибагливі, обиратимуть серйозну, гідну та відповідальну перед громадськістю та суспільством продукцію.

В'єтнам втратив понад 1000 мільярдів донгів через онлайн-рекламу

Депутат Національних зборів Тхач Фуок Бінь (делегація Тра Вінх) висловив сподівання, що цього разу в поправках та доповненнях до законопроекту буде приділено увагу правилам управління та розгляду порушень у рекламній діяльності.

Делегати заявили, що проект Закону про рекламу 2012 року регулює переважно традиційні форми реклами та не містить конкретних правил щодо онлайн-реклами. Наразі понад 70% порушень, пов'язаних з онлайн-рекламою, розглядаються повільно через відсутність єдиних правил.

Тому делегати запропонували додати до законопроекту окреме положення про онлайн-рекламу.

Делегат Національних зборів Тхач Фуок Бінь (делегація Тра Вінх).

Відповідно, будуть розроблені нормативні акти для управління новими формами реклами, включаючи рекламу в соціальних мережах, рекламу з використанням додатків штучного інтелекту тощо; а також будуть надані чіткі вказівки щодо відповідальності та зобов’язань сторін, залучених до реклами (рекламодавців, онлайн-платформ).

Створити міжгалузевий механізм координації та співпраці між Міністерством культури, спорту та туризму, Міністерством інформації та зв'язку та Міністерством громадської безпеки для ефективнішого реагування на порушення.

За словами делегатів, частка рекламного ринку у В'єтнамі наразі переважно належить транскордонним платформам, таким як Facebook, Google, Tiktok... У 2023 році на ці платформи припадатиме 75% рекламних доходів, тоді як на традиційні газети припадатиме менше 10%.

Примітно, що ці платформи часто не повністю реєструють свою діяльність у В'єтнамі або реєструються лише частково, що призводить до неефективного управління податками. У 2023 році В'єтнам втратив понад 1 мільярд донгів від онлайн-реклами, що створило тиск на доходи національного бюджету.

Стурбовані контролем над контентом онлайн-реклами, делегати запропонували додати правила, які вимагатимуть від платформ переглядати та цензурувати рекламний контент перед його показом.

Встановити суворі санкції, що вимагатимуть видалення порушувального контенту протягом 24 годин. Зокрема, збільшити адміністративний штраф за неправдиву рекламу до 2-3 разів від отриманої вигоди; оприлюднити список підприємств-порушників як стримуючий фактор.

Для захисту прав споживачів в онлайн-рекламі делегат Тхач Фуок Бінь вимагав, щоб у рекламі чітко зазначалася інформація про продукт та послугу, відповідальний підрозділ та механізм післяпродажної підтримки.

Вводити суворі санкції проти несанкціонованого використання персональних даних клієнтів; посилювати пропаганду та підвищувати обізнаність людей щодо конфіденційності та захисту персональної інформації.

Джерело: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm