Щоб рознести в'єтнамський шовк далеко і широко

Однак, на хвилі інтеграції та індустріалізації шовк – ніжний символ в'єтнамської культури – стикається з багатьма серйозними викликами, конкуруючи з низькоякісними синтетичними шовковими виробами (штучним шовком).

Справжній шовк, плутанина з підробленим шовком

Справжній шовк з натурального шовку м’який, прохолодний і блискучий, чим більше ви його носите, завдяки білку в шовкових волокнах. Тим часом штучний шовк, змішаний з поліестером, має штучно блискучу поверхню, легко мнеться, щільно прилягає і викликає свербіж при тривалому носінні. Згідно з відгуками споживачів та туристичних груп, які обговорюють це в соціальних мережах, багато туристів «наткнулися» на синтетичний шовк з позначкою «silk», що призвело до розчарування в традиційних в’єтнамських виробах.

Пані Труонг Оань, засновниця шовкового бренду Van Nha (село Ня Кса, Ха Нам ), поділилася: «На ринку є багато видів низькоякісних змішаних тканин, що маркуються як шовк, що викликає плутанину та псує імідж в'єтнамського шовку – гордого традиційного продукту».

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 1. — Виріб з друкованим шовком марки Van Nha дуже популярний серед туристів.

Пані Тран Єн, генеральний директор Ma Chau Silk (Дуй Сюйен, Куангнам ), сказала: «Штучний шовк не містить шовкових волокон. Споживачі часто розуміють «шовк» як синонім «шовку», що призводить до багатьох непорозумінь та створює лазівки для підприємств, щоб вони могли скористатися цим і перетворити звичайні товари на високоякісні».

«Виробництво шовку вимагає високої техніки, ґрунтовних навичок, досвіду та ретельності на кожному етапі. Однак кваліфікованих працівників небагато, і ця складність змушує багато підприємств обирати простіший шлях: використовувати синтетичні суміші, дешеві, які легко обдурити око», – проаналізувала пані Труонг Оань.

Кожен проданий шматок шовку – це культурний зріз, який розширюється – завдяки шовку, пристрасті та наполегливості майстра.

Пані Тран Єн (генеральний директор Ma Chau Silk)

Крім того, представники бренду наголосили, що недостатня популяризація системи сертифікації, інспекції, відстеження та сертифікації натурального шовку також ускладнює покупцям, особливо туристам, перевірку походження тканини. Це питання, яке заслуговує на увагу з боку управлінських органів щодо захисту в'єтнамського шовку.

Культурні зрізи в історії бренду

Пані Труонг Оань з гордістю сказала: «Кожен, хто хоч раз торкався шовку, важко встояти перед його чарівністю. Одягнувши його одного разу, відчувши його красу, прохолоду та м’якість, дуже важко перейти на інші тканини». Щоб забезпечити якість бренду, вона створила власний ланцюг поставок. Вона також інвестувала в технології натурального фарбування, боротьби зі зморшками та цвіллю, наближаючи продукт до сучасного життя. «Створити великий ланцюг легко для швидкого отримання прибутку, але розробка вручну та збереження оригінальної ідентичності матиме велике значення», – сказала пані Труонг Оань.

Пані Тран Єн поділилася: «Виробництво шовку Ма Чау вже багато років перебуває у занепаді. Тепер, коли молодь і туристи цікавляться натуральними, екологічно чистими матеріалами, це справді можливість для в'єтнамського шовку відновити свої позиції».

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 2. — Шовк Ма Чау застосовується у виробництві сучасних модних виробів.

«Внутрішній ринок все ще надає перевагу низьким цінам, багато людей ще не усвідомлюють цінності ручної роботи шовку. Ми повинні розповісти культурну історію – від ткацького верстата, шовкової нитки до рук ремісників, щоб клієнти могли більше зрозуміти та полюбити продукт», – додала пані Тран Єн.

Шовкова майстерня Ma Chau має особливу перевагу, оскільки розташована поблизу стародавнього міста Хойан, головного туристичного центру, де відвідувачі шукають справжній досвід ручної роботи. Але перетворення цієї переваги на успіх вимагає наполегливих зусиль для збереження ремесла та передбачуваності нових смаків. Пані Єн сказала: «Кожен проданий шматок шовку є продовженням культури – завдяки шовку, пристрасті та наполегливості майстрів».

Пан Хюїнь Тан Фуок, голова правління Viet Nam Silk House, директор Nhat Minh Silk Company Limited, конкретно порадив: «Якщо ви любите шовк, споживачі можуть отримати більше знань, щоб розрізняти справжній та підроблений. Коли торкаєтеся його, він прохолодний, м’який, гладенький, під час горіння волокна тканини не спалахують, попіл розчиняється при стисканні, дим пахне горілим волоссям, це справжній шовк. Штучний шовк швидко горить, залишаючи пластикові залишки та запах паленої хімії...».

Để tơ lụa Việt đi xa- Ảnh 3. — Знайомство та досвід намотування шовку в шовковому селі Ма Чау

«Для ремісничих сіл та шовкових брендів найкращий спосіб захистити цінність справжнього шовку — це побудувати репутацію, засновану на якості та довірі», — наголосив пан Фуок.

За словами пана Хюїнь Тан Фуока, для того, щоб в'єтнамський шовк досяг успіху, необхідно розвиватися на основі традиційної культури в поєднанні з технологічними інноваціями та покращенням якості. Представники бренду також погодилися, що побудова сталого бренду в'єтнамського шовку вимагає прозорості у відстеженні, чіткої системи сертифікації, розповіді історії культури ремісничого села через дизайн, сприяння цифровій трансформації та присутності в електронній комерції та соціальних мережах, де домінують молоді споживачі та туристи.

Згідно з дослідженнями Maximize Market Research та Mordor Intelligence, світовий ринок шовку стрімко зростає, і очікувана вартість до кінця цього десятиліття становитиме майже 19-38 мільярдів доларів США. Споживчі тенденції все більше схиляються до екологічно чистих, натуральних та вишукано виготовлених виробів. Це підвищує цінність справжнього шовку. В'єтнам наразі посідає четверте місце у світі за загальним виробництвом шовку (після Китаю, Індії, Узбекистану). Згідно з даними проектів та звітів Міністерства сільського господарства та навколишнього середовища та пов'язаних з ним асоціацій і галузей, В'єтнам прагне подвоїти виробництво шовку протягом наступних 10 років. Водночас в'єтнамський лотосовий шовк – високоякісний та надзвичайно екологічно чистий шовк – піднявся на вершину світового ринку, відкриваючи великі можливості в супер-преміальному сегменті.

Джерело: https://thanhnien.vn/de-to-lua-viet-di-xa-185250625192600061.htm