«Позиціонування В'єтнаму – комунікація для просування національного іміджу в нову еру»

Цього ранку (10 липня) Департамент інформації на місцях та зовнішньої інформації Міністерства культури, спорту та туризму у співпраці з газетою «В'єтнамські новини та право» – В'єтнамським інформаційним агентством організував семінар «Позиціонування В'єтнаму – комунікація для просування національного іміджу в нову епоху», щоб зібрати коментарі та пропозиції щодо проекту Стратегії комунікації для просування іміджу В'єтнаму за кордоном.

Виступаючи на відкритті семінару, пані Ву В'єт Транг, генеральний директор В'єтнамського інформаційного агентства, зазначила, що семінар є кроком до конкретизації важливих орієнтирів партії: Висновку Політбюро № 57-KL/TW від 2023 року про підвищення якості та ефективності роботи зовнішньої інформації; Резолюції № 59-NQ/TW про міжнародну інтеграцію; і особливо духу статті "Прагнення до міжнародної інтеграції" Генерального секретаря То Лама - потужного послання про прагнення та мужність В'єтнаму на міжнародній арені.

Сцена семінару «Позиціонування В'єтнаму – комунікація для просування національного іміджу в нову епоху».

За словами пані Ву В'єт Транг, В'єтнам вступає в новий етап розвитку з прагненням стати потужною країною з впливом та міцним становищем у регіоні та світі . У цьому процесі формування та позиціонування національного іміджу є не лише єдиним завданням медіаіндустрії, а й невід'ємною частиною кожного компонента загальної стратегії розвитку країни.

Проект Стратегії просування іміджу В'єтнаму за кордоном, розроблений Міністерством культури, спорту та туризму, ставить чіткі цілі: підвищити позитивне визнання В'єтнаму на міжнародних прес-каналах та цифрових платформах; сформувати імідж В'єтнаму як стабільного, креативного, розвиненого, багатого на ідентичність та дружнього.

Зокрема, стратегія підкреслює роль медіа не лише як допоміжного інструменту, але й як важливої ​​рушійної сили для сприяння економічному розвитку, туризму, культурній індустрії, зеленому зростанню та міжнародній інтеграції. Також чітко визначені конкретні цілі на період 2025-2035 років з високими вимогами до систематичного, пов'язаного та міжнародного впровадження.

«Ми живемо у світі, що швидко змінюється, з вибуховим розвитком цифрових технологій, штучного інтелекту та нових медіа-платформ. Це одночасно виклик і можливість для В'єтнаму зробити прорив у позиціонуванні національного іміджу».

Пані Ву В'єт Транг, генеральний директор В'єтнамського інформаційного агентства, виступила з вступною промовою.

У контексті того, що вся країна вступає в нову фазу розвитку, маючи 34 провінції та міста після коригування, відкриваючи більш різноманітний та динамічний простір розвитку, необхідність просування іміджу сучасної, привабливої ​​та перспективної країни стала ще більш нагальною. Генеральний директор Ву В'єт Транг наголосив, що для успіху стратегії необхідно побудувати сильну медіа-екосистему, в якій основні ЗМІ відіграватимуть провідну роль у створенні надійної платформи даних для різних суб'єктів, щоб розповідати історію В'єтнаму, який є інноваційним, креативним, зберігає традиції та постійно прагне.

«В’єтнамське інформаційне агентство визначило чотири ключові напрямки реалізації стратегії: по-перше, впроваджувати інновації та диверсифікувати спосіб розповіді «Історії В’єтнаму». Ми не можемо продовжувати розповідати історії по-старому. Нам потрібні справжні історії, які зворушують емоції та надихають світ зрозуміти В’єтнам, який є водночас динамічним і сучасним, зберігаючи при цьому традиційні культурні цінності. По-друге, розширювати багатомовні продукти. Зовнішні комунікації ефективні лише тоді, коли вони долають мовні бар’єри. Ми продовжуватимемо розширювати продукти англійською, французькою, іспанською, китайською, російською, лаоською, кхмерською, корейською, японською тощо мовами, що підходять для кожної цільової аудиторії».

По-третє, сприяти співпраці між державним та приватним секторами у сфері ЗМІ. Формування національного іміджу не може бути виключною відповідальністю прес-агентств. Тому потрібен механізм тісної координації між основними ЗМІ, технологічними стартапами, великими підприємствами, громадянськими журналістами... для створення широкого впливу, з надійним, привабливим та різноманітним контентом. По-четверте, зміцнювати зв'язки та обмін інформацією з міжнародними новинними агентствами. Завдяки існуючим мережам співпраці, таким як OANA, ANN... В'єтнамське інформаційне агентство сприятиме обміну інформацією, доносячи контент в'єтнамських ЗМІ до широкої світової аудиторії», – сказала пані Ву В'єт Транг.

«Національна стратегія комунікації та просування іміджу є не лише довгостроковою орієнтацією, але й потребує реалізації через конкретні дії – від центрального до місцевого рівня, від прес-агентств до кожного громадянина. Як ключове іноземне прес-агентство, В’єтнамське інформаційне агентство зобов’язується продовжувати супроводжувати, очолювати та бути піонером у поширенні іміджу розвиненого, гуманного та унікального В’єтнаму – серед міжнародних друзів, на всіх світових інформаційних платформах», – сказала пані Ву В’єт Транг.

На семінарі виступив пан Фам Ань Туан, директор Департаменту інформації на місцях та зовнішньої інформації.

Виступаючи на семінарі, пан Фам Ань Туан, директор Департаменту інформації на місцях та зовнішньої інформації Міністерства культури, спорту та туризму, сказав: «Конкуренція за національний імідж стає дедалі жорсткішою, тоді як імідж В'єтнаму все ще не відповідає досягненням. Тому уряд поставив перед собою завдання розробити систематичну довгострокову стратегію для утвердження його гідного місця на карті світу».

Загальна мета, викладена в Комунікаційній стратегії щодо просування іміджу В'єтнаму за кордоном, полягає в поширенні позитивної інформації про В'єтнам вдома та за кордоном, щоб підвищити позитивне визнання іміджу В'єтнаму як «стабільної, що розвивається, інноваційної та креативної країни, багатої на культурну ідентичність», тим самим зміцнюючи позиції країни на міжнародній арені.

Згідно з орієнтиром Стратегії, який, як очікується, буде подано Прем'єр-міністру цього липня, до 2030 року 100% провінцій та міст центрального управління здійснюватимуть комунікацію та просуватимуть місцевий імідж за кордоном в єдиному напрямку; організують щонайменше 10 ключових міжнародних комунікаційних кампаній; збільшать рівень позитивного контенту про В'єтнам у міжнародній пресі та на цифрових платформах щонайменше до 80%.

Стратегія також має на меті включити В'єтнам до групи 40 країн з високим позитивним висвітленням у світових ЗМІ, залучити 35 мільйонів іноземних відвідувачів до 2030 року та встановити ціль для культурної індустрії, щоб внесок у ВВП становив 7% до 2030 року та 8% до 2035 року.

Щодо методів реалізації, Стратегія пропонує диверсифікацію медіа-форм від традиційних до цифрових платформ, інтеграцію медіа у дипломатичні, культурні та спортивні заходи; співпрацю з міжнародною пресою, знімальними групами та іноземними репортерами. Паралельно існують конкретні рішення для підтримки, такі як покращення потенціалу населених пунктів, створення самобутніх брендів, організація міжнародних розслідувань та опитувань, а також просування ролі іноземних медіа-платформ.

Розробка сучасної, синхронної та конкурентоспроможної комунікаційної стратегії в регіоні вважається важливим кроком для поширення в'єтнамських цінностей у світі, що швидко змінюється. У контексті дедалі зміцненішого національного престижу та позицій, а також зростання довіри міжнародної спільноти до інституцій та управлінського потенціалу В'єтнаму, пробудження прагнення до розвитку та іміджу могутньої держави стає неминучою вимогою.

Делегати, які беруть участь в обговоренні на семінарі

На семінарі учасники (включаючи представників міністерств, інформаційних агентств, медіа-експертів, бізнесу та міжнародних організацій) обговорювали, обмінювалися досвідом та вносили ідеї щодо змісту Стратегії. Теми були зосереджені на позиціонуванні національного іміджу, методах розповіді історії В'єтнаму світові, міжнародному досвіді у створенні національних брендів, а також ролі цифрових медіа та силі «незалежних оповідачів» в епоху мультиплатформності.

Vietnam.vn