З настанням останнього місяця року ринок напередодні 2026 місячного Нового року (рік Коня) зазнає значних коливань у пропозиції, купівельній спроможності та споживчих тенденціях, що вимагає від підприємств швидкої адаптації, щоб скористатися можливостями та задовольнити ринковий попит у пік сезону.
 |
| Багато компаній проактивно захищають свої ланцюги поставок та вдосконалюють дизайн продукції, щоб задовольнити потреби ринку. |
Багато ринкових викликів під час сезону місячного Нового року.
Опитування та обмін інформацією свідчать про те, що ринок переживає коливання, іноді непередбачувані, але загальною тенденцією є зниження купівельної спроможності. Бізнес, особливо малий бізнес, стикається з багатьма труднощами. Домашні господарства та дрібні торговці стикаються з ще більшими викликами.
Пані Ле Тхі Хай Єн, директорка з торгового маркетингу продуктів догляду за будинком компанії Unilever, зазначила: «Хоча макроекономічні показники дуже обнадійливі, реальність витрат домогосподарств є протилежною. Згідно з опитуванням домогосподарств, кожне п’яте домогосподарство повідомило про труднощі з управлінням своїми витратами».
Споживачі схильні витрачати гроші вибірково, а не імпульсивно. Хоча індекс споживчих цін (ІСЦ) залишається під контролем, він досягає найвищого рівня за 10 років, що змушує споживачів витрачати гроші обережніше. Це частково впливає на бізнес під час цьогорічного святкового сезону Тет.
Пані Єн наголосила: «Люди стають більш обережними, надають пріоритет товарам першої необхідності та вимагають чіткої відстежуваності інформації. Бізнесу необхідно уважно стежити за ринком та оптимізувати свої стратегії роботи з клієнтами».
Поряд зі змінами в поведінці та звичках споживачів, змінюються також і канали покупок. Хоча традиційні канали все ще становлять понад половину вартості продажів, онлайн-канали та міні-маркети значно зросли.
Пан Лам Хоанг Куан, головний експерт з навчання та оцінювання міжнародних стандартів у SGS Vietnam Certification, Inspection and Testing Organization, також заявив: «Хоча споживачі мають лише 5-6 секунд, щоб вибрати продукт, підприємствам необхідно отримати перевагу, насамперед завдяки прозорості якості».
Насправді, багато малих та середніх підприємств (МСП) не до кінця розуміють законодавчі вимоги та технічні стандарти, що призводить до ризиків відкликання продукції та втрати репутації на ринку. Тому підприємствам необхідно посилити процеси контролю якості та проактивно впроваджувати міжнародні стандарти для підвищення своєї конкурентоспроможності.
Зіткнувшись із викликами, що виникають на ринку святкового сезону Тет, підприємства повинні впроваджувати інновації, точно розуміти потреби споживачів, робити точні ринкові прогнози та проактивно готувати відповідні постачання продукції.
Впроваджуйте інновації та проактивно йдіть в ногу з часом.
Пані Ву Кім Хан, президент Асоціації високоякісних в'єтнамських товарів та постійний член Координаційної ради Форуму «Меконг Коннект», заявила, що коливання споживчого попиту, екстремальні погодні явища та зміни в потоці товарів після стихійних лих змусили багато галузей промисловості коригувати свої бізнес-плани.
Бізнес, дрібні торговці та домашні господарства зараз стурбовані прозорістю щодо якості продукції та контролю якості. Тому, щоб досягти успіху в сезоні Tet 2026, підприємствам необхідно глибоко розуміти нові споживчі тенденції.
Відповідно, щоб подолати ринкові виклики, багато підприємств вважають, що Tet – це піковий період, який дозволяє їм бути більш проактивними у своїх виробничих та бізнес-планах, як для використання можливостей, так і для оперативного реагування на коливання цін на сировину та зміни в купівельній поведінці споживачів.
Пані Нгуєн Тхі Трук Лінь, директорка компанії Thuan Duyen Food Co., Ltd. (комуна Сонг Фу), повідомила, що з початку четвертого кварталу компанія розробила план збільшення виробничих потужностей для задоволення попиту на продукти харчування під час святкового сезону Тет.
Наразі компанія володіє 4 продуктами OCOP з 4-зірковим рейтингом та 5 продуктами OCOP з 3-зірковим рейтингом у категорії спецій, які користуються великим попитом у кінці сезону.
Цього року компанія Thuan Duyen Food планує просувати нову лінійку продуктів, включаючи ферментований тофу з листя пандану, соус для гострого соусу з рибним соусом та соус для гострого соусу з кислого листя, всі з яких були добре сприйняті ринком у рамках програм просування продукції В'єтнаму.
Компанія продовжуватиме виробництво до 26-го дня 12-го місячного місяця, щоб забезпечити стабільне постачання для своєї дилерської мережі.
За словами пані Лінь, підприємства повинні ретельно збалансувати обсяг виробництва та не можуть масово виробляти продукцію, як у попередні роки. «Зараз ми змушені як скорочувати витрати, так і бути більш проактивними у залученні нових клієнтів через мобільні торгові поїздки на ринки всередині та за межами провінції, щоб збільшити можливості просування нашої продукції споживачам», – поділилася пані Лінь.
Щодо групи продуктів Tet jam, пані Дао Тхі Кім Сюйен, власниця бізнесу Dao Xuyen (комуна Цан Лонг), сказала, що її заклад завчасно закуповував сировину, щоб уникнути коливань цін.
Оскільки продукт не містить консервантів, піковий період виробництва припадає приблизно на грудень, щоб забезпечити свіжість, коли він потрапляє на ринок.
Очевидно, що проактивне управління джерелами постачання, контроль цін, покращення якості послуг, використання технологій та врахування споживчих тенденцій не лише допоможе підприємствам подолати пік святкового сезону Тет, але й створить імпульс для сталого зростання в майбутньому.
Текст і фото: SONG THẢO
Джерело: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/thi-truong/202512/doanh-nghiep-bat-nhip-xu-huong-tieu-dung-tet-d784408/
Коментар (0)