Компанії Hue прискорюють захист бренду перед обличчям викликів в електронній комерції

DNVN – У контексті глибокої міжнародної інтеграції та потужної цифрової трансформації забезпечення прав інтелектуальної власності (ПІВ) стало життєво важливим фактором для бізнес-спільноти, особливо в місті Хюе, де багато спеціалізованих товарів, ремісничих селищ та місцевих брендів поступово утверджують свої позиції на ринку.

Зі зростанням електронної комерції можливості стають більшими, ніж будь-коли, але також зростають ризики, особливо щодо контрафактних товарів та порушення прав інтелектуальної власності в онлайн-середовищі. Суб'єкти використовують цифрові платформи для продажу товарів, що порушують авторські права, що впливає на споживачів та багаторазово загрожує репутації бренду Hue .

За словами пана Фан Хунг Сона – заступника директора Департаменту промисловості та торгівлі, власникам прав інтелектуальної власності в Хюе необхідно бути більш проактивними та рішучими у захисті інтелектуальної власності на платформах електронної комерції. Багато товарів «вироблених у Хюе» завойовують довіру на внутрішньому та зовнішньому ринках, проте поява контрафактних товарів завдала великих збитків бізнесу та водночас знизила вартість місцевих брендів.

Ілюстративне фото.

На навчальній конференції з питань застосування електронної комерції, організованій Міністерством промисловості та торгівлі та акціонерною компанією EUBIZ Vietnam, делегати особливо наголосили на великому впливі технології 4.0 та штучного інтелекту (ШІ) на встановлення та захист прав інтелектуальної власності. Хоча ШІ розвивається надто швидко, чинна правова база не встигає за ним, що призводить до багатьох прогалин в управлінні креативними активами, створеними ШІ.

Керівник Департаменту науки і технологій зазначив, що цифрове середовище сприяє транскордонним порушенням прав інтелектуальної власності, особливо у сфері авторського права та продуктів, що підтримуються штучним інтелектом. Це ставить перед підприємствами та управлінськими органами нагальну вимогу покращити їхній юридичний та технічний потенціал, а також здатність вирішувати проблеми з порушеннями та оперативно реагувати на правові питання в цифрову епоху.

Фактично, звіт Національного керівного комітету 389 показує, що лише у третьому кварталі 2025 року було виявлено понад 31 000 випадків контрабанди, торговельного шахрайства, контрафактних товарів та порушень прав інтелектуальної власності; до бюджету було стягнуто понад 3 600 мільярдів донгів; було порушено 462 справи за 915 пов'язаними темами – цифри достатньо великі, щоб попередити підприємства про ризик втрати своїх брендів, якщо вони не будуть належним чином захищені.

Згідно з публікацією Hue Today газети Hue Newspaper and Radio and Television, за останні роки місто Хюе впровадило багато програм для підтримки підприємств у розвитку інтелектуальної власності, пов'язаної з місцевою стратегією брендингу. Підприємства Хюе не лише зосереджуються на покращенні якості продукції, але й систематично інвестують у ідентичність бренду, реєструючи захист інтелектуальної власності на продукцію, щоб підвищити конкурентоспроможність та мінімізувати юридичні ризики. На сьогоднішній день захищено десятки типових продуктів, таких як «Hue Lotus», «Hue Ao Dai», «Pho Trach Bang Mattress», «Quang Tho Gotu Kola», «Loc Thuy Melaleuca Oil», «Hue Sesame Candy»... Усі ці продукти мають експортний потенціал і є представниками культури Хюе.

Зокрема, програма Hue OCOP відіграє важливу роль у допомозі місцевим підприємствам у створенні брендів, пов'язаних з інтелектуальною власністю. Продукція OCOP з рейтингом 3 зірки або вище отримує рішучу підтримку в реєстрації торгових марок, дизайну, цифровому просуванні та розширенні ринку. Багато продуктів, таких як помело Thuy Bieu, зелений грейпфрут Phong Dien, рис An Lo... після завершення реєстрації інтелектуальної власності демонструють значне зростання ринку.

В рамках реалізації Національної програми розвитку інтелектуальної власності до 2030 року місто Хюе підтримало реєстрацію захисту багатьох спеціалізованих продуктів, таких як конічні капелюхи Хюе, кунжутні цукерки Тхіен Хионг, ефірна олія кахепуту Лок Тхуй, помело Хюе, рибний соус Фу Тхуан... Кількість заявок на реєстрацію промислової власності в Хюе зростає в середньому на 12-15% на рік, переважно це торговельні марки, а також поява винаходів та корисних рішень з університетського та дослідницького секторів.

Місто також сприяє діяльності з підтримки інновацій, реєстрації колективних торгових марок та географічних зазначень; організовує навчання з питань інтелектуальної власності, конференції з трансферу технологій та консалтинг з оцінки інтелектуальної власності, прагнучи вдосконалити екосистему стійких інновацій.

Як один з провідних населених пунктів у сфері цифрової трансформації на провінційному рівні, Хюе інтегрує інтелектуальну власність у свою стратегію підтримки бізнесу в цифровізації його діяльності, просуванні брендів на платформах електронної комерції, в соціальних мережах, на веб-сайтах та платформах прямих трансляцій. Завдяки програмі «100 підприємств, що трансформуються в цифровий формат за 100 днів», багато підприємств отримали доступ до цифрових інструментів, методів онлайн-маркетингу, розумного управління замовленнями та захисту бренду в кіберпросторі, тим самим допомагаючи спеціалізованим підприємствам Хюе просуватися далі на внутрішньому та міжнародному ринках.

Мудрість розуму

Джерело: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415