Феномен «Персик, Фо та фортепіано»: весело, але не варто бути надто оптимістичним щодо доходів

«Персик, Фо та піано» вважається безпрецедентним явищем у прокаті у в'єтнамському кіно. Прем'єра відбулася 10 лютого (перший день Тет), а до 27 лютого фільм, замовлений на державне замовлення, перевищив позначку в 4 мільярди донгів за доходами (за даними Box Office Vietnam).

Однак ця лихоманка також демонструє багато проблем у процесі випуску та просування фільмів, замовлених державою.

Доцент, доктор Буй Хоай Сон, постійний член Комітету з питань культури та освіти Національних зборів, поділився з VTC News вищезгаданим питанням.

«Персик, Фо та Піано» несподівано став касовим феноменом завдяки поширенню в соціальних мережах.

– Нещодавно «Персик, Фо та Піано», історичний фільм, знятий на замовлення держави, несподівано став касовим феноменом, залучивши велику аудиторію до кінотеатрів. Як ви оцінюєте це явище?

Я вважаю, що це позитивний знак, але ще не стійка тенденція. Хоча ми дуже раді, нам не варто бути надто оптимістичними щодо того, що фільми, замовлені державою, швидко завойовуватимуть ринок і генеруватимуть високі доходи.

Нам слід чіткіше розуміти, як функціонує вітчизняна кіноіндустрія в умовах ринкової економіки. У цьому контексті фільми, замовлені державою, повинні відповідати потребам економіки, законам конкуренції та попиту й пропозиції, а також одночасно передавати політичні , історичні та культурні цінності й послання, яких держава прагне від замовлених фільмів.

- Експерт з маркетингу та комунікацій Ле Куок Вінь якось поділився з VTC News, що вважає дуже дивним те, що фільму «Персик, Фо та Піано», на виробництво якого було отримано державних інвестицій у розмірі 20 мільярдів донгів, бракувало фінансування на рекламу та просування в ЗМІ.

Той факт, що фільм «Персик, Фо та Піано» був добре сприйнятий широкою аудиторією, демонструє, наскільки важливим є прокат фільмів, замовлених державою.

Зрозуміло, що ми не приділяли достатньо уваги кінопрокату. Це результат дуже тривалого періоду, коли ми не дуже замислювалися про кіноіндустрію, про створення культурних та мистецьких продуктів, навіть тих, що замовляються державою.

У ринковій економіці , де розповсюдження, випуск та просування є дуже важливими, ми думаємо лише про створення продуктів, які відповідають державному керівництву для виконання політичних завдань.

Оскільки ми не приділяли достатньо уваги ринковим факторам культурної та мистецької продукції, це призвело до ситуації, коли фінансування розповсюдження занадто мало або взагалі відсутнє. Це перешкоди, що заважають художній продукції загалом, і особливо фільмам, замовленим державою, досягти публіки.

Фільм «Персик, Фо та Піано» – це явище, яке змушує нас задуматися про процес створення кінематографічних творів.

Буй Хоай Сон

Сенсаційний фільм «Персик, Фо та Піано» – це явище, яке спонукає нас задуматися про необхідність синхронізованого та професійного виробничого процесу. Митці повинні прислухатися до вимог ринку. Художні продукти повинні знайти свою аудиторію. Виробництво має бути пов’язане з просуванням та розповсюдженням.

– «Персик, Фо та піано» випускається деякими приватними кінотеатрами з некомерційною метою, але вони можуть підтримати один фільм, а не всі. На вашу думку, що нам слід зробити, щоб приватні кінотеатри брали участь у показі фільмів, замовлених урядом?

Давня проблема, з якою ми стикаємося, полягає в відсутності механізму, який би гарантував вигоду для всіх зацікавлених сторін від випуску фільмів, замовлених на державне замовлення, що призводить до труднощів із прокатом цих фільмів у кінотеатрах.

Крім того, ми не маємо великого досвіду в торгівлі кінопродукцією на державне замовлення. Для торгівлі та розповсюдження фільмів на державне замовлення ми зобов'язані дотримуватися багатьох різних правил, таких як правила управління та використання державних активів, правила аукціонів тощо.

Це ускладнює випуск фільмів на державне замовлення, створюючи психологічний бар'єр для менеджерів та пов'язаних з ними сторін, які вагаються та насправді не бажають виводити фільми на державне замовлення на ринок.

Поряд з цим, це також стосується державних кінотеатрів. Наразі лише Національний кіноцентр є відповідною установою для виконання цієї роботи. Це також унеможливлює доступ багатьох глядачів до цінних фільмів.

Нам потрібна політика стимулювання, щоб більше дистриб'юторських компаній та кінотеатрів, як приватних, так і іноземних, брали активнішу участь у розповсюдженні фільмів, замовлених на державне замовлення.

Тільки тоді ці фільми не будуть марною тратою інвестицій і краще пропагуватимуть гуманістичні та революційні історичні цінності серед широкої публіки – відповідно до побажань держави.

Питанню просування та розповсюдження фільмів, замовлених на державне замовлення, не приділялося достатньої уваги.

– Що ви думаєте про конкуренцію між фільмами, замовленими на державне замовлення, та фільмами приватного виробництва, виходячи з феномену «Персик, Фо та Піано»?

Я вважаю, що нам не слід зосереджуватися на конкуренції між фільмами, замовленими на державне замовлення, та фільмами приватного виробництва. Цілі та ринки для цих фільмів досить різні. Глядачам також байдуже, чи фільм фінансується державою, чи виробляється приватно; їх насамперед цікавить якість фільму. Будь-яке порівняння є хибним за своєю суттю.

Важливо, що нам терміново потрібні фільми про революційну історію, щоб донести важливі меседжі, на яких наголошували партія та держава. Ринок потребує різноманітних та насичених пропозицій. Сучасній аудиторії потрібно дивитися не лише розважальні фільми на свій смак, а й фільми, що досліджують історичні та революційні теми.

Саме тому нам дуже потрібна поява фільмів на державне замовлення. І це буде ефективніше, якщо краще здійснюватиметься розповсюдження та просування, щоб твір міг охопити широку аудиторію.

Критик Нгуєн Фонг В'єт поділився з репортером VTC News: «З історії «Дао, Фо та Піано» ми чітко бачимо багато недоліків у випуску фільмів, замовлених державою».
Згідно з нормативними актами, усі доходи від продажу квитків на фільм мають бути передані державі. Національний кіноцентр зобов'язаний виконувати цей обов'язок, оскільки він є державною організацією, хоча й фінансово незалежний. Однак, коли до нього звертаються великі приватні компанії, вони точно відмовляться розповсюджувати фільм державного виробництва без угоди про розподіл доходів з продюсером.
Зазвичай, під час випуску фільму, кінотеатри повинні забирати собі 55-60% прибутку. Вони не можуть віддавати весь дохід виробничому підрозділу. У цій ситуації ми не можемо звинувачувати приватні виробничі підрозділи.
Це явище свідчить про те, що уряду слід скоригувати свою політику. Коли фільм виробляється, його має супроводжувати фінансування для розповсюдження та маркетингу. Це важливі елементи успіху фільму. Гарний фільм повинен супроводжуватися відповідною та цілеспрямованою рекламною кампанією для створення синергії.

Ле Чі - Тхань Тунг

Джерело