KIA у Фінляндії запустила кампанію «Аромат бензину» з питанням: «Чи сумуєте ви за запахом бензину в еру електромобілів?». Поставляється з мініатюрним ароматизованим папером у формі каністри для бензину, аромат являє собою суміш жасмину, березового соку, моторної оливи та металу. Це лімітований подарунок лише для покупців KIA EV4, електромобіля C-класу, який, як очікується, конкуруватиме з Tesla Model 3 та Volkswagen ID.3.
Кампанія була розроблена компанією Astara Auto Finland – офіційним імпортером та дистриб'ютором KIA у Фінляндії – у співпраці з експертом з ароматів Максом Перттулою. Замість того, щоб просто говорити про технології, KIA вирішила звернутися до спогадів користувачів бензинових автомобілів, тим самим пом'якшуючи перехід на електромобілі.
Контекст та технологічні аспекти: UX через запах
В епоху електрифікації користувацький досвід – це більше, ніж просто запас ходу, час заряджання чи програмне забезпечення. Petrol Scent ставить запах – відчуття, яке недостатньо використовується в автомобільній промисловості – у центр історії. Слоган «Бездимне керування за лічені хвилини» викликає ностальгію, водночас підтверджуючи екологічну орієнтацію KIA.
Основний меседж: технології змінюються, але відчуття за кермом залишаються. З EV4 KIA поєднує «знайомий» досвід (запах бензину) з «новим» досвідом (електрична робота).
Емоційний дизайн та позиціонування відносно конкурентів
Аромат бензину має форму каністри з бензином, що висить на дзеркалі заднього виду – впізнаваний символ для власників автомобілів з бензиновим двигуном. Що стосується позиціонування, EV4 представлений у сегменті електромобілів C-сегмента, де Tesla Model 3 та Volkswagen ID.3 є помітними іменами. Подарунки обмеженої серії власникам автомобілів EV4 допомагають новому продукту мати особливу родзинку в умовах жорсткої конкуренції.
Хоча багато брендів наголошують на технічних характеристиках, KIA вирішує розповідати історії за допомогою емоційної мови. З точки зору продукту, це розширений рівень емпіричного дизайну – використання аромату для закріплення емоцій.
Салон та користувацький досвід: ностальгія «зависла» прямо перед очима
Ароматизований папір можна прикріпити до дзеркала заднього виду, створюючи ольфакторний ефект у салоні. Поєднання запахів жасмину, березового соку, моторного масла та металу імітує відчуття «ремонтної майстерні» – місця, яке багато автолюбителів вважають «запахом пристрасті». Вплив є сенсорним та емоційним, без втручання в структуру чи систему автомобіля.
Як обмежений подарунок для власників EV4, аромат бензину додає персоналізації, перетворюючи подорож до автомобіля на обряд посвячення: прощання із запахом бензину, привітання з електричним режимом роботи, але збереження спогадів.
Продуктивність та операції: обсяг інформації у джерелі
Поточне джерело інформації не надає технічних характеристик або інформації про враження від водіння KIA EV4. Тому стаття не надає оцінки потужності, крутного моменту, часу розгону від 0 до 100 км/год, ємності зарядки чи споживання енергії. Висновки щодо відчуттів від водіння, якщо такі будуть, повинні базуватися на офіційних даних випробувань або заявах.
Безпека та технології: повідомлення та опубліковані дані
Джерело не згадало систему допомоги водієві EV4 чи рейтинги безпеки, а також не згадало конкретні конфігурації ADAS. Точкою перевірки є медіа-кампанія, що супроводжує серіал телевізійних рекламних роликів, яка використовує історію про «бездимне водіння» для заохочення переходу на електромобілі. Контент про рівень автоматизації або оцінку NCAP, якщо це буде потрібно, доведеться почекати на офіційну інформацію.
Ціна та позиціонування: EV4 у сегменті електромобілів C-сегмента
KIA EV4 позиціонується як конкуренція з Tesla Model 3 та Volkswagen ID.3 у сегменті C. У Фінляндії за реалізацію та розповсюдження кампанії відповідає Astara Auto Finland. Аромат бензину не продається на ринку, а лише надається покупцям EV4 – цей крок демонструє інше позиціонування, засноване на емоційній цінності, а не на загальній рекламі.
Завдяки такому підходу KIA створює незабутню історію бренду: EV4 — це не просто електричний продукт, а й місток, що з'єднує минуле двигунів внутрішнього згоряння з майбутнім сталого розвитку мобільності.
Висновок: Короткі переваги та недоліки
- Плюси: Креативна ідея, викликає ностальгію під час переходу на електромобілі; обмежена кількість подарунків посилює відчуття привілею для власників EV4; співпраця з експертом Максом Перттулою забезпечує ретельний підбір аромату; чітка, запам'ятовується розповідь бренду.
- Мінуси: Доступно лише у Фінляндії та для власників EV4; продукт не є широкодоступним; запах «бензинової майстерні» може підійти не всім користувачам; джерело не надає характеристики EV4 для повного огляду.
Загалом, Petrol Scent показує, що KIA використовує дизайн емоційного досвіду для підтримки EV4 у своєму технологічному переході. Коли будуть опубліковані повні технічні дані EV4, картина в порівнянні з Model 3 та ID.3 буде чіткішою; тим часом KIA створила чіткий «момент» у гонці електрифікації.
Джерело: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
Коментар (0)