Економіка способу життя: від споживання «достатньо для життя» до споживання, що стверджує спосіб життя

Семінар «Економіка способу життя – новий рушій зростання міста Хошимін», організований газетою Tuoi Tre у співпраці з Департаментом промисловості та торгівлі міста Хошимін, відбувся вдень 5 грудня.

Báo Tuổi Trẻ•05/12/2025

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Гості семінару дізналися про ювелірні вироби Mancode від PNJ - Фото: КВАНГ ДІНЬ

Захід « Економіка способу життя – новий рушій зростання міста Хошимін», організований газетою Tuoi Tre у співпраці з Департаментом промисловості та торгівлі міста Хошимін, відбувся вдень 5 грудня за підтримки акціонерної компанії Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) та Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Цей семінар є яскравою подією в рамках форуму «Економіка способу життя – новий рушій зростання міста Хошимін», присвячений обговоренню економіки способу життя. Це економічна модель, яка стрімко формується у В'єтнамі, оскільки споживачі переходять від купівлі до використання, а потім купівлі, щоб виразити себе, показати свій стиль, надати пріоритет персоналізації та досвіду...

У своєму вступному слові журналіст Тран Сюань Тоан, заступник головного редактора газети «Туой Тре», наголосив, що економіка способу життя стане однією з важливих рушійних сил економіки Хошиміна, враховуючи, що місто після об'єднання матиме простір, масштаб та сильний попит і пропозицію.

Визначивши «потребу в персоналізації» як важливий елемент економіки способу життя, пан Тоан сказав, що він завжди носить із собою ручку, виготовлену з переробленого пластику, яка відображає його особисті звички та стиль, що призводить до попиту на продукти, що відповідають цьому стилю. Однак економіка способу життя з такими характеристиками досі не знайома в'єтнамському народу.

kinh tế lifestyle - Ảnh 2. — Журналіст Тран Сюань Тоан із ручкою, виготовленою з переробленого пластику, стверджує екологічний спосіб життя, відповідальне споживання та тренд споживання. - Фото: КВАНГ ДІНЬ

Опитування учасників семінару, проведене Туой Тре , показало, що понад 62,5% респондентів сказали, що ця економіка «вже існує», тоді як 25% сказали, що це нещодавно сформована економіка.

З особистої точки зору, пан Тоан вважає, що сучасний спосіб життя в Хошиміні має надзвичайно великий попит, як і покоління Z, і багато опитувань показують, що це група споживачів, яка потребує високого рівня персоналізації в сферах моди , подорожей, краси, охорони здоров'я тощо.

Щодо пропозиції, пан Тоан зазначив, що поточна пропозиція є доступною, з урахуванням потужностей вітчизняних та іноземних підприємств у Хошиміні. Таким чином, проблема все ще полягатиме в політиці просування та об'єднання складових цієї економіки. Це також є спільною думкою гостей, які відвідали семінар, коли 76,2% відповіли, що для створення рушійної сили економіки способу життя Хошиміна знадобляться зусилля бізнесу та споживачів у поєднанні з підтримкою політики.

«Таким чином, нам потрібно буде обговорити це питання та отримати більше коментарів від бізнесу, експертів та лідерів. Щоб економіка способу життя могла стати рушійною силою розвитку Хошиміна в новий період», – підсумував пан Тоан.

Коли споживачі купують враження, вони формують та підтверджують свою «ідентичність»

Доцент, доктор Дінь Тьєн Мінь, старший викладач, завідувач кафедри маркетингу факультету міжнародного бізнесу та маркетингу бізнес-школи UEH економічного університету Хошиміна, зазначив, що концепція економіки досвіду (Pine & Gilmore, 1998) показує, що економіка змістилася від товарів, послуг та досвіду.

Відповідно, економіка способу життя є одним із потенційних напрямків розвитку великих міст. Адже, окрім сприяння диверсифікації економіки, економіка способу життя також формує міську ідентичність, що ще більше покращує якість життя суспільства.

Економіка способу життя – це наступний крок, коли споживачі купують не просто враження, а продукти/послуги для формування та утвердження своєї «ідентичності». Це персоналізовані продукти та послуги, спрямовані на інтереси, потреби у враженнях, естетиці та життєвих цінностях кожного сегмента клієнтів.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Д-р Дінь Тьєн Мінь - старший викладач, завідувач кафедри маркетингу - Факультет міжнародного бізнесу та маркетингу - Бізнес-школа UEH - Університет UEH представив доповідь «Роль способу життя в сучасній поведінці споживачів» - Фото: HUU HANH

Взявши за приклад каву, пан Мінь сказав, що раніше метою вживання кави було лише те, щоб допомогти не заснути перед роботою.

Фактори, які споживачі використовують, щоб вирішити купити чашку кави, зосереджуються на тому, чи є вона смачною, зручною, дешевою та швидкою.

Але в наш час, окрім того, що допомагає прокинутися, вживання кави також вважається способом професійно розпочати новий день, створюючи гарний настрій. Поведінка суспільства з чашкою брендової кави сьогодні також відрізняється, наприклад, фотографування, демонстрація смаку, купівельних можливостей. Це також спосіб вираження сучасного способу життя. Чашка кави стала ідентичністю, символом.

Економіка способу життя робить великий внесок в економіку

Тож яка роль економіки способу життя в економіці загалом? – запитав доцент, доктор Дінь Тьєн Мінь.

За його словами, економіка способу життя сприяє диверсифікації економіки. Багато міжнародних опитувань також показують, що все більше людей цінують здоров'я та спосіб життя. Це призводить до зміни структури витрат: від пріоритету матеріальних активів до пріоритету вражень та послуг, що покращують якість життя.

Навіть згідно зі звітом « Майбутнє Азії – нове обличчя в'єтнамських споживачів» (McKinsey), на який посилається доцент доктор Дінь Тьєн Мінь, прогнозується, що до 2035 року понад половина населення В'єтнаму буде належати до середнього класу.

Доцент, доктор Дінь Тьєн Мінь, наголосив: «У той час ця група рішуче перейшла від споживання «рівно стільки, щоб прожити» до споживання для підтвердження свого способу життя».

Споживачі часто купують продукт не лише через його функціональність, але й через його імідж або «індивідуальність бренду», що відповідає їхньому способу життя. Наприклад, Apple не лише продає телефони, а й пропонує креативний, незвичайний спосіб життя, зосереджуючись на першому місці на досвіді клієнтів. Biti's Hunter створив молодіжний, динамічний та сповнений пригод спосіб життя серед в'єтнамської молоді.

Вітаючи нову хвилю споживання

У контексті прагнення Хошиміна стати креативним та комфортним для життя містом до 2030 року, економіка способу життя вважається новим підходом, що допомагає покращити якість життя, сприяти креативному споживанню та створювати міську ідентичність. Водночас, завдяки молодому населенню, підвищенню доходів та здатності швидко реагувати на тенденції, Хошимін має всі умови, щоб стати економічним центром стилю життя регіону.

Семінар був зосереджений на обговоренні тем, пов'язаних з моделлю економіки способу життя, від міжнародного досвіду до практичних уроків для В'єтнаму та Хошиміна. Основна увага була зосереджена на чіткому визначенні економіки способу життя та підвищенні обізнаності, допомозі громадськості, бізнесу, інвесторам та політикам зрозуміти концепцію, великий потенціал та тенденції економіки способу життя для В'єтнаму.

Водночас, на семінарі було визначено нові споживчі хвилі, пов'язані з культурою, естетикою, технологіями, туризмом, кухнею, дизайном та нерухомістю.

Це також можливість для бізнесу впровадити інновації у свої бізнес-моделі для покращення досвіду, а також рекомендувати політику для покращення бізнес-середовища для цього сектору.

Tuoi Tre Online продовжує оновлення...