Новий закон «визнав і присоромив» артистів, які розміщують неправдиву рекламу.

Сьогодні вранці (16 червня) Національні збори ухвалили Закон про рекламу (зі змінами) з рівнем схвалення 94,77%. Закон вперше чітко визначає відповідальність артистів та відомих особистостей під час участі в рекламі. Знаменитості, які поширюють неправдиву інформацію, можуть бути покарані, змушені виправити помилки або компенсувати шкоду, якщо вони завдали шкоди.

Раніше, під час процесу розгляду та доопрацювання законопроекту про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу, багато думок депутатів Національних зборів та експертів зосереджувалися на коментарях до змісту, пов’язаного з управлінням діяльністю онлайн-реклами та обов’язками інфлюенсерів – суб’єктів, які відіграють дедалі важливішу роль у просуванні продуктів та послуг.

Одним із питань, що викликало багато коментарів, був обов’язок «надавати документи, пов’язані з рекламним контентом, на вимогу компетентних органів» (пункт b, пункт 2, стаття 15a). У деяких коментарях було запропоновано розглянути це положення, щоб уникнути створення зайвого правового тягаря для рекламодавців, особливо коли вони безпосередньо не виробляють контент.

Соціальна відповідальність знаменитостей

Крім того, також пропонується додати солідарну відповідальність за компенсацію особі, яка постачає рекламний продукт, у разі неправдивої реклами, яка завдає шкоди споживачам. У цій висновку наголошується на соціальній відповідальності знаменитостей та лідерів думок під час участі в комерційних рекламних кампаніях.

Огляд зустрічі. (Фото: ЗМІ Національної Асамблеї)

Ще одна помітна пропозиція полягає в посиленні умов для інфлюенсерів, яким дозволено поширювати рекламні продукти. Відповідно, лише ті, хто має відповідний досвід роботи з продуктом (наприклад, лікарі для фармацевтичних препаратів, дієтологи для функціональних продуктів харчування тощо), зможуть брати участь у рекламній діяльності. Однак, є також думки, що це питання потрібно ретельно розглянути, щоб не перешкоджати створенню контенту та диверсифікації ринку.

Щодо обов'язку перевіряти достовірність рекламодавців, деякі делегати поставили під сумнів доцільність цього регулювання, особливо в контексті того, що інформацію про бізнес та бренди може бути важко перевірити особам без досвіду чи незалежних інструментів тестування.

Щодо регулювання «заборони реклами на вебсайтах, у соціальних мережах, онлайн-додатках та цифрових платформах, що порушують закон», багато думок у принципі погоджуються, але вважають, що необхідно переглянути та оцінити його доцільність, оскільки визначення «незаконних» платформ може не мати чіткої основи та легко призвести до свавільного застосування.

Коментарі щодо управління транскордонною рекламою

Крім того, було висловлено деякі коментарі щодо управління транскордонною рекламною діяльністю, зокрема, у пункті 6 статті 23. Деякі запропонували суворіші правила, які вимагатимуть від іноземних організацій та фізичних осіб, що надають транскордонні рекламні послуги у В'єтнамі, реєструвати свою діяльність, зберігати дані, періодично звітувати та дотримуватися в'єтнамського законодавства. Однак, також є думки, що правила в проекті Закону є занадто суворими та повинні вимагати лише реєстрації інформації та дотримання чинних правил, щоб відповідати міжнародній практиці та не створювати перешкод для іноземних постачальників послуг.

У відповідь на коментарі делегатів, Постійний комітет Національної асамблеї (NASC) заявив, що проект Закону було переглянуто з метою уточнення поняття «реклама» та додавання терміну «одержувач реклами», щоб точно відобразити характер поточної рекламної діяльності. Зміст терміну «інфлюенсери» також було перенесено до статті 15a для забезпечення логіки в структурі закону.

Щодо прав та обов'язків особи, яка постачає рекламний продукт, Постійний комітет Національних зборів наголосив, що рекламні суб'єкти, включаючи знаменитостей та лідерів думок, повинні нести відповідальність за надання інформації на запит компетентних органів та повністю виконувати свої зобов'язання відповідно до правил.

У разі порушення, розгляд справи буде здійснюватися залежно від рівня порушення. Додавання обов'язку «перевіряти достовірність рекламодавця» вважається необхідним для посилення соціальної відповідальності, обмеження випадків неправдивої реклами, реклами підроблених та контрафактних товарів. Тому чинні положення в проекті Закону продовжують зберігатися.

Щодо реклами, чинні правила виявилися ефективними, особливо у захисті брендів та запобіганні маркуванню шкідливого та фейкового контенту. Проект Закону продовжує доповнювати правила для підвищення відповідальності учасників, спрямованих на сталий розвиток рекламної та цифрової контентної індустрії.

Щодо деяких положень, пов’язаних з іноземними юридичними та фізичними особами, які здійснюють рекламну діяльність у В’єтнамі, положення проекту забезпечили дотримання міжнародних зобов’язань, особливо зобов’язань, взятих під час вступу В’єтнаму до СОТ. Водночас вимога про те, що іноземні «рекламодавці» повинні здійснювати рекламу у В’єтнамі через вітчизняні рекламні організації, відповідає чинному Комерційному законодавству.

Постійний комітет Національних зборів підтвердив, що продовжуватиме отримувати думки від делегатів, експертів та відповідних сторін, але на основі всебічного розгляду пропонує зберегти деякі положення законопроекту в зазначеному вигляді.

За даними ВОВ

Джерело: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm