Новий закон «визнав і присоромив» артистів, які розміщують неправдиву рекламу.

Цього ранку (16 червня) Національні збори ухвалили Закон про рекламу зі змінами, які пройшли з рівнем схвалення 94,77%. Закон вперше чітко визначає обов'язки артистів та відомих особистостей (KOL) під час участі в рекламі. Знаменитості, які поширюють неправдиву інформацію, можуть бути оштрафовані, змушені виправити її або відшкодувати збитки.

Раніше, під час розгляду та доопрацювання проекту Закону про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу, багато думок депутатів Національних зборів та експертів були зосереджені на питаннях, пов'язаних з управлінням діяльністю онлайн-реклами та відповідальністю інфлюенсерів – суб'єктів, які відіграють дедалі важливішу роль у просуванні продуктів та послуг.

Одним із питань, яке отримало багато відгуків, було зобов’язання «надавати документи, пов’язані з рекламним контентом, на вимогу компетентних органів» (пункт 2, пункт b, стаття 15a). У деяких думках було запропоновано переглянути це положення, щоб уникнути створення зайвого правового тягаря для тих, хто транслює рекламу, особливо коли вони безпосередньо не виробляють контент.

Соціальна відповідальність знаменитостей

Крім того, є пропозиції додати солідарну відповідальність за компенсацію для тих, хто поширює рекламну продукцію, у випадках, коли реклама є неправдивою та завдає шкоди споживачам. Ця думка наголошує на соціальній відповідальності знаменитостей та лідерів думок під час участі в комерційних рекламних кампаніях.

Огляд сесії. (Фото: ЗМІ Національної Асамблеї)

Ще одна помітна пропозиція полягає в посиленні умов для лідерів думок, яким дозволено просувати продукти. Відповідно, лише тим, хто має досвід у сфері продукту (наприклад, лікарі, якщо йдеться про фармацевтичні препарати, дієтологи, якщо йдеться про харчові добавки тощо), слід дозволити брати участь у рекламній діяльності. Однак деякі стверджують, що це питання потребує ретельного розгляду, щоб уникнути перешкод для створення контенту та диверсифікації ринку.

Щодо обов'язку перевіряти достовірність рекламодавців, деякі делегати поставили під сумнів доцільність цього регулювання, особливо враховуючи те, що інформація про бізнес та бренди може бути складною для перевірки особами без досвіду чи незалежних інструментів перевірки.

Щодо регулювання, яке забороняє рекламу на вебсайтах, у соціальних мережах, онлайн-додатках та цифрових платформах, що порушують закон, багато хто в принципі погоджується, але стверджує, що його доцільність потребує перегляду та оцінки, оскільки визначення того, які платформи «порушують закон», може не мати чітких підстав і легко призвести до свавільного застосування.

Пропозиції щодо управління транскордонною рекламною діяльністю.

Крім того, було висловлено деякі коментарі щодо управління транскордонною рекламною діяльністю, зокрема пункту 6 статті 23. Деякі запропонували суворіші правила, які вимагатимуть від іноземних організацій та фізичних осіб, що надають транскордонні рекламні послуги у В'єтнамі, реєструвати свою діяльність, зберігати дані, подавати періодичні звіти та дотримуватися в'єтнамського законодавства. Однак інші стверджували, що правила, викладені в Законі, є занадто суворими, припускаючи, що реєстрації та дотримання чинних правил має бути достатньо для узгодження з міжнародною практикою та уникнення створення бар'єрів для іноземних постачальників послуг.

У відповідь на думки делегатів, Постійний комітет Національних зборів (UBTVQH) заявив, що проект Закону було переглянуто з метою уточнення поняття «реклама» та додавання терміна «одержувач реклами», щоб точно відобразити характер поточної рекламної діяльності. Зміст щодо «інфлюенсерів» також було перенесено до статті 15a для забезпечення логічної структури закону.

Щодо прав та обов'язків тих, хто поширює рекламну продукцію, Постійний комітет Національних зборів наголосив, що всі суб'єкти, що беруть участь у рекламі, включаючи знаменитостей та лідерів думок, повинні нести відповідальність за надання інформації на запит компетентних органів та виконання всіх встановлених зобов'язань.

У разі виникнення порушень, розгляд ґрунтуватиметься на їх тяжкості. Додавання обов'язку «перевіряти достовірність рекламодавців» вважається необхідним для посилення соціальної відповідальності та обмеження неправдивої реклами, а також реклами підроблених та фальшивих товарів. Таким чином, чинні положення в проекті Закону залишаються незмінними.

Щодо реклами, чинні правила довели свою ефективність, особливо у захисті брендів та запобіганні зв'язкам брендів зі шкідливим контентом та фейковими новинами. Законопроект також додає положення щодо посилення відповідальності учасників, спрямовані на сталий розвиток рекламної та цифрової контентної індустрії.

Щодо певних положень, що стосуються іноземних юридичних та фізичних осіб, які здійснюють рекламні послуги у В'єтнамі, положення в проекті забезпечують дотримання міжнародних зобов'язань, особливо тих, що були взяті на себе після вступу В'єтнаму до СОТ. Крім того, вимога до іноземних «рекламодавців» здійснювати рекламу у В'єтнамі через вітчизняні рекламні організації відповідає чинному Комерційному закону.

Постійний комітет Національних зборів підтвердив, що продовжить враховувати думки делегатів, експертів та відповідних сторін, але після всебічного розгляду запропонував зберегти деякі положення в законопроекті, як зазначено.

За даними ВОВ

Джерело: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm