Чому в'єтнамські модні бренди процвітають в еру TikTok

Оскільки покупці втомлюються від китайської швидкої моди , більш стійкі в'єтнамські бренди, улюблені як K-pop виконавцями, так і західними знаменитостями, стрімко розвиваються в Інтернеті, каже Нунг Нгуєн, журналістка з Хошиміна, яка висвітлює гендерну нерівність, зміну клімату, охорону здоров'я та культуру у В'єтнамі.

Коли Дженні з південнокорейського дівочого гурту Blackpink опублікувала фотографії своєї нової колекції окулярів, її шанувальники помітили сіру міні-сукню співачки. Вони «перерили» інтернет і знайшли сукню з мереживною обробкою від в'єтнамського бренду L Seoul, і мало не завалили вебсайт бренду замовленнями, закріпивши його репутацію улюбленця серед зірок K-pop та модників.

«Ефект Дженні» привабив сотні нових шанувальників до бренду з Хошиміна, який наробив фурор у соціальних мережах. Хештеги на кшталт #VietnamFashion та #VietnamFashion в Instagram та TikTok приваблюють десятки тисяч захопливих постів та мільйони лайків, на відміну від зростаючої неприязні до китайських брендів швидкої моди, таких як Shein та Temu.

«Ця тенденція почалася приблизно два роки тому», — сказав Фан Хоанг Ханх, кравець з Ханоя . «Я думаю, що це багато в чому пов’язано з численними вірусними відео в TikTok, де туристи демонструють свій одяг, пошитий на замовлення з В’єтнаму». 25-річна жінка сказала, що публікує фотографії та відео свого бренду Phoebe Vietnam в Instagram та TikTok і щомісяця отримує понад десяток замовлень з-за кордону — від США до Катару. Вона сказала, що вони складають третину її клієнтів, що забезпечує роботу п’ятьом кравцям її майстерні.

В'єтнам вже давно є центром виробництва для світових брендів одягу, включаючи Nike, H&M та Uniqlo. Етикетка «Зроблено у В'єтнамі» приваблює допитливих туристів до кравецьких майстерень на провулках Ханоя та Хойана, щоб придбати лляні костюми та шовкові сукні за ціною, що значно нижчою за ту, яку вони заплатили б у своїх рідних країнах. Чутки про кравців та їхню репутацію щодо якості та майстерності поступово поширюються в Інтернеті, і в останні роки молоді дизайнери, такі як Конг Трі, Ле Тхань Хоа та Фуонг Мі, створювали дизайн для таких зірок, як Бейонсе, Ріанна та Кеті Перрі.

Увага знаменитостей проклала шлях для таких в'єтнамських брендів, як Fanci Club, La Lune, Bupbes, L Seoul. Доступні, розкішні дизайни в'єтнамських брендів були прийняті молодими лідерами думок (KOL), такими як Белла Хадід, Доджа Кет та Олівія Родріго, а також K-pop гуртами Blackpink та Aespa. За словами Ребекки Морріс, викладачки моди в Королівському Мельбурнському технологічному інституті В'єтнаму, ця підтримка стимулювала зростаючий інтерес до в'єтнамської моди.

«Багато в’єтнамських брендів пережили вибуховий бум за останні кілька років; це справді демонструє силу соціальних мереж», – каже Морріс. « Часи, коли люди просто хотіли носити одяг від великих дизайнерських брендів, давно минули. Молоді покупці хочуть виділятися, можливо, одягнути щось від менш відомого бренду – щось трохи більш унікальне, щоб вони могли відчути, що відкрили щось, про що, можливо, не всі знають».

В'єтнамська мода привернула увагу Йованки Япутри, індонезійської студентки-моделі з Каліфорнії, яка слідкує за Габріель у TikTok. Вона перестала купувати в Zara та H&M два роки тому, бо їхні сорочки за 50 доларів були зроблені з поліестеру, «які більше того не варті».

Потім її увагу привернули фотографії в Instagram трояндового намиста, виготовленого Fanci Club. 25-річна жінка швидко пошукала в'єтнамські модні бренди в соціальних мережах і виявила, що деякі невеликі в'єтнамські бренди використовують натуральні тканини, такі як бавовна та льон, які є більш міцними, мають менший вплив на навколишнє середовище та є доступними. Вона зробила своє перше замовлення в Red Bean на початку цього року.

«Я була вражена тим, наскільки це було акуратно. Було видно, що якість справді гарна», – сказала Йованка, описуючи білу мереживну мінісукню та кроп-топ зі спідницею-плісою. Зараз вона чекає на замовлення від іншого в’єтнамського бренду, Shu Shi. «Великі бренди швидкої моди зникли», – написала вона в дописі TikTok, порадивши своїм понад 120 000 підписників звернути увагу на бренди Південно-Східної Азії.

Філіппінська акторка та інфлюенсерка TikTok Маронн Крус вважає, що купівля у невеликих в'єтнамських брендів та кравців є безпечнішим та кращим вибором. «Мені подобається, що це місцевого виробництва», – сказала вона, додавши, що малий бізнес не виробляє «нездорову кількість, яка шкідлива для навколишнього середовища».

Крус також відкрила для себе в'єтнамську моду в інтернеті. Натхнена, минулого року вона відвідала Хошимін, щоб зробити покупки, а потім поділилася своєю «короткою поїздкою» зі 100 000 підписників у TikTok. Позуючи в нарядах Лініс, вона похвалила тканини, деталі та привабливі крої, і замислилася, чому більше людей не говорять про в'єтнамську моду.

Круз сказала, що пост став вірусним, що спонукало її писати більше контенту про в'єтнамську моду. Її підписники писали їй повідомлення, запитуючи про бренди, які вона представляє. «Я отримувала коментарі: «Мій кошик повний усіх цих брендів через тебе» та «Я забронювала квиток до В'єтнаму через твоє відео»», – сказала вона.

Щоб задовольнити зростаючу кількість іноземних клієнтів, кілька в'єтнамських брендів заявили про себе на великих сайтах електронної комерції Південно-Східної Азії, таких як Shopee та Lazada. L Seoul відкриває магазин у Бангкоку для своїх тайських клієнтів і придивляється до Дубая. Менш ніж через рік після отримання першого міжнародного замовлення близько 60% клієнтів бренду зараз знаходяться за межами В'єтнаму.

Незважаючи на таке швидке зростання, в'єтнамські бренди все ще далекі від того, щоб конкурувати з китайськими гігантами швидкої моди. За повідомленнями, Shein мав дохід понад 30 мільярдів доларів минулого року та розглядає можливість лістингу на лондонській біржі. Для порівняння, за оцінками Statista, індустрія електронної комерції моди у В'єтнамі досягне цього року близько 3 мільярдів доларів.

Прагнення Фан Хоанг Хань щодо Phoebe Vietnam скромні. Вона каже, що зрештою хоче відкрити невеликий магазин, але спочатку хоче допомогти популяризувати в'єтнамську моду. «Я хочу, щоб більше іноземців знали про якість в'єтнамської моди, від майстерності та дизайну до продукції», – каже Фан Хоанг Хань.

За словами Морріс, невеликий розмір може бути перевагою для в'єтнамських модних брендів. «Я не думаю, що ми справді хочемо бачити в'єтнамську версію Shein», – сказала вона. «Я думаю, що ми можемо створити власну версію, яка буде доступною, не обов'язково дешевою, але екологічною».

Джерело: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html