Культурна платформа – «каталізатор» бренду ROX Group

Стандартизація для захисту бренду на культурній основі допоможе ROX Group зміцнити життєздатність бренду, щоб впевнено стати на шлях розвитку.

28 років розвитку життєздатності бренду

28 років тому засновники ROX Group вийшли на ринок, заснувавши компанію Nam Thang Shoe Manufacturing Company. І майже через 3 десятиліття підприємство перетворилося на провідну багатогалузеву корпорацію В'єтнаму зі зручною екосистемою, що охоплює багато сфер: розвиток міських та промислових парків; готелі та курорти; послуги та управління операціями; будівництво; технології; фінансові інвестиції...

Зручний готель SOJO в зручній екосистемі продуктів/послуг ROX Group

У листі до співробітників пані Нгуєн Тхі Нгуєт Хьонг, голова ради директорів ROX Group, поділилася: «У процесі розвитку від Nam Thang до VID Group, TNG Holdings Vietnam, щоразу, коли з'являється нова назва, нове позначення, Група починає нову подорож до підкорення нових сфер діяльності та бізнесу. Наші зусилля на цьому шляху зручності завжди високо цінуються бізнес-спільнотою та клієнтами. Nam Thang завжди підтримував інші підприємства у своєчасному виконанні замовлень. VID користується довірою за успішний розвиток та заклик до інвестицій у багато промислових парків по всьому В'єтнаму. Коли народилася TNG Holdings Vietnam, такі назви, як TNR Stars, SOJO, TNS... часто з'являлися в засобах масової інформації».

Говорячи про побудову бренду бізнесу, експерти часто використовують образ айсберга. У ньому надземна частина — це видимі елементи, такі як назва, логотип, дизайн продукту, слоган... Прихована частина — це абстрактний елемент, такий як сприйняття клієнтом продукту, послуги, бренду, репутації бізнесу. Це елементи, за допомогою яких клієнти відрізняють продукти та послуги одного бізнесу від інших.

Консультант з корпоративної культури та відновлювач Лоан Ван Сон сказав: «Сталий бренд завжди складається із зовнішньої поверхні та внутрішніх культурних історій. Це ключові моделі поведінки, цінності, душа організації».

Корпоративна культура створює сильну внутрішню силу для ROX Group

Озираючись на історію свого розвитку, можна сказати, що ROX Group справді створила життєву силу бренду, спираючись на глибину своєї внутрішньої культури, і отримала визнання на ринку. І сьогодні, з точки зору науки управління, ROX Group називає їх основними цінностями своєї корпоративної культури: «Самоцільність - Проактивна відповідальність - Максимальна ефективність».

А щоб професіоналізувати авторське право на бренд, позиціонувати себе як окрему компанію, 28-річна багатогалузева корпорація за підтримки експертів з брендингу та культурної реконструкції запустила новий бренд.

Стандартизація бренду та культури для сталого розвитку

За вісім місяців до офіційного ребрендингу на ROX Group, група офіційно анонсувала платформу генних культур ROX з коригуваннями, що відповідають розвитку бізнесу.

Експерт Лоан Ван Сон вважає крок ROX Group щодо створення культурної основи перед трансформацією бренду продуманим, що призводить до значних змін фундаментального характеру.

Група вдосконалює культурний генний код перед запуском нового бренду ROX

За словами представника ROX Group, важливою причиною зміни бренду є те, що назва TNG не зареєстрована для захисту як торгова марка в основних галузях, в які інвестує Група та її компанії-члени, як на внутрішньому, так і на міжнародному рівнях. Зміна назви відповідає стратегії розвитку бренду, а також новим напрямкам бізнес-стратегії підприємства на найближчий час.

Продовжуючи стикатися з труднощами, спрямованими на те, щоб зробити нове ім'я знайомим клієнтам, керівництво ROX Group твердо вірить, що культурна основа стане потужним джерелом енергії, швидко зміцнюючи бренд ROX. Новаторський дух, постійна креативність та інновації команди, які культивувалися майже 3 десятиліття, стануть для ROX запорукою руху вперед у майбутнє.

Представник ROX Group заявив: «ROX Group розпочне новий етап розвитку в новому контексті з багатьма коливаннями. Наша мета на цьому новому етапі — не лише завоювати внутрішній ринок, але й розширити нашу діяльність за кордоном завдяки співпраці, розвитку та інвестиційним програмам з іноземними партнерами».

Тхань Ха

Джерело