Недоречна реклама відволікає користувачів від використання програми

Yandex Ads щойно опублікував звіт про тенденції та виклики у збільшенні доходів від додатків у В'єтнамі, який містить багато цікавої інформації.

Згідно з даними Yandex Ads, цей підрозділ опитав сотні видавців додатків, і ці додатки використовують рекламу як форму отримання доходу. З них ігрові додатки становлять 45%, а інші додатки – 55%.

Дослідницька фірма виявила, що фахівців зі збільшення доходів та розробки додатків було найважче залучити порівняно з іншими посадами. Менеджерам знадобилося в середньому чотири місяці, щоб знайти фахівців зі збільшення доходів. І навпаки, дизайнерів було найлегше залучити до роботи в різних відділах.

Реклама в додатках зростає, що створює дискомфорт для користувачів.

20% видавців додатків визнають, що не мають інформації про збільшення доходів, і знайти цю інформацію дуже важко. Видавці переважно шукають інформацію в інтернеті. Тим часом більшість видавців додатків змушені збільшувати дохід за рахунок реклами та продажів у додатку. На рекламу припадає до 40% доходів.

Понад 50% видавців додатків повідомили, що їхній дохід від реклами зріс за останні 12 місяців. Видавці розуміють важливість підключення до кількох рекламних мереж, причому 97% використовують більше однієї мережі. Наприклад, 55% видавців мобільних ігор підключаються до п'яти або більше рекламних мереж.

Згідно з даними Yandex Ads, 64% видавців вважають, що високоякісна реклама допомагає утримувати користувачів у додатку. Якість реклами входить до 3 головних проблем збільшення доходу. Невідповідна реклама може призвести до зменшення кількості користувачів та потенційних репутаційних ризиків.

Понад 50% видавців вважають, що низькоякісна або нерелевантна реклама, а також занадто велика кількість реклами в додатку можуть відлякувати користувачів. 70% погоджуються, що користувачі, які переглядають винагороджувану рекламу, проводять більше часу в додатку. 74% видавців кажуть, що користувачі готові переглядати рекламу в додатку, щоб отримувати переваги, зазвичай ігрову валюту або безкоштовний контент.

Щоб оптимізувати взаємодію з користувачем без шкоди для потенціалу зростання доходів, видавцям додатків слід враховувати такі фактори, як розміщення реклами, частота та релевантність, сказала Нана Фан, керівник відділу стратегічних партнерств Yandex Ads у Південно-Східній Азії.

Пані Нана Фан, керівник відділу стратегічних партнерств Yandex Ads у Південно-Східній Азії.

За словами пані Нани Фан, для підтримки збільшення доходів додатку, Yandex Ads пропонує рішення Easy Monetization. Це рішення допомагає видавцям знизити експлуатаційні витрати системи та підвищити ефективність роботи персоналу, а також оптимізувати дохід від реклами в додатку, спираючись на досвід експертів Yandex Ads у сфері збільшення доходів.

Платформа Easy Monetization від Yandex Ads надає ресурси та технічну підтримку, щоб допомогти в'єтнамським додаткам орієнтуватися в постійно мінливому середовищі. Маючи доступ до кількох рекламних мереж, видавці додатків можуть оптимізувати свої стратегії монетизації та використовувати безліч нових можливостей.

Пані Нана Фан оцінила, що індустрія додатків у В'єтнамі демонструє значне зростання завдяки підтримці уряду . Молоде, технічно підковане населення В'єтнаму та високий рівень використання смартфонів є перевагами. Однак підприємствам все ще бракує знань, ресурсів та навчання, необхідних для використання цих можливостей.

Згідно з дослідженням Statista, В'єтнам посідає четверте місце у світі за кількістю завантажень додатків, в середньому 10 000 завантажень на хвилину та користувачі, які витрачають 4 години на день на додатки. У В'єтнамі налічується до 1500 видавців додатків, багато з яких досягли міжнародного успіху в популярних категоріях, особливо в ігрових додатках.

З річним темпом зростання 10,96% та ринковою вартістю, яка, як очікується, досягне 1,7 мільярда доларів США до 2029 року, В'єтнам є країною з великим потенціалом для видавців додатків.

В'єтфонг

Джерело