Реклама, пов'язана з культурою, освітою та громадською відповідальністю

Агітаційні білборди з нагоди з'їзду партії Хошиміну на термін 2025-2030 років освітили жваву атмосферу, довіру та очікування, гордість та волю до піднесення партійного комітету та жителів міста.

Закон про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу у 2025 році знаменує собою важливий крок уперед, пов’язуючи рекламну діяльність з культурним розвитком, освітою та відповідальністю громади, до створення сучасного та гуманного медіасередовища.

Розширення соціальної ролі реклами

За словами заступника директора Департаменту низової культури, сім'ї та бібліотек (Міністерство культури, спорту та туризму) Нгуєна Куок Хюя, змінений Закон про рекламу, що застосовує єдину правову базу як для комерційної, так і для некомерційної рекламної діяльності, є дуже значною зміною, що демонструє крок вперед у законодавчому мисленні щодо реклами.

Білборд, що рекламує 31-ті Ігри SEA на вулицях Ханоя під час їх проведення містом.

У минулому рекламу часто розуміли як інструмент для бізнесу, метою якого було отримання прибутку. Однак на практиці реклама — це не лише продаж товарів, а й передача повідомлень, керування поведінкою та навіть поширення позитивних цінностей у суспільстві.

Закон про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу у 2025 році офіційно скасував розмежування між прибутковою та некомерційною рекламою. Це положення сприяє розширенню творчого простору для організацій, підприємств та окремих осіб під час участі в пропагандистській та рекламній діяльності заради спільного блага, такій як захист навколишнього середовища, безпека дорожнього руху, моральне виховання або формування іміджу цивілізованого та сучасного В'єтнаму. «Це дуже важливий крок вперед, який закладає основу для того, щоб реклама стала відповідальним каналом соціальної інформації, що сприяє побудові здорового культурного середовища в новий період», – підтвердив пан Хюй.

Завдяки такому підходу реклама поступово набуває характеру комунікаційної діяльності, здатної орієнтувати суспільство. За умови правильної орієнтації реклама має велику силу в орієнтації цінностей та формуванні позитивної поведінки в громаді. Рекламні кампанії для громади, такі як пропаганда зеленого способу життя, захист дітей у кіберпросторі, формування культури поведінки або шанування в'єтнамських товарів, виходять за рамки економічних цілей, сприяючи формуванню цивілізованого способу життя та зміцненню соціальної довіри.

Виставка агітаційних плакатів з нагоди 16-го з'їзду партійного комітету провінції Сон Ла.

Окрім інформаційної ролі, реклама також є засобом сприяння освіті, орієнтації способу життя та культурних цінностей у суспільстві, сприяння поширенню етичних норм, пробудження духу людяності та громадянської відповідальності. Заохочення рекламних кампаній з позитивним змістом також відповідає орієнтації партії та держави на розвиток культурних індустрій, у яких реклама вважається важливою частиною, що служить як економічному розвитку, так і сприяє розвитку в'єтнамського народу та культурного середовища.

Таким чином, реклама не лише входить до ринкової категорії, а й стає елементом культурної індустрії, де кожне повідомлення несе освітню та соціальну цінність.

Поширення людських цінностей через кожне повідомлення

За словами пана Нгуєн Куок Хюя, Закон про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу у 2025 році створив чіткішу правову основу для заохочення рекламної діяльності, яка служить інтересам громади, незалежно від того, чи спрямована реклама на отримання прибутку чи ні. Це важливий механізм розширення простору для творчості та соціальної відповідальності у сфері реклами.

Закон також чітко визначає вимогу, що рекламний контент має бути точним, гуманним, не суперечити добрим звичаям і традиціям і не вводити в оману, тим самим забезпечуючи позитивну ціннісну орієнтацію в усіх комунікаційних заходах. «Для того, щоб реклама для громади справді поширювалася та була сталою, важливо створити добровільний зв’язок між бізнесом, медіаорганізаціями та креативною спільнотою», – наголосив далі пан Хюй.

Бізнес може пов’язувати діяльність з реклами в громаді зі стратегіями сталого розвитку, розглядаючи це як частину соціальної відповідальності. Прес-агентства, цифрові платформи та творці контенту можуть проактивно супроводжувати та поширювати позитивні повідомлення у креативних, ближчих та привабливіших для громадськості формах.

Коли рішення будуть застосовуватися гармонійно, реклама в громаді стане важливою частиною побудови здорового культурного середовища, підвищення соціальної обізнаності та просування ролі реклами як інструменту розвитку в'єтнамського народу в нову еру.

Представник бізнесу, голова В'єтнамської рекламної асоціації Нгуєн Чионг Сон зазначив, що якщо рекламу розглядати лише з метою продажу товарів, вона не відображає справжньої природи та соціальної відповідальності цієї галузі. Фактично, рекламні компанії, особливо у сфері зовнішньої реклами, зробили багато практичного внеску в пропаганду, освіту та громадську діяльність.

За словами пана Сона, більшість підприємств витрачають від 20% до 30% своєї площі або часу для зовнішньої реклами на некомерційні цілі, такі як просування директив та політики партії, політики держави, а також просування гуманітарних програм та важливих національних подій. «Наприклад, захід A80, присвячений 80-річчю заснування країни, загальнонаціональна рекламна система відіграла надзвичайно важливу роль у поширенні іміджу В'єтнаму та духу національної солідарності».

За словами голови В'єтнамської рекламної асоціації, багато підприємств вважають це власним та добровільним обов'язком, і ніхто не залишається осторонь цих спільних зусиль. З розвитком технологій реклама на світлодіодних екранах та платформах соціальних мереж також має велику перевагу в швидкості, можливості оновлення та швидкого поширення автентичного контенту, тим самим сприяючи своєчасній передачі важливих повідомлень країни громадськості.

Однак, пан Нгуєн Труонг Сон також зазначив, що все ще існують деякі труднощі в адміністративних процедурах, особливо у великих містах, таких як Ханой, де ліцензування та поновлення дії рекламних щитів зовнішньої реклами суворо контролюються, що призводить до повільного процесу затвердження. Він очікує, що коли Закон про рекламу та нові укази та інструкції набудуть чинності з 1 січня 2026 року, процес ліцензування за механізмом «єдиного вікна», чіткі терміни обробки документів та розміщення всіх процедур в Інтернеті допоможуть зробити рекламну діяльність прозорою, зменшити навантаження на бізнес та створити здорове конкурентне середовище.

Зміна управлінського мислення та рекламної практики відкриває нові можливості, причому кожна кампанія спрямована на економічну ефективність та сприяє поширенню культурних, освітніх та гуманістичних цінностей. Коли єдина правова база поєднує добровільні зусилля бізнес-спільноти, реклама стверджує свою позицію як відповідальний канал соціальних мереж. Коли голос бізнесу поєднується з інтересами громади, реклама справді стане мостом між економікою та культурою, сприяючи формуванню іміджу сучасного, креативного та співчутливого В'єтнаму в очах міжнародних друзів.

Чт Хоай

Джерело: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html