Кіоски та інформаційні пункти потребують відродження

Колись професія, що забезпечувала стабільний дохід, «старі» газетні кіоски тепер є лише місцями, що залишаються ностальгічними спогадами про славний період. У сучасному темпі життя, коли друковані газети стикаються з цифровою хвилею, «відродження» газетних кіосків вимагає креативного мислення, застосування технологій та стратегій комунікації зі спільнотою, щоб зберегти частинку душі культури читання в цифрову епоху.

Люди, які занурюються в професію продажу газет

«Продавати газети справді важко. Близько 3-ї години ночі доставляють нові газети, а ті, що не доставляють, потрібно забирати. Коли я отримую газети, я сідаю в газетну клітку, а о 4:30 ранку розношу їх покупцям. Коли я повертаюся додому о 6:30 ранку, я починаю пакувати газетний кіоск. О 15:00 я закриваю кіоск. У дні, коли ближче до Тета, газет так багато, що мені доводиться спати біля кіоску», – розповіла про свій звичайний день пані Транг (60 років), власниця газетного кіоску перед ринком Хоа Хунг (район 15, округ 10, Хошимін).

Газетний кіоск на вулиці Фан Хьюй Чу ( Ханой ) існує вже понад 30 років. Фото: ХА НГУЄН

Маючи струнку фігуру, пані Транг потрапила до газетного бізнесу завдяки спеціальному договору передачі. Вона розповіла, що цей газетний кіоск раніше належав родині вчителів, які поколіннями продавали газети. Коли її племінник (друг пані Транг) не мав наступника, він передав їй бізнес з єдиною вимогою – продавати газети.

«Я працюю в газетному кіоску вже понад 20 років. Мабуть, це була моя робота», – зізналася пані Транг. Коли її запитали, хто стане наступником її газетного кіоску, пані Транг відповіла: «Ця територія знаходиться в зоні планування будівництва лінії метро, ​​тому нам доведеться знайти інше місце для продажу. У майбутньому я продаватиму, доки ніхто інший не вироблятиме газети. Що стосується наступника, то в мене, ймовірно, нікого не буде, а моя дочка не займатиметься цією професією».

Поряд зі своїм діленням, пані Транг була трохи сумною та задумливою.

Колись невід'ємною частиною життя ханойців, газетні кіоски поступово стають рідкістю в самому серці сучасної столиці. На деяких розі вулиць, таких як Куа Нам, Ханг Чонг, Фан Хьюй Чу..., старі, маленькі газетні кіоски, яким кілька десятиліть, все ще намагаються зберегти культурну красу та спосіб життя старих ханойців. Щоб вижити, багатьом газетним кіоскам тепер доводиться диверсифікуватися, продаючи канцелярське приладдя, сувеніри, безалкогольні напої та каву для обслуговування читачів.

Пані Нгуєн Тхі Фуонг Оань, власниця газетного кіоску на вулиці Фан Хьюй Чу, яка працює в цій сфері понад 30 років і працює в сонячні, і в дощові дні, поділилася: «Я намагаюся підтримувати цей газетний кіоск, бо мені подобається ця робота та можливість обслуговувати своїх давніх клієнтів. Якщо врахувати економічну ситуацію , то зараз ніхто не продає газети».

Прибуток від кожної газети становить лише кілька тисяч донгів, що є нестабільним доходом, але для такої давньої продавчині газет, як пані Оань, утримання газетного кіоску — це не лише спосіб заробити на життя, а й радість служити старшому поколінню читачів, зберігаючи куточок душі Ханоя в свідомості багатьох людей.

Кіоски є важливим пунктом розповсюдження, але наразі не інтегровані в довгострокову стратегію розвитку сучасних редакцій. Відсутність політики підтримки, нових операційних моделей та брак технологічного зв'язку роблять кіоски дедалі більш ізольованими.

В умовах різкого зниження тиражу друкованих газет через зростання популярності електронних газет, соціальних мереж та звички швидко читати та переглядати, газетні кіоски поступово втрачають свій традиційний ринок. Працюючи у сфері цифрових медіа, Данг Нгок Діеп (23 роки, Ханой) сказав: «Друковані газети повільно адаптуються до змін у поведінці читачів, доступі до інформації та досвіді використання контенту, через що багато молодих людей, таких як я, поступово втрачають знайомство з друкованими газетами».

Клієнтська база газетних кіосків — це переважно люди похилого віку, яким досі подобається відчуття тримати газету в руках, повільно та уважно читати новини. Вони завжди вважають, що друковані газети — це найнадійніший канал інформації, з прямим контактом, якого немає в інших видах газет.

Оновіть газетний кіоск, оновіть друковану газету

В епоху цифрових технологій зміна мислення в інформаційній стратегії, інтеграція технологій та покращення досвіду є ключовими факторами, що допомагають друкованим газетам створювати нову привабливість та унікальне становище.

Оцифрування друкованих газет та газетних кіосків у мультиплатформні точки підключення допомагає клієнтам взаємодіяти, скануючи QR-коди для перегляду контенту доповненої реальності (AR), доступу до пов’язаних подкастів або отримання цифрових подарунків від редакції.

Піонером цього запровадила газета «Нян Дан» завдяки спеціальним додаткам, таким як «Панорама перемоги Дьєнб’єнфу» та «Кампанія Хо Ши Міна », які залучили тисячі молодих людей до черг, щоб отримати газету в пунктах розповсюдження. На думку багатьох, у довгостроковій перспективі редакція повинна розглядати газетний кіоск як культурну станцію читання, а не просто як точку продажу.

Газетний кіоск на розі перехрестя Лі Чін Тханг та Чан Куок Тхао (3-й район, Хошимін). Фото: LOC UYEN

Доцент доктор Буй Чі Чунг, заступник директора Інституту журналістики та комунікацій, наголосив: «Преса повинна переосмислити свою суспільну службу та характер відносин між пресою та громадськістю, не лише як «споживачів новин», а й як «партнерів з інформаційного досвіду». Застосовуючи штучний інтелект та великі дані, преса може розробляти персоналізований досвід читання відповідно до поведінки та потреб кожної людини, підвищувати цінність контенту та створювати конкурентну перевагу над соціальними мережами, які розмивають межу між реальним та фальшивим».

У цій тенденції друковані газети стали високоцінними виданнями, що задовольняють потреби глибокого, повільного та вибіркового читання. Майбутнє друкованих газет — це персоналізовані видавничі продукти, гарно оформлені, з глибоким змістом, які можна зберігати. Завдання полягає не лише в тому, щоб відродити поступово згасаючі газетні кіоски, а й омолодити друковані газети, щоб утвердити їхню незамінну цінність у потоці інформації.

Існуючи як місце причалу для корабля часу, спостерігаючи, як «старі» газетні кіоски стають дедалі рідшими, напевно кожен відчує трохи суму. У часи розквіту паперових газет у нас, дітей, не було достатньо грошей, щоб купити газету самостійно, багато газетних кіосків навіть відкривали пункти прокату газет, просто щоб вирішити наші тодішні турботи. Але ось ці діти стали дорослими, гроші на купівлю газет перестали бути проблемою, і вони поступово забули любов дитинства.

Країна змінюється, щоб інтегруватися в нову еру, замшілі газетні кіоски з запахом часу, разом зі звичкою читати паперові газети, коли вже не достатньо «молоді», вирішили повільно сховатися на узбіччі епохи. Дивлячись на існуючі паперові газетні кіоски, повільно рухаючись серед метушні та заторів, час від часу зупиняються кілька машин, беруть знайому газету та поспішно йдуть, кожен продавець газет неявно розуміє, що «той час» минув.

Вони залишаються біля газетних кіосків не заради їжі та одягу, а можливо тому, що аромат нових газет завжди був пов'язаний з їхнім життям, з ритмом життя країни.

МІСЦЕ УЄН - ХА НГУЄН

Джерело: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html