Споживачі знайомляться з новими продуктами на заході - Фото: Гонконг
Замість того, щоб покладатися на існуючі продуктові лінійки, які досягли насичення, міжнародні корпорації та вітчизняні підприємства перейшли до зростання за рахунок інновацій продуктів та освоєння нових ринків . Ця тенденція помітна в останні місяці року.
Зростання завдяки новим продуктам
Директор великого супермаркету повідомив, що у четвертому кварталі 2025 року супермаркет отримав багато планів запуску нових продуктів від брендів та заходів щодо впровадження нових продуктів, особливо у секторі товарів швидкого споживання.
«Це досить дивно, адже досі бренди запускали продукти поблизу Tet або запускали моделі Tet. Бренди більше не «задоволені» своїми сегментами, а шукають нові групи клієнтів», – прокоментував він.
У жовтні два великі споживчі бренди, Pantene (частина P&G Vietnam) та Lactacyd (частина Opella Vietnam, члена Sanofi), одночасно запустили нові продукти з мультисенсорними кампаніями, демонструючи, що гонка інновацій у галузі особистої гігієни стає все більш захопливою.
Розпродажна кампанія компанії, що представляє шампунь, проходила в торговому центрі Thiso Mall (Гошин-Мін), поєднуючи досвід роботи з продуктом, консультації експертів, інтерактивні зустрічі з художниками та прямі продажі. Модель «розваг для покупців» застосовується багатьма брендами для стимулювання реального споживання.
Аналогічно, Lactacyd запустила нову лінійку гелів для душу, організовану як інтерактивна арт-технологічна виставка « Що хоче сказати шкіра », перетворивши представлення продукту на емоційну подорож, де «шкіра стає голосом науки та мистецтва».
Ці дві кампанії демонструють спільну рису сучасної індустрії товарів широкого вжитку: зростання відбувається завдяки інноваціям продуктів та досвіду, а не конкуренції за ціною чи знижками.
Пошук нових драйверів зростання
Митців запрошують до взаємодії зі споживачами на презентації нового продукту - Фото: Гонконг
Згідно зі звітом Kantar Worldpanel за другий квартал, групи засобів особистої гігієни, догляду за волоссям та косметики у В'єтнамі вступили у фазу легкого насичення в міських районах, де споживачі схильні скорочувати витрати, зменшувати незаплановані покупки та приділяти більше уваги науковій безпеці продукції.
Щоб підтримувати зростання, підприємства змушені досліджувати нові ринки, як географічно, так і в «емоційному» сенсі. Гонка за запуском нових продуктів у секторі споживчих товарів також відображає глибший рух у ринковій економіці , який полягає у переході від зростання через виробництво до зростання через розширення виробництва нових продуктів.
Експерти Vietnam Report вважають, що ринок роздрібної торгівлі у В'єтнамі стає дедалі активнішим, оскільки група підприємств прискорює свої стратегії щодо завоювання частки ринку на внутрішньому ринку вартістю сотні мільярдів доларів США. Друга половина 2025 року стане ключовим часом, який визначить не лише швидкість відновлення, але й формуватиме конкурентну структуру всієї галузі в найближчий період.
«Ми відзначили, що стратегія «Покращення іміджу бренду, просування маркетингу» значно зросла з 41,7% до 55,6% підприємств, які обрали її як пріоритетну стратегію», – зазначається у Vietnam Report.
Повернутися до теми
ХАЙ КІМ
Джерело: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm
Коментар (0)