Techcombank у проривному тренді азійських брендів на міжнародній мапі

(Ден Трі) – Азійські бренди, особливо у фінансовій та банківській сфері, набувають дедалі більшого впливу завдяки поєднанню культурної ідентичності, технологій та даних. В’єтнам також перебуває на цій орбіті, оскільки багато підприємств зафіксували позитивні результати.

Культура корінних народів та цифрова трансформація зміцнюють силу бренду

Зміщення сили бренду із Заходу до Азії відбувається швидше, ніж прогнозували багато світових консалтингових організацій. В останньому звіті Brand Finance про ASEAN 500 відзначається значне зростання багатьох фінансових та банківських груп у східних країнах, таких як Китай, Сінгапур, Малайзія, В'єтнам... завдяки поєднанню цифрової трансформації, привабливості культурної ідентичності та розширення діяльності в регіоні.

За даними Brand Finance, культурна ідентичність корінних народів стає важливим фактором, що допомагає азійським брендам створювати конкурентну диференціацію.

Кілька великих компаній у регіоні скористалися цією тенденцією різними способами. Samsung підкреслює інноваційний дух Кореї; DBS дотримується філософії «азійського сервісу», що керується азійською культурою та гостинністю.

Хоча багато великих банків, таких як ICBC або Bank of China, зберігають свою перевагу завдяки екосистемі послуг, розробленій на основі розуміння місцевої культури та споживчих звичок місцевих клієнтів – фактор, який вважається таким, що допомагає скоротити розрив із провідною світовою банківською групою.

У цій загальній картині Techcombank — провідний бренд банківської галузі В'єтнаму — регулярно з'являється на регіональних форумах, останнім з яких був Brand Finance Asia Brand Gala 2025, що відбувся на початку листопада.

Це свідчить про зростаючий вплив в'єтнамських підприємств в азійському регіоні, а також є показником того, що в'єтнамські бренди поступово отримують визнання на майданчиках, де раніше перевагу мали лише сінгапурські, малайзійські, тайські чи японські підприємства.

Тут представник Techcombank поділився інформацією про тенденцію використання «культурної ДНК – культурної ідентичності» для створення цікавого брендового досвіду, що відображає новий контекст, де в'єтнамські підприємства все частіше використовують багаті культурні цінності для побудови та розвитку цінності бренду.

За даними Brand Finance, вартість бренду Techcombank у 2025 році перевищила 1,6 мільярда доларів США та піднялася на 7 позицій у рейтингу ASEAN 500 лише за один рік, з 49-го на 42-ге. Це також один із п'яти найцінніших в'єтнамських брендів у рейтингу.

Техкомбанк продовжує утримувати лідируючі позиції у в'єтнамській банківській галузі за показником Індексу сили бренду (BSI) з 83,7 пунктами – у групі «дуже сильні» згідно зі стандартами Brand Finance. Індекс здоров'я бренду (BEI) (за даними NielsenIQ) також зафіксував Техкомбанк на лідируючій позиції.

Ці показники відображають залученість клієнтів, що є ключовим фактором, що допомагає брендам підтримувати свою стійкість у дедалі більш конкурентному середовищі.

В'єтнамські бренди вступають в еру прориву завдяки культурній ідентичності та технологічній силі

Стратегія позиціонування бренду Techcombank з'являється в той час, коли В'єтнам прагне підвищити рейтинг національного бренду на міжнародній арені.

Оскільки азійські банки, особливо з Кореї, Сінгапуру та Китаю, скорочують відставання від світових лідерів завдяки технологіям, даним та ідентифікації, в'єтнамські банки також починають рухатися в тому ж напрямку швидшими темпами, ніж раніше.

За словами експертів з брендингу, стійка цінність бренду випливає не лише з фінансових показників, а й зі здатності створювати враження, взаємодіяти з емоціями клієнтів та поширювати корпоративну культурну ідентичність, пов'язану з місцевою культурою.

Завдяки такому підходу Techcombank будує історію бренду на цінностях, типових для в'єтнамського народу: впевненість, наполегливість, прогрес та прагнення до зростання. Банк також прагне втілити ці цінності в реальний життєвий досвід через довгострокову діяльність, замість того, щоб зупинятися на одному комунікаційному повідомленні.

Міжнародний марафон Techcombank щороку приваблює десятки тисяч бігунів (Фото: Techcombank).

Наприклад, Міжнародний марафон Techcombank — це не просто спонсорська діяльність, а «актив бренду», що відображає дух перевершування себе, відповідно до обіцянки бренду Techcombank, демонструючи «культурне втілення».

Так само кампанія Techcombank «Моя власна велич» високо оцінюється маркетологами за зміщення фокусу з бренду на користувача, заохочуючи кожну людину шукати кращу версію себе.

Кампанія «Моя власна велич» була високо оцінена (Фото: Techcombank).

Завдяки цьому, обіцянка бренду «Бути кращим – бути кращим щодня» реалізується через досвід, а не просто з’являється в рекламі.

Використання штучного інтелекту для створення музики на основі історії кожного клієнта та розміщення персоналізованих відео для спортсменів на марафонах показує, що бренд експериментує з новими формами взаємодії, щоб посилити свій імідж, пов'язаний із сучасним, динамічним способом життя молодих в'єтнамців.

З перспективою до 2030 року, національна стратегія брендингу В'єтнаму також зосереджена на заохоченні бізнесу до довгострокових інвестицій у стійкі цінності, інновації та культурну ідентичність, одночасно прагнучи покращити імідж В'єтнаму на регіональній економічній карті.

Оскільки В'єтнам продовжує підвищувати цінність та конкурентоспроможність свого національного бренду, присутність в'єтнамських підприємств на регіональних форумах, таких як Brand Finance, демонструє ініціативу приватного сектору у дедалі глибшому процесі інтеграції.

У цій тенденції Techcombank та багато інших компаній роблять свій внесок у загальну картину в'єтнамських брендів: переходячи від ролі послідовника до поступового позиціонування себе в глобальному конкурентному середовищі.

Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm