Покоління Z змінює світовий ринок подорожей

VHO – покоління Z не лише змінює спосіб витрачання грошей на подорожі, але й тисне на галузь, щоб вона реструктуризувала свою діяльність. Від коротких поїздок до волонтерських подорожей, круїзів чи персоналізованих маршрутів за допомогою штучного інтелекту – кожен вибір відображає адаптацію молодих людей до економічного тиску та бажання знайти власну цінність.

Покоління Z змінює світовий ринок подорожей .

Дивлячись на світову туристичну картину у 2025 році, можна побачити, що покоління Z (ті, хто народився між 1997 і 2012 роками) використовує подорожі як спосіб відповісти на питання про ідентичність, мету та зв'язок.

Розпродані квитки на концерти, як-от на шоу Тейлор Свіфт, або молодь, яка старанно відвідує кожне місце в Сеулі після перегляду кей-поп анімації «Мисливці на демонів», призвели до частої появи фрази «витрати на приречених».

Але якщо ми уважно спостерігатимемо, то побачимо, що така поведінка не просто імпульсивна, а й відображає складну психологію молодих людей у ​​контексті важливих життєвих цілей, таких як стабілізація роботи, купівля будинку, створення сім'ї тощо, які стають дедалі обтяжливішими.

Морган Хаузел, автор книги «Психологія грошей», поділилася на Fortune, що коли молоді люди не знайшли свого життєвого призначення або стійких цінностей, таких як стабільна кар’єра, сім’я чи внесок у громаду, вони легко звертаються до визнання через матеріальні речі та досвід.

Покоління Z сьогодні перебуває під великим тиском: інфляція, зростання вартості життя, ризик втратити роботу, а можливість купити будинок або створити сім'ю нелегка. Коли довгострокових цілей важко досягти, вони шукають короткострокової радості, але приносять негайне відчуття досягнення, це може бути подорож, спільна трапеза або можливість зустрітися зі своїм кумиром...

З цих мотивацій виникла більш різноманітна тенденція подорожей. Покоління Z не лише «витрачає», а й «інвестує» у враження творчим способом. Яскравим прикладом є волонтерський туризм, де праця перетворюється на проживання та харчування.

Такі платформи, як Workaway, Worldpackers, WWOOF… залучають мільйони молодих людей працювати кілька годин на день в обмін на можливість жити на новозеландській фермі, викладати англійську мову в тайській сільській школі або допомагати просувати проживання в сім’ї в Коста-Риці.

Тільки Worldpackers залучила понад 7 мільйонів учасників зі 140 країн. Генеральний директор Рікардо Ліма сказав, що молоде покоління не шукає розкоші. Вони хочуть відчувати справжнє життя, віддавати та навчатися, бути частиною спільноти, а не просто перехожим гостем.

Тим часом покоління Z трансформує ринок розкішних подорожей. Круїзи, колись «майданчик» для людей середнього віку, тепер знову приваблюють молодь. Британська асоціація подорожей (Abta) повідомила, що майже 20% людей віком від 25 до 34 років вирушили в круїз за останні 12 місяців, що вдвічі більше, ніж у 2019 році.

Швидко підхопивши цю тенденцію, Royal Caribbean Group розробила маршрути на 3-4 ночі, додавши багато розважальних зручностей та «віртуальних житлових просторів» на смаки молоді. Цей напрямок допоміг Royal Caribbean досягти вартості близько 70 мільярдів доларів США, що значно перевищує показники Carnival (35 мільярдів доларів США) та Norwegian Cruise Line (9 мільярдів доларів США).

Дані Bank of America також показують, що витрати домогосподарств США на круїзні відпустки зросли на 9% у вересні 2025 року порівняно з аналогічним періодом минулого року, тоді як витрати на готелі та авіакомпанії зменшилися. Це змусило круїзні лінії переглянути свої продукти: Icon of the Seas зосереджується на зручностях для створення контенту; Wonder of the Seas та Mardi Gras оптимізовані для коротких поїздок з «щільним» досвідом для молоді...

У В'єтнамі покоління Z має схожі характеристики, але все ж має свої особливості. Згідно з Vietnam Report (1 грудня), середньостатистичний в'єтнамець подорожує 2-3 рази на рік; група клієнтів, що витрачає 10-15 мільйонів донгів, становить майже 37%, тоді як група, яка витрачає понад 15 мільйонів донгів, швидко зростає в міських районах.

Майже 54% представників покоління Z планують більше подорожувати у 2026 році, хоча вартість однієї поїздки все ще помірна (3-5 мільйонів донгів). Більшість із них ще не одружені, тому вони готові до викликів, таких як походи з рюкзаком, трекінг, кемпінг... щоб як самоствердитися, так і створити особистий слід.

Їхні подорожі відзначаються сильним відчуттям автономії, причому 31% обирають особисті автомобілі для гнучкості та свободи. Соціальні мережі, друзі та онлайн-спільноти стають визначальним фактором у тому, куди вони їдуть, їхній стиль та те, як вони розповідають свою історію.

Технології, особливо штучний інтелект, відіграють ключову роль. Booking.com повідомляє, що 99% представників покоління Z використовують штучний інтелект перед поїздкою, причому 42% хочуть персоналізованих рекомендацій, а 40% обирають штучний інтелект для пошуку найкращого часу…

Бранаван Арулджоті, директор Booking.com Vietnam, зазначив, що штучний інтелект не лише спрощує вибір, але й збільшує натхнення, допомагаючи поколінню Z впевнено будувати маршрут, який відповідає їхньому бюджету та інтересам. Штучний інтелект стає мостом між бажанням бути «іншим» та проблемою обмежених фінансів.

Незважаючи на свою любов до вражень, покоління Z все ще витрачає гроші з розумом: 62% обирають низький сезон, 63% шукають коди знижок та пропозиції лояльності. Плануючи 2026 рік, до 69% надають пріоритет унікальним враженням, таким як стрибки з парашутом або польоти на повітряній кулі – активностям, які є персональними та легко поширюються...

Джерело: https://baovanhoa.vn/du-lich/the-he-gen-z-dang-lam-thay-doi-thi-truong-du-lich-toan-cau-186001.html