Розкішна мода «змінює кров» під час кризи

Індустрія розкоші з оборотом у 400 мільярдів доларів переживає безпрецедентну кадрову революцію, оскільки 50 мільйонів клієнтів відвертаються, а продажі різко падають.

Моделі демонструють одяг Chanel у Парижі (Франція) 8 липня цього року - Фото: AFP

Чотири столиці моди – Нью-Йорк, Лондон, Мілан та Париж – готуються відкрити сезон великих показів з 10 вересня, враховуючи, що індустрія розкоші з оборотом у 400 мільярдів доларів намагається подолати найскладніший період за багато років.

Провідні бренди намагаються покращити продажі після того, як хвиля покупок після COVID-19 зупинилася два роки тому.

Всеохопна криза

Після майже десятиліття середньорічного зростання на 10%, галузь минулого року різко спадла, що призвело до низки змін на керівному та креативному рівнях.

«Індустрія розкоші переживає бурхливі часи», – сказав Джонатан Сібоні, керуючий директор консалтингової компанії Luxurysight.

За даними консалтингової компанії Bain, індустрія розкоші минулого року втратила до 50 мільйонів клієнтів через економічний тиск та цінову втому, що знизили попит на дизайнерський одяг та сумки.

Економіка Китаю продовжує потерпати від кризи на ринку нерухомості, тоді як торговельна війна президента США Дональда Трампа підриває довіру споживачів у США та загрожує прибутковості європейських брендів класу люкс.

Спад спричинив хвилю змін у всій галузі, з новими генеральними директорами в таких компаніях, як Kering (власник Gucci) та італійський бренд Valentino, а також відбулися перестановки на чолі LVMH, найбільшої у світі групи компаній, що займаються розкішними товарами. Нове покоління дизайнерів очолює три найбільші світові бренди: Chanel, Dior та Gucci.

Ця хвиля змін також впливає на менші бренди, такі як Celine, Loewe та Givenchy (частина LVMH), Bottega Veneta та Alexander McQueen (частина Kering), Versace (нещодавно придбаний Prada), Dries Van Noten та Jean Paul Gaultier (частина Puig), а також Maison Margiela (частина OTB).

Стратегія повторного підключення

Цього сезону тиск на нових креативних директорів особливо високий, не лише щоб запровадити нові стилі для оновлення бренду, але й щоб відродити інтерес серед клієнтів, особливо тих, хто скорочує свої витрати через інфляцію.

Такі бренди, як Chanel, Dior та Louis Vuitton, покладалися на агресивне підвищення цін, щоб збільшити прибутки під час буму після COVID-19. Але коли ціни стали занадто високими, покупці почали відвертатися від них.

«Фундаментально, цей сезон покаже, чи зможуть бренди класу люкс знову знайти зв’язок зі споживачами», – прокоментував Крістіан Курцке, генеральний директор Together Group. Покази – це вже не просто промислові видовища, а й сприяють ажіотажу навколо бренду.

Щоб виділитися, бренди повинні бути одночасно сміливими та стриманими, залишаючи свій слід, не будучи надто показними. Бренди «повинні бути більш самобутніми та видовищними, але водночас, через скорочення бюджету та економічну кризу, вони також повинні бути тихішими», каже Стефан Галієнні з креативного агентства Balistik Art.

Gucci – це бренд, який особливо постраждав, втративши можливість скористатися постпандемічним бумом, і зазнав труднощів з моменту відходу дизайнера Алессандро Мікеле у 2024 році. Бароковий стиль Мікеле вийшов з моди, його замінив мінімалізм за часів його наступника Сабато де Сарно, але продажі не покращилися.

Тепер очікується, що креативний директор Демна, відомий поєднанням високої моди з вуличним одягом та кутюр, відродить Gucci. Колекція Демни буде представлена ​​в Мілані 23 вересня.

Chanel, який минулого року зазнав рідкісного для публіки спаду продажів, звернувся до дизайнера Матьє Блазі для оновлення твідових моделей французького модного дому, які Карл Лагерфельд розробляв десятиліттями. Блазі, якому приписують збільшення продажів у Bottega Veneta компанії Kering, дебютує з показом 6 жовтня в улюбленому місці Лагерфельда – Великому пале в Парижі.

Другий за величиною бренд LVMH, Dior, який відстає від Louis Vuitton, найняв Джонатана Андерсона на заміну дизайнера чоловічого одягу Кіма Джонса та дизайнерки жіночого одягу Марії Грації К'юрі. Андерсон, який представляв чоловічу колекцію в липні, запустить жіночу колекцію 1 жовтня.

Деякі бренди намагалися попередньо представити нові дизайни на червоній доріжці Венеціанського кінофестивалю, наприклад, новий дизайнер Versace Даріо Вітале одягнув американську акторку Джулію Робертс у чорну сукню.

Однак, за словами консультанта з питань моди Фабіо Бечері, простий запуск дизайну на червоній доріжці без спеціального контексту показу – музики, подіуму, десятків моделей – матиме потенційні ризики, такі як легкі негативні відгуки в соціальних мережах.

Коли речі повсякденного вжитку стають предметами розкоші

Все більше модельєрів та брендів розкоші запускають продукти, що імітують предмети повсякденного вжитку. Аналітики кажуть, що ця тенденція відображає взаємозв'язок між зусиллями брендів диференціювати себе та бажанням споживачів володіти унікальними речами, які виражають їхню індивідуальність та виділяються з натовпу.

Французький бренд класу люкс Balenciaga нещодавно представив чоловічу сумку-тоут, яка виглядає точнісінько як сміттєвий пакет. Виготовлена ​​з поліаміду та інших матеріалів, вона витримує до 10 кг, а її гофрована поверхня робить її майже невідрізною від звичайного поліетиленового пакета.

МИРНИЙ

Джерело: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm