Культура є важливою рушійною силою для в'єтнамського туризму, який прагне охопити весь світ.

В'єтнам має багату культуру та сильну національну ідентичність. Це чудовий ресурс для розвитку привабливих продуктів культурного туризму. Фактично, культурний туризм стає важливим сектором економіки країни, що надає послуги.

Церемонія випуску коропів на честь зустрічі весни в Імператорській цитаделі Тханг Лонг. Фото: VNA

Важливий сектор послуг

У Стратегії розвитку культурних індустрій В'єтнаму до 2020 року з перспективою до 2030 року уряд визначив: «Культурні індустрії є важливим компонентом національної економіки», і водночас виступає за перетворення «культурного туризму на важливий сектор економіки, що надає послуги, що значно розвивається як за якістю, так і за кількістю, позитивно впливає на економічне зростання та створення робочих місць шляхом виробництва все більш різноманітних, високоякісних культурних продуктів і послуг, що задовольняють потреби творчості, задоволення та культурного споживання місцевого населення, а також на експорт».

Крім того, уряд також встановив ціль, згідно з якою «культурний туризм становитиме 10-15% від загального доходу від туристів, що становить близько 18 000-19 000 мільйонів доларів США».

За словами директора Національного управління туризму В'єтнаму (Міністерства культури, спорту та туризму) Нгуєна Чунга Ханя, завдяки впровадженню вищезазначеної стратегії наша країна за останні роки досягла успіхів у збереженні та популяризації цінностей культурної спадщини. Туристична галузь розробила продукти культурного туризму, засновані на використанні природних цінностей спадщини, таких як відвідування історичних місць та реліквій; вивчення та досвід традиційної культури, культурне життя громади, фестивальний туризм, кухня, духовність тощо.

В результаті, багато видів нематеріальної культурної спадщини, особливо традиційні виконавські види мистецтва, були відновлені та розвинені, що сприяло залученню великої кількості туристів, особливо іноземних відвідувачів.

Наприклад, «Ніч стародавнього міста Хойан» відтворила первісне життя народу Хойана на початку 20 століття разом із різноманітними та барвистими культурними заходами, такими як опера, сільські прапори, каліграфія, карткові ігри, розбивання горщиків із зав’язаними очима, китайські шахи... Унікальні туристичні продукти, що носять неповторний характер Хойана, принесли вітчизняним та іноземним туристам дуже цікаві враження. Це один із важливих факторів, що сприяють успіху туристичної галузі Хойана в останні роки.

Усвідомлюючи важливість матеріальної та нематеріальної культурної спадщини для розвитку «бездимної промисловості», багато місцевостей висунули конкретні стратегії та плани щодо просування цінності цієї спадщини.

Наприклад, після того, як у 2014 році мальовничий ландшафтний комплекс Транг Ан був визнаний ЮНЕСКО об'єктом Всесвітньої культурної та природної спадщини, провінція Нінь Бінь розробила чітку стратегію просування цінності спадщини для розвитку сталого туризму. В результаті, у 2022 році провінцію відвідало понад 3,7 мільйона відвідувачів, третину з яких становили іноземні туристи. Нещодавно Нінь Бінь також увійшов до десятки найдружелюбніших місць у світі.

Наразі продукти культурного туризму сприяють покращенню туристичного бренду В'єтнаму в усьому світі. На церемонії World Travel Awards 2022 В'єтнам був відзначений як «провідний світовий напрямок культурної спадщини». Це вже третій раз, коли В'єтнам отримує цю нагороду (попередні два рази були у 2019 та 2020 роках). Місто Хойан (Куангнам) було втретє відзначено в категорії «Провідний культурний міський напрямок Азії»...

Щоб туризм у В'єтнамі «злетів»

Можна сказати, що культурний туризм стає привабливою формою туризму, що сприяє розвитку туризму у В'єтнамі в напрямку сталого зеленого зростання. Це також є фактором, який допомагає покращити бренд, створити відмінність та підвищити конкурентоспроможність туризму у В'єтнамі.

Мистецька програма «Хайфон зустрічає новий 2023 рік». Фото: Hoang Ngoc - VNA

Однак, за даними Національної адміністрації туризму В'єтнаму, розвиток культурного туризму все ще стикається з багатьма викликами, такими як неповний правовий коридор для розвитку продуктів культурної індустрії та культурного туризму; обмежена діяльність з просування та реклами туризму; людські ресурси для культурного туризму не відповідають вимогам...

Крім того, в деяких місцевостях питання збереження та популяризації спадщини все ще стикається з багатьма труднощами та викликами з багатьох причин, зокрема, через брак фінансових ресурсів та обмежену обізнаність громадськості.

У цьому контексті директор Нгуєн Чунг Кхань наголосив, що туристичній галузі необхідно розробити синхронну політику для забезпечення гармонії між збереженням культурної спадщини та розвитком туризму в напрямку зеленого та сталого зростання, особливо заохочуючи розвиток відповідальних видів туризму, пов'язаних з культурою громади.

З іншого боку, на думку експертів, для того, щоб в'єтнамський туризм «злетів» на культурній основі, кожен регіон і місцевість повинні сформувати та створити бренд культурного туризму, тим самим будуючи національний бренд, заснований на своєму потенціалі та притаманних культурних цінностях, одночасно просуваючи культурний туризм через комплексні культурно-туристичні заходи музики, кіно, кухні та фестивалі в'єтнамського культурного туризму на міжнародному рівні; розробляючи та створюючи креативні, унікальні та різноманітні продукти культурного туризму.

Крім того, туристичній галузі також необхідно розширити застосування інформаційних та цифрових технологій у розробці та просуванні продуктів; просувати та рекламувати ринки для кожного типу культурного туристичного продукту, щоб покращити імідж та позиціонування культурного туристичного бренду В'єтнаму в регіоні та світі.

Можна сказати, що розвиток культурного туризму відповідає потенціалу та сильним сторонам туризму у В'єтнамі, а також загальним тенденціям людства. Це не лише підвищує конкурентоспроможність туризму нашої країни, але й допомагає зберегти унікальні та самобутні культурні цінності, забезпечуючи сталий дохід громади.

Кім Хуєн