Культура є вирішальною рушійною силою для виходу туризму В'єтнаму на світовий ринок.

В'єтнам має багату та яскраву національну культуру. Це величезний ресурс для розвитку привабливих продуктів культурного туризму. Фактично, культурний туризм стає важливим сектором послуг країни.

Ритуал випускання коропа на дно для зустрічі місячного Нового року в Імператорській цитаделі Тханг Лонг. Фото: VNA.

Сфера послуг є важливим сектором економіки.

У Стратегії розвитку культурних індустрій В'єтнаму до 2020 року з перспективою до 2030 року уряд визначив: «Культурні індустрії є важливим компонентом національної економіки» та одночасно виступає за те, щоб «культурний туризм став важливою галуззю послуг, що значно розвивається як за якістю, так і за кількістю, роблячи позитивний внесок в економічне зростання та створення робочих місць шляхом виробництва дедалі різноманітніших високоякісних культурних продуктів і послуг, задовольняючи творчі, насолоджувальні та споживчі потреби місцевого населення та експорту».

Крім того, уряд встановив ціль, щоб «культурний туризм становив 10-15% від загального доходу від туристів, який становить приблизно 18 000-19 000 мільйонів доларів США».

За словами Нгуєн Чунг Ханя, директора Національної адміністрації туризму В'єтнаму (Міністерство культури, спорту та туризму), завдяки впровадженню цієї стратегії В'єтнам протягом багатьох років успішно зберігає та популяризує цінність культурної спадщини. Туристична галузь розробила продукти культурного туризму, засновані на використанні природної цінності об'єктів спадщини, таких як відвідування історичних місць та реліквій; вивчення та досвід традиційної культури, культурного життя громади, фестивального туризму, кухні та духовності…

В результаті, багато форм нематеріальної культурної спадщини, особливо традиційні виконавські види мистецтва, були відновлені та розвинені, що сприяло залученню великої кількості туристів, зокрема іноземних відвідувачів.

Наприклад, «Ніч стародавнього міста Хойан» достовірно відтворює життя народу Хойана на початку 20 століття, а також різноманітні та барвисті культурні заходи, такі як традиційна опера, сільські шахи, каліграфія, карткова гра Бай Чой, розбивання горщиків із зав’язаними очима та китайські шахи... Ці унікальні туристичні продукти, що носять характерний для Хойана, надали місцевим та міжнародним туристам дуже цікаві враження. Це один із важливих факторів, що сприяють успіху туристичної галузі Хойана в останні роки.

Визнаючи важливість матеріальної та нематеріальної культурної спадщини у розвитку «туристичної індустрії», багато місцевих громад висунули конкретні стратегії та плани щодо просування цінності цієї спадщини.

Наприклад, після того, як мальовничий комплекс Транг Ан був визнаний ЮНЕСКО об'єктом Всесвітньої культурної та природної спадщини у 2014 році, провінція Нінь Бінь розробила чітку стратегію просування цінності спадщини для розвитку сталого туризму. В результаті, у 2022 році провінцію відвідало понад 3,7 мільйона відвідувачів, третину з яких становили іноземні туристи. Нещодавно Нінь Бінь також увійшов до десятки найдружелюбніших місць у світі.

Наразі продукти культурного туризму сприяють покращенню туристичного бренду В'єтнаму в усьому світі. На церемонії World Travel Awards 2022 В'єтнам був відзначений як «Провідний туристичний напрямок світової спадщини». Це вже третій раз, коли В'єтнам отримує цю нагороду (попередні два рази були у 2019 та 2020 роках). Місто Хойан (Куангнам) було втретє відзначено в категорії «Провідне культурне місто Азії»...

Щоб допомогти туристичній галузі В'єтнаму "злетіти".

Можна сказати, що культурний туризм стає привабливим видом туризму, що сприяє розвитку в'єтнамського туризму в напрямку сталого зеленого зростання. Це також є фактором, який допомагає покращити бренд, створити диференціацію та сприяти підвищенню конкурентоспроможності в'єтнамського туризму.

Мистецька програма «Хайфон зустрічає Новий 2023 рік». Фото: Хоанг Нгок - VNA

Однак, за даними Національної адміністрації з туризму В'єтнаму, розвиток культурного туризму все ще стикається з багатьма проблемами, такими як незавершена правова база для розвитку продуктів культурної індустрії та культурного туризму; обмежена діяльність з просування та маркетингу туризму; а також недостатня кількість людських ресурсів для культурного туризму.

Крім того, в деяких місцевостях збереження та популяризація об'єктів спадщини все ще стикаються з багатьма труднощами та викликами з різних причин, зокрема через брак фінансових ресурсів та обмежену обізнаність громадськості.

У цьому контексті директор Нгуєн Чунг Кхань наголосив, що туристичній галузі необхідно розробити комплексну політику для забезпечення гармонії між збереженням культурної спадщини та розвитком туризму в зеленому та сталому напрямку, особливо заохочуючи розвиток відповідальних форм туризму, пов'язаних з культурою громади.

З іншого боку, на думку експертів, для того, щоб в'єтнамський туризм «злетів» на культурній основі, кожен регіон і місцевість повинні визначити та створити бренд культурного туризму, тим самим будуючи національний бренд на основі свого культурного потенціалу та цінностей. Водночас слід просувати культурний туризм через комплексні культурні та туристичні заходи, що охоплюють музику, кіно, кухню та в'єтнамські культурні та туристичні фестивалі на міжнародному рівні; а також розробляти та створювати креативні, унікальні та різноманітні продукти культурного туризму.

Крім того, туристичній галузі також необхідно посилити застосування інформаційних та цифрових технологій у розробці та просуванні продуктів, а також просувати та просувати кожен тип культурного туристичного продукту для покращення іміджу та позиціонування культурного туристичного бренду В'єтнаму в регіоні та світі.

Можна сказати, що розвиток культурного туризму відповідає потенціалу та сильним сторонам в'єтнамського туризму, а також загальній тенденції людства. Це не лише підвищує конкурентоспроможність туризму нашої країни, але й допомагає зберегти унікальні та самобутні культурні цінності, забезпечуючи сталий дохід громади.

Кім Хуєн