Рекордний «експорт» Vinamilk та історія слави в'єтнамських брендів за кордоном

В'єтнамські бренди відомі у світі

Згідно з останньою інформацією, яку щойно оголосила Vinamilk , експортний дохід цього підприємства досяг 1740 мільярдів донгів у другому кварталі 2024 року, що на 37% більше, ніж за аналогічний період, і сприяло рекордному доходу Vinamilk за останні два роки. Міжнародний ринок забезпечив 18,5% консолідованого доходу найбільшої молочної компанії В'єтнаму у другому кварталі.

Представник Vinamilk зазначив, що в умовах світових коливань компанія постійно вдосконалює свою продукцію та підтримує тісні стосунки з партнерами на ключових експортних ринках. Це також є основою зростання компанії за останні чотири квартали.

Молоко Vinamilk продається в супермаркетах Сінгапуру (ілюстративне фото)

Окрім просування традиційних ринків, Vinamilk розвиває новий тренд – постачання до глобальних мереж. Зокрема, окрім звичних ринків Китаю та деяких азійських країн, компанія також активно постачає свою продукцію до багатьох місць в Океанії, Африці, Південній Америці тощо.

Відомо, що Vinamilk вже багато років «приносить дзвони на чужину» та досягає позитивних результатів. З 2016 року Vinamilk також мала честь стати одним із перших підприємств, якому Міністерство промисловості і торгівлі надало пріоритет на самостійну сертифікацію походження товарів – дуже важливий крок для підприємств, щоб бути проактивними та скоротити адміністративні процедури в експорті. Звичайно, щоб отримати цей важливий «паспорт», Vinamilk має довести свою спроможність вражаючими експортними показниками, а також продемонструвати свою якість та репутацію на міжнародному ринку.

Поряд із Vinamilk, багато в'єтнамських продуктів завдяки успішному розвитку бренду зміцнили свої позиції та створили міцні позиції на іноземних ринках. Історія постійного розширення Trung Nguyen своєї системи дистрибуції в найжвавіших містах Китаю та Сполучених Штатів нещодавно також змусила багатьох споживачів пишатися в'єтнамськими брендами, відомими на іноземних ринках.

Або ж 28 липня 2023 року VinFast розпочала будівництво заводу з виробництва електромобілів у США, а потім була внесена до списку на американську фондову біржу як публічна компанія світового рівня, в'єтнамський бренд з найбільшою капіталізацією понад 23 мільярди доларів США. Це не лише робить бренд VinFast відомим у світі, але й приносить ім'я в'єтнамських підприємств друзям по всьому світу.

Виходячи у світ з власним брендом, неможливо не згадати рис ST25, який посів перше місце на конкурсі «Найкращий рис світу 2019» і поступово став популярним серед споживачів у багатьох місцях. У 2022 році Tan Long Group виведе на японський ринок рисову продукцію ST25 під брендом A An. Це перший випадок, коли в'єтнамський бренд рису успішно експортує та розповсюджує його в країні сонця, що сходить, — одному з ринків з найвищими стандартами якості у світі.

Наполегливі зусилля

Звичайно, досягти такого результату непросто, але це потужна та наполеглива інвестиція підприємства на десятиліття. За словами доцента, доктора Нгуєн Куок Тхіня - завідувача кафедри управління брендом (Університет комерції), голови консультативної ради Інституту стратегії бренду та досліджень конкуренції, для створення в'єтнамського товарного бренду необхідні методичні кроки та мудрі стратегії. Продукція повинна відповідати нормам та стандартам щодо навколишнього середовища, суспільства, сталого розвитку, і водночас бути придатною для культури, тенденцій та потреб ринку.

Повертаючись до історії Vinamilk, це типова історія успіху, коли добре розуміють вимоги ринку та не бояться інвестувати у фактори сталого розвитку. Представник Vinamilk поділився тим, що наразі більшість партнерів Vinamilk у розвинених ринкових групах згадали про вимоги, пов'язані зі сталим розвитком, і Vinamilk доклала зусиль для інвестування у задоволення цих вимог.

Наприклад, у Новій Зеландії та Австралії, де екологічні вимоги високі, Vinamilk прагне до 2025 року використовувати всю продукцію, що експортується на ці два ринки, з використанням упаковки з HDPE (легко переробляється упаковка). Наразі експортована продукція, що постачається до Нової Зеландії та Австралії, не має пластикових трубочок і має кришки, які легше відкривати, щоб зменшити кількість пластикових відходів у навколишньому середовищі.

Раннє визнання та оцінка важливості факторів сталого розвитку допомогли Vinamilk досягти відносно позитивних початкових результатів. Австралійський ринок демонструє зростання продажів понад 10% на рік, продукція Vinamilk розповсюджується у великих мережах супермаркетів: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff..., і постійно тривають проекти з розробки нових продуктів для цього ринку.

Згідно з нещодавно опублікованим Brand Finance «Глобальним звітом про продукти харчування та напої 2023», Vinamilk є єдиним представником Південно-Східної Азії, що входить до 5 найбільш сталих брендів молочної продукції у світі (згідно з індексом сприйнятої цінності сталого розвитку – SPV).

Пан Нго Чунг Кхань, заступник директора Департаменту багатосторонньої торговельної політики Міністерства промисловості і торгівлі, зазначив, що створення бренду – це непроста справа, яка вимагає не лише певного капіталу та інвестицій для бізнесу, але й систематичної стратегії. Однак, ціна, яку отримують підприємства, не мала. Це не лише цінність, виміряна грошима, а й цінність бренду бізнесу. Крім того, це цінність національного бренду В'єтнаму.

Створення брендів для бізнесу як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні стало більш актуальним питанням, ніж будь-коли, оскільки багато «дверей» на світовий ринок для бізнесу відкриваються завдяки угодам про вільну торгівлю. Використання «підтримки» політики зниження податків у рамках угод про вільну торгівлю для створення брендів є довгостроковим рішенням для в'єтнамських товарів, щоб збільшити їхню вартість, зберегти частку ринку на експортних ринках та сприяти поступовому створенню та популяризації в'єтнамських брендів на міжнародному ринку.

Джерело: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html