VTVratings: Система загальнодоступних та прозорих показників вимірювання аудиторії.

(CLO) Вранці 20 березня в Куйньоні, Біньдінь, в рамках 42-го Національного телевізійного фестивалю відбулася церемонія оголошення про Систему вимірювання аудиторії VTV - VTVratings.

На церемонії оголошення були присутні пан Ле Куок Мінь – член Центрального Комітету Комуністичної партії В'єтнаму, заступник керівника Центрального відділу пропаганди та масової мобілізації, головний редактор газети «Нян Дан», президент Асоціації журналістів В'єтнаму ; керівники Центрального відділу пропаганди та масової мобілізації, В'єтнамського телебачення, керівники провінції Біньдінь та телевізійні фахівці, а також делегати 42-го Національного телевізійного фестивалю з усієї країни.

З розвитком Інтернету та цифрових телевізійних платформ звички та моделі перегляду глядачів суттєво змінилися. Це ставить нагальне питання: як ми можемо точно виміряти поведінку телеглядачів? Як ми можемо розробити ефективні контент-стратегії, що відповідають потребам нашої аудиторії? VTVratings був створений – щоб відповісти на ці питання.

Делегати, присутні на церемонії оголошення Системи вимірювання аудиторії VTV - VTVratings. Фото: VTV

VTVratings – це набір показників, що вимірюють телевізійну аудиторію на кількох платформах, використовуючи дані з багатьох джерел про поведінку глядачів на телеканалах та платформах VTV. Завдяки застосуванню технології великих даних та науки про дані у своїх методах вимірювання, VTVratings є необхідним кроком для В'єтнамського телебачення, щоб не відставати від сучасних медіатенденцій.

Методи вимірювання з використанням дослідницьких вибірок були поширеними протягом багатьох років, але тепер виявили деякі обмеження: дані оновлюються повільно та не повністю відображають звички перегляду сучасної аудиторії. Наразі VTVratings – завдяки своїм даним з багатьох джерел та оновленням у режимі реального часу – пропонує високу точність, прозорість та повноту.

Рейтинги VTV не лише стратегічно важливі для VTV, але й, як очікується, принесуть значну цінність місцевим телевізійним станціям. Точний та актуальний набір показників допомагає оцінити привабливість кожної програми, створюючи надійну основу для важливих рішень.

На медіаринку, що дедалі більше конкурує, дані вимірювання аудиторії стали ключовим фактором, який допомагає агентствам та брендам планувати ефективні стратегії. Надання індексу VTVratings В'єтнамським телебаченням створить додаткове надійне джерело даних, що безпосередньо підтримуватиме планування та оцінку ефективності рекламних кампаній.

VTVratings забезпечує міцну основу, відкриваючи нові можливості для персоналізації контенту, оптимізації реклами та прогнозування медіа-тенденцій. У майбутньому система продовжуватиме розвиватися за допомогою технологій штучного інтелекту, передових даних та поглибленого аналізу, допомагаючи В'єтнамському телебаченню ще більше зміцнити свої позиції в індустрії цифрових медіа.

Делегати офіційно натиснули кнопку запуску VTVratings – системи вимірювання аудиторії VTV. Фото: VTV

VTVratings – це результат тісної співпраці між підрозділами В'єтнамського телебачення та партнерами, метою якої є надання даних громадськості у відкритий, прозорий, точний та абсолютно безкоштовний спосіб. Це не просто історія про дані, а й історія про інновації, адаптацію та розвиток… усієї сучасної телевізійної екосистеми.

VTVratings – це система, яка вимірює кількість глядачів, які дивляться контент VTV на телебаченні та цифрових платформах. Дані збираються з різних джерел, включаючи традиційні телевізійні системи, Smart TV, OTT-платформи та пристрої, підключені до Інтернету. Таким чином, VTVratings точно відображає звички перегляду телебачення своєї аудиторії.

Пан Нгуєн Тхань Лам, генеральний директор В'єтнамського телебачення, заявив, що цифровий простір був і залишається головним пріоритетом, оскільки користувачі не лише дивляться телебачення та новини, а й роблять багато інших речей. Слідуючи цій тенденції, VTV розробило платформу VTVgo за підтримки Департаменту телерадіомовлення, телебачення та електронної інформації. Після періоду впровадження VTVgo тепер доступна на смарт-телевізорах.

«Завдяки охопленню VTVgo, на сьогоднішній день його завантажено понад 50 мільйонів разів, щотижня – понад 100 000 нових завантажень, а щомісяця користується приблизно 9–10 мільйонами користувачів. Майже 1 мільйон із цих користувачів отримують доступ до нього через смарт-телевізори. Це генерує величезну кількість даних, і було б нелогічно мати ці дані, але не мати змоги їх обробляти та аналізувати, покладаючись лише на традиційні методи вимірювання. Завдяки системі VTVratings усі дані чітко та надійно аналізуються статистично, науково деталізовані та точні. VTVratings відповідає вимогам до вибірки та прогнозування даних, гарантуючи, що вся інформація відповідає критеріям «правильності», «повності», «чистоти» та «актуальності», – поділився пан Нгуєн Тхань Лам.

Раніше поширений метод вимірювання базувався на панелях – випадково вибраній групі репрезентативних домогосподарств, оснащених піплметром. Цей пристрій збирав дані про звички перегляду телебачення вибіркової аудиторії, а потім розраховував оцінку загальної аудиторії. Обмеженням цього методу було те, що дані оновлювалися повільно – вони не одразу відображали звички перегляду аудиторії в режимі реального часу.

Щоб подолати це обмеження, VTVratings використовує великі дані з різних джерел, включаючи Smart TV, OTT-платформи, системи цифрового телебачення та сигнали передачі від пристроїв кінцевих користувачів. Ця система збирає дані в режимі реального часу, обробляє їх за допомогою технології штучного інтелекту та виконує поглиблений аналіз.

Джерело: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html