VTVratings: Система публічних та прозорих показників вимірювання аудиторії

(CLO) Вранці 20 березня в Куйньоні, Біньдінь, в рамках 42-го Національного телевізійного фестивалю відбулася церемонія оголошення системи вимірювання аудиторії VTV - VTVratings.

На церемонії оголошення були присутні пан Ле Куок Мінь – член Центрального комітету партії, заступник голови Центральної комісії з пропаганди та масової мобілізації, головний редактор газети «Нян Дан», голова Асоціації журналістів В'єтнаму ; керівники Центральної комісії з пропаганди та масової мобілізації, В'єтнамського телебачення, керівники провінції Біньдінь та працівники телебачення, делегати 42-го Національного телевізійного фестивалю по всій країні.

З розвитком Інтернету та цифрових телевізійних платформ звички та способи перегляду телебачення значно змінилися. Це ставить нагальне питання: як точно виміряти поведінку телеглядачів? Як розробити ефективну контент-стратегію, яка відповідає потребам аудиторії? Народився VTVratings – відповідь на ці питання.

Делегати, присутні на церемонії оголошення системи вимірювання аудиторії VTV - VTVratings. Фото: VTV

VTVratings – це набір показників, що вимірюють телевізійну аудиторію на кількох платформах, використовуючи багатоджерельні дані про поведінку аудиторії на телеканалах та платформах VTV. Завдяки методу вимірювання, що застосовує технологію великих даних та науку про дані, VTVratings є неминучим кроком вперед, щоб допомогти В'єтнамському телебаченню йти в ногу з сучасними медіатенденціями.

Метод вимірювання з використанням дослідницьких вибірок широко застосовується вже багато років, але тепер виявив деякі обмеження: оновлення даних відбувається повільно та не повністю відображає звички перегляду сучасної аудиторії. Наразі VTVratings – з даними з кількох джерел та оновленнями в режимі реального часу – забезпечує високу точність, прозорість та повноту.

Це не лише має стратегічне значення для VTV, але й, як очікується, принесе велику цінність місцевим телевізійним станціям. Точний та оновлений індекс допомагає оцінити привабливість кожної програми, створюючи надійну основу для важливих рішень.

В умовах дедалі більш конкурентного медіаринку дані вимірювання аудиторії стали ключовим фактором, що допомагає агентствам та брендам планувати ефективні стратегії. Надання індексів VTVratings В'єтнамським телебаченням створить додаткове джерело достовірних даних, що безпосередньо слугуватимуть плануванню та оцінці комунікаційної ефективності рекламних кампаній.

VTVratings створює міцну основу, відкриваючи нові можливості для персоналізації контенту, оптимізації реклами та прогнозування медіа-тенденцій. У майбутньому система продовжуватиме розвиватися за допомогою технологій штучного інтелекту, передових даних та поглибленого аналізу, допомагаючи В'єтнамському телебаченню продовжувати утверджувати свої позиції в індустрії цифрових медіа.

Делегати натиснули кнопку, щоб офіційно запустити VTVratings – систему вимірювання індексу аудиторії VTV. Фото: VTV

VTVratings – це результат тісної координації між підрозділами В'єтнамського телебачення та партнерами, метою якої є надання даних громадськості у відкритий, прозорий, точний та абсолютно безкоштовний спосіб. Це не просто історія даних, а й історія інновацій, адаптації для розвитку… усієї сучасної телевізійної екосистеми.

VTVratings – система, яка вимірює кількість глядачів, які дивляться контент VTV на телебаченні та цифрових платформах. Дані збираються з різних джерел, включаючи традиційні телевізійні системи, Smart TV, OTT-платформи та пристрої, підключені до Інтернету. Як результат, VTVratings точно відображає звички аудиторії щодо перегляду телебачення.

Пан Нгуєн Тхань Лам, генеральний директор В'єтнамського телебачення, зазначив, що цифровий простір був і залишається найважливішим простором, користувачі не лише дивляться телевізійний та газетний контент, а й роблять багато інших речей. З огляду на цю тенденцію, VTV розробило платформу VTVgo за підтримки Департаменту радіо, телебачення та електронної інформації. Після певного періоду використання VTVgo стала доступною на смарт-телевізорах.

«Завдяки висвітленню VTVgo, на сьогоднішній день VTVgo має понад 50 мільйонів завантажень, понад 100 000 нових завантажень щотижня, з приблизно 9-10 мільйонами користувачів щомісяця. З них майже 1 мільйон мають доступ через смарт-телевізори. Це призведе до величезної кількості даних, було б нерозумно мати дані, які ми не можемо обробити та проаналізувати, а лише дотримуватися традиційного методу вимірювання минулого. Завдяки системі VTVratings усі дані чітко та надійно аналізуються статистично, науково аналізуються, деталізуються та є точними. VTVratings відповідає вимогам до вибірок даних та прогнозів, вся інформація гарантує критерії «правильний», «достатній», «чистий» та «активний» , – поділився пан Нгуєн Тхань Лам.

Раніше популярний метод вимірювання базувався на панелі – випадково вибраній репрезентативній групі домогосподарств, встановленій разом із пристроями People Meter. Цей пристрій збирає дані про перегляд телебачення вибіркою глядачів, а потім розраховує оцінку загальної аудиторії. Цей метод має обмеження: дані оновлюються повільно – вони не відображають миттєво звички перегляду аудиторії в режимі реального часу.

Щоб подолати це обмеження, VTVratings використовує великі дані з багатьох джерел, включаючи Smart TV, OTT-платформи, системи цифрового телебачення та сигнали передачі з термінальних пристроїв. Ця система збирає дані в режимі реального часу, обробляє їх за допомогою технології штучного інтелекту та глибоко аналізує.

Джерело: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html