Створення бренду з розповіді історій про агарвуд

Пані Чрін Тхі Кім Туєн (нар. 1983) родом з Дананга, де зустрічаються гори та море, і де існує давня традиція виготовлення агарового дерева. Вона розпочала свою підприємницьку подорож у середині 2020 року. Це також стало поворотним моментом, який відкрив складний шлях до написання гармонії з агарового дерева.

Девіз «Пробуди душу»

Її шанс познайомитися з агаровим деревом та деревом аквіларія – це поєднання її любові до традиційної культури, турботи про поступово забуту цінність ідентичності та бажання створити продукт, який символізує Дананг та В'єтнам. Вона була свідком того, як багато видів агарового дерева комерціалізували, підробляли або виробляли, але втрачали свою духовну цінність. Це ще більше зміцнило її рішучість відродити чисту та благородну красу агарового дерева. Її шлях розпочався з в'єтнамського дерева аквіларія – дерева, яке кристалізується лише за умови несприятливих умов.

Слоган бренду «Пробуди свій дух» був її провідним принципом з самого початку: Пробуди дух, пробуди найчистіші та найглибші цінності в кожній людині. Вона хоче, щоб Dana була не лише місцем продажу агарового дерева, а й місцем для пробудження душі, усвідомлення та зв'язку між людьми один з одним, з природою та із самими собою.

Початок бізнесу з агарового дерева був схожий на прогулянку кам'янистою дорогою. Найбільша складність полягала не лише у фінансах чи ринку, а й у зміні сприйняття споживачами. Багато людей вважали агарове дерево розкішшю, призначеною лише для вищого класу або для релігійних цілей. Тим часом вона хотіла створити агарове дерево як продукт, який був би близьким, цілющим, об'єднуючим та надихаючим на прекрасне життя.

Починаючи бізнес з агаровим деревом, вона була схожа на прогулянку кам'янистою дорогою.

Крім того, пошук кваліфікованої сировини, забезпечення ручних виробничих процесів і особливо технології збереження натуральних ароматів вимагають високих витрат і складних технік. Вона зіткнулася з тиском грошових потоків, була змушена самостійно вивчати маркетинг, брендинг, онлайн-продажі, і багато разів стикалася з сумнівами з боку ринку, коли представляла духовні культурні продукти молоді, де агарове дерево — це дивна річ.

Пані Туєн ретельно та обережно ставиться до кожного кроку вибору інгредієнтів, тому вона завжди хоче, щоб усе було під контролем.

Вона навчилася розповідати історію агарового дерева крізь новий, молодіжний та глибший погляд, а слоган «Пробуди свій дух» – це послання, яке вона надсилає споживачам: живіть усвідомлено, знайдіть спокій посеред галасливого життя з оригінальним ароматом природи.

Озираючись на пройдений шлях, вона вважає свої зусилля важкими, але вартими уваги. У 2022 році Dana Elite виграла перший приз у конкурсі «Ідеї для стартапів», організованому Жіночою спілкою району Тхань Кхе в Данангу. У 2024 та 2025 роках усі лінійки продуктів компанії відповідатимуть 4-зірковим стандартам OCOP. Наразі компанія має систему з 11 магазинів, розташованих у великих містах, таких як Дананг, Ханой , Хайфон, Хошимін, з більш ніж 50 афілійованими магазинами та агентами. Dana Tram Huong також розширила свою присутність на платформах електронної комерції, таких як Shopee, TikTok, веб-сайт, Facebook... і все більше завойовує серця споживачів.

Озираючись на пройдений шлях, вона вважає свої зусилля важкими, але вартими зусиль.

Вона не лише продає товари, а й передає культурний досвід, філософію життя. Її клієнти – це не просто покупці, а компаньйони з цінностями: До добра – До чистоти – До миру. Кожен подарунок від Дани Трам Хьонг – це позитивне послання, аромат не лише поширює, а й пробуджує дух, як і слоган «Пробуди свій дух».

Готові поділитися досвідом розробки продуктів OCOP

Продукцію пані Туєн демонструють на багатьох ярмарках.

Зі свого власного підприємницького шляху пані Туєн винесла багато уроків та практичного досвіду для молоді, яка розпочинає свою підприємницьку подорож із традиційних продуктів, особливо продуктів, пов'язаних з в'єтнамською культурною ідентичністю. За словами пані Туєн, найважливіше — чітко розуміти ідентичність та знати, як переказати історію по-новому, торкаючись емоцій молоді.

Найближчим часом Dana Elite планує розширити свою лінійку продуктів з використанням агарового дерева, таку як набір ювелірних виробів з агарового дерева "Аромат і краса п'яти елементів" (незабаром буде визнано 3-зірковим OCOP), годинники з агарового дерева, натуральні парфуми з агарового дерева, високоякісні подарункові колекції... обслуговуючи як внутрішній, так і міжнародний ринки.

Створення бренду з розповіді історій про агарвуд

Компанія просуває експорт до Японії та Тайваню (Китай) – де існує схожа культура та цінують цінність агарового дерева. Водночас Dana Elite створить унікальний простір для вражень, де люди зможуть насолоджуватися чаєм з агарового дерева, вдихати чистий аромат та спостерігати за вмілими руками досвідчених майстрів, які створюють вироби з дерева аквіларії. Звідти агарове дерево стане не лише продуктом OCOP, але й родзинкою враження від туризму .

Деякі з продуктів агарового дерева Dana Elite

Як бізнес, визнаний громадою та системою OCOP, пані Туєн завжди вірить: малий бізнес не означає обмежене бачення. Dana Elite прагне стати мостом для сільськогосподарських та сільських стартап-моделей, щоб мати можливість навчатися, виходити на ринок та будувати бренд.

Вона готова поділитися своїм досвідом у розробці продуктів, що відповідають стандартам OCOP, дизайні продуктів, натхненні на комунікацію та навіть підтримці жіночих стартап-груп – тих, хто, як і вона, починав лише з пристрастю та великою плутаниною. «Я вірю, що коли кожна людина підтримує маленький вогонь, вся спільнота сяятиме», – поділилася пані Туєн.

І агарове дерево – символ миру та стабільності – це те, що вона хоче поширювати на цій подорожі єднання.

Основні елементи, які допомагають Dana Elite досягти успіху:

- Зберігайте традиційні цінності, але впроваджуйте інновації.
- Ручний, але науковий.
- Духовний, але близький.

«Початок бізнесу з традиційних продуктів — це не лише створення гарного продукту, а й розповідь справжньої історії, поширення емоцій та цінностей. Почніть з доброти, від свого серця. Потім багато чого навчіться — від маркетингу, технологій до менеджменту, щоб «загорнути старий дух у новий спосіб ведення справ».

Джерело: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm