بالنسیگا اور قیمت کا جنون: $1,000 کوڑے کے تھیلوں سے $5,000 کپ کافی تک

(ڈین ٹرائی) - بیلنسیگا - صدیوں پرانے لگژری فیشن دیو - نے عوام کو ایک بار پھر دنگ کر دیا جب اس نے ایک ٹوٹ بیگ لانچ کیا جو بالکل پسے ہوئے سپر مارکیٹ پلاسٹک بیگ کی طرح لگتا ہے، لیکن اس کی فروخت کی قیمت 1,000 USD تک ہے۔

ایک ہلچل مچا دینے والے مالیاتی مرکز میں تصور کریں، ایک آدمی سمارٹ سوٹ میں گزر رہا ہے، اس کے ہاتھ میں ایک پسا ہوا ٹوٹ بیگ ہے، جو آپ کو ابھی سپر مارکیٹ میں موصول ہونے والے پلاسٹک کے تھیلے سے مختلف نہیں لگتا ہے۔

لیکن انتظار کرو، کچھ گڑبڑ ہے۔ یہ Balenciaga کے Winter 25 مجموعہ سے "Marché Packable Tote Bag" ہے، اور اس کی قیمت $995 ہے۔

"فلکیاتی" قیمت کے ٹیگ کے ساتھ بیلنسیگا کا ٹوٹا ہوا بیگ ابھی متنازعہ طور پر لانچ کیا گیا ہے (تصویر: بالنسیگا)۔

یہ کوئی پرچی یا مذاق نہیں ہے، بلکہ Balenciaga کی پلے بک کا تازہ ترین باب ہے - انتہائی غیرمعمولی چیز کو لگژری شبیہیں میں تبدیل کرنے، اور تنازعات کو پیسہ کمانے کی مشین میں تبدیل کرنے کی حکمت عملی۔

تضحیک کا مجموعہ: جب کچرا خزانہ بن جاتا ہے۔

کٹے ہوئے ٹوٹ بیگ بالنسیگا کے سنکی اشیاء کے عجائب گھر میں صرف تازہ ترین اضافہ ہے۔ آئیے کچھ اسٹینڈ آؤٹ ٹکڑوں پر ایک نظر ڈالیں۔

ردی کی ٹوکری کا پاؤچ: جیسا کہ نام سے پتہ چلتا ہے، یہ ایک بیگ ہے جو بالکل ردی کی ٹوکری کے تھیلے کی طرح لگتا ہے، جو بچھڑے کی کھال سے بنا ہے اور اس کی قیمت $1,790 ہے۔ تخلیقی ہدایت کار ڈیمنا نے ایک بار خواتین کے لباس کے ڈیلی میگزین کو فخر کے ساتھ اعلان کیا: "میں دنیا کا سب سے مہنگا ردی کی ٹوکری کا بیگ بنانے کا موقع نہیں گنوا سکتا تھا، کیونکہ فیشن اسکینڈل سے کون محبت نہیں کرتا؟" (تصویر: Balenciaga)

کافی کپ کلچ: کاروباری خاتون لارین سانچیز کے ذریعہ "ترقی یافتہ"، یہ بچھڑے کی کھال کا بیگ ایک ٹیک وے کپ کافی کی نقل کرتا ہے، جس کی ناقابل یقین قیمت ہے: 5,525 USD (تقریباً 145 ملین VND) (تصویر: گیٹی)۔

چپس بیگ: چمکدار بچھڑے کی کھال سے بنے اسنیک بیگ کی ایک بہترین نقل $1,840 (تقریباً 46 ملین VND) میں فروخت ہوتی ہے (تصویر: LAY'S)۔

گیفر چوڑی: ایک دھاتی کڑا جس کی قیمت $1,175 (تقریباً 30 ملین VND) ہے، لیکن اس کا ڈیزائن بالکل پیکنگ ٹیپ کے رول جیسا ہوتا ہے (تصویر: ٹکٹوک)۔

لوئس ووٹن (پینٹ بالٹی بیگز)، موشینو (اورنج جوس باکس بیگ) اور انیا ہندمارچ (سیریل باکس بیگ) کے ڈیزائنوں کے ساتھ ان مصنوعات نے ایک رجحان پیدا کیا ہے جسے ماہرین " پروسیک لگژری" کہتے ہیں - روزمرہ کی لگژری۔ لیکن ان کے مضحکہ خیز ظہور کے پیچھے ایک احتیاط سے حساب کی گئی کاروباری حکمت عملی ہے۔

توجہ کی معیشت : تنازعہ بیچنا، شہرت خریدنا

ڈیمنا کا بیان ان سب کو کھولنے کی کلید ہے۔ ڈیجیٹل دور میں، جہاں توجہ سب سے قیمتی کرنسی ہے، ایک ملٹی ملین ڈالر کی اشتہاری مہم ایک وائرل انسٹاگرام پوسٹ کی طرح موثر نہیں ہوسکتی ہے۔ Balenciaga نے "شاک مارکیٹنگ" کے فن میں مہارت حاصل کی ہے۔

جب بھی کوئی "پاگل" پروڈکٹ ریلیز ہوتا ہے، یہ فوراً ہی عالمی بحث کو جنم دیتا ہے۔ آن لائن کمیونٹی کو دو کیمپوں میں تقسیم کیا گیا ہے: ایک طرف مذاق، بکواس اور زیادتی پر تنقید؛ دوسرا، فیشنسٹ اور اثر انداز کرنے والوں پر مشتمل، اصلیت اور پیش قدمی کی تعریف کرتا ہے۔ ہزاروں مضامین، پوسٹس، میمز بنائے جاتے ہیں۔ Balenciaga نام ہر جگہ ہے، مکمل طور پر مفت۔

اس کے بنیادی طور پر، Balenciaga صرف ایک ہینڈ بیگ فروخت نہیں کر رہا ہے. وہ ثقافتی گفتگو میں ایک کہانی، ایک میم، ایک ٹکٹ بیچ رہے ہیں۔ "کوڑے دان کے تھیلے" کا مالک ہونا صرف چمڑے کا ایک ٹکڑا خریدنا نہیں ہے، یہ یہ کہنے کا حق خرید رہا ہے کہ "میں کھیل جانتا ہوں، میں اس پرتعیش مذاق میں حصہ لینے کے لیے کافی امیر اور مضحکہ خیز ہوں۔"

مضحکہ خیزی کے پیچھے نفسیات: استحقاق غربت کے ساتھ کھیلتا ہے۔

لیکن یہ صرف ہوشیار مارکیٹنگ نہیں ہے۔ ڈاکٹر گیبی ہیرس، مانچسٹر میٹروپولیٹن یونیورسٹی میں فیشن کلچر کے لیکچرر، ایک گہرا تناظر پیش کرتے ہیں۔ وہ استدلال کرتی ہیں کہ یہ ڈیزائن "بہت امیروں کا استحقاق ہیں: خصوصیت کو برقرار رکھتے ہوئے بڑے پیمانے پر استعمال کے ساتھ کھیلنا"۔

جب Lauren Sánchez، ایک کروڑ پتی، $5,500 سے زیادہ مالیت کا کافی کپ بیگ لے کر جاتی ہے، تو یہ صرف ایک فیشن کے سامان سے زیادہ بن جاتا ہے۔ یہ ایک ستم ظریفی کا بیان بن جاتا ہے۔

عالمی سطح پر کافی کی قیمتوں میں اضافہ اور روز بروز مہنگے اخراجات کے تناظر میں، ایک عام شے کو ایک پرتعیش شے میں تبدیل کرنے کے عمل نے امیر اور غریب کے درمیان فرق کو واضح انداز میں بے نقاب کر دیا ہے۔

انتہائی امیر لوگ اپنے سامان کی نقل تیار کرکے عام لوگوں کی دنیا میں "ضم" کر رہے ہیں، لیکن قیمت کے ٹیگ کے ساتھ جو انہیں بالکل مختلف سطح پر رکھتا ہے۔

اورسولا ڈی کاسترو، ایکٹوسٹ گروپ فیشن ریوولوشن کے شریک بانی، اور آگے بڑھے، اور اسے "غلطی" قرار دیا۔ اس نے استدلال کیا کہ جب اینڈی وارہول کے کیمبل کے سوپ کین ایک احتجاج اور ایک سماجی تبصرہ تھا، آج کے کافی کپ کے تھیلے محض "خام، شوخ" ہیں۔

Balenciaga کے علاوہ، بہت سے لگژری جنات نے بھی منفرد ڈیزائن متعارف کروائے، جس نے بہت زیادہ توجہ اور بحث کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ تصویر میں ایک نارنجی لوئس ووٹن بیگ ہے جسے پینٹ کین کی شکل میں ڈیزائن کیا گیا ہے (تصویر: گیٹی)۔

"بوم بوم" کی واپسی: غیر مستحکم وقت میں دولت کی نمائش

یہ رجحان ایک وسیع تر سماجی رجحان کی بھی عکاسی کرتا ہے جسے پیشن گوئی کرنے والے شان موناہن نے "بوم بوم" یعنی 1980 کی دہائی کے نمایاں، نمایاں استعمال کی بحالی کا نام دیا ہے۔ سیاسی اور معاشی اتھل پتھل کی دنیا میں، جہاں قدر کے پرانے نظام زیادہ مبہم ہوتے جا رہے ہیں، دولت کی کھلم کھلا نمائش اسٹیٹس کو ثابت کرنے کا سب سے آسان طریقہ بن گیا ہے۔

فیشن، ہمیشہ کی طرح، معاشرے کا آئینہ ہے۔ بالینسیگا کے اشتعال انگیز تھیلے سیدھا دنیا سے کہہ رہے ہیں: میرے پاس اتنا پیسہ ہے، میں ردی کی ٹوکری کو سونے میں بدل سکتا ہوں۔

تو کیا Balenciaga جنون بیچ رہا ہے یا ایک شاندار کاروباری حکمت عملی؟ جواب دونوں ہے۔

یہ ان لوگوں کے لیے پاگل پن ہے جو فیشن کو فنکشن اور افادیت کی عینک سے دیکھتے ہیں۔ لیکن کاروباری نقطہ نظر سے، یہ ایک باصلاحیت حکمت عملی ہے۔ عام کو غیر معمولی میں بدل کر، تنقید کو اشتہارات میں بدل کر، بالنسیاگا نے اپنے آپ کو نہ صرف ایک فیشن برانڈ کے طور پر، بلکہ ایک ثقافتی تخلیق کار کے طور پر، توجہ دینے والی معیشت کے ماہر کے طور پر اپنا مقام بنایا ہے۔

2024 کے آخر میں، لگژری فیشن ہاؤس Balenciaga نے موسم خزاں 2025 کے لیے جوتوں کی اپنی تازہ ترین لائن متعارف کرائی، ایسا ڈیزائن جو پہننے والے کو ایسا لگتا ہے جیسے وہ ننگے پاؤں ہوں۔ "زیرو" کہلانے والے جوتے کو ایک چھوٹی ایڑی اور پیر کے ساتھ ڈیزائن کیا گیا ہے اور یہ ایک چپٹے تلے کے ساتھ آتا ہے (تصویر: Reddit)۔

انہوں نے ثابت کیا ہے کہ جدید عیش و آرام کی دنیا میں کسی پروڈکٹ کی قیمت بچھڑے کی کھال یا سلائی میں نہیں ہے۔ یہ گفتگو، واقعہ، وائرل لمحہ تخلیق کرنے کی صلاحیت میں ہے۔

اور اس کھیل میں، Balenciaga ایک مطلق فاتح ہے۔ صرف ایک سوال رہ گیا ہے: عوام کو ان مہنگے "لطائف" سے تنگ آنے میں کتنا وقت لگے گا؟ یا یہ عیش و آرام کا مستقبل ہے؟

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm