مون کیک انڈسٹری میں KIDO اور Mondelez Kinh Do کے درمیان دوڑ

ایک ہائی پروفائل انضمام اور حصول (M&A) معاہدے میں افواج میں شامل ہونے کے تقریباً ایک دہائی بعد، Mondelez Kinh Do اور KIDO اب مون کیک انڈسٹری کے اندر سخت مقابلے میں مخالف فریقوں پر کھڑے ہیں۔

ویتنام میں، صارفین سال کے دوسرے سب سے بڑے تہوار - وسط خزاں کے تہوار کی تیاری کر رہے ہیں۔

خاندانی اقدار پر توجہ مرکوز کرنے، پیاروں سے پیار کا اظہار کرنے، دوستی کے بندھنوں کو دوبارہ ملانے اور مضبوط کرنے اور دوستوں، ساتھیوں اور شراکت داروں کا شکریہ ادا کرنے میں ایک ساتھ گزارے گئے لمحات وسط خزاں کے تہوار کے کلیدی الفاظ اور بنیادی اقدار ہیں، اور خوبصورت روحانی اقدار بھی ہیں جو اس تہوار کی ثقافتی شناخت کو تشکیل دیتے ہیں۔

یہ وہ وقت بھی ہے جب مون کیک بنانے والے صارفین کو اپیل کرنے کے لیے بامعنی اور پرکشش مون کیک پروڈکٹ لائنز بنانے کی دوڑ میں شامل ہوتے ہیں۔

2023 کے سیزن میں اپنی کامیابی کے بعد، 2024 میں، KIDO نے اپنے مانوس KIDO's Bakery برانڈ کو جاری رکھا اور، پہلی بار Tho Phat برانڈ کو روایتی مون کیک ذائقوں کے ساتھ مڈ-آٹم فیسٹیول مارکیٹ میں متعارف کرایا۔

KIDO کی کوششوں کا مقصد نمبر 2 مارکیٹ پوزیشن کو محفوظ بنانا ہے اور ساتھ ہی ساتھ روایتی مون کیک مارکیٹ سیگمنٹ کی قیادت کرنے کے عزائم کو بھی پورا کرنا ہے۔

اس سال کے وسط خزاں کے تہوار میں واپس آتے ہوئے، KIDO گروپ کے جنرل ڈائریکٹر مسٹر ٹران لی نگوین نے اشتراک کیا کہ، مختلف نسلوں کی بہت سی آراء کا جائزہ لینے کے بعد، 50% نے کہا کہ وہ روایتی مون کیکس کو ترجیح دیتے ہیں کیونکہ وہ اپنی جڑوں کی یادیں اور خاندانی ملاپ کے لمحات کو جنم دیتے ہیں۔ بقیہ 50% نے غیر ملکی کمپنیوں سے درآمد کردہ جدید مون کیکس کو ترجیح دی۔

تاہم، KIDO کے سی ای او بہت پراعتماد ہیں، وہ کنفیکشنری کے شعبے میں ایک علمبردار رہے ہیں اور ایک ایسی کمپنی جس نے ویتنام کے صارفین کے لیے پہلی مون کیکس متعارف کروا کر اپنا نام روشن کیا۔

"ہم اپنے صارفین کو سمجھتے ہیں۔ اس سال، KIDO نے وسط خزاں کے تہوار کے روایتی ماحول کو دوبارہ بنانے کے لیے اپنی کوششیں جاری رکھی ہیں۔ ویتنامی شناخت میں گہری جڑیں رکھنے والی روایتی اقدار کو زندہ کرنا جو بتدریج فراموش ہو رہی ہیں... یہی وہ چیز ہے جس کے لیے ہم ہمیشہ کوشش کرتے رہتے ہیں،" مسٹر نگوین نے شیئر کیا۔

KIDO توقع کرتا ہے کہ وہ روایتی طبقہ میں وسط خزاں فیسٹیول مارکیٹ کی قیادت کرے گا (جس کا ہدف 50% مارکیٹ شیئر ہے)، ویتنام کا دوسرا سب سے بڑا مون کیک برانڈ بن جائے گا۔

برانڈ پر موجودہ بنیاد، صلاحیت اور صارفین کے اعتماد کے ساتھ، اس سال کے لیے آمدنی کا کوئی ہدف متعین نہ کرتے ہوئے، KIDO کے CEO کا خیال ہے کہ 2024 دو مڈ-آٹم فیسٹیول برانڈز، KIDO's Bakery اور Tho Phat کے لیے مضبوط ریونیو پیش رفت کا سال ہوگا۔

یہ دونوں پروڈکٹ لائنیں اگست کے آغاز سے ہی جدید اور روایتی تقسیم کے چینلز کے ذریعے باضابطہ طور پر مارکیٹ میں دستیاب ہیں۔

ای کامرس چینلز/تیز ڈیلیوری ایپس کے علاوہ جیسے Shopee، Lazada، Tiki، Grab…، KIDO's Bakery اور Tho Phat mooncakes اب تفریحی اور تجارتی فروغ کے شاپنگ چینلز کے TikTokshop پر بھی دستیاب ہیں: E2E Official، E2E F&B، اور E2E لائف اسٹائل۔

اس کے علاوہ، KIDO معروف شاپنگ مال چینز کے ذریعے پروڈکٹ کی فروخت کو بھی بڑھا رہا ہے: وان ہان مال، ہنگ وونگ پلازہ، ایون مال… قابل ذکر بات یہ ہے کہ سیکڑوں آؤٹ لیٹس کے ساتھ منی بی اے او (تھو فاٹ) اسٹورز کی ملک گیر چین 20-20-20 کے دوران گروپ کا خصوصی اور مخصوص تقسیم کا چینل ہوگا۔

Mondelez Kinh Do Vietnam اور Vietnam Cultural and Arts Exhibition Center کے درمیان معاہدہ ملک کی روایتی ثقافتی اقدار کے لیے تعریف کو فروغ دے گا اور آنے والی نسلوں کے لیے ان قیمتی میراثوں کو محفوظ رکھنے کے لیے سب کو مل کر کام کرنے کی ترغیب دے گا۔

دریں اثنا، KIDO اپنے مدمقابل، Mondelez Kinh Do Vietnam کے ساتھ ایک وسط خزاں فیسٹیول کا ماحول بھی بنا رہا ہے۔

Mondelez Kinh Đô نے ثقافت، کھیل اور سیاحت کی وزارت کے تحت ویتنام کے ثقافتی اور آرٹس نمائشی مرکز کے ساتھ شراکت داری کی ہے، ایک معاہدے کا اعلان کرنے کے لیے جس کا مقصد روایتی ثقافتی اقدار کے تحفظ اور فروغ اور مضبوط قومی شناخت کے ساتھ تہواروں کو فروغ دینا ہے۔

یہ معاہدہ تین سال تک رہتا ہے۔ دونوں پارٹیاں ایونٹ کے پروگراموں کو نافذ کریں گی، میڈیا کوریج کو فروغ دیں گی، اور موسمی تہواروں کے ذریعے ویتنامی ثقافت کی منفرد خصوصیات کو منائیں گی اور اس کی نمائش کریں گی۔

خاص طور پر، Mondelez Kinh Do Vietnam صوبہ Ninh Binh میں "Mid-Autumn Festival 2024" ایونٹ کو سپانسر کرے گا۔ اسپانسر شپ کے علاوہ، Mondelez Kinh Do Vietnam بھی مختلف تفریحی سرگرمیوں کے ذریعے میلے کے وسط خزاں کے ماحول کو پیش کرے گا۔

امید کی جاتی ہے کہ یہ مشترکہ سرگرمیاں دونوں فریقوں کے درمیان مستقبل کے تعاون کی بنیاد کے طور پر کام کریں گی، جبکہ قوم کی روایتی ثقافتی اقدار کی تعریف کو بھی فروغ دیں گی اور آنے والی نسلوں کے لیے ان قیمتی میراثوں کو محفوظ رکھنے کے لیے سب کو مل کر کام کرنے کی ترغیب دیں گی۔

مونڈیلیز کنہ ڈو ویتنام کے سی ای او مسٹر انیل وشواناتھن کے مطابق، کنہ ڈو مون کیکس 25 سال سے زائد عرصے سے روایتی وسط خزاں فیسٹیول سے وابستہ ہیں۔ وہ محض ایک کیک نہیں ہیں بلکہ قوم کی روایتی ثقافتی اقدار کو لے جانے والا تحفہ بھی ہیں۔

خاص طور پر، 2023 سے، Mondelez Kinh Do نے تمام ملازمین کو وسط خزاں کے تہوار کے لیے ایک دن کی چھٹی دینے کا فیصلہ کرتے ہوئے "A Mid-Autumn Festival Reunion Day" کا تصور متعارف کرایا ہے تاکہ وہ اپنے پیاروں کے ساتھ مکمل طور پر دوبارہ مل سکیں۔

ماخذ: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html