مون کیک انڈسٹری میں KIDO اور Mondelez Kinh Do کے درمیان دوڑ

مشہور انضمام اور حصول (M&A) معاہدے میں ہاتھ ملانے کے تقریباً ایک دہائی کے بعد، Mondelez Kinh Do اور KIDO اب مون کیک انڈسٹری میں محاذ آرائی کے مخالف فریق ہیں۔

ویتنام میں، ویتنامی صارفین سال کے دوسرے سب سے بڑے چھٹیوں کے موسم - وسط خزاں کے تہوار میں داخل ہونے کی تیاری کر رہے ہیں۔

خاندانی اقدار پر توجہ مرکوز کرنے، رشتہ داروں سے پیار کا اظہار کرنے، دوستوں، ساتھیوں اور شراکت داروں کے ساتھ رشتوں کو جمع کرنے اور مضبوط کرنے کے لمحات وسط خزاں کے تہوار کے کلیدی الفاظ اور بنیادی اقدار ہیں، اور وہ عظیم روحانی اقدار بھی ہیں جو اس تہوار کے موسم کی ثقافتی شناخت بناتے ہیں۔

یہ وہ وقت بھی ہے جب مون کیک بنانے والے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے بامعنی مون کیک پروڈکٹ لائنز کے ساتھ دوڑ میں شامل ہوتے ہیں۔

2023 کے سیزن کی کامیابی کے بعد، 2024 میں، KIDO نے مانوس برانڈ KIDO's Bakery کے ساتھ نئے سیزن کو جاری رکھا اور پہلی بار Tho Phat برانڈ کو روایتی چاند کیک کے ذائقوں کے ساتھ مڈ-آٹم فیسٹیول مارکیٹ پر "حملہ" کرنے کے لیے لایا۔

KIDO کی اس کوشش کا مقصد مارکیٹ میں نمبر 2 کی پوزیشن کو برقرار رکھنا ہے، اور ساتھ ہی روایتی طبقے میں مون کیک مارکیٹ کی قیادت کرنے کی خواہش کو بھی قائم کرنا ہے۔

اس سال کے وسط خزاں فیسٹیول میں واپس آتے ہوئے، KIDO گروپ کے جنرل ڈائریکٹر مسٹر ٹران لی نگوین نے اشتراک کیا کہ بہت سی مختلف نسلوں کی رائے کے سروے کے ذریعے، 50% رائے نے کہا کہ وہ روایتی مون کیک کو پسند کرتے ہیں کیونکہ وہ انہیں ان کی ابتدا اور خاندانی ملاپ کے لمحات کی یاد دلاتے ہیں۔ بقیہ 50% غیر ملکی اداروں سے درآمد شدہ جدید مون کیک کی طرح۔

تاہم، KIDO کے سی ای او بہت پراعتماد ہیں کیونکہ وہ کسی زمانے میں کنفیکشنری کی صنعت کے علمبردار اور ایک مشہور کاروباری ادارے تھے، جس میں پہلی بار ویتنام کے صارفین تک پہنچنے والے مون کیک تھے۔

"ہم اپنے صارفین کو سمجھتے ہیں۔ اس سال، KIDO روایتی وسط خزاں کے تہوار کے ماحول کو دوبارہ بنانے کی کوششیں جاری رکھے ہوئے ہے۔ ویتنامی شناخت کے ساتھ جڑی ہوئی روایتی اقدار کو زندہ کرنا جو بتدریج فراموش کی جا رہی ہیں... یہی وہ چیز ہے جس کے لیے ہم ہمیشہ کوشش کرتے ہیں،" مسٹر نگوین نے اشتراک کیا۔

KIDO توقع کرتا ہے کہ روایتی طبقہ میں وسط خزاں مارکیٹ کی قیادت کرے گا (یعنی وسط خزاں کی مارکیٹ میں 50% مارکیٹ شیئر کا ہدف)، ویتنام میں مون کیک مارکیٹ میں دوسری سب سے بڑی اکائی بن جائے گی۔

اس سال کے لیے آمدنی کے کوئی اہداف مقرر نہیں کیے گئے، لیکن برانڈ میں موجودہ بنیاد، صلاحیت اور صارفین کے اعتماد کے ساتھ، CEO KIDO کا خیال ہے کہ 2024 موسم خزاں کے وسط کے دو برانڈز KIDO's Bakery اور Tho Phat کے لیے آمدنی میں مضبوط پیش رفت کا سال ہوگا۔

یہ دونوں پروڈکٹ لائنیں باضابطہ طور پر اگست کے آغاز سے جدید اور روایتی ڈسٹری بیوشن چینلز کے ذریعے مارکیٹ میں دستیاب ہیں۔

ای کامرس چینلز/ فاسٹ ڈیلیوری ایپلی کیشنز کے علاوہ: شوپی، لازادہ، ٹِکی، گراب...، کِڈو کی بیکری اور تھو فاٹ مون کیک تفریحی شاپنگ اور ٹریڈ پروموشن چینلز کے TikTokshop شاپنگ کارٹس پر بھی دستیاب ہیں: E2E آفیشل، E2E F&B، E2E لائف اسٹائل۔

اس کے علاوہ، KIDO معروف شاپنگ مال زنجیروں کے ذریعے مصنوعات کی کھپت کو بھی فروغ دیتا ہے: وان ہان مال، ہنگ وونگ پلازہ، ای او این مال... خاص طور پر، ملک بھر میں سینکڑوں اسٹورز کے ساتھ miniBAO (Tho Phat) سلسلہ 2024 کے درمیانی میلے کے دوران گروپ کا خصوصی اور مختلف ڈسٹری بیوشن چینل ہوگا۔

Mondelez Kinh Do Vietnam اور ویتنام کے نمائشی مرکز برائے ثقافت اور فنون کے درمیان معاہدہ ملک کی روایتی ثقافتی اقدار کے لیے تعریف کو بیدار کرے گا اور آنے والی نسلوں کے لیے ان قیمتی ورثے کو محفوظ رکھنے کے لیے سب کو ہاتھ ملانے کی ترغیب دے گا۔

دریں اثنا، KIDO کے ساتھ وسط خزاں کے تہوار کا ماحول بنانا بھی اسی صنعت میں ایک مدمقابل ہے، Mondelez Kinh Do Vietnam Company۔

Mondelez Kinh Do نے ثقافت، کھیل اور سیاحت کی وزارت کے تحت ویتنام کے نمائشی مرکز برائے ثقافت اور فنون کے ساتھ ابھی "ہاتھ ملایا" ہے، تاکہ روایتی ثقافتی اقدار کے تحفظ اور فروغ اور قومی شناخت سے جڑے تہواروں کو فروغ دینے کے معاہدے کا اعلان کیا جا سکے۔

یہ معاہدہ تین سال تک جاری رہے گا۔ دونوں فریق تہوار کے موسموں کے ذریعے ایونٹ کے پروگراموں کو نافذ کریں گے، مواصلات کو فروغ دیں گے، عزت افزائی کریں گے اور ویتنامی ثقافتی خصوصیات کو فروغ دیں گے۔

خاص طور پر، Mondelez Kinh Do Vietnam صوبہ Ninh Binh میں "Mid-Autumn Festival 2024" کو اسپانسر کرے گا۔ کفالت کی سرگرمیوں کے علاوہ، Mondelez Kinh Do Vietnam بھی تفریحی سرگرمیوں کے ذریعے اس تہوار میں وسط خزاں کے ماحول کو لے کر آتا ہے۔

یہ تعاون کی سرگرمیاں دونوں فریقوں کے درمیان مستقبل میں تعاون کی بنیاد بننے کی توقع کی جاتی ہیں، جبکہ یہ ملک کی روایتی ثقافتی اقدار کے لیے تعریف کو بھی بیدار کرتی ہے اور اس امید کا اظہار کرتی ہے کہ آنے والی نسلوں کے لیے ان قیمتی ورثے کو محفوظ کرنے کے لیے ہر کوئی ہاتھ جوڑے گا۔

کنہ ڈو مون کیکس مونڈیلیز کنہ ڈو ویتنام کے منیجنگ ڈائریکٹر جناب انیل وشواناتھن 25 سالوں سے روایتی مڈ-آٹم فیسٹیول سے وابستہ ہیں۔ یہ صرف ایک کیک نہیں بلکہ ایک تحفہ بھی ہے جو قوم کی روایتی ثقافتی اقدار کو لے کر جاتا ہے۔

خاص طور پر، 2023 سے، Mondelez Kinh Do نے "A Mid-Autumn Festival Reunion" کا آئیڈیا شروع کیا ہے جب تمام ملازمین کو اپنے پیاروں کے ساتھ مکمل طور پر دوبارہ ملنے کے لیے وسط خزاں کے تہوار کے دن کی چھٹی دینے کا فیصلہ کیا ہے۔

ماخذ: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html