کمپنی کے نام ZUBU، Chi Em Rot، Mot minh tao... بکواس ہیں لیکن وہ پھر بھی لائسنس یافتہ کیوں ہیں؟

عجیب و غریب کاروباری ناموں کی ایک سیریز جیسے مسکراہٹ، اچانک بھوک لگنا...، یا حال ہی میں Ngan 98 کے ZUBU نے رائے عامہ میں ہلچل مچا دی۔

بہت سے کاروباری نام انٹرپرائز قانون کی ممانعتوں کی خلاف ورزی نہیں کرتے لیکن بہت سارے تنازعات کا باعث بنتے ہیں - تصویر: BINH KHÁNH مرتب

ماہرین کے مطابق، کاروباری نام کے اندراج کے وقت موجودہ قوانین میں ضابطے ہیں، لیکن ZUBU، Mot minh tao... جیسے "عجیب" نام کا انتخاب کرنا بھی مستقبل میں سرمایہ اکٹھا کرنے، شراکت داروں کی تلاش، اور اگر کوئی ہو تو بحرانوں سے نمٹنے میں رکاوٹوں کا باعث بنے گا۔

زوبو، میں اکیلا ہوں، اچانک مجھے بھوک لگی ہے ... اور جوک برانڈ

ایک کاروبار کا نام دینے کی کہانی اچانک توجہ کا مرکز بن گئی جب Ngan 98 کے خلاف تحقیقاتی ایجنسی نے مقدمہ چلایا اور اس بات کا تعین کیا کہ Ngan 98 ZUBU کمپنی کے پیچھے ہے۔ اگر اکیلے غور کیا جائے تو ZUBU نام زیادہ تنازعہ پیدا نہیں کر سکتا، لیکن جب لوگو اور تصویر کے اظہار کے طریقے کے ساتھ جوڑ دیا جائے تو یہ برانڈ تیزی سے بحث کا موضوع بن گیا۔

کچھ سال پہلے، رائے عامہ میں اس وقت بھی ہلچل مچی جب ایک کاروبار نے ہو چی منہ شہر کے محکمہ منصوبہ بندی اور سرمایہ کاری میں "ون مین لمیٹڈ لائبلٹی کمپنی" کے نام سے رجسٹریشن کی درخواست دائر کی۔ کچھ لوگوں کا خیال تھا کہ یہ نام "بالکل مضحکہ خیز" ہے، جبکہ دوسروں نے اسے دلیری اور تخلیقی صلاحیتوں کی علامت سمجھا۔

تاہم، مارکیٹ میں اب بھی بہت سے "عجیب" کاروباری نام ہیں جیسے "مسکراہٹ"، "اچانک بھوک لگنا" اور حال ہی میں بہنوں کی کمپنی...

مواصلات کے ماہر Nguyen Dinh Thanh - ایلیٹ PR اسکول کے شریک بانی کے مطابق، ایسے نام جو اکثریت کے لیے "عجیب" لگتے ہیں، ایک مخصوص مارکیٹ میں مواصلت کی ایک مؤثر حکمت عملی ہو سکتی ہے۔

"کاروبار نام دینے میں عملی ہوتے ہیں۔ ہر پروڈکٹ، سروس اور برانڈ کی حکمت عملی اس سوال کی طرف تیار کی جاتی ہے: کیا یہ فروخت ہو سکتی ہے؟ Ngan 98 کی ZUBU کمپنی کے نام کے معاملے میں، مضمرات ایک ہی ہو سکتے ہیں،" مسٹر تھانہ نے تبصرہ کیا۔

موجودہ قانون میں "ZUBU" جیسے معاملات کا جائزہ لینے کے لیے مخصوص ضابطے یا معیار نہیں ہیں۔ سننے اور پڑھنے والے کے جذبات کے لحاظ سے اس جملے کو بہت سے مختلف طریقوں سے سمجھا جا سکتا ہے۔

تاہم، مسٹر تھانہ کے مطابق، غیر سنجیدہ نام رکھنے سے بہت سے نتائج پیدا ہو سکتے ہیں، جیسے کہ سنجیدہ شراکت داروں کو تلاش کرنے میں دشواری: شراکت دار برانڈ امیج سے خوفزدہ ہوتے ہیں، سرمایہ کی منتقلی یا جمع کرنے کی صلاحیت کو کم کرتے ہیں۔ "مذاق" نام کا ذکر نہ کرنے سے برانڈ ویلیو کم ہو جاتی ہے۔ اس کے علاوہ، امیج کے لیے ممکنہ طویل مدتی خطرات ہیں، مارکیٹ کو بڑھانے میں دشواری کیونکہ اعلیٰ درجے کے صارفین یا بین الاقوامی شراکت داروں کو قبول کرنا مشکل ہے۔

ہنوئی بار ایسوسی ایشن کے وکیل Quach Thanh Luc نے کہا کہ قانونی نقطہ نظر سے، Ngan 98 "ZUBU" کے ذریعے قائم کردہ انٹرپرائز کا نام دینا موجودہ قانونی ضوابط کی خلاف ورزی نہیں کرتا ہے۔

"مارکیٹنگ کے نقطہ نظر سے، اسے برانڈ کو نمایاں کرنے کا ایک طریقہ سمجھا جا سکتا ہے، لیکن لسانی نقطہ نظر سے، یہ اتنا واضح نہیں ہے کہ اسے جارحانہ سمجھا جائے،" مسٹر لوک نے تجزیہ کیا۔

وکیل نے یہ بھی کہا کہ "اچھے رسم و رواج" یا "سماجی اصول" جیسے تصورات کا فی الحال کوئی خاص قانونی مفہوم نہیں ہے، جس کی وجہ سے تشخیص مشکل ہو جاتا ہے۔

"کاروباری رجسٹریشن اتھارٹی وہ جگہ ہے جو کسی کاروباری نام کو دینے یا مسترد کرتے وقت اس حد کا تعین کرتی ہے۔ وہ اکثر فیصلے کرنے کے لیے اخلاقی اقدار، رسوم و رواج، طرز عمل اور سماجی بیداری پر انحصار کرتے ہیں۔ تاہم، بہت سے حالات میں یہ تعین کرنا آسان نہیں ہے کہ آیا نام جارحانہ ہے یا نہیں،" مسٹر لوک نے کہا۔

نام کاروباری ثقافت کی عکاسی کرتا ہے۔

مسٹر فان پھونگ نام - ہو چی منہ سٹی یونیورسٹی آف لاء کے کمرشل لاء ڈیپارٹمنٹ کے نائب سربراہ - نے کہا کہ کاروباروں کو نام دینے کے ضوابط پہلے سے موجود ہیں، لیکن جو چیز زیادہ اہم ہے وہ ان کا نام دینے والے شخص کی آگاہی اور کاروباری فلسفہ ہے۔

مسٹر نام نے کاروباری ناموں کی ایک سیریز کا ذکر کیا جو عجیب لگ رہا تھا اور اگر "دوبارہ لکھا جائے" پڑھا جائے تو ناگوار ہوگا۔ تاہم، اگر کسی واضح خلاف ورزی کے بغیر، الفاظ کے لحاظ سے خالصتاً غور کیا جائے، تو رجسٹریشن ایجنسی کے پاس انہیں مسترد کرنے کا تقریباً کوئی امکان نہیں ہوگا۔

مسٹر نم کے مطابق، موجودہ قانون یہ بتاتا ہے کہ کاروبار کو رجسٹر کرتے وقت، نام کا صرف منفرد ہونا ضروری ہے، عوامی اخلاقیات کی خلاف ورزی نہیں کرنا اور قابل تلفظ ہونا چاہیے۔ تاہم، ان معیارات میں واضح مقدار کا فقدان ہے، جس کی وجہ سے "مشکل" معاملات کو سنبھالنا مشکل ہو جاتا ہے۔

نام دینے سے انکار ایک انتظامی فیصلہ ہے، اس لیے انتظامی ایجنسی کے پاس ٹھوس وجہ اور قانونی بنیاد ہونی چاہیے۔ اگر انکار بے بنیاد ہے، تو انٹرپرائز اپنے حقوق کے تحفظ کے لیے مکمل طور پر مقدمہ دائر کر سکتا ہے۔ لہذا، بنیادی مسئلہ قانونی ضوابط میں نہیں بلکہ بانی کی کاروباری آگاہی اور فلسفے میں ہے۔

"ایک سنجیدہ تاجر صدمے کے لیے نام کا انتخاب نہیں کرے گا۔ یہ نام کاروبار کے رویے، نقطہ نظر اور عزت نفس کی عکاسی کرتا ہے،" انہوں نے شیئر کیا۔

مسٹر نام کے مطابق، بہت سے سٹارٹ اپ توجہ مبذول کرنے کے لیے جان بوجھ کر نام کا انتخاب کرتے ہیں، پھر جب وہ زیادہ مشہور ہو جاتے ہیں تو اسے تبدیل کر دیتے ہیں۔ ایک برانڈ کا نام طویل مدتی کے لیے شمار کیا جانا چاہیے، جو کاروبار کی اقدار، ثقافت اور وژن کی عکاسی کرتا ہے۔ انہوں نے کہا کہ "کمپنی کا نام رکھنا ایک بچے کا نام رکھنے کے مترادف ہے، یہ شناخت کا حصہ ہے، اسے من مانی نہیں ہونا چاہیے۔"

ای کامرس کی ترقی کا موجودہ رجحان بہت سے کاروباروں کو برانڈز سے لاتعلق رکھتا ہے، صرف مصنوعات اور فروخت پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ "جب صارفین صرف قیمتوں اور آن لائن جائزوں کو دیکھتے ہیں، تو کاروبار آسانی سے نام کو نظر انداز کر دیتے ہیں، لیکن یہی چیز انہیں ایک پائیدار برانڈ بنانے سے روکتی ہے،" مسٹر نام نے کہا۔

Tuoi Tre کے ساتھ بات کرتے ہوئے، ہنوئی میں ایک کاروباری مالک نے بھی کاروبار کو نام دینے کے معنی پر زیادہ سنجیدگی سے غور کرنے کی ضرورت پر زور دیا۔

"یہ سادہ لگتا ہے، لیکن درحقیقت، نام بانی کا چہرہ، پیغام اور کاروباری منشور ہے۔ کاروبار کا نام دینا ایک سنجیدہ عمل ہے، جس کے لیے محتاط سوچ اور واضح پیشہ ورانہ آگاہی کی ضرورت ہوتی ہے۔

ایک اچھے نام کو کاروبار کی روح کی عکاسی کرنی چاہیے، جو کہ تخلیقی صلاحیت، ترقی کی خواہش، یا معیار اور کاروباری اخلاقیات سے وابستگی ہو سکتی ہے،" انہوں نے زور دیا۔

عطا کردہ کو اب بھی منسوخ کیا جا سکتا ہے۔

مسٹر Nguyen Dinh Thanh نے تبصرہ کیا کہ سوشل نیٹ ورکس کی ترقی نے ایک نوجوان نسل پیدا کی ہے جو کاروبار میں "مختلف ہونے کی ہمت" کرتی ہے۔ انٹرنیٹ کی زبان، میمز یا مخففات ان کی ذیلی ثقافت میں معمول بن گئے ہیں۔

انہوں نے کہا، "اگر وہ زبان نقصان دہ یا غیر قانونی نہیں ہے، تو اس پر پابندی نہیں لگائی جا سکتی، لیکن یہ جزوی طور پر زبان اور آن لائن ثقافت کے انحراف کی عکاسی کرتی ہے - ایک ایسا عنصر جو واضح طور پر آج کاروبار کے نام رکھنے کے طریقے کو متاثر کر رہا ہے۔"

وکیل Phan Phuong Nam نے کہا کہ "حیران کن" نام رکھنا خلاف ورزی نہیں ہے اگر اس میں دھوکہ دہی یا صارفین کو گمراہ نہ کیا جائے۔ تاہم، کوئی بھی کاروباری نام جو ناگوار سمجھا جاتا ہے، کاروباری رجسٹریشن اتھارٹی نام کی تبدیلی کی درخواست کر سکتی ہے یا کاروباری نام کے ساتھ کاروبار کے رجسٹریشن سرٹیفکیٹ کو منسوخ کر سکتی ہے جس سے ممانعت کی خلاف ورزی ہوتی ہے۔

یہ اس ایجنسی کے ذریعے کاروباری رجسٹریشن لائسنس دینے کے جائزے اور منظوری کے عمل میں غلطیوں کو دور کرنے کا انتظامی فیصلہ ہوگا۔

بن خان

ماخذ: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm