جہاں قارئین جائیں وہاں اشاعت ضرور ہوتی ہے۔

ویتنامی لوگ کم نہیں پڑھ رہے ہیں، بلکہ زیادہ پڑھ رہے ہیں، لیکن ان کے پڑھنے کے طریقے زیادہ ہیں۔ پڑھنے کے مزید طریقوں کا مطلب ہے اشاعت کے لیے زیادہ جگہ۔ پبلشنگ کو مناسب پروڈکٹس بنانے کے لیے پڑھنے کے مختلف طریقے تلاش کرنا چاہیے۔

جدت اشاعت کی مرکزی کہانی ہوگی۔ کتابیں کیسے بنائیں، کتابیں کیسے تقسیم کی جائیں، نئے کاروباری ماڈلز، تعاون کے نئے ماڈلز میں جدت۔ ناشرین کو وسیع پیمانے پر سوچنا چاہیے، ہر پبلشر کے لیے موزوں چیز تلاش کرنے کی کوشش کرنے کے لیے جرات مندانہ ہونا چاہیے۔ یہ اطلاعات اور مواصلات کے وزیر Nguyen Manh Hung کی بہت سی ہدایات میں سے ایک ہے۔ 22 مارچ 2024 کو ہنوئی میں منعقدہ پبلشنگ اور ڈسٹری بیوشن ورک 2024 سے متعلق کانفرنس میں۔ ویت نام نیٹ وزیر Nguyen Manh Hung کی تقریر کا مکمل متن متعارف کرانا چاہے گا۔

اطلاعات اور مواصلات کے وزیر Nguyen Manh Hung: اختراع اشاعت کا مستقبل بنائے گی اور یہاں تخلیقی صلاحیتیں لامحدود ہیں۔ تصویر: چی ہیو

حالیہ برسوں کی مشکلات سے پتہ چلتا ہے کہ پبلشنگ انڈسٹری کو کتابوں میں جدت لانے اور ان پر نظر ثانی کرنے کی ضرورت ہے۔ پبلشنگ انڈسٹری دوبارہ جنم لینے کے عمل میں ہے اور بہتر کتابیں بنانے کے لیے اس کی ایک نئی شکل ہوگی۔ ایک ایسا میدان جو مشکل میں ہے جب اس کی جگہ بیرونی تنظیمیں لے رہی ہوں جنہیں کوئی نئی سمت نہیں ملی۔ جب ایک نیا صنعتی انقلاب آئے گا، ایسے کاروبار ظاہر ہوں گے جو بہت سی صنعتوں اور شعبوں میں متبادل مصنوعات بنانے کے لیے نئی ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہیں۔ چوتھا صنعتی انقلاب ڈیجیٹل تبدیلی پیدا کرتا ہے، سائبر اسپیس (KGM) نامی ایک نئی جگہ بناتا ہے۔ پبلشنگ انڈسٹری میں، نئے کاروباروں کی ایک سیریز، بنیادی طور پر ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کے کاروبار، قدرتی طور پر نمودار ہوئے ہیں، جنہوں نے کبھی اشاعت نہیں کی ہے لیکن ایسی مصنوعات ہیں جو اشاعت کی جگہ لے لیتی ہیں، خاص طور پر سائبر اسپیس میں۔ تو ہم کیا جواب دیں گے؟ اگر کوئی چیز چھین لی جائے تو اسے واپس لینا ایک فطری ردعمل ہے، لیکن اسے واپس لینے کے لیے ٹیکنالوجی کا استعمال ضروری ہے۔ تاہم، پبلشنگ انڈسٹری میں ٹیکنالوجی اتنی مضبوط نہیں ہے جتنی ٹیکنالوجی کمپنیوں کی ہے۔ پرانی جگہ میں بہتر کام کرنے کے لیے نئی ٹیکنالوجی کا استعمال کرنے کے لیے بہترین ٹیکنالوجی کی ضرورت نہیں ہے بلکہ یہ کام خود بھی کیا جا سکتا ہے۔ نئی جگہ میں اسے بہترین ٹیکنالوجی کی ضرورت ہے۔ اس لیے ٹیکنالوجی کمپنیوں کے ساتھ تعاون پبلشنگ سیکٹر کی مسابقت کو بہتر بنائے گا۔ پبلشنگ کو دونوں جگہوں پر بیک وقت کام کرنا ہوگا۔ نئی ٹکنالوجی کی مدد سے پرانی جگہ کو بڑھایا جائے گا، معیار اور مزدور کی پیداواری صلاحیت میں بہتری آئے گی۔ نئی جگہ اشاعت کو اپنی مارکیٹ کو وسعت دینے، نئی مصنوعات بنانے اور طویل مدتی ترقی میں مدد دے گی۔ لیکن یہ دونوں جگہیں آزادانہ طور پر کام نہیں کرتیں بلکہ ایک دوسرے کی تکمیل کرتی ہیں۔ جہاں کہیں اور جو کچھ بھی آن لائن بہتر ہے، آن لائن جائیں اور اس کے برعکس۔ اشاعت سیاسی ، ثقافتی اور اقتصادی دونوں ہے، لہذا اگر ان تینوں عوامل کو آسانی سے جوڑ دیا جائے تو اشاعت کامیاب ہوگی۔ سیاست کو ریاست کی حمایت حاصل ہے۔ ثقافت کو لوگوں کی حمایت حاصل ہے۔ معیشت کو مارکیٹ سے تعاون حاصل ہے، اس لیے ان تینوں عوامل کو مہارت سے استعمال کریں اور یکجا کریں۔ ویتنامی لوگ کم نہیں پڑھ رہے ہیں بلکہ زیادہ پڑھ رہے ہیں۔ لیکن ان کے پاس پڑھنے کے مزید طریقے ہیں، بشمول ورچوئل اسسٹنٹس سے پوچھ کر نہ پڑھنا۔ پڑھنے کے مزید طریقوں کا مطلب ہے اشاعت کے لیے زیادہ جگہ۔ اس لیے تخلیقی صلاحیتوں کی گنجائش بہت وسیع ہے۔ پبلشنگ کو مناسب پروڈکٹس بنانے کے لیے پڑھنے کے مختلف طریقے تلاش کرنا چاہیے۔

ہمیں وہاں جانا چاہیے جہاں پڑھنے والے ہیں۔ اس لیے جدت ہی اشاعت کی اصل کہانی ہوگی۔ کتابیں کیسے بنائیں، کتابیں کیسے تقسیم کی جائیں، نئے کاروباری ماڈلز، تعاون کے نئے ماڈلز میں جدت۔ لہذا، ہمیں وسیع پیمانے پر سوچنا چاہیے، ہر پبلشر کے لیے موزوں چیز تلاش کرنے کے لیے بہت سی چیزوں کو آزمانے میں دلیری سے کام لینا چاہیے۔ جدت اشاعت کا مستقبل بنائے گی اور یہاں تخلیقی صلاحیتیں لامحدود ہیں۔ اطلاعات اور مواصلات کی وزارت اشاعت کے شعبے میں سینڈ باکسز کو سنبھالے گی اور سنبھالے گی۔ کتاب اب بھی کتاب ہی رہے گی لیکن ان گنت شکلوں میں۔ ان گنت شکلیں لاکھوں لوگوں تک کتابوں تک پہنچنے کا راستہ ہیں۔ ایک چھپی ہوئی کتاب صرف ہزاروں، دسیوں ہزار، سیکڑوں ہزاروں لوگوں تک پہنچ سکتی ہے، لیکن ایک مختصر شکل میں اور متعدد پلیٹ فارمز پر، کتاب لاکھوں اور اس سے زیادہ لوگوں تک پہنچ سکتی ہے۔ اس لیے کتابوں کی قدر بھی بڑھ جاتی ہے۔ کتابیں اب پہلے کے مقابلے بہت آگے جا سکتی ہیں۔ پبلشرز کے لیے کتاب سازی کے لیے ڈیجیٹل پلیٹ فارم بنانا، کتاب سازوں کے لیے کمپوزیشن، ایڈیٹنگ، پروڈکشن، تعارف اور ملٹی پلیٹ فارم ڈسٹری بیوشن کے مراحل سے خودکار اور ذہین ٹولز فراہم کرنا، کتابوں کے بہت سے ملٹی فارم ورژن بنانا، پھر قارئین کے فیڈ بیک جمع کرنا، قارئین کے ساتھ بات چیت کرنا۔ قارئین کتاب سازی کے مراحل میں بھی حصہ لیتے ہیں، ہر صارف کو انفرادی طور پر ٹارگٹڈ انداز میں پیش کرنے کے لیے ڈیٹا کا تجزیہ کرتے ہیں، مارکیٹ کے رجحانات کا پتہ لگانے کے لیے ڈیٹا کا تجزیہ کرتے ہیں... ایک کھلا ڈیجیٹل پلیٹ فارم کتابیں بنانے کے لیے بہت سے وسائل کو اپنی طرف متوجہ کرے گا، ممکنہ طور پر لامحدود۔ تو اپنا "باکس" کھولیں۔ تعاون، خاص طور پر ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کمپنیوں کے ساتھ تعاون پبلشنگ انڈسٹری کا بنیادی حل ہے۔

مطبوعہ کتابوں میں وہ جاندار اور انفرادیت ہے جسے ای کتابیں تبدیل نہیں کرسکتیں۔ تصویر میں: وزیر نگوین من ہنگ اور وزارت اطلاعات و مواصلات کے رہنما انفارمیشن اینڈ کمیونیکیشن پبلشنگ ہاؤس کی چھپی ہوئی کتاب کی نمائش میں۔ تصویر: چی ہیو

کتابوں میں ترسیل کا ذریعہ ہونا چاہیے۔ اگر ڈیجیٹل ماحول میں ٹرانسمیشن کے نئے ذرائع ہیں، تو انہیں استعمال کیا جانا چاہئے. کتابیں علم کی تخلیق ہیں۔ آج کل، علم پیدا کرنے کے نئے طریقے ہیں، زیادہ سے زیادہ لوگوں کے لیے علم پیدا کرنے اور پھیلانے کے لیے نئے اوزار ہیں۔ پبلشنگ ہاؤسز بہت سے لوگوں کو کتابیں لکھنے، شائع کرنے اور تقسیم کرنے کے لیے اوزار فراہم کرنے کا پلیٹ فارم بن سکتے ہیں۔ کتابوں کی ترقی اور اشاعت کو ترقی دینے کے لیے قارئین، بہت سے قارئین ہونے چاہئیں، جس کا مطلب ہے کہ ایک بازار ہے۔ تو آئیے پڑھنے کو فروغ دینا شروع کریں۔ ہم نے ویتنام بک ڈے کو ویتنام بک اور ریڈنگ کلچر ڈے میں تبدیل کر دیا ہے۔ بہت سے ممالک کے ہائی اسکولوں میں پڑھنے کے اوقات ہوتے ہیں۔ معزز لوگ، سیاست دان، تاجر، فنکار، اور مشہور لوگ کتابیں پڑھیں اور کتابیں متعارف کرانے میں حصہ لیں۔

حال ہی میں، کچھ پریس ایجنسیوں نے ٹیلی ویژن اور اخبارات میں کالم "ایک کتاب ایک دن" کو دوبارہ قائم کیا ہے۔ ایک ویتنامی شخص ہر سال جتنی کتابیں پڑھتا ہے اس کی تعداد خطے اور دنیا کے دیگر ممالک کے مقابلے زیادہ نہیں ہے۔ کتابیں علم ہیں۔ ملک کو تیزی سے اور پائیدار ترقی دینے کے لیے علم زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچنا چاہیے۔ لہذا، اشاعتی صنعت کا کام ہے کہ وہ کتابوں کی تعداد میں اضافہ کرے جو ایک ویتنامی شخص ہر سال پڑھتا ہے۔ اشاعت بھی ایک کاروبار ہے، اور کاروبار کا ایک برانڈ ہونا ضروری ہے۔ ایک برانڈ اختلافات سے پیدا ہوتا ہے۔ ہمارے پاس بہت سے پبلشرز ہیں، دوسرے ناشرین کے ساتھ الجھن سے بچنے کے لیے ہر پبلشر کا اپنا برانڈ ہونا چاہیے۔ اگر تمام پبلشر ایک جیسے ہیں تو صرف ایک ناشر کی ضرورت ہے۔ اپنی منفرد طاقتوں کو تلاش کرتے ہوئے، ناشرین کو ایک مختلف کاروباری ماڈل بھی ملے گا۔ کاروبار کو تعارف اور فروغ کی ضرورت ہوتی ہے۔ "غریب" بک اسٹورز کو فروغ دینے میں دشواری ہوگی۔ لہذا، ویتنامی ٹیلی کمیونیکیشن نیٹ ورک ہر ہفتے کتابوں کے بارے میں لوگوں کو مفت ٹیکسٹ میسج بھیج کر ویتنامی کتابوں کی اشاعت میں مدد کر سکتے ہیں۔ یہ عمل چھوٹا ہو سکتا ہے، لیکن کتابوں کے لیے، یہ بہت بڑا ہے کیونکہ 100 ملین ویتنامی لوگوں کو 4 ٹیکسٹ پیغامات فی ماہ بھیجنے پر 60 بلین VND لاگت آتی ہے۔ اشاعت میں کچھ دشواریوں کے بارے میں، سب سے پہلے موضوعات کی کمی ہے۔ کمی اس لیے ہے کہ ہمارا مقصد سب سے زیادہ فروخت ہونے والوں پر ہے۔ بیسٹ سیلرز مغربی مارکیٹ میں ہیں۔ بیسٹ سیلرز وہ ہیں جو لاکھوں کاپیاں بیچتے ہیں۔ لیکن ویتنام میں، یہ ضروری نہیں ہے، بیسٹ سیلرز ضروری طور پر موزوں نہیں ہیں اور انہوں نے کبھی بھی 1 ملین کاپیاں فروخت نہیں کیں۔ لہذا، ہمیں مختلف طریقے سے رجوع کرنا ہوگا، ہمیں ویتنامی قارئین کے ذوق کو جاننا ہوگا، یعنی ہمیں مارکیٹ کو جاننا ہوگا، ہمیں مارکیٹ کی تحقیق کرنی ہوگی، اور پھر صحیح تلاش کرنے کے لیے ہمیں بہت سے مخطوطات پڑھنا ہوں گے، بعض اوقات مخطوطات کی قیمت بہت سستی ہوتی ہے۔ دوسرا، روایتی کتابوں کی مارکیٹ سکڑ رہی ہے۔ اگر ناشرین اب یہ طے کرتے ہیں کہ ان کے پاس کام کرنے کے لیے 2 جگہیں ہیں، تو وہ دیکھیں گے کہ مارکیٹ سکڑ نہیں رہی ہے۔ ہم اب بھی روایتی بازار کرتے ہیں لیکن یہ زیادہ متنوع ہے، زیادہ خصوصی ضروریات کو پورا کرتا ہے، مثال کے طور پر، ایسی کتابوں کی طباعت جن کی شناخت اعلیٰ معیار اور زیادہ قیمت کے ساتھ اعلیٰ قدر کے طور پر کی گئی ہے۔ پرانی جگہ لیکن کام کرنے کا نیا طریقہ۔ نئی جگہ ڈیجیٹل جگہ ہے اس لیے اسے ایک نئی رہنے کی جگہ سمجھا جانا چاہیے حالانکہ آمدنی ابھی زیادہ نہیں ہے۔ یہ دونوں جگہیں آزاد نہیں ہیں بلکہ ایک دوسرے کی تکمیل کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر، سائبر اسپیس مارکیٹ کی جانچ کرنا ہے، پھر پرنٹ کریں. سائبر اسپیس سستی ہے جبکہ حقیقی جگہ مہنگی ہے۔ حال ہی میں، ایک فلم کمپنی نے مفت میں کہانیاں لکھنے اور پڑھنے کے لیے ایک ڈیجیٹل پلیٹ فارم بنایا، جو بھی کہانیاں بہت سے لوگ پڑھیں گے، فلمیں بنیں گی۔ لہذا، ڈیجیٹل ماحول میں، مارکیٹ کو اچھی طرح سے جانچنا ممکن ہے۔ تیسرا، ای کتابیں آہستہ آہستہ بڑھتی ہیں۔ اگر ہم ای بک کو ایک آزاد بازار سمجھتے ہیں، تو یہ کرنا بہت مشکل ہو گا، ہمیں ایک چھوٹی سی مارکیٹ، چھوٹی آمدنی نظر آئے گی۔ امریکہ ایک ایسا ملک ہے جہاں ای کتابیں بہت ترقی یافتہ ہیں لیکن مارکیٹ شیئر صرف 20% ہے۔ یہاں حل یہ ہے کہ دو بازاروں، روایتی مارکیٹ اور سائبر مارکیٹ کو ایک اور تکمیلی سمجھیں۔ ای ریونیو کم ہو سکتا ہے لیکن اس سے پرنٹ بک ریونیو بڑھانے میں مدد ملتی ہے یا اس کے برعکس۔ ہمیں "یا" کے بجائے "اور" سوچنا چاہئے۔ لفظ "اور" سیکھنا سب سے مشکل ہے۔ لیکن صرف لفظ "اور" تعاون کے لیے نئی جگہیں کھولتا ہے۔ چوتھا، اشاعتی صنعت میں انسانی وسائل محدود ہیں۔ محدود انسانی وسائل اس لیے ہیں کہ ہم نہیں جانتے کہ کس طرح زیادہ آمدنی اور زیادہ تنخواہیں ہیں، لیکن انسانی وسائل کی کوئی کمی نہیں ہے۔ اس لیے انسانی وسائل کی جڑ کاروبار میں ہے، اسی میں کتابیں مارکیٹ میں ہیں لیکن پبلشرز پھر بھی مارکیٹ کے بارے میں نہیں سوچتے۔ اشاعت اقتصادی ہے، کاروبار ہے. پبلشرز کو کاروبار کی طرح سوچنا چاہیے، مارکیٹ سے شروع کرتے ہوئے، ٹیکنالوجی کو مسلسل اختراع کرتے ہوئے، مؤثر طریقے سے انتظام کرتے ہوئے، بڑے پیمانے پر طبقہ اور اعلیٰ قدر والے طبقہ دونوں کو ہدف بنانا چاہیے۔ آنے والے وقت میں کچھ اہم کاموں کے بارے میں: سب سے پہلے، اشاعتی صنعت کے اداروں، خاص طور پر ڈیجیٹل اداروں کو مکمل کرنا۔ پبلشنگ قانون میں ترمیم پر توجہ دی جارہی ہے۔ اداروں کے لحاظ سے، کاپی رائٹ کے مسائل ہیں، پبلشرز کے آپریٹنگ ماڈلز کا مسئلہ، بڑے پبلشنگ ہاؤسز بنانے کے ماڈل، تعاون کے ماڈل، اور ایسوسی ایشن ماڈل۔ 2024 میں، پبلشنگ ڈیپارٹمنٹ کو بہت سے سیمینارز کا اہتمام کرنا چاہیے، جس میں ملکی اور غیر ملکی ماہرین کو نئے پبلشنگ ماڈلز پر بات کرنے کے لیے مدعو کرنا چاہیے۔ دوسرا، اشاعتی صنعت کے لیے ڈیجیٹل انفراسٹرکچر کی تعمیر۔ توجہ ڈیجیٹل پبلشنگ پلیٹ فارمز، پبلشرز کی خدمت کرنے والے AI پلیٹ فارمز پر ہے۔ اور یہ مشترکہ پلیٹ فارم ہیں، کم از کم بنیادی سطح پر۔ تیسرا، اشاعتی صنعت کے لیے ڈیجیٹل انسانی وسائل کی تربیت۔ ڈیجیٹل انسانی وسائل اشاعت کی بنیادی پیداواری قوت ہوں گے۔ تربیت میں استعمال کی سطح پر تربیت اور اشاعتی عملے کی دوبارہ تربیت کے ذریعے گہرائی سے تربیت شامل ہے۔ کاروبار اور انتظام کی تربیت اتنی ہی اہم ہے جتنی ڈیجیٹل ٹیکنالوجی پر تربیت، یا اس سے بھی زیادہ اہم۔ شعبہ اشاعت، طباعت اور تقسیم کو اس تربیت کی قیادت کرنی چاہیے۔ چوتھا، شماریات اور ڈیٹا کا اچھا کام کریں۔ ڈیٹا کے بغیر، درست پالیسیاں بنانا اور ان کا انتظام کرنا ناممکن ہے۔ شماریات اور رپورٹنگ کا اچھا کام کرنے کے لیے محکمہ سے اشاعتی یونٹس سے آن لائن جڑیں۔ اس میدان میں گہری بصیرت حاصل کرنے کے لیے سماجی سروے کا اہتمام کریں۔ پانچویں، ہر سال چند ایسی کتابیں ہونی چاہئیں جنہیں لاکھوں، لاکھوں لوگ پڑھتے ہیں، جس سے پورے معاشرے میں ایک خاص قدر کے بارے میں ایک عام بیداری پیدا ہوتی ہے۔ شعبہ اشاعت کو بھی کنڈکٹر کا کردار ادا کرنا چاہیے تاکہ کتابوں کا ویتنامی علمی نظام میں توازن، توازن ہو۔

اشاعت کا مشن اب بھی علم پیدا کرنا، علم کو ذخیرہ کرنا، جمع کرنا اور پھیلانا ہے، لیکن طریقوں کو اختراع کرنے کی ضرورت ہے۔ کتابیں ایک کھلا اور ترقی پذیر تصور ہے، اگر وہ تبدیل نہیں ہوتی ہیں، تو ان کو تبدیل کیا جا سکتا ہے۔ پبلشنگ انڈسٹری کے لیے ایک نیا صفحہ کھولنے، زندہ رہنے اور ترقی کرنے کے لیے پبلشنگ کے لیے مضبوطی سے اختراع کرنے کا وقت ہے۔ یہ ڈیجیٹل اشاعت ہے۔ یہ روایتی اشاعت اور ڈیجیٹل اشاعت کا مجموعہ ہے۔ اس کے برعکس سوچیں اور مختلف طریقے سے کریں۔ بڑی اور طویل مدتی مشکلات اور چیلنجز اکثر تب ہی حل ہوتے ہیں جب مختلف طریقے سے سوچا جائے۔ بہت سے معاملات میں، چھوٹا سوچنا کام نہیں کرے گا، لیکن بڑا سوچنا کام کر سکتا ہے کیونکہ بڑا سوچنے سے کام کرنے کا طریقہ بدل جائے گا، نقطہ نظر بدل جائے گا. لہذا، یہ بہت ممکن ہے کہ اشاعتی صنعت کی پہلی اختراع بڑا سوچنا ہو....

Vietnamnet.vn

ماخذ