لائیو سٹریم 24/7: چین کی بلین ڈالر کی مشین اور امریکہ کا جوا

(ڈین ٹری) - یو کے میں ایک چھوٹے سے کمرے سے لے کر چین میں 24/7 سیلز فیور تک، لائیو اسٹریمنگ عالمی ریٹیل کی نئی تعریف کر رہی ہے - جہاں زندگی بدلنے والے خواب اور سخت مقابلہ اسکرین پر پھٹ جاتا ہے۔

ایمیزون کے پرائم ڈے ایونٹ کے لیے ایک خصوصی لائیو اسٹریم سے پہلے، ایک برطانوی اسٹریمر، اینڈریو مارٹن نے اپنے بیڈروم کو ایک عارضی اسٹوڈیو میں تبدیل کرتے ہوئے، ایک گرم پیلی روشنی کو آن کیا۔ ایک گھنٹے تک، اس نے اپنے وائرلیس مائیکروفون کی ریکارڈنگ کی صلاحیتوں کا مظاہرہ کیا، آرام سے اپنی میز سے اپنے بلی کے شیلف کے ساتھ والے صوفے کی طرف بڑھتے رہے۔

"میرے خیال میں اس کرسی سے لائیو اسٹریمنگ بالکل ٹھیک ہے،" مارٹن نے اسے اسکرین پر دیکھنے والے اپنے ناظرین سے مذاق کیا۔ "وہ کمپیوٹر کس کو چاہیے؟ مجھے سوڈا کا ایک ڈبہ دو، میں یہاں بیٹھا گپ شپ کر رہا ہوں۔"

سامعین نہ صرف سودے بازی کے الیکٹرانکس کی تلاش کے لیے، بلکہ بات چیت کرنے، بات چیت کرنے اور ایک حقیقی تعلق تلاش کرنے کے لیے بھی مارٹن کا رخ کرتے ہیں۔ وہ ان ہزاروں ٹکڑوں میں سے صرف ایک ہے جو امریکہ میں عروج پر کمرشل لائیو اسٹریمنگ لینڈ اسکیپ کو تشکیل دیتے ہیں۔

لیکن دنیا کے دوسری طرف، چین میں، مارٹن جیسی کہانیاں ایک دہائی سے منظر عام پر آ رہی ہیں، اس پیمانے اور شدت پر جس کا مغرب کے لیے تصور بھی نہیں کیا جا سکتا۔ اضافی آمدنی کے لیے اب یہ محض آرام دہ گفتگو نہیں رہی۔ یہ ایک بڑے پیمانے پر سیلز مشین ہے، ایک ملٹی بلین ڈالر کی صنعت نان اسٹاپ، دن کے 24 گھنٹے، ہفتے کے 7 دن کام کرتی ہے۔

بیوٹی بلاگر لی جیاکی، جسے "لپ اسٹک کوئین" بھی کہا جاتا ہے، شنگھائی، چین میں اکتوبر 2018 میں ای کامرس پلیٹ فارم Taobao پر لائیو سٹریمنگ کے دوران لپ اسٹک آزما رہے ہیں (تصویر: گیٹی امیجز)۔

جب خریداری "حواس کے لئے دعوت" بن جاتی ہے

2018 میں، علی بابا کے ایک پروگرام میں، جیک ما نے نسبتاً نئے بیوٹی بلاگر لی جیاکی کو چیلنج کیا کہ وہ دیکھیں کہ Taobao Live پر کون زیادہ لپ اسٹکس بیچ سکتا ہے۔ نتیجہ یہ نکلا کہ مستقبل کی ’لِپ اسٹک کوئین‘ نے صرف 5 منٹ میں 15000 لپ اسٹک فروخت کر دیں۔ اس لمحے نے سرکاری طور پر چین کی خوردہ صنعت کے لیے ایک نئے دور کا آغاز کیا۔

آج، Douyin (TikTok کا گھریلو ورژن) پر 35 ملین سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ Li Jiaqi کی لائیو سٹریم ایک حقیقی "حواسوں کے لیے دعوت" ہے۔ چمکتے ہوئے اشتہاری بینرز، مسلسل پروموشنل پاپ اپس، اور سینکڑوں مصنوعات یکے بعد دیگرے نمائش کے لیے پیش کی جاتی ہیں۔ ایک موقع پر، اس نے 7 گھنٹے کی نشریات میں 380 مختلف لپ اسٹک شیڈز آزمائے۔

مشاورتی فرم WPIC کے سی ای او جیکب کوک کے مطابق، اس ماڈل کی کامیابی تین عناصر کے کامل امتزاج میں مضمر ہے: تفریح، دریافت ، اور حقیقی وقت میں لین دین۔ "یہ ایک مشترکہ سماجی لمحہ تخلیق کرتا ہے جہاں لاکھوں لوگ ایک ساتھ دیکھتے ہیں، تبصرہ کرتے ہیں اور سوالات پوچھتے ہیں۔ یہ وہ چیز ہے جو روایتی ای کامرس پلیٹ فارمز پر مستحکم مصنوعات کے صفحات کبھی حاصل نہیں کر سکتے،" کوک نے وضاحت کی۔

CoVID-19 وبائی مرض نے، اپنی سخت "زیرو-Covid" پالیسیوں کے ساتھ، مزید ایک اتپریرک کے طور پر کام کیا، لائیو سٹریمنگ کو قید کے احساس سے نجات میں تبدیل کیا اور گھر سے ہی "مال میں خریداری" کے تجربے کو دوبارہ بنایا۔

برانڈز اور اسٹریمرز نے خریداری کو ایک لت کھیل میں تبدیل کر دیا ہے۔ فلیش سیلز، الٹی گنتی ٹائمرز، اور خصوصی ڈسکاؤنٹ کوڈز جیسے حربے مسلسل جاری کیے جا رہے ہیں، جو FOMO (چھوٹ جانے کا خوف) کو متحرک کرتے ہیں، جس کی وجہ سے ناظرین تیزی سے فیصلے کرنے اور زیادہ خرچ کرتے ہیں۔

Taobao پر، یہ مشین کبھی نہیں رکتی ہے۔ کسی بھی دن صبح 10:30 بجے، لائیو سیشنز کا ایک سلسلہ ابھی بھی جاری ہے، جس میں بالوں کے تراشوں اور جعلی ناخنوں سے لے کر چھتریوں تک سب کچھ فروخت ہوتا ہے۔

لائیو سٹریمنگ نے ای کامرس میں ایک مشکل ترین مسئلہ حل کر دیا ہے: اعتماد۔ میزبان ایک سلیکٹر، ایک قابل اعتماد دوست، پیچیدہ تکنیکی خصوصیات کی وضاحت کرنے، قمیض پر کوشش کرنے، یا فاؤنڈیشن کی پرت کو جانچنے کے طور پر کام کرتا ہے۔

یہ خاص طور پر ان صنعتوں کے لیے موثر ہے جنہیں جذبات کو ابھارنے اور اعتماد پیدا کرنے کی ضرورت ہے، جیسے کہ کاسمیٹکس، فیشن ، سکن کیئر، اور چھوٹے الیکٹرانکس۔

USA: ابھرتا ہوا ستارہ تیز ہو رہا ہے۔

جبکہ چین ایک بالغ دیو ہے، امریکہ ایک امید افزا نیا کھلاڑی ہے۔ پچھلے دو سالوں کے دوران، اس مارکیٹ میں کمرشل لائیو سٹریمنگ میں تیزی آئی ہے، جو دو اہم عوامل سے کارفرما ہے: TikTok کا عروج اور جمع کرنے کا جنون۔

نمبر جھوٹ نہیں بولتے۔ 2024 میں بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے کے دوران، امریکہ میں ٹِک ٹاک شاپ کی فروخت میں سال بہ سال 165 فیصد اضافہ ہوا، جو 100 ملین ڈالر تک پہنچ گئی۔ پلیٹ فارم نے 2024 میں فروخت میں شین اور سیفورا جیسے بڑے کھلاڑیوں کو بھی پیچھے چھوڑ دیا۔

Whatnot، ایک لائیو اسٹریمنگ ایپ جو جمع کرنے میں مہارت رکھتی ہے، نے جنوری 2025 میں اپنی سیریز E فنڈنگ ​​راؤنڈ میں کامیابی کے ساتھ 265 ملین ڈالر اکٹھے کیے، جس سے کمپنی کی قیمت تقریباً 5 بلین ڈالر تک پہنچ گئی۔ VTEX کے ایک سروے سے انکشاف ہوا ہے کہ 2024 میں 45 فیصد امریکی صارفین نے لائیو اسٹریم کے ذریعے اشیاء دیکھی یا خریدی تھیں۔

"بچوں" کی ثقافت کے دھماکے (بالغ جو بچپن کے شوق جیسے پوکیمون ٹریڈنگ کارڈز اور بلائنڈ باکس کھلونے کے بارے میں پرجوش ہیں) نے مارکیٹ کو مزید ہوا دی ہے۔ لائیو سٹریم شدہ ان باکسنگ سیشنز، جہاں بیچنے والے کیمرے کے سامنے مصنوعات کی صداقت کا مظاہرہ کرتے ہیں، تفریح ​​کی ایک مقبول شکل بن چکے ہیں۔

ای بے لائیو پر، یوٹاہ میں ایک اسٹریمر صرف پوکیمون کارڈز کا ایک نیا ڈیک کھول کر بیک وقت 50 ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کر سکتا ہے۔ جاندار پس منظر کی موسیقی، پلاسٹک کے ریپرز کو پھاڑنے کی کرکرا آواز، ہر کارڈ پر مختصر تبصرہ، اور اسکرین پر دلوں کا مسلسل دھارا… یہ سب ایک پرجوش کمیونٹی ماحول پیدا کرتے ہیں۔ جیمی ایانون، ای بے کے سی ای او، اس بات پر زور دیتے ہیں کہ لائیو سٹریمنگ پلیٹ فارم کا مستقبل ہے، کیونکہ اکیلا جمع کرنے والا طبقہ انہیں سالانہ 10 بلین ڈالر لاتا ہے۔

پچھلے دو سالوں میں، تجارتی لائیو سٹریمنگ امریکہ میں "گرم ہونا" شروع ہو گئی ہے (تصویر: گیٹی)۔

لائیو اسٹریمنگ کا پیشہ: پیسے کا خواب اور تلخ حقیقت

لائیو سٹریمنگ کی اپیل اس کی لچک، گھر سے کام کرنے کی صلاحیت، اور جذبے کو پیسے میں بدلنے کا موقع ہے۔ 34 سالہ کالیب ویسلز میک اپ آرٹسٹ ہوا کرتے تھے۔ جب وبائی بیماری کی وجہ سے اسے اپنی ملازمت سے ہاتھ دھونا پڑا تو ایمیزون نے اسے اپنے ایمیزون لائیو پلیٹ فارم پر مواد تخلیق کرنے والے کے عہدے کی پیشکش کی۔

"کوئی بھی شروع کر سکتا ہے۔ آپ کو صرف ایک آئی فون کی ضرورت ہے،" ویسلز نے شیئر کیا۔ اس کے پاس نشریات کا کوئی مقررہ شیڈول نہیں ہے، صرف اس وقت لائیو ہوتا ہے جب وہ ایسا محسوس کرتا ہے، میک اپ کی تجاویز کا اشتراک کرتا ہے، نئی مصنوعات آزماتا ہے، اور قریبی پیروکاروں کے ساتھ اپنی ذاتی زندگی کے بارے میں چیٹنگ کرتا ہے۔

تاہم، چمک اور گلیمر کے پیچھے کاروبار کی ایک تلخ حقیقت ہے۔ ویسلز اور مارٹن دونوں ہی تسلیم کرتے ہیں کہ لائیو سٹریمنگ سے ملنے والے کمیشن اپنے اختتام کو پورا کرنے کے لیے کافی نہیں ہیں۔ ویسلز کا کہنا ہے کہ "زیادہ سے زیادہ لوگ ایک ہی وقت میں لائیو سٹریمنگ کر رہے ہیں، جو سامعین کو ٹکڑے ٹکڑے کر رہا ہے۔" "مجھے ایک سیشن کے لیے 100,000 ناظرین ملتے تھے؛ اب یہ تعداد بہت کم ہے۔" زندہ رہنے کے لیے، اسے پارٹ ٹائم جاب ٹریننگ AI لینا پڑتی ہے۔

مارٹن کو بھی ایسی ہی صورتحال کا سامنا ہے۔ ان کا کہنا ہے کہ ان کی موجودہ آمدنی "زیادہ نہیں" ہے اور وہ یوٹیوب کے لیے ویڈیوز بنانے پر اپنی توجہ مرکوز کر رہے ہیں، جہاں مواد کی عمر لمبی ہو سکتی ہے۔ "جب تک میں کرایہ ادا کر سکتا ہوں اور اپنی بلیوں کو کھانا کھلا سکتا ہوں، میں خوش ہوں،" وہ کہتے ہیں۔

ان کی کہانی ایک تلخ حقیقت کی عکاسی کرتی ہے: مغرب میں لائیو سٹریمنگ مارکیٹ، بڑھتے ہوئے، تیزی سے ہجوم اور مسابقتی ہوتی جا رہی ہے۔ سامعین کے ٹکڑے ہونے سے چھوٹے پیمانے کے اسٹریمرز کے لیے روزی کمانا مشکل ہوتا جا رہا ہے، یہ چین میں لی جیاکی جیسے چند "سپر اسٹارز" کے ہاتھوں میں مرکوز طاقت کے ماڈل کے بالکل برعکس ہے۔

مارکیٹ سنترپتی یا "نیا معمول"؟

چین اور امریکہ کا موازنہ ایک بالغ مارکیٹ کا اس کی تیز رفتار ترقی کے مرحلے میں ایک مارکیٹ سے موازنہ کر رہا ہے۔

چین میں، سنترپتی کے آثار تیزی سے واضح ہو رہے ہیں۔ تیز رفتار ترقی کی مدت کے بعد (2020 میں 196٪)، لائیو سٹریمنگ مارکیٹ کی شرح نمو نمایاں طور پر کم ہو گئی ہے، جو 2022-2023 میں تقریباً 27-29٪ ہو گئی ہے۔ اگرچہ اب بھی 2026 تک اس کا حجم $1 ٹریلین سے تجاوز کرنے کی توقع ہے، لیکن مارکیٹ اب پہلے کی طرح تیزی سے پھیل نہیں رہی ہے۔

نئے چیلنجز ابھر رہے ہیں:

سخت مقابلہ: سٹریمرز اور فراہم کنندگان کی تعداد میں اضافے سے بہت سے لوگوں کی آمدنی میں کمی واقع ہوئی ہے۔

کمزور معیشت: صارفین اپنے اخراجات کو سخت کرتے ہیں۔

AI کا عروج: مجازی اثر و رسوخ جو کم قیمت پر انسانوں کی جگہ لے سکتے ہیں آہستہ آہستہ ابھر رہے ہیں۔

سخت ضوابط: Douyin جیسے پلیٹ فارمز نے صارفین کو جعلی اشیا، غیر معیاری مصنوعات اور غلط معلومات سے بچانے کے لیے سخت ضوابط کو نافذ کرنا شروع کر دیا ہے۔

دریں اثنا، امریکہ مواقع کی سرزمین ہے۔ اگرچہ لائیو سٹریمنگ فی الحال کل ای کامرس کی آمدنی کا صرف 5% ہے (چین میں 60% کے مقابلے)، اس کی شرح نمو دنیا میں سب سے تیز ہونے کا امکان ہے۔ اے آر کے انویسٹمنٹ مینجمنٹ نے پیش گوئی کی ہے کہ امریکی مارکیٹ سالانہ 47 فیصد کی اوسط شرح سے بڑھے گی، جو 2030 تک 680 بلین ڈالر تک پہنچ جائے گی۔

جنرل Z، وہ نسل جو سوشل میڈیا اور مختصر ویڈیوز کے ساتھ پروان چڑھی، اس ترقی کا بنیادی محرک ہے۔ ان کے لیے خریداری صرف ایک لین دین نہیں ہے بلکہ تفریح ​​اور خود اظہار خیال کی بھی ایک شکل ہے۔

چین میں لائیو سٹریمنگ سیلز مارکیٹ پختگی کو پہنچ چکی ہے، جبکہ امریکہ میں یہ تیزی سے ترقی کے دور میں ہے (تصویر: کیم ہا)۔

1977 میں، فلوریڈا کے ایک ریڈیو اسٹیشن نے 112 الیکٹرانک کین اوپنرز لائیو آن ایئر فروخت کر دیے۔ اس سے ہوم شاپنگ نیٹ ورک (HSN) اور ٹیلی شاپنگ کے دور کا آغاز ہوا۔ تقریباً نصف صدی بعد، وہ روح موبائل فون کی سکرین کے ذریعے ایک طاقتور بحالی کا تجربہ کر رہی ہے۔

ریڈیو پر کین کھولنے والی مشینوں سے لے کر TikTok پر لاکھوں دیکھنے والے لائیو اسٹریمز تک کے سفر نے تاریخ کے ایک دائرے کا سراغ لگایا ہے۔ لائیو اسٹریم کامرس صرف گھریلو خریداری کے ماڈل کا دوبارہ جنم نہیں ہے، بلکہ ایک حقیقی انقلاب ہے، جس کی وضاحت کرتا ہے کہ ہم کس طرح استعمال کرتے ہیں، بات چیت کرتے ہیں اور ایک ایسی دنیا میں جڑتے ہیں جہاں تفریح ​​اور تجارت کے درمیان لائنیں دھندلی ہو رہی ہیں۔

یہ مشین شاید چین میں پوری رفتار سے چل رہی ہو، لیکن امریکہ اور باقی دنیا میں، اس نے ابھی چلنا شروع کیا ہے۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/livestream-247-co-may-ty-usd-khong-ngu-cua-trung-quoc-va-canh-bac-cua-my-20251017110741867.htm