اگر امریکہ میں ٹک ٹاک کو ہٹا دیا جاتا ہے تو کس کو فائدہ ہوگا؟

(Dan Tri) - تجزیہ کاروں کے مطابق، TikTok پر پابندی لگنے سے امریکی مارکیٹ میں اشتہارات کی آمدنی میں اربوں ڈالر کا فرق پیدا ہو جائے گا اور Meta سب سے زیادہ فائدہ اٹھانے والوں میں سے ایک ہو سکتا ہے۔

"امریکہ میں TikTok پابندی کا قانون نافذ ہو گیا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ آپ ابھی TikTok استعمال نہیں کر سکتے۔ خوش قسمتی سے، صدر ڈونلڈ ٹرمپ نے عہدہ سنبھالنے کے بعد TikTok پابندی کو ہٹانے کا حل تلاش کرنے کے لیے ہمارے ساتھ کام کرنے کا ارادہ ظاہر کیا ہے۔ براہ کرم انتظار کریں،" پیغام اس وقت ظاہر ہوا جب امریکی صارفین 19 جنوری کو 0:00 بجے سے TikTok میں لاگ ان ہوئے۔

TikTok نے پہلے امریکہ میں صارفین کو مطلع کیا تھا کہ ایپ 19 جنوری سے کام کرنا بند کر دے گی، اور جلد از جلد سروس بحال کرنے کا وعدہ کیا تھا۔

جب امریکہ میں TikTok پر پابندی لگائی جائے گی، تو Instagram اور YouTube سب سے زیادہ فائدہ اٹھانے والے ہوں گے جن میں بڑے اشتہاری بجٹ آتے ہیں۔ یہ پلیٹ فارم نہ صرف مضبوط ماحولیاتی نظام رکھتے ہیں بلکہ ان مشتہرین کے لیے تبادلوں کی مدد بھی فراہم کرتے ہیں جو TikTok سسٹم سے پہلے سے واقف ہیں۔

بزنس انسائیڈر کا خیال ہے کہ جب ٹک ٹاک کو امریکی مارکیٹ سے ہٹایا جائے گا تو مارک زکربرگ کے میٹا کو سب سے زیادہ فائدہ ہوگا۔

مارکیٹ ریسرچ فرم Emarketer کے تجزیے کے مطابق، TikTok کی پابندی سے امریکی مارکیٹ میں اشتہارات سے ہونے والی آمدنی میں اربوں ڈالر کا فرق پڑے گا۔

"ہماری تازہ ترین پیشن گوئی کا تخمینہ ہے کہ TikTok 2024 تک امریکی اشتہاری آمدنی میں $12.34 بلین پیدا کرے گا۔ یہ فرض کرتے ہوئے کہ TikTok پابندی کی وجہ سے اپنی اشتہاری آمدنی کا 50% سے 70% کھو سکتا ہے، اس کے لیے ایک نئے پلیٹ فارم پر اشتہاری اخراجات میں $6.17 بلین سے $8.64 بلین کی ضرورت ہوگی،" تجزیہ رپورٹ میں زور دیا گیا۔

TikTok کی پابندی سے امریکی مارکیٹ میں اشتہارات کی آمدنی میں اربوں ڈالر کا فرق پیدا ہو جائے گا (تصویر: Adweek)۔

Emarketer کی رپورٹ کا تخمینہ ہے کہ Meta، جس میں Instagram اور Facebook شامل ہیں، TikTok پابندی سے 2.46 بلین ڈالر اور 3.38 بلین ڈالر کے درمیان اشتہارات کی آمدنی دیکھ سکتے ہیں۔

اسی طرح کی رگ میں، مورگن اسٹینلے نے کہا کہ Meta TikTok پابندی کا سب سے بڑا فائدہ اٹھانے والا ہو گا کیونکہ پلیٹ فارم کے موجودہ صارف کی بنیاد اور ڈیٹاسیٹ TikTok صارفین کے ساتھ اوورلیپ ہے۔

مورگن اسٹینلے کے تجزیہ کے مطابق، TikTok پابندی سے مالی سال 2026 میں میٹا کی فی شیئر آمدنی میں 5-9% کا اضافہ ہو گا۔

خاص طور پر، مورگن اسٹینلے نے کہا کہ Meta کی فی حصص آمدنی میں امریکہ میں TikTok کے استعمال کے ہر 10% وقت کے لیے تقریباً $0.30-$0.60 کا اضافہ ہو گا جسے Meta کیپچر کرتا ہے۔

توقع ہے کہ 2025 تک امریکہ میں تمام سوشل میڈیا اشتہارات کے اخراجات میں TikTok کا حصہ 20% ہو گا، جو کہ 2020 میں 2% تھا۔ پلیٹ فارم پر اثر انگیز مارکیٹنگ اور خریداری کی خصوصیات نے TikTok کو ایک طاقتور سیلز مشین میں تبدیل کر دیا ہے۔ تحقیق کے مطابق امریکہ میں ٹک ٹاک کے 44% صارفین 2024 کے آخر تک ایپ پر خریداری کریں گے، فیس بک اور انسٹاگرام دونوں کو پیچھے چھوڑ دیں گے۔

ایپل، الفابیٹ، اوریکل اور بہت سی دیگر امریکی ٹیک کمپنیوں کو بھاری جرمانے کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے اگر وہ پابندی کے نافذ ہونے کے بعد ٹک ٹاک کو خدمات فراہم کرنا جاری رکھیں۔

TikTok نے سب سے پہلے اپنا بین الاقوامی ورژن 2016 میں لانچ کیا تھا اور یہ سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز میں سے ایک ہے جس کے صارفین کی دنیا میں سب سے زیادہ تعداد ہے۔ فی الحال، TikTok کے 1 بلین سے زیادہ ماہانہ فعال صارفین ہیں۔

تاہم بہت سے ممالک کو تشویش ہے کہ اس سوشل نیٹ ورک کو جاسوسی ٹول کے طور پر استعمال کیا جا رہا ہے جس میں صارفین کی معلومات، دلچسپی اور عادات جمع کرنے کی صلاحیت موجود ہے۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm