ٹِک ٹِک شاپ کا مقصد ایمیزون کے میدان پر $17.5 بلین ای کامرس پلیٹ فارم ہے

TikTok - بائٹ ڈانس کی ملکیت والا عالمی مختصر ویڈیو پلیٹ فارم، 2024 میں اپنے ای کامرس کاروبار Tiktok Shop کے سائز میں 10 گنا اضافہ کرنا ہے جس کی تخمینہ قیمت 17.5 بلین USD تک ہے۔ یہ ای کامرس پلیٹ فارم Amazon.com کے لیے ایک بڑا خطرہ ہے۔

ذرائع کے مطابق، ٹک ٹاک شاپ کے امریکی ورژن کے لیے 2024 والیوم کے ہدف پر حالیہ ہفتوں میں اندرونی میٹنگز میں تبادلہ خیال کیا گیا ہے اور اب بھی کمپنی کی کاروباری صورتحال کے لحاظ سے تبدیل ہو سکتا ہے۔

TikTok کا مہتواکانکشی مقصد اسے نہ صرف Amazon کے ساتھ بلکہ چینی ملکیت والے ڈسکاؤنٹ خوردہ فروشوں Temu اور Shein کے ساتھ بھی ٹکراؤ کی راہ پر گامزن کرتا ہے، جو کہ اپنے دو حریفوں کے برعکس، امریکہ میں نوجوان خریداروں کے ساتھ بڑی کامیابی حاصل کر رہے ہیں، TikTok خریداروں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے اپنے سوشل میڈیا کی رسائی اور وائرل ویڈیوز کی اپیل پر انحصار کر رہا ہے۔

TikTok Shop hướng tới sàn thương mại điện tử giá 17,5 tỷ USD trên sân của Amazon

TikTok Shop کا مقصد $17.5 بلین ای کامرس پلیٹ فارم ہے۔

مزید برآں، TikTok 2023 تک عالمی مجموعی تجارتی مالیت میں تقریباً 20 بلین ڈالر جمع کرنے کی راہ پر گامزن ہے، جس میں جنوب مشرقی ایشیا پلیٹ فارم کے ذریعے آمدنی کا بڑا حصہ ڈال رہا ہے۔ ماہرین کا کہنا ہے کہ کمپنی اب امریکی اور لاطینی امریکی مارکیٹوں میں فروخت کو بڑھانے کی کوشش کر رہی ہے، جہاں وہ آنے والے مہینوں میں ای کامرس شروع کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔

دریں اثنا، پیرنٹ کمپنی بائٹ ڈانس، جس کی بنیاد ایک دہائی سے زیادہ پہلے ژانگ یِمنگ اور لیانگ روبو نے رکھی تھی، اپنے مختصر ویڈیو پلیٹ فارم TikTok اور اس کے چینی ورژن، Douyin کی وائرلیت کی بدولت $200 بلین سے زیادہ کا انٹرنیٹ لیڈر بن گیا ہے۔ TikTok Shop بیجنگ میں مقیم کمپنی کے لیے سب سے تیزی سے بڑھنے والی خصوصیات میں سے ایک ہے، جو سوشل میڈیا اشتہارات کے علاوہ ترقی کے نئے ڈرائیورز کی تلاش میں ہے۔ بائٹ ڈانس کی آمدنی 2023 تک تقریباً 30 فیصد بڑھ کر $110 بلین سے زیادہ ہونے والی ہے، جو اس کے دیرینہ میڈیا حریفوں میٹا پلیٹ فارمز اور ٹینسنٹ ہولڈنگز کی متوقع نمو کو پیچھے چھوڑتی ہے۔

مزید خاص طور پر، TikTok Shop صارفین کو اپنی مرکزی سوشل میڈیا ایپ میں مختصر ویڈیوز اور لائیو سٹریمز کی مستقل فیڈ کے ذریعے سکرول کرتے ہوئے اشیاء خریدنے کی اجازت دیتی ہے۔ امید ہے کہ صارفین اسے Amazon یا Sea's Shop کے متبادل کے طور پر استعمال کریں گے۔ یہ تفریحی-کم-ای کامرس فارمیٹ ایمیزون پر خریداری کو میٹا کے انسٹاگرام جیسی ایپس کے ذریعہ پیش کردہ مصنوعات کی دریافت کی صلاحیتوں کے ساتھ جوڑتا ہے۔ اس نقطہ نظر نے ڈوئن کو علی بابا گروپ ہولڈنگ اور JD.com سے چینی صارفین کے اخراجات کا ایک اہم حصہ حاصل کرنے میں مدد کی ہے، خاص طور پر اس وقت کے دوران لاک ڈاؤن کے بعد۔ وبائی مرض نے لوگوں کو آن لائن زیادہ وقت گزارنے پر بھی مجبور کیا ہے۔

بائٹ ڈانس اپنے ای کامرس ماڈل کو عالمی سطح پر لے جانے کا ارادہ رکھتا ہے۔ ریاستہائے متحدہ میں، TikTok ان متاثر کن افراد کو مفت شپنگ کی پیشکش کر رہا ہے جو ویڈیوز یا لائیو سٹریمز میں گیجٹ، کپڑے اور میک اپ بیچتے ہیں۔ کمپنی نے یہ بھی کہا کہ نومبر میں، بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے کے سودوں کی وجہ سے امریکہ میں 5 ملین سے زیادہ نئے صارفین نے TikTok شاپ پر خرچ کیا۔ اس پلیٹ فارم کے اب ملک میں تقریباً 150 ملین صارفین ہیں۔

TikTok شاپ انٹرفیس

3 جنوری کو، TikTok نے اعلان کیا کہ وہ اپریل میں فروخت ہونے والی مصنوعات پر اپنی سیلر فیس کو 6% اور زیادہ تر پروڈکٹ کیٹیگریز کے لیے جولائی میں 8% تک بڑھا دے گا، جو کہ فروخت کنندگان کو آمادہ کرنے والی پروموشنز کے خاتمے کی علامت ہے۔ وہ کمیشن اب بھی ایمیزون کی فیسوں سے نمایاں طور پر کم ہے، جو کہ عام طور پر 15 فیصد کے ارد گرد منڈلاتا ہے، لیکن فروغ دینے کے اشارے ہیں کہ TikTok تیزی سے اپنے ای کامرس پلیٹ فارم سے آمدنی پیدا کرنے کی طرف منتقل ہو رہا ہے۔

دریں اثنا، امریکی تیزی سے چینی ای کامرس ایپس پر خریداری کر رہے ہیں، جن میں مشہور فیشن سائٹ شین اور PDD ہولڈنگز کے ٹیمو شامل ہیں، جو فروری 2023 میں سپر باؤل کے اشتہار کو نشر کرنے کے بعد سے مقبولیت میں اضافہ ہوا ہے۔

علیحدہ طور پر، انڈونیشیا میں، TikTok نے GoTo گروپ کے ای کامرس یونٹ Tokopedia کو 1.5 بلین ڈالر کے معاہدے میں اپنے کنٹرول میں لے لیا، جس سے کمپنی کو مقامی حکام سے مہینوں کی چھان بین کے بعد اپنی آن لائن ریٹیل سروس دوبارہ شروع کرنے کی اجازت دی گئی۔

یہ ابھی تک واضح نہیں ہے کہ TikTok Shop عالمی سطح پر یا دیگر مارکیٹوں کے لیے کون سے سیلز کا ہدف رکھتی ہے۔

ماخذ لنک